सर्च कैंपेन के लिए AI Max का इस्तेमाल शुरू करना

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स, एआई की मदद से काम करने वाली सुविधाओं का एक सुइट है. यह Google Ads के सर्च कैंपेन के लिए उपलब्ध है. यह कोई नया कैंपेन टाइप नहीं है. यह एक ऑप्टिमाइज़ेशन लेयर है, जिसे मौजूदा सर्च कैंपेन में चालू किया जा सकता है. सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स को इस तरह से डिज़ाइन किया गया है कि यह Google के एआई का इस्तेमाल करके, विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने और परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने में मदद कर सके. इसके लिए, यह पहुंच बढ़ाता है, क्रिएटिव को ज़रूरत के मुताबिक बनाता है, और लैंडिंग पेजों को ऑप्टिमाइज़ करता है.

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की मुख्य सुविधाएं और फ़ंक्शन

• खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों की मैचिंग: यह सुविधा, Google के एआई का इस्तेमाल करती है. इसमें ब्रॉड मैच और "बिना कीवर्ड वाली" टेक्नोलॉजी शामिल है. इससे आपको अपने मौजूदा कीवर्ड से ज़्यादा लोगों तक पहुंचने में मदद मिलती है. यह आपके मौजूदा कीवर्ड, विज्ञापन क्रिएटिव, और यूआरएल से जानकारी लेकर नई, काम की, और अच्छा परफ़ॉर्म करने वाली सर्च क्वेरी ढूंढता है. ये ऐसी क्वेरी होती हैं जो आपको अन्य तरीकों से नहीं मिलतीं.

• ऐसेट ऑप्टिमाइज़ेशन: इस सुविधा में दो कॉम्पोनेंट शामिल हैं. ये दोनों कॉम्पोनेंट एक साथ काम करते हैं, ताकि बड़े पैमाने पर ज़्यादा काम के क्रिएटिव मैसेज दिखाए जा सकें:

  • टेक्स्ट को पसंद के मुताबिक बनाना (पहले इसे अपने-आप ऐसेट जनरेट होने की सेटिंग कहा जाता था): यह सेटिंग, आपके मौजूदा विज्ञापनों, लैंडिंग पेज की कॉपी, और जनरेटिव एआई से मिले टेक्स्ट का इस्तेमाल करती है. इससे, उपयोगकर्ता की खोज के हिसाब से ज़्यादा काम की विज्ञापन कॉपी, हेडलाइन, और जानकारी जनरेट करने में मदद मिलती है.
  • फ़ाइनल यूआरएल एक्सपैंशन: यह सुविधा, लोगों को उनकी सर्च इंटेंट के आधार पर, आपकी वेबसाइट के सबसे काम के लैंडिंग पेज पर अपने-आप भेजती है. इससे लोगों का जुड़ाव और कन्वर्ज़न रेट बेहतर बनाने में मदद मिल सकती है.
  • ऐसेट ऑटोमेशन कंट्रोल: एपीआई की मदद से इन सुविधाओं को चालू या बंद करने के लिए, Campaign.asset_automation_settings फ़ील्ड में AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus वैल्यू का इस्तेमाल करें. स्टेटस को OPTED_IN पर सेट करने से यह सुविधा चालू हो जाती है. वहीं, इसे OPTED_OUT पर सेट करने से यह सुविधा बंद हो जाती है. आपको यह स्टेटस, हर सुविधा के लिए AssetAutomationType पर लागू करना होगा. जैसे, TEXT_ASSET_AUTOMATION टेक्स्ट को पसंद के मुताबिक बनाने की सुविधा के लिए और FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION फ़ाइनल यूआरएल एक्सपैंशन के लिए.

• बेहतर रिपोर्टिंग: एआई मैक्स में बेहतर रिपोर्टिंग की सुविधा शामिल है. इससे विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को यह पता चलता है कि एआई कैसा परफ़ॉर्म कर रहा है. ai_max_search_term_ad_combination_view रिपोर्ट में, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों, हेडलाइन, और लैंडिंग पेजों के कॉम्बिनेशन की परफ़ॉर्मेंस का डेटा मिलता है. इस व्यू से पता चलता है कि किन खोज क्वेरी ने आपके विज्ञापनों को ट्रिगर किया और उन खास कॉम्बिनेशन ने कैसा परफ़ॉर्म किया. एआई मैक्स की रिपोर्टिंग देखें.

