入札戦略の種類

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入札戦略は、1 つのキャンペーンの標準入札戦略として使用することも、複数のキャンペーンにまたがるポートフォリオ戦略として使用することもできます。

Google Ads API では、以下のいずれかまたは両方を使って、すべての入札戦略が管理されます。

• キャンペーン レベルの標準戦略の Campaign オブジェクトの campaign_bidding_strategy ユニオン フィールド。

• アカウント レベルのポートフォリオ戦略の BiddingStrategy オブジェクト。

入札戦略は、そのタイプに一致し、関連する入札を含む 1 つの入札方法によって定義されます。

以下の表の「有効なコンテキスト」列は、特定の BiddingStrategyType およびそれに対応する入札スキームを、標準戦略またはポートフォリオ戦略のコンテキストで使用できるかどうかを示します。

BiddingStrategyType	入札方式	有効なコンテキスト	説明
COMMISSION	Commission	標準	ホテル キャンペーンでのみ使用できます。
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	ポートフォリオ	クリック重視: 上限クリック単価を使用します。
MANUAL_CPA	ManualCpa	標準	広告主が指定したアクションごとに入札単価を設定できます。このタイプの戦略は、ローカル サービス キャンペーンでのみ使用できます。
MANUAL_CPC	ManualCpc	標準	クリック重視: 上限クリック単価を使用します。 enhancedCpcEnabled はデフォルトで true に設定されています。
MANUAL_CPM	ManualCpm	標準	CPM（インプレッション単価） 「ディスプレイ ネットワークのみ」のキャンペーンでのみ機能します。 この入札スキームを検索キャンペーンで使用すると、OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE になります。
MANUAL_CPV	ManualCpv	標準	個別広告視聴単価（CPV）を使用する。
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	標準	任意の目標コンバージョン単価を使用した「コンバージョン数の最大化」。 検索キャンペーンでのみ使用できます。
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	標準	コンバージョン値の最大化（任意の目標広告費用対効果を使用）。
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	ポートフォリオ	検索ページの目標掲載位置。 ご利用いただけなくなりました。TARGET_IMPRESSION_SHARE を代わりに使用してください。
PERCENT_CPC	PercentCpc	標準	クリック単価（CPC）の割合。
TARGET_CPA	TargetCpa	ポートフォリオ	目標コンバージョン単価（CPA）: 資格要件を満たしている必要があります。 標準の目標コンバージョン単価動作では、MaximizeConversions を使用して目標コンバージョン単価を指定します。
TARGET_CPM	TargetCpm	標準	目標インプレッション単価（CPM）
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	ポートフォリオ Standard	目標インプレッション シェア
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	ポートフォリオ	目標優位表示シェア ご利用いただけなくなりました。代わりに TARGET_IMPRESSION_SHARE を使用してください。
TARGET_ROAS	TargetRoas	ポートフォリオ	目標広告費用対効果: 資格要件を満たしている必要があります 標準の目標広告費用対効果動作では、MaximizeConversionValue を使用して目標広告費用対効果を指定します。
TARGET_SPEND	TargetSpend	ポートフォリオ Standard	クリック数の最大化。

入札スキームを誤ったコンテキストで使用しようとすると、エラーが発生します。次に例を示します。

• 標準戦略のコンテキストでポートフォリオのみの入札スキームを使用すると、BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE エラーが発生します。

• ポートフォリオ戦略のコンテキストで標準のみの入札スキームを使用すると、BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED エラーが発生します。

入札戦略の最適化案

Google Ads API には、キャンペーンの入札戦略の最適化に役立つ複数の最適化案タイプが用意されています。たとえば、MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN タイプでは、キャンペーンで「コンバージョン数の最大化」入札戦略を使用することが推奨されます。新しい入札戦略では、現在の予算でキャンペーンが予算による制約を受ける場合は、新しい予算額の推奨値も提示されます。

入札単価の最適化に最適化案を使用するメリットの 1 つは、Recommendation が提供する予測指標を使用して、最適化案を適用した結果としてパフォーマンスがどのように変化するかを予測できることです。これらの予測指標は、推奨事項の impact フィールドから直接値を使用して、ベースライン指標と比較できます。

その他の最適化案の種類と、Google Ads API で最適化案を利用する方法については、最適化スコアと最適化案のガイドをご覧ください。