Relatórios da IA Max para campanhas de pesquisa

A IA Max para campanhas de pesquisa oferece várias visualizações de relatórios, cada uma com um nível e foco diferentes de granularidade.

Visualização dedicada: ai_max_search_term_ad_combination_view

Esse é o relatório mais granular disponível para a IA Max para campanhas de pesquisa. Ele mostra a combinação exata de intenção do usuário (o termo de pesquisa) e recursos dinâmicos (título e página de destino) que o sistema usou para a expansão.

  • Campos-chave:
    • search_term: a consulta que o usuário inseriu.
    • landing_page: o URL específico (geralmente selecionado dinamicamente) para o qual o usuário foi enviado.
    • headline: os recursos de título concatenados usados no anúncio.
  • Uso:ideal para auditar a relevância das correspondências geradas por IA e conferir quais "receitas de anúncios" estão gerando conversões.

Atribuição de termos de pesquisa: search_term_view

Para isolar o impacto da IA Max, use o relatório de termos de pesquisa padrão e filtre por search_term_match_source.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS:correspondências derivadas do conteúdo do seu site ou das páginas de destino, sem necessidade de palavras-chave.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH:correspondências que foram expandidas com base nas suas palavras-chave usando a lógica de correspondência ampla orientada por IA.

Visualização de página de destino: expanded_landing_page_view

Use essa visualização para identificar os URLs preferidos pela expansão da IA Max.

  • Filtro:campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • Campo:expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Como interpretar os relatórios

Ao analisar esses relatórios, concentre-se nos três indicadores a seguir:

  • Volume incremental (eficiência de expansão) : compare as métricas de AI_MAX_KEYWORDLESS com ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. Se a taxa de conversão (CVR) para a opção sem palavras-chave for comparável às suas palavras-chave, mas com um custo por aquisição (CPA) menor, a IA está encontrando um alcance incremental "barato" que sua lista de palavras-chave manual perdeu.
  • Intenção de correspondência versus relevância do recurso:na ai_max_search_term_ad_combination_view, examine os itens headline. Como esses títulos são geralmente concatenados ou selecionados por IA, uma incompatibilidade entre o search_term e o headline indica onde você pode precisar fornecer recursos mais diversos ou relevantes para a campanha.
  • Performance da página de destino:se determinados URLs de landing_page no relatório tiverem taxas de rejeição altas ou conversões baixas, isso poderá indicar que a IA está indexando demais páginas específicas do seu site que não estão otimizadas para conversões. Você pode usar esses dados para refinar seu site ou fornecer regras de exclusão.

Exemplo de GAQL

Essa consulta retorna termos de pesquisa gerados especificamente pela expansão da IA Max.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Como interpretar os números da campanha

  • Por que a soma combinada (IA Max + ampla) excede os cliques da campanha:isso ocorre devido à contagem dupla.

    • A sobreposição: as visualizações ai_max_search_term_ad_combination_view e search_term_view não são mutuamente exclusivas. Muitos termos de pesquisa gerados pela segmentação da IA são informados nas duas visualizações.

    • Recomendação: nunca some as métricas dessas duas visualizações. Elas representam dimensões de relatórios diferentes para o mesmo tráfego subjacente.

  • Por que a soma combinada (IA Max + ampla) não atinge os cliques da campanha: isso ocorre devido aos limites de privacidade e aos tipos de correspondência filtrados.

    • Limites de privacidade: alguns termos de pesquisa que não têm atividade de consulta suficiente são omitidos do relatório de termos de pesquisa para manter nossos padrões de privacidade de dados. Os cliques desses termos "ocultos" são incluídos no total da campanha, mas excluídos dos relatórios de termos de pesquisa (search_term_view e ai_max_search_term_ad_combination_view).

Como gerar relatórios corretamente

Se você precisar de um detalhamento da performance por como o tráfego foi segmentado, use uma única consulta na search_term_view e agrupe por segments.search_term_match_source.

Não use a ai_max_search_term_ad_combination_view para reconciliação, porque ela é uma visualização especializada para testes de combinação de anúncios, não uma ferramenta de reconciliação financeira.

Regras de exclusão da IA Max

Com a IA Max, as regras de exclusão restringem a expansão de palavras-chave (correspondência ampla/sem palavras-chave) ou a seleção de páginas de destino.