• ज़्यादा कंट्रोल: सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स में नए कंट्रोल मिलते हैं. इससे विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को ज़्यादा सटीक नतीजे मिलते हैं. इनमें शामिल हैं:

  • दिलचस्पी वाले इलाके के हिसाब से टारगेटिंग: इसकी मदद से, विज्ञापन ग्रुप लेवल पर, उन ग्राहकों को टारगेट किया जा सकता है जो किसी चुनिंदा जगह में दिलचस्पी दिखाते हैं.
  • ब्रैंड सेटिंग: इसकी मदद से, यह तय किया जा सकता है कि आपके विज्ञापन किन ब्रैंड से जुड़ी खोजों में दिखें (शामिल करने की सेटिंग) या उन्हें किन खास ब्रैंड से जुड़ी खोजों में दिखने से रोका जाए (बाहर रखने की सेटिंग).
  • यूआरएल को शामिल करने और बाहर रखने की सुविधा: इसकी मदद से, चुनिंदा यूआरएल को लैंडिंग पेज के तौर पर इस्तेमाल करने के लिए शामिल या बाहर रखा जा सकता है.
  • टेक्स्ट से जुड़े दिशा-निर्देश: इनकी मदद से, कीवर्ड बाहर रखने और मैसेज भेजने से जुड़ी पाबंदियों का इस्तेमाल करके, ब्रैंड मैसेज को बेहतर बनाया जा सकता है.

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की सुविधा चालू करना

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की सुविधा चालू करने के लिए, Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max को true पर सेट करें.

Campaign.AiMaxSetting.bundling_required का इस्तेमाल करके यह पता लगाएं कि टेक्स्ट को पसंद के मुताबिक बनाने और ब्रैंड की सूची को कंट्रोल करने के लिए, सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की सुविधा चालू करनी है या नहीं.

अगर किसी पैरंट कैंपेन में सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की सुविधा चालू है, तो खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों की मैचिंग की सुविधा बंद करने के लिए, AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching का इस्तेमाल करें.

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की सुविधा बंद करना

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स को बंद करने के लिए, जहां Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max को true पर सेट किया गया है वहां वैल्यू को false पर बदलें. इससे एआई मैक्स की सभी सुविधाएं बंद हो जाएंगी. साथ ही, पसंद के मुताबिक टेक्स्ट बनाने की सुविधा से बनाई गई ऐसेट अब नहीं दिखेंगी. हालांकि, वे रिपोर्टिंग के लिए उपलब्ध रहेंगी, क्योंकि हो सकता है कि उन्हें पहले इंप्रेशन मिले हों.

टेक्स्ट से जुड़े दिशा-निर्देशों की मदद से, ब्रैंड मैसेज को बेहतर बनाना

टेक्स्ट से जुड़े दिशा-निर्देशों की मदद से, अपने-आप जनरेट होने वाली टेक्स्ट ऐसेट के आउटपुट को कंट्रोल किया जा सकता है. इसके लिए, कीवर्ड बाहर रखने और मैसेज भेजने से जुड़ी पाबंदियां तय करें.

टेक्स्ट से जुड़े दिशा-निर्देशों का इस्तेमाल करने के लिए, Campaign संसाधन के text_guidelines फ़ील्ड में वैल्यू डालें:

• शामिल नहीं किए जाने वाले कीवर्ड: जनरेट की गई टेक्स्ट ऐसेट में शामिल नहीं किए जाने वाले सटीक शब्दों या वाक्यांशों की सूची दें. हर एक्सक्लूज़न में ज़्यादा से ज़्यादा 30 वर्ण हो सकते हैं. साथ ही, ज़्यादा से ज़्यादा 25 एक्सक्लूज़न जोड़े जा सकते हैं.
• मैसेज भेजने से जुड़ी पाबंदियां: एआई से टेक्स्ट जनरेट करने के लिए, फ़्रीफ़ॉर्म में निर्देश दें. हर निर्देश में ज़्यादा से ज़्यादा 300 वर्ण होने चाहिए. ज़्यादा से ज़्यादा 40 पाबंदियां दी जा सकती हैं. पाबंदी के टाइप के लिए, सिर्फ़ RESTRICTION_BASED_EXCLUSION का इस्तेमाल किया जा सकता है.

विज्ञापन ग्रुप लेवल पर, पेज फ़ीड में शामिल करने के लिए सूचियां लागू करना

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में, विज्ञापन ग्रुप लेवल पर पेज फ़ीड के लिए, शामिल करने के लिए बनी सूची लागू की जा सकती है. Google Ads API की मदद से भी ऐसा किया जा सकता है.

एपीआई के इस्तेमाल के तरीके के बारे में जानकारी

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) के उलट, Google Ads API में विज्ञापन ग्रुप के लिए "शामिल करने के लिए सूची" नाम का कोई फ़ील्ड नहीं होता. इसके बजाय, आपके पास यह कंट्रोल होता है कि पेज फ़ीड के किन पेजों का इस्तेमाल, डाइनैमिक सर्च विज्ञापन (डीएसए) के लिए किया जा सकता है. इसके अलावा, किसी विज्ञापन ग्रुप में फ़ाइनल यूआरएल एक्सपैंशन जैसी सुविधाओं के लिए भी इसका इस्तेमाल किया जा सकता है. इसके लिए, आपको WEBPAGE टाइप की विज्ञापन ग्रुप की शर्तें बनानी होंगी.

