Используйте адаптивные поисковые объявления для продвижения товаров в сети Google. Основные особенности адаптивных поисковых объявлений:
- Добавьте от 3 до 15 заголовков и от 2 до 4 описаний, которые будут автоматически чередоваться в объявлении, чтобы определить наиболее эффективные комбинации.
- Закрепите заголовки и описания, которые должны всегда показываться на определенной позиции в объявлении.
- Собирать статистику эффективности разных комбинаций заголовков и описаний, чтобы оценивать их результативность Система автоматически отдает предпочтение комбинациям заголовков и описаний, которые хорошо сочетаются друг с другом.
- Чтобы настроить отображаемые URL, укажите значения
path1иpath2, которые будут добавлены в конец домена целевой страницы.
Формат
В адаптивных поисковых объявлениях может показываться до трех заголовков и до двух описаний, а также настраиваемый URL, который зависит от домена целевой страницы и значений полей path1 и path2 в объекте ResponsiveSearchAdInfo.
Вот как выглядит адаптивное поисковое объявление:
Заголовки и описания настраиваются как массивы объектов сообщений AdTextAsset внутри ResponsiveSearchAdInfo.
Как закрепить объект на определенной позиции
В адаптивных поисковых объявлениях также поддерживается закрепление объектов. Если вы хотите, чтобы система не просто комбинировала все заголовки и описания, а показывала их на определенных позициях, используйте свойство pinned_field в AdTextAsset (или pinnedField в запросах JSON). Допустимые значения ServedAssetFieldType для pinned_field:
- Заголовки:
HEADLINE_1,HEADLINE_2илиHEADLINE_3. - Описания:
DESCRIPTION_1илиDESCRIPTION_2.
Например, если вы хотите, чтобы определенный заголовок всегда показывался первым, задайте для его параметра pinned_field значение ServedAssetFieldType.HEADLINE_1. При каждом показе объявления этот текст будет появляться в первой позиции заголовка, а остальные позиции будут заполняться из набора незакрепленных объектов. Если на одной позиции закреплено несколько объектов, то текст на ней будет меняться.
Если вы закрепляете объекты в headlines или descriptions, каждая позиция (HEADLINE_1–HEADLINE_3 для заголовков, DESCRIPTION_1–DESCRIPTION_2 для описаний) должна быть заполнена либо объектом, закрепленным на этой позиции, либо отдельным незакрепленным объектом. Например, если закрепить все три заголовка в объявлении с тремя заголовками на позиции HEADLINE_1, то для позиций HEADLINE_2 и HEADLINE_3 не останется подходящих объектов и возникнет ошибка AssetLinkError со значением NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION (или NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION, если используются модификаторы объявлений без резервных значений по умолчанию).
Полные примеры кода приведены в статье Как создавать адаптивные поисковые объявления.
Оптимизация текста и автоматически созданные объекты
Если вы включите оптимизацию текста на уровне кампании (в API эта функция называется "автоматически созданные объекты") в поисковой кампании, Google Реклама сможет автоматически генерировать дополнительные заголовки и описания на основе вашей целевой страницы, домена, объявлений и ключевых слов. Эти объекты будут показываться вместе с объектами, которые вы добавили сами.
- Чтобы включить оптимизацию текста в поисковой кампании, задайте для
Campaign.ai_max_setting.enable_ai_maxзначениеtrue, чтобы включить AI Max для поисковых кампаний, и задайте дляTEXT_ASSET_AUTOMATIONзначениеOPTED_INвCampaign.asset_automation_settings. Если задать дляenable_ai_maxзначениеtrue, по умолчанию будет включено только сопоставление поисковых запросов (дляTEXT_ASSET_AUTOMATIONиFINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATIONв поисковых кампаниях по умолчанию задано значениеOPTED_OUT). Если же задать для любого типа автоматизации значениеOPTED_IN, но не задать дляenable_ai_maxзначениеtrue, то возникнет ошибкаCampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED. - Вы можете включить
TEXT_ASSET_AUTOMATION, оставив дляFINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATIONзначениеOPTED_OUT. Однако если дляFINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATIONзадано значениеOPTED_IN, то дляTEXT_ASSET_AUTOMATIONтакже должно быть задано значениеOPTED_IN. Если дляFINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATIONвключено, а дляTEXT_ASSET_AUTOMATIONзадано значениеOPTED_OUT, то произойдет сбой с ошибкойContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT. - Вы можете настроить
Campaign.text_guidelines(TextGuidelines) на уровне кампании, чтобы указать точные исключения слов (term_exclusions) и ограничения для рекламных сообщений в свободной форме (messaging_restrictions) для автоматически созданных текстовых объектов в поисковых кампаниях с включенным AI Max. - Поскольку автоматически созданные объекты не возвращаются в
ad_group_ad.ad.responsive_search_adи их нельзя удалить с помощьюAdService.MutateAds, вы можете удалить ненужные автоматически созданные заголовки и описания на уровне объявления с помощьюAdGroupAdService.RemoveAutomaticallyCreatedAssets(или удалить текстовые объекты дополнения конечного URL на уровне кампании с помощьюRemoveCampaignAutomaticallyCreatedAssetвAutomaticallyCreatedAssetRemovalService). - Вы можете запросить поле
Campaign.aca_migration_date_time, доступное только для чтения, чтобы узнать, когда поисковая кампания, в которой используются автоматически созданные объекты, была перенесена в AI Max для поисковых кампаний.
Подробнее о настройках автоматизации объектов и о том, как начать работу с AI Max для поисковых кампаний… Чтобы различать в отчетах объекты, предоставленные рекламодателем, и автоматически созданные объекты, ознакомьтесь со статьей Получение адаптивных поисковых объявлений.
Дополнительные ресурсы
Дополнительную информацию о работе с адаптивными поисковыми объявлениями в Google Ads API и Google Рекламе можно найти в следующих руководствах и статьях Справочного центра:
- Как создавать адаптивные поисковые объявления
- Изменение объявлений
- Как настроить адаптивные поисковые объявления
- Как получить адаптивные поисковые объявления
- Адаптивные поисковые объявления
- Как создавать эффективные поисковые объявления