Responsive Suchanzeigen anpassen

Anzeigenanpassungen sind ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie den Textinhalt Ihrer responsiven Suchanzeigen mithilfe von Platzhaltern für dynamischen Text anpassen können.

Sie können eine Anzeigenanpassung erstellen und verwenden oder eine integrierte Anzeigenanpassung nutzen.

Anzeigenanpassung erstellen und verwenden

So erstellen Sie eine Anzeigenanpassung für responsive Suchanzeigen:

  1. Erstellen Sie das Attribut für die Anzeigenanpassung.

    Das Attribut für die Anzeigenanpassung ist eine allgemeine Kategorie, die die Art der Änderung beschreibt, die Sie mit dieser Anpassung verknüpfen möchten, z. B. „Produktpreis“ oder „Rabatt in Prozent“.

  2. Verknüpfen Sie das Attribut für die Anzeigenanpassung mit einem Kunden, einer Kampagne, einer Anzeigengruppe oder einem Keyword-Anzeigengruppenkriterium.

    Legen Sie die spezifischen Werte fest, die Sie für die jeweilige Ressource verwenden möchten.

Attribut für Anzeigenanpassung erstellen

Zuerst müssen Sie ein neues Attribut für die Anzeigenanpassung erstellen, das durch CustomizerAttribute dargestellt wird. Verwenden Sie dazu CustomizerAttributeService mit zwei Pflichtfeldern:

name
Der Name der Anzeigenanpassung muss eindeutig sein (Groß- und Kleinschreibung wird nicht berücksichtigt). Da es ein Limit von 40 Anzeigenanpassungen gibt, müssen Sie sie möglicherweise für verschiedene Ressourcen wiederverwenden. Wählen Sie daher einen Namen, der eine breite Kategorie der Anpassungen darstellt, für die sie verwendet werden soll.
type
Der Typ der Anzeigenanpassung – Text, Zahl, Preis oder Prozentsatz – wird durch CustomizerAttributeType definiert.

Wenn Sie ein neues Attribut für die Anzeigenanpassung erstellen, erhalten Sie den zugehörigen Ressourcennamen zurück, der im nächsten Schritt erforderlich ist.

Sie können das zuvor erstellte Attribut für die Anzeigenanpassung auf vielen Ebenen mit den folgenden Diensten verknüpfen:

Unabhängig von der gewünschten Ebene und dem entsprechenden Dienst sind die gleichen Informationen erforderlich:

customizer_attribute
Der Ressourcenname des Attributs für die Anzeigenanpassung, das Sie im vorherigen Schritt erstellt haben.
value

Der Wert, der in Ihre Anzeigen eingefügt werden soll, wenn Sie auf dieses Attribut für die Anzeigenanpassung verweisen. Dieses Feld wird durch CustomizerValue definiert.

Sie müssen type und string_value angeben, um CustomizerValue zu erstellen. Der Wert für type sollte mit dem Attribut für die Anzeigenanpassung übereinstimmen, das Sie verknüpfen, und string_value ist der Wert, der von der Google Ads API verwendet werden soll.

Ressourcenname der Ressource, mit der Sie das Attribut für die Anzeigenanpassung verknüpfen möchten

Der Name variiert je nach Ressourcentyp. Wenn Sie beispielsweise CampaignCustomizer erstellen möchten, geben Sie die campaign an.

Nachdem Sie diesen Schritt abgeschlossen haben, können Sie die Anzeigenanpassung in responsiven Suchanzeigen verwenden, die in der Ressourcenhierarchie enthalten sind, mit der Sie das Attribut für die Anzeigenanpassung verknüpft haben. Wenn Sie das Attribut für die Anzeigenanpassung beispielsweise mit der Kampagne mit der ID A verknüpfen, können Sie diese Anzeigenanpassung in einer Anzeige verwenden, die in einer der Anzeigengruppen in Kampagne A erstellt wurde. Sie können die Anzeigenanpassung nicht in einer Anzeige in Anzeigengruppen in Kampagne B verwenden.

Anzeigenanpassungen in responsiven Suchanzeigen

Wenn Sie die Anzeigenanpassung in den Anzeigentiteln und Textzeilen der responsiven Suchanzeigen verwenden möchten, müssen Sie ein AdTextAsset Objekt mit text erstellen, das die folgende Syntax enthält:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME ist der name des Attributs für die Anzeigenanpassung, das Sie beim Erstellen festgelegt haben, nicht der Ressourcenname oder die ID des Attributs für die Anzeigenanpassung.

  • DEFAULT_VALUE ist der Standardwert für die Anzeigenanpassung.

Weitere Informationen zum Einrichten von Anzeigen finden Sie im Leitfaden zu responsiven Suchanzeigen.

Regeln und Einschränkungen

  • Pro Ebene (Kunde, Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeigengruppenkriterium) kann nur eine Verknüpfung vorhanden sein. Die spezifischste Verknüpfung überschreibt die allgemeinere. Wenn Sie dieses Attribut für die Anzeigenanpassung beispielsweise auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene definiert haben, wird für Anzeigen in der verknüpften Anzeigengruppe die Anzeigengruppenversion verwendet, für Anzeigen aus anderen Anzeigengruppen in dieser Kampagne jedoch die Kampagnenversion.

