検索キャンペーン向け AI 最大化設定のレポート

検索キャンペーン向け AI 最大化設定では、さまざまなレポート ビューを利用できます。各ビューでは、データ精度と焦点が異なります。

レポートビュー

検索キャンペーン向け AI 最大化設定のパフォーマンスを分析するには、次のレポートビューを使用します。

専用ビュー: ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view（AiMaxSearchTermAdCombinationView）は、検索キャンペーン向け AI 最大化設定で使用できる最も詳細なレポートです。拡張に使用されたユーザー インテント（検索語句）と動的アセット（広告見出しとランディング ページ）の正確な組み合わせが表示されます。

• キーフィールド:
  • search_term: ユーザーが入力したクエリ。
  • landing_page: ユーザーが送信された特定の（多くの場合、動的に選択された）URL。
  • headline: 広告で使用される連結された広告見出しアセット。
  • segments.date: ai_max_search_term_ad_combination_view を直接クエリする場合に選択できる唯一のセグメント。（segments.ad_format_type、segments.vertical_ads_listing_user_rating、segments.vertical_ads_listing_venue で業種別広告のパフォーマンスをセグメント化するには、代わりに ad_group、campaign、customer をクエリします）。
• 用途: AI によるマッチングの関連性を監査し、どの「広告レシピ」がコンバージョンにつながっているかを確認するのに最適です。

検索キーワードのアトリビューション: search_term_view

検索キャンペーン向け AI 最大化設定の影響を分離するには、通常の検索語句レポート search_term_view（SearchTermView）を使用し、segments.search_term_match_source でフィルタします。

• AI_MAX_KEYWORDLESS: ウェブサイトのコンテンツやランディング ページから抽出されたキーワードと一致します。キーワードは必要ありません。
• AI_MAX_BROAD_MATCH: AI を活用したインテント マッチ ロジックを使用して、既存のキーワードを拡張した一致。
• VERTICAL_ADS_DATA_FEED: リンクされた業種別データフィード（ホテル、フライト、レンタカー、おすすめスポットなど）からの一致。

展開後のランディング ページ ビュー: expanded_landing_page_view

expanded_landing_page_view（ExpandedLandingPageView）を使用して、検索キャンペーン向け AI 最大化設定の拡張機能で優先される URL を特定します。expanded_landing_page_view は expanded_final_url ごとにパフォーマンスを集計しますが、アセット参照は公開しません。

• フィルタ: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
• フィールド: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

最終ページ URL の拡張アセットのビュー: final_url_expansion_asset_view

final_url_expansion_asset_view（FinalUrlExpansionAssetView）を使用して、最終ページ URL の拡張で配信されたテキストのカスタマイズ アセットのアセット単位のパフォーマンスを測定します。

• フィルタ: クエリは、単一の campaign.advertising_channel_type（'SEARCH'、'PERFORMANCE_MAX'、または 'SHOPPING'）、ad_group、asset_group、または campaign で = を基準にフィルタする必要があります（campaign でフィルタするには、campaign.advertising_channel_type でフィルタすることも必要です）。検索キャンペーンとショッピング キャンペーンでは、ad_group のみを選択またはフィルタできます（asset_group を選択すると FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP が返されます）。
• キー フィールド: final_url_expansion_asset_view.asset、field_type、final_url、status、ad_group（または asset_group）
• 属性リソース: campaign、ad_group、asset、asset_group

関心対象地域ビュー: matched_location_interest_view

matched_location_interest_view（MatchedLocationInterestView）を使用すると、検索キャンペーン向け AI 最大化設定で広告グループ単位で一致した関心対象地域の地理的位置別に分割されたパフォーマンスを分析できます。データはデフォルトで国レベルで集計されます（matched_location_interest_view.resource_name で customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id} としてエンコードされます）。

• 帰属リソースとセグメント化リソース: customer（帰属）、campaign（セグメント化）、ad_group（セグメント化）
• サポートされている地理的セグメントとネットワーク セグメント: segments.geo_target_airport、segments.geo_target_canton、segments.geo_target_city、segments.geo_target_county、segments.geo_target_district、segments.geo_target_metro、segments.geo_target_most_specific_location、segments.geo_target_postal_code、segments.geo_target_province、segments.geo_target_region、segments.geo_target_state、segments.ad_network_type

