सर्च कैंपेन के लिए AI Max का इस्तेमाल शुरू करना

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स, एआई की मदद से काम करने वाली सुविधाओं का एक सुइट है. यह सुविधाएं Google Ads के सर्च कैंपेन के लिए हैं. यह कोई नया कैंपेन टाइप नहीं है. इसके बजाय, यह एक ऑप्टिमाइज़ेशन लेयर है, जिसे मौजूदा सर्च कैंपेन में चालू किया जा सकता है. सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स को इस तरह से डिज़ाइन किया गया है कि यह Google के एआई का इस्तेमाल करके, विज्ञापन देने वालों को ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने और परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने में मदद करे. इसके लिए, यह रीच बढ़ाता है, क्रिएटिव को लोगों की खोज के हिसाब से बनाता है, और लैंडिंग पेजों को ऑप्टिमाइज़ करता है.

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की मुख्य सुविधाएं और काम करने के तरीके

  • खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों की मैचिंग की सुविधा: यह Google के एआई का इस्तेमाल करती है. इसमें ब्रॉड मैच और "बिना कीवर्ड वाली" टेक्नोलॉजी शामिल है. इससे आपके मौजूदा कीवर्ड के अलावा, अन्य कीवर्ड के लिए भी आपके विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. यह आपके मौजूदा कीवर्ड, विज्ञापन क्रिएटिव, और यूआरएल से सीखता है, ताकि खोज के लिए इस्तेमाल की गई नई, काम की, और अच्छा परफ़ॉर्म करने वाली क्वेरी ढूंढ सके. ऐसा हो सकता है कि आपको ये क्वेरी अन्य तरीकों से न मिलें.

  • ऐसेट ऑप्टिमाइज़ेशन की सुविधा में दो कॉम्पोनेंट शामिल हैं. ये दोनों मिलकर, बड़े पैमाने पर ज़्यादा काम के क्रिएटिव मैसेज दिखाते हैं:

    • पसंद के मुताबिक टेक्स्ट बनाने की सुविधा (पहले इसे अपने-आप जनरेट होने वाली ऐसेट कहा जाता था): यह आपके मौजूदा विज्ञापनों, लैंडिंग पेज की कॉपी, और जनरेटिव एआई के टेक्स्ट का इस्तेमाल करके, पसंद के मुताबिक विज्ञापन कॉपी, हेडलाइन, और जानकारी बनाती है. ये चीज़ें, उपयोगकर्ता की खोज के हिसाब से ज़्यादा काम की होती हैं.
    • फ़ाइनल यूआरएल एक्सपैंशन की सुविधा: यह सुविधा, उपयोगकर्ताओं को उनके सर्च इंटेंट के आधार पर, आपकी वेबसाइट के सबसे काम के लैंडिंग पेज पर अपने-आप भेजती है. इससे, जुड़ाव और कन्वर्ज़न रेट को बेहतर बनाने में मदद मिल सकती है.
    • ऐसेट ऑटोमेशन कंट्रोल: एपीआई की मदद से इन सुविधाओं को चालू या बंद करने के लिए, आप AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus वैल्यू का इस्तेमाल Campaign.asset_automation_settings फ़ील्ड में करें. स्टेटस को OPTED_IN पर सेट करने से, यह सुविधा चालू हो जाती है. वहीं, इसे OPTED_OUT पर सेट करने से, यह सुविधा बंद हो जाती है. आपको हर सुविधा के लिए, इस स्टेटस को खास AssetAutomationType पर लागू करना होगा. जैसे, पसंद के मुताबिक टेक्स्ट बनाने की सुविधा के लिए TEXT_ASSET_AUTOMATION और फ़ाइनल यूआरएल एक्सपैंशन के लिए FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION.

  • बेहतर रिपोर्टिंग: एआई मैक्स में बेहतर रिपोर्टिंग की सुविधा शामिल है. इससे विज्ञापन देने वालों को यह ज़्यादा साफ़ तौर पर पता चलता है कि एआई कैसा परफ़ॉर्म कर रहा है. ai_max_search_term_ad_combination_view रिपोर्ट में, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों, हेडलाइन, और लैंडिंग पेजों के कॉम्बिनेशन की परफ़ॉर्मेंस का डेटा मिलता है. इस व्यू से पता चलता है कि किन खोज क्वेरी ने आपके विज्ञापनों को ट्रिगर किया और उन खास कॉम्बिनेशन ने कैसा परफ़ॉर्म किया. एआई मैक्स की रिपोर्टिंग देखें .

