廣告活動

Google Ads 廣告活動是由一或多個廣告群組 (廣告、關鍵字和出價) 組成，這些廣告群組共用預算、指定地區和其他設定。廣告活動通常用來歸類廣告客戶提供的產品或服務。廣告活動是 Google Ads 帳戶中最高層級的組織工具。

您可以在廣告活動層級設定的項目包括出價、預算、語言、地區、Google 聯播網的發布方式等。大型廣告主通常會建立個別廣告活動，在不同地區或使用不同預算放送廣告。

雖然我們建議您使用用戶端程式庫，但您也可以透過 REST 端點修改廣告活動。

廣告活動類型

在 Google Ads 中，請以階層概念思考下列概念：

1. 廣告活動類型：主要選擇。整個廣告活動的藍圖。
2. 廣告聯播網：廣告放送的位置，主要取決於廣告活動類型。
3. 聯播網/頻道控制項：您可以使用特定設定，精細調整廣告在這些聯播網中的顯示位置。這時情況就會變得複雜，因為您使用的工具取決於廣告活動類型。

先從廣告活動類型開始 (也就是「什麼」和「如何」)

廣告活動類型是廣告活動的基礎，這是您做出的第一個決定，並決定其他所有事項，包括：

• 您可以建立哪種類型的廣告 (例如文字廣告、圖像橫幅廣告、影片廣告)。
• 可用的功能和出價策略。

廣告活動類型的例子包括搜尋、多媒體、最高成效和需求開發。

每個廣告活動都會指定一種廣告活動類型，在 API 中稱為 AdvertisingChannelType 欄位。這個欄位位於 Campaign 物件上。

這個 API 支援下列廣告活動類型：

• 僅限多媒體廣告聯播網
• 僅限搜尋聯播網
• 採用多媒體廣告聯播網 (適用於搜尋廣告活動)
• 應用程式廣告活動
• 來電專用
• 需求開發
• 最高成效廣告活動
• 購物廣告活動
• 在地生活服務

瞭解網路 (「何處」)

廣告聯播網是指可顯示廣告的網站、應用程式和資源集合。主要原因如下：

• Google 搜尋聯播網：Google 搜尋、Google 地圖和搜尋夥伴網站。
• Google 多媒體廣告聯播網：數百萬個第三方網站、新聞網站、網誌，以及 Gmail 和 YouTube 等 Google 資源，這些網站/資源會顯示視覺廣告。
• YouTube 聯播網：YouTube 本身，包括首頁動態消息、搜尋結果、影片和 Shorts。

每種廣告活動類型都會在特定聯播網上放送廣告。舉例來說，搜尋廣告活動主要用於搜尋聯播網。

控制刊登位置 (複雜的部分)

您可以透過多種方式控管廣告活動使用的聯播網，具體做法會因所選廣告活動類型而異。以下是詳細說明：

廣告活動類型範例	如何控管廣告的放送地區	說明
搜尋	使用 NetworkSettings	這是「經典」模式。您可以使用 NetworkSettings 欄，在搜尋廣告活動中明確加入或排除 Google 搜尋夥伴和 Google 多媒體廣告聯播網。
最高成效廣告活動 (PMax)	無手動控制	最高成效廣告活動旨在盡可能提高觸及數和自動化程度。系統會自動在所有 Google 聯播網 (例如 Google 搜尋、多媒體廣告聯播網和 YouTube) 上放送廣告，以便找出轉換。您無法選擇停用特定聯播網。
需求開發	使用「管道控制項」	這種較新的廣告活動類型會使用專屬系統。您可以使用更精確的「管道」控制項，取代廣泛的「聯播網」設定，選擇加入或退出聯播網的特定部分。

摘要：類比

這就像選擇交通工具一樣：

• 廣告活動類型 = 購買的車輛。(例如城市車、越野卡車或高科技自駕班車)。
• 網路 = 車輛設計的適用地形。(例如鋪面市區道路、崎嶇山路，或上述所有路況)。
• 網路/頻道控制項 = 可調整的特定功能。
  • 搜尋廣告活動 (市區車輛) 可讓您使用 NetworkSettings 選擇是否也想行駛「郊區道路」(搜尋夥伴)。
  • 最高成效廣告活動 (自動駕駛接駁車) 會自動處理所有導航作業，帶您前往目的地。你未觸碰方向盤。
  • 需求開發廣告活動 (越野卡車) 提供「4 輪驅動」或「下坡」(ChannelControls) 等特殊控制項，可處理越野環境中的特定地形。

與 Google Ads UI 的差異

Google Ads API 在管理舊版和影片廣告活動時有限制。

針對影片廣告活動，您可以使用 Google Ads API 讀取資料。您可以使用 Google Ads API 擷取所有影片廣告活動的成效報表 (點擊、觀看次數、費用)。

對於某些特定的影片廣告活動類型，您無法使用 Google Ads API 寫入變更。您無法使用 API 進行變更，例如暫停、啟用、變更指定目標或新增廣告。這些廣告活動必須在 Google Ads 網頁介面中編輯。

最佳做法：如要使用 API 在 YouTube 上完整建立及管理影片廣告，請使用最高成效廣告活動或需求開發廣告活動。報表和管理功能都完全支援這些功能。

Google Ads 使用者介面目標 (「銷售」和「待開發客戶」) 是設定精靈，系統會詢問您的目標，然後自動建議並預先填入最佳設定，例如廣告活動類型、出價策略等。

