Отчеты для кампаний AI Max в поисковой сети

В кампаниях AI Max для поисковой сети доступно несколько представлений отчетов с разным уровнем детализации и направленности.

Представления

Следующие представления отчетов помогут вам проанализировать эффективность кампаний AI Max для поисковых кампаний:

Выделенное: ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView) – это самый подробный отчет, доступный для кампаний AI Max в поисковой сети. В нем показано точное сочетание намерения пользователя (поискового запроса) и динамических объектов (заголовка и целевой страницы), которое система использовала для расширения.

  • Ключевые поля:
    • search_term – запрос, введенный пользователем.
    • landing_page – конкретный (часто динамически выбранный) URL, по которому был перенаправлен пользователь.
    • headline – объединенные объекты заголовков, используемые в объявлении.
    • segments.date – единственный сегмент, который можно выбрать при прямом запросе к ai_max_search_term_ad_combination_view. (Чтобы сегментировать эффективность вертикальной рекламы по segments.ad_format_type, segments.vertical_ads_listing_user_rating или segments.vertical_ads_listing_venue, используйте запросы ad_group, campaign или customer.)
  • Использование. Лучше всего подходит для проверки релевантности совпадений на основе ИИ и определения того, какие "рецепты объявлений" приводят к конверсиям.

Атрибуция поисковых запросов: search_term_view

Чтобы изолировать влияние AI Max для поисковых кампаний, используйте стандартный отчет о поисковых запросах search_term_view (SearchTermView) и отфильтруйте его по segments.search_term_match_source.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS – совпадения, полученные на основе контента вашего сайта или целевых страниц, для которых не требуются ключевые слова.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH. Соответствия, которые расширяют существующие ключевые слова с помощью логики широкого соответствия на основе ИИ.
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED: совпадения, полученные из связанного фида данных вертикали (например, "Отели", "Авиабилеты", "Аренда автомобилей" или "Things to do").

Просмотр развернутой целевой страницы: expanded_landing_page_view

expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) – URL, которые предпочитает AI Max для расширения поисковых кампаний. expanded_landing_page_view агрегирует данные об эффективности по expanded_final_url, но не показывает ссылку на объект.

  • Фильтр: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • Поле: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Просмотр объектов дополнения конечного URL: final_url_expansion_asset_view

Используйте final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView), чтобы оценивать эффективность объектов оптимизации текста, которые показываются с дополнением конечного URL.

  • Фильтр. Запросы должны фильтроваться по = в одном campaign.advertising_channel_type ('SEARCH', 'PERFORMANCE_MAX' или 'SHOPPING'), ad_group, asset_group или campaign (при фильтрации по campaign также требуется фильтрация по campaign.advertising_channel_type). Для поисковых и торговых кампаний можно выбрать или отфильтровать только ad_group (при выборе asset_group возвращается FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP).
  • Основные поля: final_url_expansion_asset_view.asset, field_type, final_url, status и ad_group (или asset_group)
  • Ресурсы с атрибуцией: campaign, ad_group, asset и asset_group

Просмотр интересующих местоположений: matched_location_interest_view

Используйте matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView), чтобы анализировать эффективность с сегментацией по интересующим местоположениям, сопоставленным AI Max для поисковых кампаний на уровне группы объявлений. По умолчанию данные агрегируются на уровне страны (закодировано в matched_location_interest_view.resource_name как customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id}).

  • Ресурсы атрибуции и сегментирования: customer (атрибуция), campaign (сегментирование) и ad_group (сегментирование).
  • Поддерживаемые географические и сетевые сегменты: segments.geo_target_airport, segments.geo_target_canton, segments.geo_target_city, segments.geo_target_county, segments.geo_target_district, segments.geo_target_metro, segments.geo_target_most_specific_location, segments.geo_target_postal_code, segments.geo_target_province, segments.geo_target_region, segments.geo_target_state и segments.ad_network_type.

