Отчетность по кампаниям AI Max for Search

AI Max для поисковых кампаний предлагает несколько режимов отображения отчетов, каждый из которых отличается уровнем детализации и направленностью.

Специальный режим просмотра: ai_max_search_term_ad_combination_view

Это наиболее подробный отчет, доступный для кампаний AI Max for Search. Он показывает точное сочетание намерения пользователя (поисковый запрос) и динамических элементов (заголовок и целевая страница), которые система использовала для расширения кампании.

  • Ключевые области:
    • search_term : Запрос, введенный пользователем.
    • landing_page : Конкретный (часто динамически выбираемый) URL-адрес, на который был перенаправлен пользователь.
    • headline : Объединенные элементы заголовка, использованные в рекламе.
  • Применение: Лучше всего подходит для проверки релевантности результатов поиска, созданных с помощью ИИ, и определения того, какие «рекламные шаблоны» приводят к конверсиям.

Атрибуция поискового запроса: search_term_view

Чтобы изолировать влияние AI Max, используйте стандартный отчет по поисковым запросам и отфильтруйте результаты по параметру search_term_match_source .

  • AI_MAX_KEYWORDLESS : Совпадения, полученные из контента вашего веб-сайта или целевых страниц, не требующие ключевых слов.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH : Соответствия, которые расширяют ваши существующие ключевые слова с помощью логики широкого соответствия, управляемой искусственным интеллектом.

Просмотр целевой страницы: expanded_landing_page_view

Используйте этот режим просмотра, чтобы определить URL-адреса, которые будут предпочтительны для расширения AI Max.

  • Фильтр: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • Поле: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Как интерпретировать отчеты

При анализе этих отчетов следует обратить внимание на следующие три сигнала:

  • Дополнительный объем (эффективность расширения): сравните показатели AI_MAX_KEYWORDLESS с ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD . Если коэффициент конверсии (CVR) для Keywordless сопоставим с вашими ключевыми словами, но при более низкой стоимости привлечения клиента (CPA), значит, ИИ успешно находит «дешевый» дополнительный охват, который не был учтен в вашем ручном списке ключевых слов.
  • Сопоставление намерения и релевантности контента: В представлении ai_max_search_term_ad_combination_view изучите headline . Поскольку эти заголовки часто объединяются или выбираются искусственным интеллектом, несоответствие между search_term и headline указывает на необходимость предоставления более разнообразных или релевантных материалов для кампании.
  • Эффективность целевых страниц: Если у определенных URL-адресов landing_page в отчете высокий показатель отказов или низкая конверсия, это может указывать на то, что ИИ чрезмерно индексирует определенные страницы вашего сайта, которые не оптимизированы для конверсий. Вы можете использовать эти данные для улучшения своего сайта или создания правил исключения.

Пример GAQL

Этот запрос возвращает поисковые запросы, специально отобранные на основе расширения AI Max.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Как интерпретировать результаты предвыборной кампании

  • Почему суммарное количество кликов (AI Max + Broad) превышает количество кликов по кампании: это связано с двойным подсчетом.

    • Перекрытие : представления ai_max_search_term_ad_combination_view и search_term_view не являются взаимоисключающими. Многие поисковые запросы, сгенерированные с помощью таргетинга на основе ИИ, отображаются в обоих представлениях.

    • Рекомендация : Никогда не суммируйте метрики из этих двух представлений. Они представляют собой разные параметры отчетности для одного и того же базового трафика.

  • Почему суммарный показатель (AI Max + Broad) не достигает количества кликов по кампании: это связано с пороговыми значениями конфиденциальности и фильтрами по типам соответствия.

    • Пороги конфиденциальности : Некоторые поисковые запросы, по которым недостаточно активности, исключаются из отчета по поисковым запросам, чтобы соответствовать нашим стандартам конфиденциальности данных. Клики по этим «скрытым» запросам включаются в общую сумму кампании, но исключаются из отчетов по поисковым запросам ( search_term_view и ai_max_search_term_ad_combination_view ).

Как правильно составлять отчеты

Если вам необходима подробная информация о производительности в зависимости от целевой аудитории, используйте один запрос к элементу search_term_view и сгруппируйте результаты по параметру segments.search_term_match_source .

Не используйте представление ai_max_search_term_ad_combination_view для сверки, поскольку это специализированное представление для тестирования комбинаций объявлений, а не инструмент финансовой сверки.

Правила исключения AI Max

В AI Max правила исключения ограничивают выбор расширения ключевых слов (широкое соответствие/без ключевых слов) или целевых страниц.