レポートの解釈方法

これらのレポートを分析する際は、次の 3 つのシグナルに注目します。

• 増分ボリューム（拡張効率）: AI_MAX_KEYWORDLESS と ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD の指標を比較します。キーワードレスのコンバージョン率（CVR）がキーワードと同程度で、顧客獲得単価（CPA）が低い場合、AI は、手動のキーワード リストでは見つからなかった費用対効果の高いリーチの伸びを増やしています。
• マッチ インテントとアセットの関連性: ai_max_search_term_ad_combination_view で、headline 項目を調べます。これらの広告見出しは AI によって連結または選択されることが多いため、search_term と headline の不一致は、キャンペーンにより多様なアセットや関連性の高いアセットを提供する必要があることを示しています。
• ランディング ページのパフォーマンス: レポート内の特定の landing_page URL の直帰率が高い、またはコンバージョン数が少ない場合は、コンバージョン用に最適化されていないサイトの特定のページが AI によって過剰にインデックス登録されている可能性があります。このデータを使用して、サイトを調整したり、排他ルールを指定したりできます。

GAQL の例

このクエリは、ai_max_search_term_ad_combination_view から検索語句、動的に生成された見出し、拡張ランディング ページをまとめて取得します。

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

このクエリは、検索キャンペーン向け AI 最大化設定の拡張機能によって特に促進された検索語句を返します。

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

このクエリは、最終ページ URL の拡張で配信されたアセットのアセット単位のパフォーマンスを取得します。

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

キャンペーンの数値を解釈する方法

• 合計数（検索キャンペーン向け AI 最大化設定 + インテント マッチ）がキャンペーンのクリック数を超える理由: これは重複カウントが原因です。

  • 重複: ai_max_search_term_ad_combination_view と search_term_view は相互に排他的ではありません。AI ターゲティングによって生成された検索語句の多くは、両方のビューでレポートされます。

  • 推奨事項: これら 2 つのビューの指標を合計しないでください。これらは、同じ基盤となるトラフィックの異なるレポート ディメンションを表します。

• 合計（検索キャンペーン向け AI 最大化設定 + インテント マッチ）がキャンペーンのクリック数に満たない理由: これは、プライバシー基準とフィルタ マッチ タイプが原因です。

  • プライバシー基準: クエリ アクティビティが十分でない検索語句は、データのプライバシーに関する Google の基準を遵守することを目的として、検索語句レポートから除外される場合があります。これらの「非表示」の検索語句によるクリック数は、キャンペーンの合計には含まれますが、検索語句レポート（search_term_view と ai_max_search_term_ad_combination_view）からは除外されます。

正しく報告する方法

トラフィックのターゲット設定方法別にパフォーマンスの内訳が必要な場合は、search_term_view で単一のクエリを使用し、segments.search_term_match_source でグループ化します。

ai_max_search_term_ad_combination_view は、広告の組み合わせテスト専用のビューであり、財務調整ツールではないため、調整には使用しないでください。

検索キャンペーン向け AI 最大化設定の除外ルール

検索キャンペーン向け AI 最大化設定では、除外ルールによってキーワードの拡張（インテント マッチ/キーワードレス）やランディング ページの選択が制限されます。

検索語句を除外する（除外キーワード）

• ターゲット: ai_max_search_term_ad_combination_view で特定された関連性の低い検索語句。
• レベル: 広告グループまたはキャンペーン。
• リソース: CampaignCriterion または AdGroupCriterion
• フィールド: keyword.text（除外完全一致/フレーズ一致/インテント マッチ）、keyword.match_type、negative = TRUE。

ランディング ページを除外する（URL の除外）

• 対象: コンバージョン率が低い URL や関連性の低い URL（/blog/、/login/、/thank-you/ など）。
• レベル: キャンペーン（SEARCH_STANDARD 広告グループでは、除外webpage条件はキャンペーン単位でのみ許可されます）。
• リソース: CampaignCriterion
• フィールド: webpage.conditions（URL、PAGE_TITLE、PAGE_CONTENT、CUSTOM_LABEL、CATEGORY WebpageConditionOperand など）と negative = TRUE。