  • Sie können in Ihrem Konto bis zu 40 aktivierte CustomizerAttribute-Objekte haben. Wenn Sie dieses Limit erreichen, müssen Sie die nicht verwendeten Objekte entfernen, bevor Sie ein neues erstellen.

  • Für Attribute für Anzeigenanpassungen vom Typ PRICE gelten folgende Regeln:

    • Währungscodes und ‑symbole können vor oder nach der Zahl stehen. Beispiele: $100, 100$, USD100 und 100USD sind alle gültige Werte.
    • Zwischen der Zahl und den Währungscodes oder ‑symbolen dürfen keine Leerzeichen stehen. Beispiel: $ 100 ist ungültig.
    • Hier finden Sie die Währungscodes und ‑symbole, die als Teil des angegebenen Werts verwendet werden können.

Integrierte Anzeigenanpassungen verwenden

Sie können integrierte Tags für Anzeigenanpassungen direkt in den Anzeigentiteln und Textzeilen Ihrer responsiven Suchanzeigen verwenden. Mit diesen Tags können Sie Keywords, Standorte und Countdowns dynamisch in Ihren Anzeigentext einfügen.

Keyword-Platzhalter

Wenn Sie Keyword-Platzhalter verwenden, wird der Text Ihrer Anzeigen dynamisch angepasst, sodass er das Keyword enthält, durch das die Schaltung der Anzeige ausgelöst wurde. Dadurch werden Anzeigen für die Suchanfragen von Nutzern relevanter.

Weitere Informationen finden Sie unter Keyword-Platzhalter für den Anzeigentext einrichten.

Syntax: {Keyword:Default text}

Fügen Sie dieses Tag in die Felder für Anzeigentitel oder Textzeilen ein, wenn Sie mit der API eine AdGroupAd vom Typ ResponsiveSearchAd erstellen oder aktualisieren.

Beispiel

Angenommen, Sie haben einen Anzeigentitel wie „{Keyword:Chocolate} online kaufen“. Wenn der Nutzer nach „dunkle Schokolade“ sucht, könnte der Anzeigentitel so aussehen: „Dunkle Schokolade online kaufen“. Wenn das Keyword nicht eingefügt werden kann, wird stattdessen der Standardtext („Chocolate“ in diesem Fall) verwendet.

Weitere Informationen finden Sie unter Keyword-Platzhalter.

Standortplatzhalter

Passen Sie Ihren Anzeigentext an den Standort Ihrer Kunden oder die Orte an, für die sie sich interessieren.

Syntax: {LOCATION(Level):Default text}

  • Level: Geben Sie die geografische Ebene an, z. B. City, State oder Country. Wenn Sie nichts angeben, wird standardmäßig die spezifischste verfügbare Ebene verwendet.

Beispiel

Anzeigentitel: „Pizza-Lieferservice in {LOCATION(City):Your Area}“

Wenn sich ein Nutzer in New York City befindet, sieht er möglicherweise: „Pizza-Lieferservice in New York City“. Nutzer außerhalb eines bestimmten Gebiets sehen: „Pizza-Lieferservice in Your Area“.

Weitere Informationen finden Sie unter Standortplatzhalter für responsive Suchanzeigen.

Countdown-Funktionen

Erzeugen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit, indem Sie einen Countdown in Echtzeit bis zu einem bestimmten Ereignis oder Angebot anzeigen.

Syntax

  • {COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - Countdown bis zu einem bestimmten Zeitpunkt in der Zeitzone des Werbetreibenden.
  • {GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - Countdown bis zu einem bestimmten Zeitpunkt in der Zeitzone des Nutzers.
  • daysBefore: Anzahl der Tage vor dem Enddatum, an dem der Countdown angezeigt werden soll.

Beispiel

Anzeigentitel: „Angebot endet in {COUNTDOWN(2026-01-31 23:59:59,5)}“

Diese Anzeige zeigt einen Countdown an, der 5 Tage vor dem 31. Januar 2026 um 23:59:59 Uhr in der Zeitzone des Werbetreibenden beginnt.

Weitere Informationen finden Sie unter Countdowns in Anzeigen.

Implementierung mit der API

Wenn Sie diese integrierten Anzeigenanpassungen verwenden möchten, fügen Sie die Tagsyntax in die text-Felder der AdTextAsset-Objekte für die headlines und descriptions Ihrer responsiven Suchanzeigen ein, wenn Sie eine AdGroupAd-Ressource ändern.

Beispiel-Snippet (konzeptionelles JSON)

{
  "ad": {
    "responsiveSearchAd": {
      "headlines": [
        { "text": "Great Deals on {Keyword:Shoes}" },
        { "text": "Free Shipping in {LOCATION(City):Your City}" },
        { "text": "Offer Ends: {COUNTDOWN(2026-01-31 23:59:59,5)}" }
      ],
      "descriptions": [
        { "text": "Find the best {Keyword:footwear} for your needs." },
        { "text": "Limited time offer, don't miss out!" }
      ]
    },
    "finalUrls": ["https://www.example.com"]
  }
}
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