Excluir termos de pesquisa (palavras-chave negativas)

  • Destino:termos de pesquisa irrelevantes identificados na ai_max_search_term_ad_combination_view.
    • Nível:grupo de anúncios ou campanha.
  • Recurso:CampaignCriterion / AdGroupCriterion
  • Campos:keyword.text (negativa exata/de frase/ampla), keyword.match_type e negative = TRUE.

Excluir páginas de destino (exclusões de URL)

  • Destino:URLs irrelevantes ou com baixa conversão, por exemplo, /blog/, /login/ ou /thank-you/.
  • Nível:campanha.
  • Recurso:CampaignCriterion
  • Campos:webpage.conditions (URL_CONTAINS, PAGE_TITLE_CONTAINS) e negative = TRUE.

Exclusões de marca na campanha

  • Destino:nomes de marcas próprias ou de concorrentes.
  • Nível:campanha.
  • Recurso:CampaignCriterion
  • Campos:brand_list (referenciando um recurso BrandList) e negative = TRUE.

Observação: use ai_max_search_term_ad_combination_view para auditar a performance e identificar URLs landing_page ou strings search_term específicos que exigem exclusões.

Quando usar exclusões

Use as orientações a seguir para decidir qual tipo de exclusão é melhor para sua situação.

Palavras-chave negativas (exclusões de termos de pesquisa)

Quando usar:quando a intenção do usuário (a consulta) for fundamentalmente irrelevante ou não lucrativa, independentemente da página de destino.

  • Cenário A (intenção ruim) : sua ai_max_search_term_ad_combination_view mostra correspondências para "sem custo financeiro", "barato", "faça você mesmo" ou "como fazer" quando você vende software empresarial premium.
  • Cenário B (expansão irrelevante) : a expansão AI_MAX_BROAD_MATCH vai longe demais. Por exemplo, você vende "filtros de água" e a IA se expande para consultas sobre "serviços de limpeza de piscinas".
  • Estratégia:aplique como correspondência exata se a consulta específica for problemática ou de frase/ampla se uma categoria inteira de consultas (ou seja, qualquer coisa que contenha "sem custo financeiro") precisar ser bloqueada.

Exclusões de URL (segmentos de página da Web negativos)

Quando usar exclusões de URL:quando a IA encontra termos de pesquisa relevantes, mas direciona os usuários para a página errada do seu site, ou quando uma página específica gera consistentemente um CPA alto ou uma taxa de conversão baixa.

  • Cenário A (páginas não comerciais) : a expansão sem palavras-chave da IA Max envia tráfego pago para as páginas /careers, /privacy-policy ou /customer-support-login. Exclua esses URLs imediatamente.
  • Cenário B (o problema do "jogo de bater no toupeira") : você percebe na ai_max_search_term_ad_combination_view que dezenas de termos de pesquisa diferentes e aparentemente aceitáveis resultam em rejeições porque chegam a uma postagem de blog desatualizada. Em vez de adicionar dezenas de palavras-chave negativas, adicione uma exclusão de URL para essa postagem do blog.
  • Estratégia: use URL_CONTAINS para diretórios (por exemplo, URL_CONTAINS 'blog') ou exclusões de URL exatas para páginas problemáticas específicas.

Exclusões de marca na campanha

Quando usar exclusões de marca na campanha:quando uma segmentação de tráfego rigorosa é necessária para evitar que a IA Max canibalize suas campanhas de pesquisa de marca.

  • Cenário A (proteção de CPCs de marca) : você já tem uma campanha de correspondência exata altamente otimizada para o nome da sua marca. Se você ativar a IA Max em uma campanha genérica sem marca para encontrar alcance incremental e notar que a IA Max está começando a dar lances no nome da sua marca, aplique uma lista de exclusão de marca contendo sua própria marca para forçar a IA Max a encontrar apenas consultas genéricas novas.
  • Cenário B (política do concorrente) : sua empresa tem acordos legais para não dar lances em nomes de marcas de concorrentes específicos, e um mecanismo de segurança é necessário para garantir que a expansão ampla da IA Max nunca acione anúncios nesses termos.

Diretrizes de resumo

  • Consulta ruim = palavra-chave negativa.
  • Destino ruim = exclusão de URL.
  • Canibalização ruim = exclusão de marca.