Как интерпретировать отчеты

При анализе этих отчетов сосредоточьтесь на следующих трех сигналах:

  • Дополнительный объем (эффективность расширения). Сравните показатели для AI_MAX_KEYWORDLESS и ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. Если коэффициент конверсии (CVR) для кампании без ключевых слов сопоставим с коэффициентом для кампании с ключевыми словами, но при этом цена за конверсию (CPA) ниже, значит ИИ успешно находит экономически эффективный дополнительный охват, который не был предусмотрен в вашем списке ключевых слов.
  • Соответствие намерения и релевантности объекта. В файле ai_max_search_term_ad_combination_view изучите объекты headline. Поскольку эти заголовки часто объединяются или выбираются искусственным интеллектом, несоответствие между search_term и headline указывает на то, что вам может потребоваться предоставить для кампании более разнообразные или релевантные объекты.
  • Эффективность целевой страницы. Если у некоторых URL landing_page в отчете высокий показатель отказов или низкое количество конверсий, это может означать, что ИИ уделяет слишком много внимания определенным страницам вашего сайта, которые не оптимизированы для конверсий. Вы можете использовать эти данные, чтобы улучшить сайт или задать правила исключения.

Пример GAQL

Этот запрос позволяет получить поисковый запрос, динамически созданный заголовок и развернутую целевую страницу из ai_max_search_term_ad_combination_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Этот запрос возвращает поисковые запросы, созданные с помощью функции расширения AI Max для поисковых кампаний:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Этот запрос позволяет получить данные об эффективности объектов, которые показывались с дополнением конечного URL:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Как интерпретировать статистику кампании

  • Почему сумма кликов по ключевым словам с широким соответствием и в кампаниях AI Max для поисковых кампаний превышает общее количество кликов в кампании. Это связано с двойной регистрацией.

    • Пересечение. ai_max_search_term_ad_combination_view и search_term_view не являются взаимоисключающими. Многие поисковые запросы, сгенерированные таргетингом на основе ИИ, представлены в обоих представлениях.

    • Рекомендация. Никогда не суммируйте показатели из этих двух представлений. Они представляют разные параметры отчетов для одного и того же трафика.

  • Почему сумма кликов в кампаниях AI Max для поисковых кампаний и с широким соответствием меньше общего числа кликов в кампании? Это связано с пороговыми значениями конфиденциальности и отфильтрованными типами соответствия.

    • Пороги конфиденциальности. Некоторые поисковые запросы, которые используются редко, исключаются из отчета о поисковых запросах в соответствии с требованиями к конфиденциальности данных. Клики по этим "скрытым" запросам учитываются в общем количестве кликов по кампании, но не включаются в отчеты по поисковым запросам (search_term_view и ai_max_search_term_ad_combination_view).

Как правильно подать жалобу

Если вам нужно получить данные об эффективности с разбивкой по способу таргетинга трафика, используйте один запрос к таблице search_term_view и сгруппируйте результаты по столбцу segments.search_term_match_source.

Не используйте ai_max_search_term_ad_combination_view для сверки, поскольку это специализированное представление для тестирования комбинаций объявлений, а не инструмент для финансовой сверки.

Правила исключения для кампаний AI Max в поисковой сети

В кампаниях AI Max для поисковой сети правила исключения ограничивают расширение ключевых слов (широкое соответствие/без ключевых слов) или выбор целевой страницы.

Как исключить поисковые запросы (минус-слова)

  • Цель. Неподходящие поисковые запросы, выявленные в ai_max_search_term_ad_combination_view.
  • Уровень: группа объявлений или кампания.
  • Ресурс: CampaignCriterion или AdGroupCriterion
  • Поля: keyword.text (минус-слова с точным, фразовым или широким соответствием), keyword.match_type и negative = TRUE.

Как исключать целевые страницы (исключения URL)

  • Цель. URL с низкой конверсией или нерелевантные URL, например /blog/, /login/ или /thank-you/.
  • Уровень: кампания (в группах объявлений SEARCH_STANDARD минус-критерии webpage можно задавать только на уровне кампании).
  • Ресурс: CampaignCriterion
  • Поля: webpage.conditions (например, URL, PAGE_TITLE, PAGE_CONTENT, CUSTOM_LABEL или CATEGORY WebpageConditionOperand) и negative = TRUE.

