Relatórios da IA Max para campanhas de pesquisa

A IA Max para campanhas de pesquisa oferece várias vistas de relatórios, cada uma com um nível e foco diferentes de granularidade.

Vista de relatórios

As visualizações de relatórios a seguir ajudam a analisar a performance da IA Max para campanhas de pesquisa:

Visualização dedicada: ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView) é o relatório mais granular disponível para a IA Max para campanhas de pesquisa. Ele mostra a combinação exata de intenção do usuário (o termo de pesquisa) e recursos dinâmicos (título e página de destino) que o sistema usou para a expansão.

  • Campos principais:
    • search_term: a consulta que o usuário inseriu.
    • landing_page: o URL específico (geralmente selecionado dinamicamente) para o qual o usuário foi enviado.
    • headline: os recursos do título concatenados usados no anúncio.
    • segments.date: o único segmento selecionável ao consultar ai_max_search_term_ad_combination_view diretamente. Para segmentar a performance do anúncio vertical por segments.ad_format_type, segments.vertical_ads_listing_user_rating ou segments.vertical_ads_listing_venue, consulte ad_group, campaign ou customer.
  • Uso:ideal para auditar a relevância das correspondências geradas por IA e conferir quais "receitas de anúncios" estão gerando conversões.

Atribuição de termos de pesquisa: search_term_view

Para isolar o impacto da IA Max para campanhas de pesquisa, use o relatório de termos de pesquisa padrão search_term_view (SearchTermView) e filtre por segments.search_term_match_source.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS:correspondências derivadas do conteúdo do seu site ou das páginas de destino, sem necessidade de palavras-chave.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH:correspondências que foram expandidas com base nas suas palavras-chave atuais usando a lógica de correspondência ampla orientada por IA.
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED:correspondências derivadas de um feed de dados de categoria vinculado (como Hotéis, Voos, Aluguel de carros ou Coisas legais para fazer).

Visualização de página de destino expandida: expanded_landing_page_view

Use expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) para identificar URLs preferidos pela expansão da IA Max para campanhas de pesquisa. Embora expanded_landing_page_view agregue a performance por expanded_final_url, ela não expõe uma referência de recurso.

  • Filtro:campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • Campo:expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Visualização de recursos de expansão de URL final: final_url_expansion_asset_view

Use final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView) para medir a performance de recursos de personalização de texto veiculados com a expansão de URL final:

  • Filtro: as consultas precisam filtrar por = em um único campaign.advertising_channel_type ('SEARCH', 'PERFORMANCE_MAX', ou 'SHOPPING'), ad_group, asset_group, ou campaign (a filtragem por campaign também exige a filtragem por campaign.advertising_channel_type). Para campanhas de pesquisa e do Shopping, apenas ad_group pode ser selecionado ou filtrado (a seleção de asset_group retorna FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP).
  • Campos principais: final_url_expansion_asset_view.asset, field_type, final_url, status, e ad_group (ou asset_group)
  • Recursos atribuídos: campaign, ad_group, asset, e asset_group

Visualização de locais de interesse: matched_location_interest_view

Use matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView) para analisar o desempenho segmentado pelas localizações geográficas de interesse correspondentes à IA Max para campanhas de pesquisa no nível do grupo de anúncios. Os dados são agregados no nível do país por padrão (codificados em matched_location_interest_view.resource_name como customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id}).

  • Recursos atribuídos e de segmentação:customer (atribuído), campaign (segmentação) e ad_group (segmentação)
  • Segmentos geográficos e de rede aceitos:segments.geo_target_airport, segments.geo_target_canton, segments.geo_target_city, segments.geo_target_county, segments.geo_target_district, segments.geo_target_metro, segments.geo_target_most_specific_location, segments.geo_target_postal_code, segments.geo_target_province, segments.geo_target_region, segments.geo_target_state e segments.ad_network_type

Como interpretar os relatórios

Ao analisar esses relatórios, concentre-se nos três indicadores a seguir:

  • Volume incremental (eficiência de expansão) : compare as métricas de AI_MAX_KEYWORDLESS com ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. Se a taxa de conversão (CVR) para a opção sem palavras-chave for comparável às suas palavras-chave, mas com um custo por aquisição (CPA) menor, a IA está encontrando um alcance incremental econômico que sua lista de palavras-chave manual perdeu.
  • Intenção de correspondência versus relevância do recurso:em ai_max_search_term_ad_combination_view, examine os itens headline. Como esses títulos são geralmente concatenados ou selecionados por IA, uma incompatibilidade entre o search_term e o headline indica onde você pode precisar fornecer recursos mais diversos ou relevantes para a campanha.
  • Performance da página de destino:se determinados URLs de landing_page no relatório tiverem taxas de rejeição altas ou conversões baixas, isso poderá indicar que a IA está indexando demais páginas específicas do seu site que não estão otimizadas para conversões. Você pode usar esses dados para refinar seu site ou fornecer regras de exclusão.

Exemplo de GAQL

Esta consulta recupera o termo de pesquisa, o título gerado dinamicamente e a página de destino expandida de ai_max_search_term_ad_combination_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Esta consulta retorna termos de pesquisa especificamente gerados pela expansão da IA Max para campanhas de pesquisa:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Esta consulta recupera a performance de recursos veiculados com a expansão de URL final:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Como interpretar os números da campanha

  • Por que a soma combinada (IA Max para campanhas de pesquisa + correspondência ampla) excede os cliques da campanha:isso ocorre devido à contagem dupla.