इन WEBPAGE शर्तों को सेट अप करने पर, सिस्टम को यह निर्देश मिलता है कि वह सिर्फ़ उन यूआरएल या पेजों को ध्यान में रखे जो उस विज्ञापन ग्रुप के लिए, कैंपेन से जुड़े पेज फ़ीड के कुछ कस्टम लेबल से मेल खाते हैं. इसमें एआई मैक्स जैसी सुविधाएं भी शामिल हैं.

लागू करने का तरीका

1. पक्का करें कि पेज फ़ीड, कैंपेन से लिंक हो:

   • विज्ञापन ग्रुप लेवल पर शामिल करने की सेटिंग कॉन्फ़िगर करने से पहले, पेज फ़ीड को पैरंट कैंपेन से लिंक करना ज़रूरी है. पेज फ़ीड को AssetSet के तौर पर दिखाया जाता है और इसका टाइप PAGE_FEED होता है.
   • यह असोसिएशन बनाने के लिए, CampaignAssetSetService का इस्तेमाल करें. इस लिंक की मदद से, कैंपेन में टारगेटिंग के लिए फ़ीड का कॉन्टेंट उपलब्ध कराया जाता है.

2. विज्ञापन ग्रुप के मानदंड को शामिल करने वाली सूची के तौर पर बनाएं:

   • यह तय करने के लिए कि पेज फ़ीड के कौनसे हिस्से किसी खास विज्ञापन ग्रुप पर लागू होते हैं, AdGroupCriterionService का इस्तेमाल करें.
   • नया AdGroupCriterion संसाधन बनाएं.
   • ad_group फ़ील्ड को टारगेट किए गए विज्ञापन ग्रुप के संसाधन नाम पर सेट करें.
   • webpage फ़ील्ड में वैल्यू डालकर, मानदंड के टाइप को webpage पर सेट करें.AdGroupCriterion
   • WebpageInfo ऑब्जेक्ट में, WebpageConditionInfo का इस्तेमाल करके शर्तें तय करें, ताकि आपके फ़ीड से खास पेजों को टारगेट किया जा सके:
     • यूआरएल के हिसाब से टारगेट करना: WebpageConditionOperand.URL का इस्तेमाल करें और argument में यूआरएल डालें.
     • कस्टम लेबल के हिसाब से टारगेट करना: WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL का इस्तेमाल करें और argument में लेबल का नाम डालें.
   • आपके पास एक से ज़्यादा शर्तों को जोड़ने का विकल्प है. इनमें से किसी भी पॉज़िटिव WEBPAGE मानदंड से मेल खाने वाले पेज, इस विज्ञापन ग्रुप के लिए "शामिल करने के लिए बनी सूची" बनाएंगे.
   ध्यान दें: conditions[] फ़ील्ड, WebpageConditionInfo ऑब्जेक्ट की सूची है. इन शर्तों को लॉजिकल AND ऑपरेटर के साथ जोड़ा जाता है. किसी वेबपेज को AdGroupCriterion के ज़रिए टारगेट करने के लिए, यह ज़रूरी है कि वह सूची में दी गई सभी शर्तों को पूरा करता हो.

   अगर आपको ऐसे वेबपेजों को टारगेट करना है जो एक या दूसरी शर्त को पूरा करते हैं, तो आपको एक ही विज्ञापन ग्रुप में अलग-अलग AdGroupCriterion संसाधन बनाने होंगे. हर AdGroupCriterion का अपना वेबपेज फ़ील्ड होता है, जो WebpageInfo टाइप का होता है. इससे खास शर्तों के बारे में पता चलता है. इसके बाद, विज्ञापन ग्रुप ऐसे किसी भी वेबपेज को टारगेट करता है जो इनमें से किसी भी AdGroupCriterion संसाधन में दिए गए मानदंड से मेल खाता हो.

   इस उदाहरण में, यह AdGroupCriterion विज्ञापन ग्रुप को सिर्फ़ उन पेजों को शामिल करने के लिए कहता है जो कैंपेन के पेज फ़ीड में मौजूद हैं. साथ ही, जिनके यूआरएल में "/product/widget-a" शामिल है और जिन्हें "TopSellers" कस्टम लेबल से टैग किया गया है.

   {
     "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
     "webpage": {
       "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
       "conditions": [
         {
           "operand": "URL",
           "argument": "/product/widget-a"
         },
         {
           "operand": "CUSTOM_LABEL",
           "argument": "TopSellers"
         }
       ]
     },
     "negative": false
   }