Эта страница переведена с помощью Cloud Translation API.

Начните работу с AI Max для поисковых кампаний

AI Max for Search campaigns — это набор функций на основе искусственного интеллекта для поисковых кампаний Google Ads . Это не новый тип кампаний, а скорее слой оптимизации, который можно включить в существующую поисковую кампанию. AI Max for Search campaigns разработан для использования искусственного интеллекта Google, чтобы помочь рекламодателям увеличить конверсию и улучшить показатели за счет расширения охвата, персонализации креативов и оптимизации целевых страниц.

Основные особенности и функции AI Max для поисковых кампаний

Сопоставление поисковых запросов: Эта функция использует искусственный интеллект Google, включая широкое соответствие и технологию «без ключевых слов», чтобы расширить охват за пределы существующих ключевых слов. Она обучается на основе ваших текущих ключевых слов, рекламных креативов и URL-адресов, чтобы находить новые, релевантные и высокоэффективные поисковые запросы, которые вы могли бы иначе пропустить.
Оптимизация ресурсов: Эта функция включает в себя два компонента, которые работают вместе для создания более персонализированных креативных сообщений в больших масштабах:
- Персонализация текста (ранее — автоматически создаваемые ресурсы): эта функция использует текст из существующих объявлений, тексты целевых страниц и генеративный ИИ для создания персонализированных текстов объявлений, заголовков и описаний, которые более релевантны поисковому запросу пользователя.
- Расширение URL-адреса: Эта функция автоматически перенаправляет пользователей на наиболее релевантную целевую страницу вашего сайта в зависимости от их поискового запроса, что может помочь повысить вовлеченность и коэффициент конверсии.
Улучшенная отчетность: AI Max включает улучшенную отчетность, предоставляющую рекламодателям большую прозрачность в отношении эффективности работы ИИ. Отчет ai_max_search_term_ad_combination_view предоставляет данные об эффективности комбинаций поисковых запросов, заголовков и целевых страниц. В этом представлении показано, какие поисковые запросы запускали ваши объявления и как показали себя эти конкретные комбинации.
Дополнительные элементы управления: В отличие от Performance Max, который представляет собой более автоматизированный тип кампаний с «непрозрачным окном», кампании AI Max for Search предоставляют новые элементы управления для повышения точности рекламодателей. К ним относятся:
- Таргетинг по географическому признаку: позволяет нацеливать рекламу на клиентов на основе их географических интересов на уровне группы объявлений.
- Настройки бренда: позволяют указать, с какими брендами должны быть связаны ваши объявления (включения) или запретить их показ рядом с определенными брендами (исключения).
- Включение и исключение URL-адресов: позволяет включать или исключать определенные URL-адреса из использования в качестве целевых страниц.
- Рекомендации по написанию текста: позволяют уточнять сообщения бренда, используя исключения из формулировок и ограничения на содержание сообщений.

Включите AI Max для поисковых кампаний.

Чтобы включить AI Max для поисковых кампаний, установите Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max в true .

Используйте Campaign.AiMaxSetting.bundling_required , чтобы определить, необходимо ли включить AI Max для поисковых кампаний, чтобы учитывать или изменять настройки текста и списки брендов.

Используйте AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching , чтобы отключить сопоставление поисковых запросов, если в родительской кампании включена функция AI Max для поисковых кампаний.

Отключить AI Max для поисковых кампаний

Чтобы отключить AI Max для поисковых кампаний, в параметре Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max установлено значение true , измените значение на false . Это отключит все функции AI Max для поисковых кампаний, и любые созданные текстовые элементы персонализации больше не будут отображаться. Они по-прежнему будут доступны для отчетов, поскольку в прошлом они могли накапливать показы.

Уточните фирменные сообщения с помощью текстовых рекомендаций.

Рекомендации по оформлению текста позволяют контролировать вывод автоматически генерируемых текстовых материалов, указывая исключения для определенных терминов и ограничения на содержание сообщений.

Чтобы использовать текстовые направляющие, заполните поле text_guidelines ресурса Campaign :

Исключения из списка : Укажите список слов или фраз, которые следует исключить из генерируемых текстовых элементов. Длина каждого исключения может составлять до 30 символов, максимальное количество исключений — 25.
Ограничения на обмен сообщениями : Укажите инструкции в свободной форме (до 300 символов каждая) для управления генерацией текста искусственным интеллектом. Вы можете указать до 40 ограничений. Для типа ограничений поддерживается только RESTRICTION_BASED_EXCLUSION .

Внедрить списки включения фидов страниц на уровне групп объявлений.

В пользовательском интерфейсе Google Ads можно настроить список включения для фидов страниц на уровне группы объявлений. Это также можно сделать с помощью API Google Ads.

Разберитесь в подходе к API.

В отличие от пользовательского интерфейса Google Ads, в API Google Ads нет прямого поля с названием «Список включения» для групп объявлений. Вместо этого вы управляете тем, какие страницы из фида страниц могут использоваться для динамических поисковых объявлений (DSA) или для таких функций, как окончательное расширение URL-адреса в рамках определенной группы объявлений, создавая критерии группы объявлений типа WEBPAGE .

При настройке этих критериев WEBPAGE вы указываете системе, включая такие функции, как AI Max, учитывать только указанные URL-адреса или страницы, соответствующие определенным пользовательским меткам из фида страниц, связанного с кампанией для данной группы объявлений.

Этапы реализации

Убедитесь, что лента новостей страницы связана с кампанией:
- Прежде чем настраивать включение элементов на уровне группы объявлений, необходимо связать фид страниц, представленный в виде AssetSet типа PAGE_FEED , с родительской кампанией.
- Используйте CampaignAssetSetService для создания этой связи. Эта связь делает содержимое фида доступным для таргетирования в рамках кампании.
Создайте критерий для группы объявлений в виде списка включения:
- Чтобы указать, какие части ленты новостей относятся к определенной группе объявлений, используйте AdGroupCriterionService .
- Создайте новый ресурс AdGroupCriterion .
- Установите поле ad_group равным имени ресурса целевой группы объявлений.
- Установите тип критерия на webpage , заполнив поле webpage в параметре AdGroupCriterion .
- Внутри объекта WebpageInfo определите условия с помощью WebpageConditionInfo , чтобы выбрать определенные страницы из вашей ленты:
  - Цель по URL: используйте WebpageConditionOperand.URL и укажите URL в argument .
  - Цель по пользовательской метке: используйте WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL и укажите имя метки в argument .
- Вы можете добавить несколько условий. Страницы, соответствующие любому из этих положительных критериев WEBPAGE , сформируют «Список включения» для этой группы объявлений.
Примечание: Поле conditions[] представляет собой список объектов WebpageConditionInfo . Эти условия объединяются с помощью логической операции И. Веб-страница должна соответствовать всем указанным условиям в этом списке, чтобы быть целевой для данного AdGroupCriterion .
Для таргетирования веб-страниц, соответствующих тому или иному условию, необходимо создать отдельные ресурсы AdGroupCriterion в рамках одной группы объявлений. Каждый AdGroupCriterion имеет собственное поле веб-страницы типа WebpageInfo , определяющее конкретные условия. Затем группа объявлений таргетирует любую веб-страницу, которая соответствует критериям в любом из этих отдельных ресурсов AdGroupCriterion .
В этом примере AdGroupCriterion указывает группе объявлений учитывать только те страницы из фида кампании, URL которых содержит "/product/widget-a" И которые помечены пользовательской меткой "TopSellers".
```
{
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}
```