Dönüşüm Değeri Kuralları

Dönüşüm değeri kuralları, ConversionAction kategorisine ve bir gösterimin aşağıdaki boyutlarına göre bir dönüşümün değerini değiştirecek işlemler tanımlamanızı sağlar:

  • Kitle üyeliği
  • Fiziksel konum veya ilgilenilen konum
  • Cihaz

Google Ads API'yi kullanarak dönüşüm değeri kuralları tanımlayabilir, bunları bir dönüşüm değeri kural kümesinde birleştirebilir, ardından kural grubunu Google Ads hesabınızın tamamına veya belirli bir kampanyaya uygulayabilirsiniz. Google Ads API raporlarındaki segmentler, dönüşüm değerlerinizin orijinal, düzenlenmemiş ve düzenlenmiş kısımlarını karşılaştırabilmeniz için dökümler sağlar.

Kural oluşturma

Dönüşüm değeri kurallarını kullanmanın ilk adımı, aşağıdakilerden oluşan en az bir ConversionValueRule oluşturmaktır:

  • Kuralın ne zaman uygulanacağını belirleyen koşullar
  • Kural uygulandığında yapılacak işlem

Kural koşulları

Aşağıdaki koşulları kullanarak bir ConversionValueRule koşulunu tanımlayın:

audience_condition
Kural, bir veya daha fazla kitleyle ilişkili gösterimlere uygulanır. user_lists veya user_interests alanlarında her kullanıcı listesinin veya kullanıcı ilgi alanının kaynak adlarını belirtin. Kullanılabilir kullanıcı listelerinin veya kullanıcı ilgi alanlarının kaynak adlarını almak için sorgunun FROM ifadesi user_list veya user_interest olacak şekilde GoogleAdsService için searchStream veya search isteği gönderin.
audience_condition birden fazla kullanıcı listesi veya kullanıcı ilgi alanı içeriyorsa gösterim, kullanıcı listelerinden veya kullanıcı ilgi alanlarından herhangi biriyle ilişkilendirilmişse kuralla eşleşir.
device_condition
Gösterimin cihazı, belirtilen herhangi bir device_types ile eşleşirse kural uygulanır. Yalnızca ValueRuleDeviceType bünyesindeki cihaz türlerine izin verilir.
geo_location_condition
Kural, konum bilgilerinin geo_match_type için belirtilen geo_target_constants ile eşleştiği ve excluded_geo_match_type için excluded_geo_target_constants ile eşleşmediği gösterimlere uygulanır. Konum kaynağı adlarını alma hakkında bilgi edinmek için yer hedefleme kılavuzuna bakın.

Her ConversionValueRule için en fazla audience_condition, device_condition veya geo_location_condition belirtebilirsiniz.

Koşul belirtilmemiş bir kural, aynı kural kümesinde daha spesifik bir kuralın koşullarını karşılamayan gösterimler için geçerlidir.

Kural işlemi

Kural, operation ve value'den oluşan tek bir action içermelidir. İşlem, kuralın koşullarını karşılayan bir dönüşümün dönüşüm değerini nasıl ayarlayacağınızı tanımlar. Kullanılabilir işlemler aşağıdaki gibidir.

ADD
value değerini dönüşümün orijinal değerine ekler. value, 0 değerinden büyük olmalıdır.
MULTIPLY
Dönüşümün orijinal değerini, belirtilen value ile çarpar. value en az 0.5 ile en az 10 olmalıdır.
SET

Dönüşüm değerini belirtilen value olarak ayarlar. value, 0 değerinden büyük olmalıdır.

Bir kuralı yalnızca, aşağıdaki kural grubu oluşturma bölümünde açıklanan koşulları karşılayan bir kural kümesinde SET işlemiyle kullanabilirsiniz.

Diğer kural özellikleri

Koşullar ve işleme ek olarak, ConversionValueRule aşağıdaki özelliklere sahiptir.

owner_customer
Kuralın sahibi olan Customer için kaynak adı. Hesapta mı yoksa yönetici hesaplarından birinde mi tanımlanacağını belirlemek için bunu kullanın.
status
Kuralın durumu. Bu alanı PAUSED değerine ayarlayarak bir kuralı duraklatabilir ve bu alanı ENABLED değerine ayarlayarak duraklatılmış bir kuralı etkinleştirebilirsiniz.

Kural grubu oluşturma

En az bir ConversionValueRule oluşturduktan sonra aşağıdakileri içeren bir ConversionValueRuleSet oluşturabilirsiniz:

conversion_action_categories

Bu kural grubunun geçerli olduğu dönüşüm işlemi kategorilerinin listesi. Liste boşsa kural grubu tüm kategoriler için geçerlidir. Liste boş değilse STORE_VISIT veya STORE_SALE için tek bir giriş içermelidir.

Dönüşüm işlemi kategorilerinin listesini yalnızca kural grubunu oluştururken belirleyebilirsiniz.

conversion_value_rules

Gruba eklenecek kuralların kaynak adları.

