検索キャンペーン向け AI 最大化設定のレポート

検索キャンペーン向け AI 最大化設定では、さまざまなレポート ビューを利用できます。各ビューでは、データ精度と焦点が異なります。

専用ビュー: ai_max_search_term_ad_combination_view

これは、検索キャンペーン向け AI 最大化設定で利用できる最も詳細なレポートです。システムが拡張に使用したユーザーの意図（検索語句）と動的アセット（見出しとランディング ページ）の正確な組み合わせが表示されます。

  • 主なフィールド:
    • search_term: ユーザーが入力したクエリ。
    • landing_page: ユーザーがリダイレクトされた特定の（動的に選択されることが多い）URL。
    • headline: 広告で使用される連結された見出しアセット。
  • 用途: AI による一致の関連性を監査し、どの「広告レシピ」がコンバージョンにつながっているかを確認するのに最適です。

検索キーワードのアトリビューション: search_term_view

AI 最大化設定の影響を特定するには、標準の検索語句レポートを使用して search_term_match_source でフィルタします。

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: ウェブサイトのコンテンツやランディング ページから導き出された検索語句と一致します。キーワードは必要ありません。
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: AI を活用したインテント マッチ ロジックを使用して、既存のキーワードを拡張した一致。

ランディング ページ ビュー: expanded_landing_page_view

このビューを使用して、AI 最大化設定拡張機能で優先される URL を特定します。

  • フィルタ: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • フィールド: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

レポートの解釈方法

これらのレポートを分析するときは、次の 3 つのシグナルに注目してください。

  • 増分ボリューム（拡大効率）: AI_MAX_KEYWORDLESS の指標と ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD の指標を比較します。キーワードレスのコンバージョン率（CVR）がキーワードと同程度で、顧客獲得単価（CPA）が低い場合、AI は手動のキーワード リストでは見つからなかった「安価な」増分リーチをうまく見つけています。
  • インテントとアセットの関連性を照合する: ai_max_search_term_ad_combination_view で、headline 項目を確認します。これらの見出しは AI によって連結または選択されることが多いため、search_term と headline の間に不一致がある場合は、キャンペーンに多様で関連性の高いアセットを提供する必要がある可能性があります。
  • ランディング ページのパフォーマンス: レポート内の特定の landing_page URL の直帰率が高い場合やコンバージョン率が低い場合は、コンバージョン用に最適化されていないサイトの特定のページが AI によって過度に重視されている可能性があります。このデータを使用して、サイトを調整したり、除外ルールを指定したりできます。

GAQL の例

このクエリは、AI 最大化設定による拡張によって特に効果があった検索語句を返します。

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

キャンペーンの数値の見方

  • AI 最大化設定とインテント マッチの合計がキャンペーンのクリック数を超える理由: これは、重複してカウントされているためです。

    • 重複: ai_max_search_term_ad_combination_view と search_term_view は相互に排他的ではありません。AI ターゲティングによって生成された検索語句の多くは、両方のビューでレポートされます。

    • 推奨事項: これらの 2 つのビューの指標を合計しないでください。これらは、同じ基盤となるトラフィックの異なるレポート ディメンションを表します。

  • 合計（AI 最大化設定 + インテント マッチ）の合計数がキャンペーンのクリック数に満たない理由: これは、プライバシーのしきい値とフィルタされたマッチタイプが原因です。

    • プライバシー基準: クエリ アクティビティが十分でない検索語句は、データのプライバシーに関する Google の基準を遵守することを目的として、検索語句レポートから除外される場合があります。これらの「非表示」の語句からのクリック数はキャンペーンの合計に含まれますが、検索語句レポート（search_term_view と ai_max_search_term_ad_combination_view）からは除外されます。

正しい報告方法

トラフィックのターゲット設定方法別のパフォーマンスの内訳が必要な場合は、search_term_view で単一のクエリを使用し、segments.search_term_match_source でグループ化します。

ai_max_search_term_ad_combination_view は広告の組み合わせテスト専用のビューであり、財務調整ツールではないため、調整には使用しないでください。