    • A sobreposição:ai_max_search_term_ad_combination_view e search_term_view não são mutuamente exclusivos. Muitos termos de pesquisa gerados pela segmentação da IA são informados nas duas visualizações.

    • Recomendação:nunca some métricas dessas duas visualizações. Elas representam dimensões de relatórios diferentes para o mesmo tráfego subjacente.

  • Por que a soma combinada (IA Max para campanhas de pesquisa + correspondência ampla) fica abaixo dos cliques da campanha:isso ocorre devido a critérios mínimos de privacidade e tipos de correspondência do filtro.

    • Limites de privacidade:alguns termos de pesquisa que não têm atividade de consulta suficiente são omitidos do relatório de termos de pesquisa para manter nossos padrões de privacidade de dados. Os cliques desses termos "ocultos" são incluídos no total da campanha, mas excluídos dos relatórios de termos de pesquisa (search_term_view e ai_max_search_term_ad_combination_view).

Como gerar relatórios corretamente

Se você precisar de uma análise da performance por como o tráfego foi segmentado, use uma única consulta na search_term_view e agrupe por segments.search_term_match_source.

Não use a ai_max_search_term_ad_combination_view para reconciliação, porque ela é uma visualização especializada para testes de combinação de anúncios, não uma ferramenta de reconciliação financeira.

Regras de exclusão da IA Max para campanhas de pesquisa

Com a IA Max para campanhas de pesquisa, as regras de exclusão restringem a expansão de palavras-chave (correspondência ampla/sem palavras-chave) ou a seleção de páginas de destino.

Excluir termos de pesquisa (palavras-chave negativas)

Excluir páginas de destino (exclusões de URL)

  • Destino:URLs irrelevantes ou com baixa conversão, por exemplo, /blog/, /login/ ou /thank-you/.
  • Nível:campanha (em grupos de anúncios SEARCH_STANDARD, os critérios webpage negativos só são permitidos no nível da campanha).
  • Recurso: CampaignCriterion
  • Campos: webpage.conditions (como URL, PAGE_TITLE, PAGE_CONTENT, CUSTOM_LABEL, ou CATEGORY WebpageConditionOperand) e negative = TRUE.

Exclusões de marca no nível da campanha

Quando usar exclusões

Use as orientações a seguir para decidir qual tipo de exclusão é melhor para sua situação.

Palavras-chave negativas (exclusões de termos de pesquisa)

Quando usar:quando a intenção do usuário (a consulta) for fundamentalmente irrelevante ou não lucrativa, independentemente da página de destino.

  • Cenário A (intenção ruim): Sua ai_max_search_term_ad_combination_view mostra correspondências para consultas como free, cheap, DIY, ou how to quando você vende software empresarial premium.
  • Cenário B (expansão irrelevante) : a expansão AI_MAX_BROAD_MATCH vai longe demais. Por exemplo, você vende water filters e a IA se expande para consultas sobre pool cleaning services.
  • Estratégia: aplique como correspondência exata se a consulta específica for problemática, ou de frase/ampla se uma categoria inteira de consultas (ou seja, qualquer coisa que contenha o termo free) precisar ser bloqueada.

Exclusões de URL (segmentações negativas de páginas da Web)

Quando usar exclusões de URL:quando a IA encontra termos de pesquisa relevantes, mas direciona os usuários para a página errada do seu site, ou quando uma página específica gera consistentemente um CPA alto ou uma taxa de conversão baixa.

  • Cenário A (páginas não comerciais) : a expansão sem palavras-chave da IA Max para campanhas de pesquisa envia tráfego pago para as páginas /careers, /privacy-policy ou /customer-support-login. Exclua esses URLs imediatamente.
  • Cenário B (rejeições repetidas em uma única página) : você percebe na ai_max_search_term_ad_combination_view que dezenas de termos de pesquisa diferentes e aparentemente aceitáveis resultam em rejeições porque chegam a uma postagem de blog desatualizada. Em vez de adicionar dezenas de palavras-chave negativas, adicione uma exclusão de URL para essa postagem do blog.
  • Estratégia:use uma condição WebpageConditionOperand.URL para diretórios (por exemplo, correspondência /blog/) ou exclusões de URL exatas para páginas problemáticas específicas.

Exclusões de marca no nível da campanha

Quando usar exclusões de marca no nível da campanha:quando uma segmentação de tráfego rigorosa é necessária para impedir que a IA Max para campanhas de pesquisa canibalize suas campanhas de pesquisa de marca atuais.

  • Cenário A (proteção de CPCs de marca) : você já tem uma campanha de correspondência exata altamente otimizada para o nome da sua marca. Se você ativar a IA Max para campanhas de pesquisa em uma campanha que não promove marca genérica para encontrar alcance incremental e notar que a IA Max para campanhas de pesquisa está começando a dar lances no nome da sua marca, aplique uma lista de exclusão de marca contendo sua própria marca para forçar a IA Max para campanhas de pesquisa a encontrar apenas consultas genéricas novas.
  • Cenário B (política de concorrentes) : sua empresa tem acordos legais para não dar lances em nomes de marcas de concorrentes específicos, e é necessário um mecanismo de segurança para garantir que a expansão ampla da IA Max para campanhas de pesquisa nunca acione anúncios nesses termos.

Diretrizes de resumo

  • Consulta ruim = palavra-chave negativa.
  • Destino ruim = exclusão de URL.
  • Canibalização ruim = exclusão de marca.