Исключение брендов на уровне кампании

  • Цель. Названия брендов конкурентов или собственных брендов.
  • Уровень: кампания (списки исключенных брендов поддерживаются только на уровне кампании; при попытке задать значение negative = TRUE для списка брендов AdGroupCriterion возникает ошибка ONLY_INCLUSION_BRAND_LIST_ALLOWED_FOR_AD_GROUPS CriterionError).
  • Ресурс: CampaignCriterion
  • Поля: brand_list.shared_set (в CampaignCriterion.brand_list, со ссылкой на SharedSet типа BRANDS) и negative = TRUE. Требуется включить AI Max для поисковых кампаний. В противном случае при попытке прикрепить список брендов произойдет сбой с ошибкой CANNOT_ATTACH_BRAND_LIST_TO_NON_QUALIFIED_SEARCH_CAMPAIGN CampaignCriterionError.

Когда использовать исключения

Ниже приведены рекомендации, которые помогут вам выбрать подходящий тип исключения.

Минус-слова (исключения поисковых запросов)

Когда использовать. Если намерение пользователя (запрос) нерелевантно или невыгодно, независимо от того, на какую страницу он переходит.

  • Сценарий А (низкое намерение). Ваше объявление ai_max_search_term_ad_combination_view показывается по запросам free, cheap, DIY или how to, хотя вы продаете корпоративное ПО премиум-класса.
  • Сценарий Б (нерелевантное расширение). Расширение AI_MAX_BROAD_MATCH заходит слишком далеко. Например, вы продаете water filters, а ИИ расширяет запросы до pool cleaning services.
  • Стратегия. Используйте точное соответствие, если проблемным является определенный запрос, или фразовое/широкое соответствие, если нужно заблокировать целую категорию запросов (то есть все, что содержит термин free).

Исключения URL (исключенные цели веб-страниц)

Когда использовать исключения URL. Если ИИ находит подходящие поисковые запросы, но направляет пользователей на неправильную страницу вашего сайта, или если определенная страница постоянно приводит к высокой цене за конверсию или низкому коэффициенту конверсии.

  • Сценарий А (некоммерческие страницы). Расширение без ключевых слов в AI Max для поисковых кампаний направляет платный трафик на страницы /careers, /privacy-policy или /customer-support-login. Немедленно исключите эти URL.
  • Сценарий Б (повторяющиеся отказы на одной странице). В ai_max_search_term_ad_combination_view вы замечаете, что десятки разных, казалось бы, приемлемых поисковых запросов приводят к отказам, потому что пользователи попадают на устаревшую запись в блоге. Вместо того чтобы добавлять десятки минус-слов, добавьте один исключенный URL для этой записи в блоге.
  • Стратегия. Используйте условие WebpageConditionOperand.URL для каталогов (например, /blog/) или точные исключения URL для определенных проблемных страниц.

Исключение брендов на уровне кампании

Когда использовать исключение брендов на уровне кампании. Когда требуется строгая сегментация трафика, чтобы кампании AI Max для Поиска не конкурировали с существующими поисковыми кампаниями с брендингом.

  • Сценарий А (защита цены за клик для брендированных запросов). У вас уже есть хорошо оптимизированная кампания с точным соответствием для собственного бренда. Если вы включите AI Max для поисковых кампаний в общей небрендированной кампании, чтобы найти дополнительный охват, и заметите, что AI Max для поисковых кампаний начинает назначать ставки по названию вашего бренда, примените список исключений брендов, содержащий ваш собственный бренд, чтобы заставить AI Max для поисковых кампаний находить только новые общие запросы.
  • Сценарий Б (правила в отношении конкурентов). У вашей компании есть юридические соглашения, запрещающие назначать ставки по названиям брендов определенных конкурентов. Вам нужна защита от сбоев, чтобы при широком расширении AI Max для поисковых кампаний никогда не показывались объявления по этим запросам.

Рекомендации по составлению сводки

  • Неподходящий запрос = минус-слово.
  • Недопустимый целевой URL = исключение URL.
  • Плохая каннибализация = исключение бренда.