検索キャンペーン向け AI 最大化設定のレポート

検索キャンペーン向け AI 最大化設定には、さまざまなレポートビューが用意されています。それぞれデータ精度と焦点が異なります。

専用ビュー: ai_max_search_term_ad_combination_view

これは、検索キャンペーン向け AI 最大化設定で利用できる最も詳細なレポートです。システムが拡張に使用したユーザー インテント（検索語句）と動的アセット（見出しとランディング ページ）の正確な組み合わせが表示されます。

  • 主なフィールド:
    • search_term: ユーザーが入力したクエリ。
    • landing_page: ユーザーがリダイレクトされた特定の（多くの場合、動的に選択された）URL。
    • headline: 広告で使用される連結された見出しアセット。
  • 用途: AI によるマッチングの関連性を監査し、コンバージョンにつながっている「広告のレシピ」を確認するのに最適です。

検索語句アトリビューション: search_term_view

AI 最大化設定の影響を特定するには、標準の検索語句レポートを使用し、search_term_match_source でフィルタします。

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: ウェブサイトのコンテンツまたはランディング ページから派生したマッチング。キーワードは不要です。
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: AI によるインテント マッチ ロジックを使用して既存のキーワードを拡張したマッチング。

ランディング ページ ビュー: expanded_landing_page_view

このビューを使用して、AI 最大化設定による拡張で優先される URL を特定します。

  • フィルタ: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • フィールド: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

レポートの解釈方法

これらのレポートを分析するときは、次の 3 つのシグナルに注目してください。

  • 増加したボリューム（拡張の効率）: AI_MAX_KEYWORDLESS の指標と ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD の指標を比較します。キーワードレスのコンバージョン率（CVR）がキーワードと同程度で、顧客獲得単価（CPA）が低い場合、AI は手動のキーワード リストでは見逃していた「安価な」リーチの伸びを増やしています。
  • インテントとアセットの関連性の比較: ai_max_search_term_ad_combination_view で headline 項目を確認します。 これらの見出しは AI によって連結または選択されることが多いため、search_term と headline の間に不一致がある場合は、キャンペーンに多様な関連性の高いアセットを提供する必要があることを示しています。
  • ランディング ページのパフォーマンス: レポート内の特定の landing_page URL の直帰率が高い、またはコンバージョン数が少ない場合、AI がコンバージョン向けに最適化されていないサイトの特定のページを過度にインデックス登録している可能性があります。このデータを使用して、サイトを改善したり、除外ルールを設定したりできます。

GAQL の例

このクエリは、AI 最大化設定による拡張によって特に発生した検索語句を返します。

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

キャンペーンの数値の解釈方法

正しいレポートの作成方法

トラフィックのターゲティング方法別のパフォーマンスの内訳が必要な場合は、search_term_view で単一のクエリを使用し、segments.search_term_match_source でグループ化します。

ai_max_search_term_ad_combination_view は広告の組み合わせテスト用の専用ビューであり、財務調整ツールではないため、調整には使用しないでください。

AI 最大化設定の除外ルール

AI 最大化設定では、除外ルールによってキーワードの拡張（インテント マッチ/キーワードレス）またはランディング ページの選択が制限されます。

検索語句を除外する（除外キーワード）

  • ターゲット: ai_max_search_term_ad_combination_view で特定された関連性の低い検索語句。
    • レベル: 広告グループまたはキャンペーン。
  • リソース: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
  • フィールド: keyword.text（除外完全一致/フレーズ一致/インテント マッチ）、keyword.match_type、negative = TRUE。

ランディング ページを除外する（URL の除外）

  • ターゲット: コンバージョン数が少ない URL や関連性の低い URL（/blog/、/login/、/thank-you/ など）。
  • レベル: キャンペーン。
  • リソース: CampaignCriterion
  • フィールド: webpage.conditions（URL_CONTAINS、PAGE_TITLE_CONTAINS）と negative = TRUE。

キャンペーン単位のブランドの除外

  • ターゲット: 競合他社または自社のブランド名。
  • レベル: キャンペーン。
  • リソース: CampaignCriterion
  • フィールド: brand_list（BrandList リソースを参照）と negative = TRUE。

注: ai_max_search_term_ad_combination_view を使用してパフォーマンスを監査し、除外が必要な特定の landing_page URL または search_term 文字列を特定します。

除外を使用する場合

状況に最適な除外の種類を判断するには、次のガイダンスを使用してください。

除外キーワード（検索語句の除外）

使用する場合: ユーザーのインテント（クエリ）が、どのページにリダイレクトされるかに関係なく、根本的に関連性が低いか、収益性が低い場合。

  • シナリオ A（インテントが低い）: プレミアム エンタープライズ ソフトウェアを販売しているときに、ai_max_search_term_ad_combination_view に「無料」、「安い」、「DIY」、「方法」のマッチングが表示される。
  • シナリオ B（関連性の低い拡張）: AI_MAX_BROAD_MATCH の拡張が過剰になる。たとえば、「浄水器」を販売しているときに、AI が「プール清掃サービス」に関するクエリに拡張する。
  • 戦略: 特定のクエリに問題がある場合は完全一致 として適用し、クエリのカテゴリ全体（「無料」を含むもの）をブロックする必要がある場合はフレーズ一致/インテント マッチ として適用します。

URL の除外（除外ウェブページ ターゲット）

URL の除外を使用する場合: AI が関連性の高い検索語句を検出しても、ユーザーがウェブサイトの誤ったページにリダイレクトされる場合、または特定のページでコンバージョン単価が高く、コンバージョン率が低い場合。

  • シナリオ A（非営利ページ）: AI 最大化設定のキーワードレス拡張により、有料のトラフィックが /careers、/privacy-policy、/customer-support-login ページに送信される。これらの URL は直ちに除外してください。
  • シナリオ B（もぐらたたき問題）: ai_max_search_term_ad_combination_view で、数十件の異なる、一見許容できる検索語句がすべて、古いブログ投稿にリダイレクトされるため、離脱につながっていることに気づく。数十件の除外キーワードを追加するのではなく、そのブログ投稿に対して1 つ の URL の除外を追加します。
  • 戦略: ディレクトリには URL_CONTAINS（例: URL_CONTAINS 'blog'）を使用し、特定の問題のある ページには完全一致の URL 除外を使用します。

キャンペーン単位のブランドの除外

キャンペーン単位のブランドの除外を使用する場合: AI 最大化設定によって既存のブランド検索キャンペーンがカニバリゼーションされないように、厳密なトラフィックのセグメンテーションが必要な場合。

  • シナリオ A（ブランドのクリック単価の保護）: 自社ブランド名に対して高度に最適化された完全一致キャンペーンがすでに存在している。リーチの伸びを見つけるために、ブランド以外の一般的なキャンペーンで AI 最大化設定を有効にした場合、AI 最大化設定がブランド名に入札し始めたら、自社ブランドを含むブランドの除外リストを適用して、AI 最大化設定が新しい一般的な検索語句のみを検出するようにします。
  • シナリオ B（競合他社のポリシー）: 会社が特定の競合他社のブランド名に入札しないという法的契約を結んでおり、AI 最大化設定のインテント マッチによる拡張によって、それらの語句で広告がトリガーされないようにフェイルセーフが必要である。

サマリーのガイドライン

  • 不適切なクエリ = 除外キーワード。
  • 不適切なリンク先 = URL の除外。
  • 不適切なカニバリゼーション = ブランドの除外。