Bu liste, yalnızca aşağıdaki koşullardan herhangi biri karşılandığında SET işlemini kullanan bir kural içerebilir:

  • Hesabınız izin verilenler listesine eklenmiş ve kural grubunun conversion_action_categories kadarı boş.
  • Kümenin conversion_action_categories öğesi yalnızca tek bir STORE_VISIT veya STORE_SALE girişi içeriyor, kümenin dimensions öğesi yalnızca NO_CONDITION için bir giriş içeriyor ve kuralın koşul alanlarının hiçbiri ayarlanmamış.
dimensions

Gruptaki kuralların hangi koşulları kullanabileceğini belirten ValueRuleSetDimension enum değerlerinin listesidir. Örneğin, dimensions GEO_LOCATION ve DEVICE içeriyorsa gruba geo_location_condition veya device_condition içeren kurallar ekleyebilirsiniz ancak audience_condition içeren bir kural ekleyemezsiniz.

Bu liste boş olamaz ve en fazla iki giriş içerebilir.

Bu liste, NO_CONDITION için bir giriş içeriyorsa:

  • NO_CONDITION listedeki tek giriş olmalıdır.
  • Set conversion_action_categories listesi yalnızca tek bir STORE_VISIT veya STORE_SALE girişi içermelidir.
  • conversion_value_rules listesi audience_condition, device_condition veya geo_location_condition belirlenen bir kural içeremez.

Bu listedeki ilk giriş, raporlarda segments.conversion_value_rule_primary_dimension için hangi değerin görüneceğini belirler.

attachment_type

Hesabın tamamına uygulanan bir kural grubu oluşturmak için bu değeri CUSTOMER, belirli bir kampanyaya yönelik bir kural grubu oluşturmak için CAMPAIGN değerini ayarlayın.

campaign

Kural grubunun attachment_type değeri CAMPAIGN ise bunu kural grubunun uygulanacağı kaynak adına ayarlayın.

Kurallara benzer şekilde, bir kural kümesinde de owner_customer ve status bulunur. Bununla birlikte, bir kural grubunun status değeri salt okunurdur ve aşağıdaki gibi kurallardan türetilir:

  • conversion_value_rules tarafından başvurulan her kuralın status değeri PAUSED ise status adlı dönüşüm değeri kuralı PAUSED olur.
  • Aksi takdirde status olarak ayarlanmış dönüşüm değeri kuralı ENABLED olur.

Kural ve kural gruplarını kaldırma

  • ConversionValueRuleSet, en az bir dönüşüm değeri kuralına (PAUSED veya ENABLED) sahip olmalıdır.

  • PAUSED veya ENABLED ConversionValueRuleSet conversion_value_rules öğesinde referans verilen bir ConversionValueRule kaldırılamaz.

  • Bir ConversionValueRuleSet kaldırıldığında, kümenin referans verdiği her ConversionValueRule için status değişmez.

  • Bir ConversionValueRuleSet kaldırıldıktan sonra conversion_value_rule_set kaynağı için search ve searchStream istekleri, kaldırılan grubu döndürmeyecek.

Kuralların ve kural kümelerinin önceliği

Google Ads, her bir dönüşüm için en fazla bir kural seçmek ve uygulamak üzere aşağıdaki mantığı kullanır:

  1. Dikkate alınacak kural gruplarının attachment_type kadarını belirleyin. Gösterimle ilişkilendirilen kampanyaya attachment_type = CAMPAIGN ve campaign ayarlanmış herhangi bir kural grubu varsa yalnızca kampanya düzeyindeki kural kümelerini değerlendirin. Aksi takdirde, yalnızca müşteri düzeyindeki kural kümelerini dikkate alın.

  2. Dikkate alınacak kural grupları arasında, conversion_action_categories özelliğinin boş olmadığı ve böyle bir kural grubu varsa dönüşümün dönüşüm işleminin kategorisini içerdiği kural grubunu seçin. Aksi takdirde, conversion_action_categories sütununun boş olduğu kural grubunu seçin.

  3. Seçilen kuraldaki kuralları conversion_value_rules içinde göründükleri sırayla değerlendirin ve gösterimle eşleşen koşullara sahip ilk kuralı seçin.

Raporlama

metrics.conversions_value ve metrics.all_conversions_value alanlarının yanı sıra bu metriklerden türetilen alanlar, dönüşüm değeri kural grupları tarafından yapılan değişiklikleri yansıtır. Ayrıca, kuralların nasıl uygulandığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için sorgunuza segments.conversion_value_rule_primary_dimension ekleyebilirsiniz. Bu segment için olası değerler şunlardır:

NO_RULE_APPLIED
Herhangi bir kural uygulanmayan dönüşümlerin değerleri.
ORIGINAL
Bir kuralın uygulandığı dönüşümlerin orijinal değeri.
GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE veya NO_CONDITION
Bir kural uygulandıktan sonra dönüşümlerin değeri, kural grubunun dimensions koleksiyonundaki ilk girişe göre gruplandırılır.