  • ज़्यादा कंट्रोल: सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स, विज्ञापन देने वालों को ज़्यादा सटीक नतीजे देने के लिए नए कंट्रोल उपलब्ध कराता है. इनमें ये शामिल हैं:

    • दिलचस्पी वाले इलाके के हिसाब से टारगेटिंग: इसकी मदद से, विज्ञापन ग्रुप के लेवल पर उन ग्राहकों को टारगेट किया जा सकता है जो किसी खास जगह में दिलचस्पी दिखाते हैं.
    • ब्रैंड सेटिंग: इसकी मदद से, यह तय किया जा सकता है कि आपके विज्ञापन किन ब्रैंड से जुड़ी खोजों में दिखें (ब्रैंड को शामिल करने की सेटिंग). इसके अलावा, अपने विज्ञापनों को कुछ खास ब्रैंड से जुड़ी खोजों में दिखने से रोका जा सकता है (ब्रैंड को बाहर रखने की सेटिंग).
    • यूआरएल को शामिल करने और बाहर रखने की सेटिंग: इसकी मदद से, कुछ खास यूआरएल को लैंडिंग पेजों के तौर पर इस्तेमाल करने से रोका जा सकता है या उन्हें शामिल किया जा सकता है.
    • टेक्स्ट से जुड़े दिशा-निर्देश: इनकी मदद से, कीवर्ड बाहर रखने और मैसेज भेजने से जुड़ी पाबंदियों का इस्तेमाल करके, ब्रैंड के मैसेज को बेहतर बनाया जा सकता है.

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की सुविधा चालू करना

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की सुविधा चालू करने के लिए, Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max को true पर सेट करें.

Campaign.AiMaxSetting.bundling_required का इस्तेमाल करके, यह तय करें कि पसंद के मुताबिक टेक्स्ट बनाने की सुविधा और ब्रैंड की सूची के कंट्रोल को लागू करने या उनमें बदलाव करने के लिए, सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की सुविधा चालू करनी है या नहीं.

जब किसी पैरंट कैंपेन में सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की सुविधा चालू हो, तब खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों की मैचिंग की सुविधा बंद करने के लिए, AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching का इस्तेमाल करें.

AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की सुविधा बंद करना

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की सुविधा बंद करने के लिए, जहाँ Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max को true पर सेट किया गया है, वैल्यू को बदलकर false करें. इससे, एआई मैक्स की सभी सुविधाएं बंद हो जाएंगी. साथ ही, पसंद के मुताबिक टेक्स्ट बनाने की सुविधा से बनाई गई ऐसेट अब नहीं दिखेंगी. हालांकि, ये ऐसेट रिपोर्टिंग के लिए उपलब्ध रहेंगी, क्योंकि हो सकता है कि इन्हें पहले इंप्रेशन मिले हों.

टेक्स्ट से जुड़े दिशा-निर्देशों की मदद से, ब्रैंड के मैसेज को बेहतर बनाना

टेक्स्ट से जुड़े दिशा-निर्देशों की मदद से, अपने-आप जनरेट हुई टेक्स्ट ऐसेट के आउटपुट को कंट्रोल किया जा सकता है. इसके लिए, कीवर्ड बाहर रखने और मैसेज भेजने से जुड़ी पाबंदियां तय की जा सकती हैं.

टेक्स्ट से जुड़े दिशा-निर्देशों का इस्तेमाल करने के लिए, text_guidelines फ़ील्ड में जानकारी भरें: Campaign संसाधन

  • कीवर्ड बाहर रखना: जनरेट हुई टेक्स्ट ऐसेट से बाहर रखे जाने वाले सटीक शब्दों या वाक्यांशों की सूची उपलब्ध कराएं. हर कीवर्ड को बाहर रखने की सेटिंग में ज़्यादा से ज़्यादा 30 वर्ण हो सकते हैं. साथ ही, ज़्यादा से ज़्यादा 25 कीवर्ड बाहर रखे जा सकते हैं.
  • मैसेज भेजने से जुड़ी पाबंदियां: एआई की मदद से टेक्स्ट जनरेट करने के लिए, फ़्रीफ़ॉर्म निर्देश (हर निर्देश में ज़्यादा से ज़्यादा 300 वर्ण) उपलब्ध कराएं. ज़्यादा से ज़्यादा 40 पाबंदियां दी जा सकती हैं. पाबंदी के टाइप के लिए, सिर्फ़ RESTRICTION_BASED_EXCLUSION काम करता है.

