Настройка адаптивной поисковой рекламы (RSA)

Инструменты настройки объявлений — это мощные средства, позволяющие персонализировать текстовое содержимое адаптивных поисковых объявлений с помощью динамических текстовых заполнителей.

Вы можете создать и использовать собственный редактор объявлений или воспользоваться встроенным редактором объявлений.

Создайте и используйте инструмент настройки рекламы.

Выполните следующие шаги, чтобы создать персонализированную рекламу для RSA:

  1. Создайте атрибут настройщика.

    Атрибут «Настройка» — это широкая категория, описывающая тип изменения, которое вы хотите связать с этим параметром, например, «цена товара» или «процент скидки».

  2. Свяжите атрибут настройки с критерием клиента, кампании, группы объявлений или группы объявлений по ключевым словам.

    Укажите конкретные значения, которые вы хотите использовать для конкретного ресурса.

Создайте атрибут настройщика

Сначала необходимо создать новый атрибут настройки, представленный атрибутом CustomizerAttribute , используя CustomizerAttributeService , с двумя обязательными полями:

name
Название настройщика должно быть уникальным (регистр не имеет значения). Поскольку существует ограничение в 40 настройщиков, вам может потребоваться повторно использовать их в разных ресурсах, поэтому обязательно выберите название, которое отражает широкую категорию типов настроек, для которых он будет использоваться.
type
Тип элемента пользовательского интерфейса — текст, число, цена или процент — определяется параметром CustomizerAttributeType .

При создании нового атрибута в настройках вы получаете его имя ресурса, которое потребуется на следующем шаге.

Вы можете связать ранее созданный атрибут настройки на нескольких уровнях, используя следующие сервисы:

Независимо от выбранного уровня и типа услуги, потребуется одна и та же информация:

customizer_attribute
Имя ресурса атрибута настройки, который вы создали на предыдущем шаге.
value

Значение, которое вы хотите вставить в свои объявления при использовании этого атрибута настройки. Это поле определяется параметром CustomizerValue .

Для создания CustomizerValue необходимо указать type и string_value . Значение type должно совпадать со значением атрибута Customizer, который вы связываете, а string_value — это значение, которое вы хотите использовать в API Google Ads.

Имя ресурса, к которому вы хотите привязать атрибут настройщика.

Название зависит от типа ресурса. Например, чтобы создать CampaignCustomizer , укажите campaign .

После завершения этого шага вы готовы использовать настройщик объявлений в адаптивных поисковых объявлениях, включенных в иерархию ресурсов, к которой вы привязали атрибут настройщика. Например, если вы свяжете атрибут настройщика с кампанией с идентификатором A , вы сможете использовать этот настройщик объявлений в объявлении, созданном в любой группе объявлений внутри кампании A Вы не сможете использовать настройщик объявлений в объявлении в группах объявлений внутри кампании B

Настройки персонализации рекламы в адаптивной поисковой рекламе

Для использования инструмента настройки объявлений в заголовках и описаниях адаптивных поисковых объявлений необходимо создать объект AdTextAsset с text , содержащим следующий синтаксис:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME — это name атрибута настройки, которое вы задали при его создании , а не имя ресурса атрибута настройки или его идентификатор .

  • DEFAULT_VALUE — это значение по умолчанию для настройщика рекламы.

Для получения дополнительной информации о настройке объявлений обратитесь к руководству по адаптивным поисковым объявлениям .

Правила и ограничения

  • На каждом уровне — клиент, кампания, группа объявлений или критерий группы объявлений — может быть только одна ссылка, и наиболее конкретная будет иметь приоритет над более общей. Например, если этот атрибут настройки определен на уровне кампании и на уровне группы объявлений, то объявления в связанной группе объявлений будут использовать ссылку группы объявлений, а объявления из других групп объявлений в этой кампании — ссылку кампании.

  • В вашей учетной записи может быть активировано до 40 объектов CustomizerAttribute . Если вы достигнете этого лимита, вам необходимо удалить неиспользуемые объекты, прежде чем создавать новый.

