入札戦略の種類

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入札戦略は、1 つのキャンペーンの標準入札戦略として使用することも、複数のキャンペーンにまたがるポートフォリオ戦略として使用することもできます。

Google Ads API では、すべての入札戦略は次のいずれかまたは両方を使用して管理されます。

• キャンペーン単位の標準戦略の Campaign オブジェクトの campaign_bidding_strategy 共用体フィールド。

• アカウント単位のポートフォリオ戦略の BiddingStrategy オブジェクト。

入札戦略は、そのタイプに一致し、関連する入札単価を含む単一の入札スキームで定義されます。

次の表の [有効なコンテキスト] 列は、特定の BiddingStrategyType とその一致する入札単価設定を、標準戦略またはポートフォリオ戦略のコンテキストで使用できるかどうかを示しています。

BiddingStrategyType	入札戦略	有効なコンテキスト	説明
COMMISSION	Commission	Standard	ホテル キャンペーンでのみ機能します。 使用できなくなりました。代わりに TARGET_ROAS または MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE を使用してください。
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	ポートフォリオ	検索キャンペーンとディスプレイ キャンペーンでは非推奨になりました。ManualCpc.enhanced_cpc_enabled を true に設定しても効果はなく、標準の MANUAL_CPC として動作します。
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	固定インプレッション単価の個別単価設定。
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	広告主が指定したアクションごとに広告主が入札単価を設定できます。このタイプの戦略は、ローカル サービス キャンペーンでのみ使用できます。
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	クリック重視: 上限クリック単価制を使用します。
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM（インプレッション単価）。 ディスプレイ ネットワークのみのキャンペーンでのみ機能します。 この入札単価設定を検索キャンペーンで使用すると、OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE になります。
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	広告視聴単価（CPV）の手動設定。
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	ポートフォリオ 標準	コンバージョン数の最大化（任意の目標アクション単価を指定可能）。 ポートフォリオ戦略として、検索キャンペーン、ショッピング キャンペーン、P-MAX キャンペーンで使用できます。 標準戦略として、検索キャンペーン、ディスプレイ キャンペーン、動画キャンペーン、デマンド ジェネレーション キャンペーン、P-MAX キャンペーン、アプリ キャンペーンで使用できます。
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	ポートフォリオ 標準	コンバージョン値の最大化（任意の目標広告費用対効果を設定可能）。
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	ポートフォリオ	検索ページの目標掲載位置。 使用できなくなりました。代わりに TARGET_IMPRESSION_SHARE を使用してください。
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	クリック単価（CPC）の割合。
TARGET_CPA	TargetCpa	ポートフォリオ	目標顧客獲得単価（CPA）: 資格要件を満たしている必要があります。 標準の目標コンバージョン単価の動作では、目標コンバージョン単価を設定した MaximizeConversions を使用します。
TARGET_CPC	TargetCpc	Standard	目標クリック単価（CPC）: デマンド ジェネレーション キャンペーン用の自動入札戦略（Campaign.target_cpc で設定）。指定した目標クリック単価でクリック数を最大化できるように入札単価が設定されます。
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	目標インプレッション単価（CPM）。
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	目標広告視聴単価（CPV）。
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	ポートフォリオ 標準	目標インプレッション シェア。
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	ポートフォリオ	目標優位表示シェア。 使用できなくなりました。代わりに TARGET_IMPRESSION_SHARE を使用してください。
TARGET_ROAS	TargetRoas	ポートフォリオ	目標広告費用対効果: 資格要件を満たしている必要があります。 標準の目標広告費用対効果の動作では、目標広告費用対効果を指定して MaximizeConversionValue を使用します。
TARGET_SPEND	TargetSpend	ポートフォリオ 標準	クリック数の最大化。1 日の平均予算を設定すると、その予算内で最大限のクリック数を獲得できるように、上限クリック単価が自動的に調整されます。

入札単価設定を間違ったコンテキストで使用しようとすると、エラーが発生します。次に例を示します。

• 標準の入札戦略のコンテキストでポートフォリオ専用の入札スキームを使用すると、BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE エラーが生成されます。

• ポートフォリオ戦略のコンテキストで標準のみの入札スキームを使用すると、BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED エラーが生成されます。

入札戦略の最適化案

Google Ads API には、キャンペーンの入札戦略の最適化に役立つ複数の最適化案のタイプが用意されています。たとえば、MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN タイプでは、キャンペーンで「コンバージョン数の最大化」入札戦略を使用することが推奨されます。新しい入札戦略を使用すると、現在の予算ではキャンペーンが予算によって制限される場合は、新しい予算額も提案されます。

入札単価の最適化に最適化案を使用するメリットの 1 つは、Recommendation が予測指標を提供することです。この指標を使用すると、最適化案を適用した結果としてパフォーマンスがどのように変化するかを推定できます。これらの予測指標は、推奨事項の impact フィールドから直接取得した値を使用して、ベースライン指標と比較できます。

その他の最適化案の種類と、Google Ads API で最適化案を扱う方法については、最適化スコアと最適化案のガイドをご覧ください。