Personalizzazione degli annunci adattabili della rete di ricerca (RSA)

I parametri di personalizzazione degli annunci sono un potente strumento che ti consente di personalizzare il contenuto di testo dei tuoi annunci adattabili della rete di ricerca utilizzando segnaposto di testo dinamico.

Puoi creare e utilizzare un parametro di personalizzazione degli annunci o utilizzare un parametro di personalizzazione degli annunci integrato.

Creare e utilizzare un parametro di personalizzazione degli annunci

Per creare un personalizzatore di annunci per gli annunci di ricerca adattabili:

  1. Crea l'attributo del parametro di personalizzazione.

    L'attributo di personalizzazione è una categoria ampia che descrive il tipo di modifica che intendi collegare a questo personalizzatore, ad esempio "prezzo del prodotto" o "percentuale di sconto".

  2. Collega l'attributo del parametro di personalizzazione a un cliente, una campagna, un gruppo di annunci o un criterio del gruppo di annunci per le parole chiave.

    Imposta i valori specifici che vuoi utilizzare per la risorsa specifica.

Creare un attributo di personalizzazione

Innanzitutto, devi creare un nuovo attributo di personalizzazione, rappresentato da CustomizerAttribute utilizzando CustomizerAttributeService con due campi obbligatori:

name
Il nome del personalizzatore, che deve essere univoco (senza distinzione tra maiuscole e minuscole). Poiché esiste un limite di 40 personalizzatori, potresti dover riutilizzare i personalizzatori in risorse diverse, quindi assicurati di scegliere un nome che rappresenti una categoria ampia del tipo di personalizzazioni per cui verrà utilizzato.
type
Il tipo di parametro di personalizzazione (testo, numero, prezzo o percentuale) definito da CustomizerAttributeType.

Quando crei un nuovo attributo del parametro di personalizzazione, ricevi il relativo nome della risorsa, che è obbligatorio nel passaggio successivo.

Puoi collegare l'attributo personalizzatore creato in precedenza a molti livelli utilizzando i seguenti servizi:

Indipendentemente dal livello che vuoi e dal servizio corrispondente che utilizzi, sono necessarie le stesse informazioni:

customizer_attribute
Il nome della risorsa dell'attributo di personalizzazione creato nel passaggio precedente.
value

Il valore che vuoi inserire negli annunci quando fai riferimento a questo attributo del personalizzatore. Questo campo è definito da CustomizerValue.

Devi specificare type e string_value per creare CustomizerValue. Il valore di type deve corrispondere all'attributo del personalizzatore che stai collegando e string_value è il valore che vuoi che l'API Google Ads utilizzi.

Nome risorsa della risorsa a cui vuoi collegare l'attributo del personalizzatore

Il nome varia in base al tipo di risorsa. Ad esempio, per creare CampaignCustomizer, specifica campaign.

Una volta completato questo passaggio, puoi utilizzare il parametro di personalizzazione degli annunci negli annunci della rete di ricerca adattabili inclusi nella gerarchia delle risorse a cui hai collegato l'attributo del parametro di personalizzazione. Ad esempio, se colleghi l'attributo del parametro di personalizzazione alla campagna con un ID A, puoi utilizzare questo parametro di personalizzazione in un annuncio creato in qualsiasi gruppo di annunci all'interno della campagna A. Non puoi utilizzare il parametro di personalizzazione degli annunci in un annuncio nei gruppi di annunci all'interno della campagna B.

Parametri di personalizzazione degli annunci negli annunci adattabili della rete di ricerca

Per utilizzare lo strumento di personalizzazione degli annunci nei titoli e nella descrizione degli annunci adattabili della rete di ricerca, devi creare un oggetto AdTextAsset con text, inclusa la seguente sintassi:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME è il name dell'attributo di personalizzazione che hai impostato quando lo hai creato, non il nome della risorsa dell'attributo di personalizzazione né il suo ID.

  • DEFAULT_VALUE è il valore predefinito per il parametro di personalizzazione degli annunci.

Per saperne di più sulla configurazione degli annunci, consulta la guida agli annunci adattabili della rete di ricerca.

Regole e limitazioni

  • Può esserci un solo link per livello (cliente, campagna, gruppo di annunci o criterio del gruppo di annunci) e quello più specifico sostituirà quello più generale. Ad esempio, se hai definito questo attributo del personalizzatore a livello di campagna e di gruppo di annunci, gli annunci all'interno del gruppo di annunci collegato utilizzeranno quello del gruppo di annunci, mentre gli annunci di altri gruppi di annunci della stessa campagna utilizzeranno quello della campagna.