AI 最大化設定の除外ルール

AI 最大化設定では、除外ルールによってキーワードの拡張（インテント マッチ/キーワードレス）またはランディング ページの選択が制限されます。

検索語句を除外する（除外キーワード）

  • ターゲット: ai_max_search_term_ad_combination_view で特定された関連性の低い検索語句。
    • レベル: 広告グループまたはキャンペーン。
  • リソース: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
  • フィールド: keyword.text（除外完全一致/除外フレーズ一致/除外部分一致）、keyword.match_type、negative = TRUE。

ランディング ページを除外する（URL の除外）

  • 対象: コンバージョン率が低い URL や関連性の低い URL（/blog/、/login/、/thank-you/ など）。
  • レベル: キャンペーン。
  • リソース: CampaignCriterion
  • フィールド: webpage.conditions（URL_CONTAINS、PAGE_TITLE_CONTAINS）と negative = TRUE。

キャンペーン単位のブランドの除外

  • ターゲット: 競合他社または自社のブランド名。
  • レベル: キャンペーン。
  • リソース: CampaignCriterion
  • フィールド: brand_list（BrandList リソースを参照）と negative = TRUE。

注: ai_max_search_term_ad_combination_view を使用してパフォーマンスを監査し、除外が必要な特定の landing_page URL または search_term 文字列を特定します。

除外を使用するタイミング

次のガイダンスを参考にして、状況に最適な除外タイプを決定してください。

除外キーワード（検索語句の除外）

使用するタイミング: ユーザーの意図（検索語句）が、どのページにランディングするかに関係なく、根本的に無関係または収益性の低い場合。

  • シナリオ A（検索意図が低い）: プレミアム エンタープライズ ソフトウェアを販売しているにもかかわらず、ai_max_search_term_ad_combination_view に「無料」、「安い」、「DIY」、「方法」などのキーワードが一致している。
  • シナリオ B（関連性の低い拡張）：AI_MAX_BROAD_MATCH 拡張が過剰です。たとえば、「浄水器」を販売しているのに、AI が「プール清掃サービス」に関するクエリにまで拡大してしまうことがあります。
  • 戦略: 特定のクエリに問題がある場合は完全一致として適用し、クエリのカテゴリ全体（「無料」を含むものすべてなど）をブロックする必要がある場合はフレーズ一致/部分一致として適用します。

URL の除外（除外ウェブページ ターゲット）

URL の除外を使用するタイミング: AI が関連性の高い検索語句を適切に見つけたものの、ウェブサイト上の間違ったページにユーザーを誘導している場合や、特定のページのコンバージョン単価が常に高い、またはコンバージョン率が低い場合。

  • シナリオ A（非営利ページ）: AI 最大化設定のキーワードレスの展開により、/careers、/privacy-policy、/customer-support-login のいずれかのページに有料のトラフィックが送信されます。これらの URL をすぐに除外します。
  • シナリオ B（「もぐらたたき」問題）: ai_max_search_term_ad_combination_view で、数十もの異なる検索語句がすべて、古いブログ投稿にリンクしているためにバウンスしていることがわかります。数十個の除外キーワードを追加する代わりに、そのブログ投稿の URL の除外を 1 つ追加します。
  • 戦略: ディレクトリには URL_CONTAINS を使用し（例: URL_CONTAINS 'blog'）、特定の問題のあるページには URL を個別に指定して除外します。

キャンペーン単位のブランドの除外

キャンペーン単位のブランドの除外を使用する場合: AI 最大化設定によって既存のブランド検索キャンペーンが共食いされないように、トラフィックを厳密にセグメント化する必要がある場合。

  • シナリオ A（ブランドの CPC を保護する）: 自社ブランド名で最適化された完全一致キャンペーンがすでに存在します。ブランド以外の一般的なキャンペーンで AI 最大化設定を有効にしてリーチの伸びを測定しているときに、AI 最大化設定がブランド名で入札を開始した場合は、自社のブランドを含むブランドの除外リストを適用して、AI 最大化設定で新規の一般的な検索語句のみを検出するようにします。
  • シナリオ B（競合他社のポリシー）: 特定の競合他社のブランド名で入札しないという法的契約が締結されている場合、AI 最大化の広範囲な拡張によってそれらのキーワードで広告がトリガーされないようにするためのフェイルセーフが必要です。

要約のガイドライン

  • 不適切な検索語句 = 除外キーワード。
  • リンク先が無効 = URL の除外。
  • カニバリゼーションがひどい場合は、ブランドの除外。