  • Существуют правила для атрибутов настройщика типа PRICE :

    • Коды и символы валюты могут располагаться до или после числа. Например, $100 , 100$ , USD100 , 100USD — все это допустимые значения.
    • Между числом и кодами или символами валют не должно быть пробелов. Например, $ 100 — недопустимое число.
    • Ознакомьтесь с кодами и символами валют , которые могут использоваться в указанном значении .

Используйте встроенные инструменты настройки рекламы.

Встроенные теги настройки можно использовать непосредственно в заголовках и описаниях адаптивных поисковых объявлений (RSA). Эти теги позволяют динамически вставлять ключевые слова, местоположения и таймеры обратного отсчета в текст объявления.

Вставка ключевых слов

Функция динамической вставки ключевых слов обновляет текст вашего объявления, добавляя ключевое слово, которое привело к показу объявления. Это может сделать ваши объявления более релевантными поисковым запросам пользователей.

См. раздел «Настройка вставки ключевых слов в текст объявления» .

Синтаксис: {Keyword:Default text}

Добавьте этот тег в поля заголовка или описания при создании или обновлении AdGroupAd с типом ResponsiveSearchAd с помощью API.

Пример

Предположим, у вас есть заголовок типа "Купить {Keyword:Chocolate} онлайн". Если пользователь ищет "темный шоколад", заголовок может выглядеть так: "Купить темный шоколад онлайн". Если ключевое слово вставить невозможно, будет использован "Текст по умолчанию" (в данном случае "Шоколад").

См. раздел «О вставке ключевых слов ».

Вставка местоположения

Адаптируйте текст объявления в зависимости от местоположения ваших клиентов или мест, которые их интересуют.

Синтаксис: {LOCATION(Level):Default text}

  • Level : Укажите географический уровень, например, City , State или Country . Если этот параметр опущен, по умолчанию используется наиболее конкретный доступный уровень.

Пример

Заголовок: "Доставка пиццы в {LOCATION(City):Your Area} "

Если пользователь находится в Нью-Йорке, он может увидеть: «Доставка пиццы в Нью-Йорке». Пользователи за пределами определенного района увидят: «Доставка пиццы в вашем районе».

См. раздел «О вставке местоположения в адаптивные объявления для поисковой выдачи» .

Функции обратного отсчета

Создайте ощущение срочности, показав обратный отсчет в реальном времени до конкретного события или распродажи.

Синтаксис

  • {COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - Обратный отсчет до определенного времени в часовом поясе аккаунта рекламодателя.
  • {GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - Обратный отсчет до определенного времени в часовом поясе пользователя.
  • daysBefore : За сколько дней до даты окончания должен начать отображаться обратный отсчет.

Пример

Заголовок: "Распродажа заканчивается через {COUNTDOWN(2026-01-31 23:59:59,5)} "

В этом объявлении будет показан обратный отсчет, начинающийся за 5 дней до 31 января 2026 года, 23:59:59 по часовому поясу рекламодателя.

См. раздел «Выделение предстоящих событий с помощью обратного отсчета» .

Реализация с использованием API

Чтобы использовать эти встроенные средства настройки, добавьте синтаксис тегов в text поля объектов AdTextAsset для headlines и descriptions вашего RSA при изменении ресурса AdGroupAd .

Пример фрагмента (концептуальный JSON) 

{
  "ad": {
    "responsiveSearchAd": {
      "headlines": [
        { "text": "Great Deals on {Keyword:Shoes}" },
        { "text": "Free Shipping in {LOCATION(City):Your City}" },
        { "text": "Offer Ends: {COUNTDOWN(2026-01-31 23:59:59,5)}" }
      ],
      "descriptions": [
        { "text": "Find the best {Keyword:footwear} for your needs." },
        { "text": "Limited time offer, don't miss out!" }
      ]
    },
    "finalUrls": ["https://www.example.com"]
  }
}
Назад
Изменить объявления
Далее
Получить объявления