  • Puoi avere fino a 40 oggetti CustomizerAttribute attivati nel tuo account. Se raggiungi questo limite, devi rimuovere quelli inutilizzati prima di crearne uno nuovo.

  • Esistono regole per gli attributi dei parametri di personalizzazione con tipo PRICE:

    • I codici e i simboli di valuta possono essere visualizzati prima o dopo il numero. Ad esempio, $100, 100$, USD100, 100USD sono tutti valori validi.
    • Non devono esserci spazi tra il numero e i codici o i simboli della valuta. Ad esempio, $ 100 non è valido.
    • Consulta i codici e i simboli delle valute che possono essere utilizzati come parte del valore specificato.

Utilizzare i parametri di personalizzazione degli annunci integrati

Puoi utilizzare i tag di personalizzazione integrati direttamente nei titoli e nelle descrizioni degli annunci adattabili della rete di ricerca (RSA). Questi tag ti consentono di inserire dinamicamente parole chiave, località e conto alla rovescia nel testo dell'annuncio.

Inserimento parola chiave

L'inserimento parola chiave aggiorna in modo dinamico il testo dell'annuncio in modo da includere la parola chiave che ha causato la visualizzazione dell'annuncio. In questo modo, i tuoi annunci possono diventare più pertinenti per le ricerche degli utenti.

Consulta Configurare l'inserimento parola chiave per il testo dell'annuncio.

Sintassi: {Keyword:Default text}

Includi questo tag nei campi del titolo o della descrizione quando crei o aggiorni un AdGroupAd con un tipo ResponsiveSearchAd utilizzando l'API.

Esempio

Supponiamo che tu abbia un titolo come "Acquista {Keyword:Chocolate} online". Se l'utente cerca "cioccolato fondente", il titolo potrebbe essere: "Acquista cioccolato fondente online". Se la parola chiave non può essere inserita, verrà utilizzato il "Testo predefinito" ("Cioccolato" in questo caso).

Consulta la sezione Informazioni sull'inserimento parola chiave.

Inserimento della località

Personalizza il testo dell'annuncio in base alla posizione dei tuoi clienti o alle località per cui mostrano interesse.

Sintassi: {LOCATION(Level):Default text}

  • Level: specifica il livello geografico, ad esempio City, State o Country. Se omesso, il valore predefinito è il livello più specifico disponibile.

Esempio

Titolo: "Pizza da asporto a {LOCATION(City):Your Area}"

Se un utente si trova a New York, potrebbe visualizzare: "Pizza a domicilio a New York" Gli utenti al di fuori di un'area specifica visualizzerebbero: "Pizza a domicilio nella tua zona"

Consulta Informazioni sull'inserimento della località per gli annunci adattabili della rete di ricerca.

Funzioni di conto alla rovescia

Crea un senso di urgenza mostrando un conto alla rovescia in tempo reale per un evento specifico o una vendita.

Sintassi

  • {COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - Effettua il conto alla rovescia fino a un orario specifico nel fuso orario dell'account inserzionista.
  • {GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}: esegue il conto alla rovescia fino a un'ora specifica nel fuso orario dell'utente.
  • daysBefore: il numero di giorni prima della data di fine in cui deve iniziare a essere visualizzato il conto alla rovescia.

Esempio

Titolo: "L'offerta termina tra {COUNTDOWN(2026-01-31 23:59:59,5)}"

Questo annuncio mostrerà un conto alla rovescia a partire da 5 giorni prima del 31 gennaio 2026 alle 23:59:59 nel fuso orario dell'inserzionista.

Consulta Evidenziare i prossimi eventi con il conto alla rovescia.

Implementazione tramite l'API

Per utilizzare questi personalizzatori integrati, includi la sintassi del tag nei campi text degli oggetti AdTextAsset per gli headlines e gli descriptions degli annunci di ricerca adattabili quando modifichi una risorsa AdGroupAd.

Snippet di esempio (JSON concettuale)

{
  "ad": {
    "responsiveSearchAd": {
      "headlines": [
        { "text": "Great Deals on {Keyword:Shoes}" },
        { "text": "Free Shipping in {LOCATION(City):Your City}" },
        { "text": "Offer Ends: {COUNTDOWN(2026-01-31 23:59:59,5)}" }
      ],
      "descriptions": [
        { "text": "Find the best {Keyword:footwear} for your needs." },
        { "text": "Limited time offer, don't miss out!" }
      ]
    },
    "finalUrls": ["https://www.example.com"]
  }
}
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