Исключить поисковые запросы (минус-слова)

  • Цель: Нерелевантные поисковые запросы, выявленные в представлении ai_max_search_term_ad_combination_view .
    • Уровень: Группа объявлений или Кампания.
  • Источник: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
  • Поля: keyword.text (Negative Exact/Phrase/Broad), keyword.match_type и negative = TRUE .

Исключить целевые страницы (исключение URL-адресов)

  • Целевая аудитория: URL-адреса с низкой конверсией или нерелевантные URL-адреса, например, /blog/, /login/ или /thank-you/.
  • Уровень: Кампания.
  • Источник: CampaignCriterion
  • Поля: webpage.conditions ( URL_CONTAINS , PAGE_TITLE_CONTAINS ) и negative = TRUE .

Исключения брендов на уровне кампании

  • Целевая аудитория: конкуренты или собственные торговые марки.
  • Уровень: Кампания.
  • Источник: CampaignCriterion
  • Поля: brand_list (ссылка на ресурс BrandList ) и negative = TRUE .

Примечание: Используйте ai_max_search_term_ad_combination_view для аудита производительности и выявления конкретных URL-адресов landing_page или строк search_term , которые требуют исключения.

Когда следует использовать исключения

Воспользуйтесь приведенными ниже рекомендациями, чтобы определить, какой тип исключения лучше всего подходит для вашей ситуации.

Минус-слова (исключения из поисковых запросов)

Когда использовать: Когда намерение пользователя (запрос) принципиально неактуально или невыгодно, независимо от того, на какую страницу он попадает.

  • Сценарий A (неправильное намерение): Ваш ai_max_search_term_ad_combination_view показывает совпадения по запросам «бесплатно», «дешево», «сделай сам» или «как сделать», когда вы продаете премиальное корпоративное программное обеспечение.
  • Сценарий B (нерелевантное расширение): Расширение AI_MAX_BROAD_MATCH заходит слишком далеко. Например, вы продаете «фильтры для воды», а ИИ расширяет запрос до «услуг по чистке бассейнов».
  • Стратегия: Применяйте точное совпадение, если конкретный запрос вызывает проблемы, или фразовое/широкое совпадение, если необходимо заблокировать целую категорию запросов (то есть все, что содержит слово "free").

Исключения из URL-адресов (целевые URL-адреса для негативных веб-страниц)

Когда следует использовать исключения из URL-адресов: Когда ИИ успешно находит релевантные поисковые запросы, но перенаправляет пользователей на неправильную страницу вашего веб-сайта, или когда определенная страница постоянно демонстрирует высокую стоимость привлечения клиента (CPA) или низкий коэффициент конверсии.

  • Сценарий A (некоммерческие страницы): Расширение AI Max без ключевых слов направляет платный трафик на ваши страницы /careers , /privacy-policy или /customer-support-login . Немедленно исключите эти URL-адреса.
  • Сценарий B (проблема «бей крота»): Вы замечаете в представлении ai_max_search_term_ad_combination_view что десятки различных, казалось бы, приемлемых поисковых запросов приводят к отказу, поскольку ведут к устаревшей записи в блоге. Вместо добавления десятков минус-слов, добавьте одно исключение для URL-адреса этой записи в блоге.
  • Стратегия: используйте URL_CONTAINS для каталогов (например, URL_CONTAINS 'blog' ) или точные исключения URL-адресов для конкретных проблемных страниц.

Исключения брендов на уровне кампании

Когда использовать исключения по брендам на уровне кампании: Когда необходима строгая сегментация трафика, чтобы предотвратить «каннибализацию» существующих брендированных поисковых кампаний с помощью AI Max.

  • Сценарий A (защита CPC для бренда): У вас уже есть высокооптимизированная кампания с точным соответствием для вашего собственного бренда. Если вы включите AI Max в общей кампании, не связанной с брендом, чтобы найти дополнительный охват, и заметите, что AI Max начинает делать ставки на ваш бренд, примените список исключений для брендов, содержащий ваш собственный бренд, чтобы заставить AI Max находить только новые общие запросы.
  • Сценарий B (политика конкурентов): У вашей компании есть юридические соглашения, запрещающие участвовать в тендерах на определенные бренды конкурентов, и необходим механизм защиты, гарантирующий, что широкое расширение AI Max никогда не приведет к показу рекламы на этих условиях.

Краткие рекомендации

  • Неверный запрос = отрицательное ключевое слово.
  • Неверный адрес назначения = исключение URL-адреса.
  • Неудачная каннибализация = исключение бренда из дальнейшего сотрудничества.