Começar a usar a IA Max para campanhas de pesquisa

A IA Max para campanhas de pesquisa é um conjunto de recursos com tecnologia de IA para campanhas de pesquisa do Google Ads. Não é um novo tipo de campanha, mas sim uma camada de otimização que você pode ativar em uma campanha de pesquisa. A IA Max para campanhas de pesquisa foi criada para usar a IA do Google e ajudar os anunciantes a gerar mais conversões e melhorar a performance. Para isso, ela amplia o alcance, personaliza os criativos e otimiza as páginas de destino.

Principais recursos e funcionalidades da IA Max para campanhas de pesquisa

  • Correspondência de termo de pesquisa: usa a IA do Google, incluindo a correspondência ampla e a tecnologia "sem palavras-chave", para expandir seu alcance além das palavras-chave atuais. Ela aprende com suas palavras-chave, criativos de anúncios e URLs atuais para encontrar consultas de pesquisa novas, relevantes e de alta performance que você poderia perder.

  • Otimização de recursos: esse recurso inclui dois componentes que trabalham juntos para oferecer mensagens do anúncio mais personalizadas em grande escala:

    • Personalização de texto (antes chamada de recursos automáticos): usa o texto dos seus anúncios, das páginas de destino e da IA generativa para criar um texto de anúncio, títulos e descrições personalizados mais relevantes para a pesquisa de um usuário.
    • Expansão de URL final: esse recurso envia automaticamente os usuários para a página de destino mais relevante do seu site com base na intenção de pesquisa deles, o que pode ajudar a melhorar as taxas de engajamento e conversão.

  • Relatórios aprimorados: a IA Max inclui relatórios melhorados para dar aos anunciantes mais transparência sobre a performance da IA.O relatório ai_max_search_term_ad_combination_view fornece dados sobre a performance de combinações de termos de pesquisa, manchetes e páginas de destino. Essa visualização mostra quais consultas de pesquisa acionaram seus anúncios e como essas combinações específicas se saíram.

  • Controles adicionais: ao contrário das campanhas Performance Max, que são mais automatizadas e "caixas pretas", a IA Max para campanhas de pesquisa oferece novos controles para dar mais precisão aos anunciantes. São eles:

    • Segmentação por local de interesse: permite segmentar clientes com base na intenção geográfica deles no nível do grupo de anúncios.
    • Configurações de marca: permite especificar com quais marcas seus anúncios devem ser associados (inclusões) ou impedir que eles apareçam com marcas específicas (exclusões).
    • Inclusões e exclusões de URL: permite incluir ou excluir URLs específicos para que não sejam usados como páginas de destino.
    • Diretrizes de texto: permitem refinar as mensagens da marca usando exclusões de termos e restrições de mensagens.

Ativar a IA Max para campanhas de pesquisa

Para ativar a IA Max para campanhas de pesquisa, defina Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max como true.

Use Campaign.AiMaxSetting.bundling_required para determinar se a IA Max para campanhas de pesquisa precisa ser ativada para respeitar ou modificar a personalização de texto e os controles de lista de marcas.

Use AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching para desativar a correspondência de termo de pesquisa quando uma campanha principal tiver ativado a IA Max para campanhas de pesquisa.

Desativar a IA Max para campanhas de pesquisa

Para desativar a IA Max para campanhas de pesquisa, em que Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max está definido como true, mude o valor para false. Isso vai desativar todos os recursos da IA Max para campanhas de pesquisa, e os recursos de personalização de texto criados não serão mais veiculados. Eles ainda estarão disponíveis para relatórios, já que podem ter acumulado impressões no passado.

Refinar mensagens da marca com diretrizes de texto

Com as diretrizes de texto, você controla a saída de recursos de texto gerados automaticamente especificando exclusões de termos e restrições de mensagens.

Para usar diretrizes de texto, preencha o campo text_guidelines do recurso Campaign:

  • Exclusões de termos: forneça uma lista de palavras ou frases exatas que devem ser excluídas dos recursos de texto gerados. Cada exclusão pode ter até 30 caracteres, com um máximo de 25 exclusões.
  • Restrições de mensagens: forneça instruções de formato livre (até 300 caracteres cada) para orientar a geração de texto de IA. É possível fornecer até 40 restrições. Apenas RESTRICTION_BASED_EXCLUSION é compatível com o tipo de restrição.

Implementar listas de inclusão de feed de páginas no nível do grupo de anúncios

Na interface do Google Ads, é possível implementar uma lista de inclusão para feeds de páginas no nível do grupo de anúncios. Também é possível fazer isso com a API Google Ads.

Entender a abordagem de API

Ao contrário da interface do Google Ads, a API Google Ads não tem um campo direto chamado "Lista de inclusão" para grupos de anúncios. Em vez disso, você controla quais páginas de um feed de páginas podem ser usadas para anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA) ou para recursos como a expansão do URL final em um grupo de anúncios específico, criando critérios de grupo de anúncios do tipo WEBPAGE.

Ao configurar esses critérios WEBPAGE, você instrui o sistema, incluindo recursos como a IA Max, a considerar apenas os URLs ou páginas especificados que correspondem a determinados rótulos personalizados do feed de páginas associado à campanha para esse grupo de anúncios específico.

Etapas de implementação

  1. Verifique se o feed de páginas está vinculado à campanha:

    • Antes de configurar as inclusões no nível do grupo de anúncios, o feed de páginas, que é representado como um AssetSet do tipo PAGE_FEED, precisa estar vinculado à campanha principal.
    • Use CampaignAssetSetService para criar essa associação. Esse link disponibiliza o conteúdo do feed para segmentação na campanha.

  2. Crie o critério do grupo de anúncios como uma lista de inclusão:

    • Para especificar quais partes do feed de páginas se aplicam a um grupo de anúncios específico, use o AdGroupCriterionService.
    • Crie um recurso AdGroupCriterion.
    • Defina o campo ad_group com o nome do recurso do grupo de anúncios de destino.
    • Defina o tipo de critério como webpage preenchendo o campo webpage do AdGroupCriterion.
    • No objeto WebpageInfo, defina condições com WebpageConditionInfo para segmentar páginas específicas do seu feed:
      • Segmentar por URL:use WebpageConditionOperand.URL e especifique o URL no argument.
      • Segmentar por rótulo personalizado:use WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL e especifique o nome do rótulo em argument.
    • É possível adicionar várias condições. As páginas que corresponderem a qualquer um desses critérios positivos de WEBPAGE vão formar a "Lista de inclusão" para esse grupo de anúncios.

    Para segmentar páginas da Web que correspondem a uma condição OU outra, crie recursos AdGroupCriterion separados no mesmo grupo de anúncios. Cada AdGroupCriterion tem um campo de página da Web próprio, do tipo WebpageInfo, que define as condições específicas. O grupo de anúncios segmenta qualquer página da Web que corresponda aos critérios em qualquer um desses recursos AdGroupCriterion individuais.

    Neste exemplo, AdGroupCriterion informa ao grupo de anúncios para considerar apenas páginas do feed de páginas da campanha que têm o URL contendo "/product/widget-a" E estão marcadas com o rótulo personalizado "TopSellers".

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}