キャンペーン単位のブランドの除外

• ターゲット: 競合他社または自社のブランド名。
• レベル: キャンペーン（除外ブランドリストはキャンペーン レベルでのみサポートされます。AdGroupCriterion ブランドリストに negative = TRUE を設定すると、ONLY_INCLUSION_BRAND_LIST_ALLOWED_FOR_AD_GROUPS CriterionError で失敗します）。
• リソース: CampaignCriterion
• フィールド: brand_list.shared_set（CampaignCriterion.brand_list 上、BRANDS 型の SharedSet を参照）と negative = TRUE。検索キャンペーンで検索キャンペーン向け AI 最大化設定が有効になっている必要があります。有効になっていない場合、ブランドリストの関連付けは失敗し、CANNOT_ATTACH_BRAND_LIST_TO_NON_QUALIFIED_SEARCH_CAMPAIGN CampaignCriterionError が返されます。

注: ai_max_search_term_ad_combination_view を使用してパフォーマンスを監査し、除外が必要な特定の landing_page URL または search_term 文字列を特定します。

除外を使用する場面

次のガイダンスを参考にして、状況に最適な除外タイプを決定してください。

除外キーワード（検索語句の除外）

使用するタイミング: ユーザーの意図（クエリ）が、どのページにアクセスしたかにかかわらず、根本的に関連性がないか、収益性がない場合。

• シナリオ A（意図が低い）: プレミアム エンタープライズ ソフトウェアを販売している場合、ai_max_search_term_ad_combination_view に free、cheap、DIY、how to などのクエリに対する一致が表示される。
• シナリオ B（関連性の低い拡張）: AI_MAX_BROAD_MATCH 拡張が過剰です。たとえば、water filters を販売している場合、AI は pool cleaning services に関するクエリに拡張します。
• 戦略: 特定の検索語句に問題がある場合は完全一致として適用し、検索語句のカテゴリ全体（free という用語を含むものすべて）をブロックする必要がある場合はフレーズ一致/部分一致として適用します。

URL の除外（除外ウェブページ ターゲット）

URL 除外を使用するタイミング: AI が関連性の高い検索語句を適切に見つけたものの、ユーザーがウェブサイトの誤ったページに誘導される場合や、特定のページの費用対効果が常に高い、またはコンバージョン率が低い場合。

• シナリオ A（非営利ページ）: 検索キャンペーン向け AI 最大化設定のキーワードレス拡張機能により、/careers、/privacy-policy、または /customer-support-login ページに有料のトラフィックが送信されます。これらの URL をすぐに除外します。
• シナリオ B（1 つのページで直帰が繰り返される）: ai_max_search_term_ad_combination_view で、一見問題なさそうな数十種類の検索キーワードが、すべて直帰につながっていることに気づきました。これは、それらのキーワードが古いブログ投稿にリンクしているためです。数十個の除外キーワードを追加する代わりに、そのブログ投稿の URL の除外を 1 つ追加します。
• 戦略: ディレクトリには WebpageConditionOperand.URL 条件を使用します（例: /blog/ と一致）。問題のある特定のページには、完全一致の URL の除外を使用します。

キャンペーン単位のブランドの除外

キャンペーン単位のブランドの除外を使用するタイミング: 検索キャンペーン向け AI 最大化設定が既存のブランド関連検索キャンペーンをカニバリゼーションしないように、厳密なトラフィック セグメンテーションが必要な場合。

• シナリオ A（ブランドのクリック単価を保護する）: 自社ブランド名に対して、高度に最適化された完全一致キャンペーンをすでに実施している。ブランド以外の一般的なキャンペーンで検索キャンペーン向け AI 最大化設定を有効にしてリーチを拡大しようとしたところ、検索キャンペーン向け AI 最大化設定がブランド名に入札し始めた場合は、自社のブランドを含むブランド除外リストを適用して、検索キャンペーン向け AI 最大化設定で新しい一般的な検索語句のみを検索するようにします。
• シナリオ B（競合他社に関するポリシー）: 貴社は、特定の競合他社のブランド名に入札しないという法的契約を結んでおり、検索キャンペーン向け AI 最大化設定の幅広い拡張によって、それらのキーワードで広告がトリガーされないようにするためのフェイルセーフが必要です。

サマリーのガイドライン

• 不適切な検索語句 = 除外キーワード。
• リンク先が無効 = URL の除外。
• 悪いカニバリゼーション = ブランドの除外。