Google Ads API 可提供廣告活動的原始構成元素。系統不會提供單一「目標」欄位，因為 API 會假設您想要全權控管。您可以自行組合適當的構成元素來達成目標。

舉例來說，如果您想使用 API 建立「銷售」廣告活動，就沒有可用來設定 objective = 'SALES' 的欄位。而是透過結合正確的設定來建立：

• 選擇廣告活動類型：將 advertising_channel_type 設為「SEARCH」或「PERFORMANCE_MAX」。

• 選擇出價策略：設定 campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE"，並設定 target_roas 欄位。

• 設定轉換目標：告知廣告活動專門針對「購物」轉換動作進行最佳化。

另一個常見問題是如何在 API 中呈現廣告活動類型。廣告活動類型是由 AdvertisingChannelType 欄位在 API 中呈現。為每個廣告活動設定 AdvertisingChannelType。接著，請查看您要建立的特定廣告活動 (例如「PMax for Travel」或「需求開發」) 的導入指南，瞭解是否也需要設定 AdvertisingChannelSubType。

實用表格：

如要建立這個廣告活動...	將 AdvertisingChannelType 設為...	並將 AdvertisingChannelSubType 設為...
標準搜尋廣告活動	搜尋	(請勿設定 / 留空)
標準多媒體廣告活動	多媒體廣告聯播網	(請勿設定 / 留空)
標準最高成效廣告活動	PERFORMANCE_MAX	(請勿設定 / 留空)
旅遊目標專用的最高成效廣告活動	PERFORMANCE_MAX	TRAVEL_GOALS
需求開發廣告活動	DEMAND_GEN	(請勿設定 / 留空)

廣告活動子類型

Google Ads 使用者介面中的廣告活動子類型 (例如「標準」和「所有功能」) 可協助使用者找到相關的廣告活動選項，但 API 的 Campaign 物件中並未提供對應的屬性。

這個 UI 資料欄與 API 中的 AdvertisingChannelType 和 AdvertisingChannelSubType 欄位「相似」，但這些欄位與 UI 中的廣告活動子類型之間並未一對一對應。

舉例來說，使用 API 建立的搜尋專用廣告活動，在使用者介面中一律會是「所有功能」廣告活動。

廣告活動預算、出價策略和指定目標

在 Google Ads API 中，管理廣告活動就是回答三個基本問題，以控制廣告的顯示方式和位置：

1. 我可以消費多少金額？(廣告活動預算)

   • 這是廣告活動的財務上限。在 API 中，您會建立具有每日支出上限 (以微秒為單位) 的個別 CampaignBudget 物件，然後將其資源名稱附加至廣告活動。單一預算可供多個廣告活動共用。

2. Google 如何運用我的款項？(出價策略)

   • 這是廣告活動的策略「大腦」。它會告訴 Google 您的主要目標。您可以根據想要達成的目標選擇出價策略：
     • 針對流量：使用 MaximizeClicks。
     • 待開發客戶/註冊：請使用 MaximizeConversions 搭配 TargetCpa。
     • 電子商務銷售：將 MaximizeConversionValue 與 TargetRoas 搭配使用。

3. 誰會看到我的廣告？(目標對象)

   • 您可以在這個檔案中定義市場。您可以新增 CampaignCriterion 或 AdGroupCriterion 物件，藉此縮小觸及範圍，鎖定合適的使用者。指定目標可根據下列條件：
     • 關鍵字：使用者搜尋的內容。
     • 位置：使用者的所在地。
     • 客層：年齡、性別等
     • 目標對象：使用者的過去行為 (例如網站訪客) 或興趣。

如何思考廣告活動

使用 Google Ads API 管理或建立廣告活動時，建議您瞭解基礎結構和模型，這些結構和模型會管理廣告活動、廣告和素材資源的安排和放送方式。請注意三種主要的模型：廣告群組和廣告模型、素材資源群組和素材資源模型，以及廣告群組和廣告與素材資源的混合模型。這些模型會依您選擇的 AdvertisingChannelType 類型而異。

Google Ads API 廣告活動結構

結構	使用範例 (AdvertisingChannelType)	運作方式	重要概念
廣告群組結構	SEARCH，標準版 DISPLAY	廣告活動會分成廣告群組。每個廣告群組都含有一組完成的廣告和一組指定條件 (例如關鍵字、目標對象)。	廣告群組會嚴格控管手動建立的廣告與其指定目標之間的連結。
素材資源群組結構	PERFORMANCE_MAX	您建立的是素材資源群組，而非廣告群組。每個素材資源群組都包含一組原始廣告素材資源 (廣告標題、圖片等) 和目標對象信號。	您提供廣告素材元件，Google AI 技術就會即時組合最終廣告，在不同管道中進行最佳化調整。
混合式結構	DEMAND_GEN、DISPLAY	這包括在廣告活動或廣告群組層級連結標準廣告群組結構與新式素材資源 (先前稱為網站連結或摘要的額外資訊)。	核心廣告是手動建立，但您提供額外的可互換素材資源，讓 Google 一併顯示，以提升成效。