विज्ञापन ग्रुप के लेवल पर, पेज फ़ीड को शामिल करने वाली सूचियां लागू करना

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में, विज्ञापन ग्रुप के लेवल पर पेज फ़ीड के लिए, शामिल करने वाली सूची लागू की जा सकती है. Google Ads API की मदद से भी ऐसा किया जा सकता है.

एपीआई के तरीके के बारे में जानकारी

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) के उलट, Google Ads API में विज्ञापन ग्रुप के लिए "शामिल करने वाली सूची" नाम का कोई फ़ील्ड नहीं है. इसके बजाय, WEBPAGE टाइप के विज्ञापन ग्रुप के मानदंड बनाकर, यह कंट्रोल किया जा सकता है कि किसी खास विज्ञापन ग्रुप में, डायनैमिक सर्च विज्ञापनों (डीएसए) या फ़ाइनल यूआरएल एक्सपैंशन जैसी सुविधाओं के लिए, पेज फ़ीड के किन पेजों का इस्तेमाल किया जा सकता है.

WEBPAGE के इन मानदंडों को सेट अप करने पर, सिस्टम को निर्देश दिया जाता है कि वह उस खास विज्ञापन ग्रुप के लिए, कैंपेन से जुड़े पेज फ़ीड के सिर्फ़ उन यूआरएल या पेजों को शामिल करे जो कुछ खास कस्टम लेबल से मेल खाते हैं. इसमें एआई मैक्स जैसी सुविधाएं भी शामिल हैं.

लागू करने के चरण

  1. पक्का करें कि पेज फ़ीड, कैंपेन से लिंक हो:

    • विज्ञापन ग्रुप के लेवल पर, शामिल करने वाली सूचियां कॉन्फ़िगर करने से पहले, पेज फ़ीड को पैरंट कैंपेन से लिंक करना ज़रूरी है. पेज फ़ीड को AssetSet टाइप के PAGE_FEED के तौर पर दिखाया जाता है.
    • इस लिंक को बनाने के लिए, CampaignAssetSetService का इस्तेमाल करें. इस लिंक की मदद से, कैंपेन में टारगेटिंग के लिए फ़ीड का कॉन्टेंट उपलब्ध कराया जाता है.

  2. विज्ञापन ग्रुप के मानदंड को, शामिल करने वाली सूची के तौर पर बनाना:

    • यह तय करने के लिए कि पेज फ़ीड के कौनसे हिस्से, किसी खास विज्ञापन ग्रुप पर लागू होते हैं, AdGroupCriterionService का इस्तेमाल करें.
    • नया AdGroupCriterion संसाधन बनाएं.
    • ad_group फ़ील्ड को, टारगेट किए गए विज्ञापन ग्रुप के संसाधन के नाम पर सेट करें.
    • AdGroupCriterion के webpage फ़ील्ड में जानकारी भरकर, मानदंड के टाइप को webpage पर सेट करें.
    • अपने फ़ीड के खास पेजों को टारगेट करने के लिए, WebpageInfo ऑब्जेक्ट में, WebpageConditionInfo की मदद से शर्तें तय करें:
      • यूआरएल के हिसाब से टारगेट करना: WebpageConditionOperand.URL का इस्तेमाल करें और argument में यूआरएल तय करें.
      • कस्टम लेबल के हिसाब से टारगेट करना: WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL का इस्तेमाल करें और argument में लेबल का नाम तय करें.
    • आपके पास एक से ज़्यादा शर्तों को जोड़ने का विकल्प है. WEBPAGE के इन सकारात्मक मानदंडों में से किसी से भी मेल खाने वाले पेज, इस विज्ञापन ग्रुप के लिए "शामिल करने वाली सूची" बनाएंगे.

    ऐसे वेबपेजों को टारगेट करने के लिए जो एक या दूसरी शर्त से मेल खाते हैं, आपको एक ही विज्ञापन ग्रुप में AdGroupCriterion के अलग-अलग संसाधन बनाने होंगे. AdGroupCriterion के हर संसाधन में, WebpageInfo टाइप का अपना वेबपेज फ़ील्ड होता है. इससे खास शर्तें तय की जाती हैं. इसके बाद, विज्ञापन ग्रुप, AdGroupCriterion के इन अलग-अलग संसाधनों में मौजूद मानदंडों से मेल खाने वाले किसी भी वेबपेज को टारगेट करता है.

    इस उदाहरण में, यह AdGroupCriterion, विज्ञापन ग्रुप को निर्देश देता है कि वह कैंपेन के पेज फ़ीड के सिर्फ़ उन पेजों को शामिल करे जिनके यूआरएल में "/product/widget-a" शामिल है. साथ ही, जिन पर "TopSellers" कस्टम लेबल टैग किया गया है.

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}