Приступая к работе с кампаниями с максимальной эффективностью, вы можете использовать знания и информацию, полученные в ходе текущих рекламных кампаний, чтобы настроить новые кампании с максимальной эффективностью. Если вы уже управляете кампаниями с помощью Google Ads API, то в зависимости от типа кампании вы можете использовать существующие кампании для настройки кампании с максимальной эффективностью, а не создавать новую кампанию с нуля. В этом руководстве рассказывается о том, как спланировать переход на кампании с максимальной эффективностью.
Способы преобразования в зависимости от кампании и функции
В таблице ниже приведены сведения о рабочих процессах преобразования кампаний с максимальной эффективностью в Google Ads API.
| Сценарий | Способ обновления | Механизм и руководство по API |
|---|---|---|
| Правила фирменного оформления в существующих кампаниях с максимальной эффективностью | Автоматический или ручной перенос API |
Проверьте
campaign.brand_guidelines_enabled и вызовите
CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines, чтобы перенести объекты BUSINESS_NAME и LOGO на уровне кампании. Подробнее о переносе правил фирменного оформления…
|
| Стандартные торговые кампании | Создание вручную или с помощью ИИ |
Настройте
campaign.shopping_setting с помощью merchant_id Merchant Center и разделите товары, используя
AssetGroupListingGroupFilter.
Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью для розничной торговли…
|
| Кампании для рекламы автомобилей | Автоматическое обновление (существующие) / создание через API (новые) |
Существующие кампании для рекламы автомобилей были преобразованы автоматически. Для новых кампаний задайте для параметра
campaign.listing_type
значение VEHICLES. Подробнее о кампаниях для автомобилей…
|
| Кампании Местных услуг (кампании с максимальной эффективностью для рекламы местных услуг) | Создание API (начиная с v26) |
Задайте для параметра
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
значение true, а также укажите параметры
country_code
и
listing_id
в local_services_pmax_campaign_settings. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью для местных услуг…
|
| Умные торговые и местные кампании | Автоматический перенос завершен | Автоматически преобразованы в кампании с максимальной эффективностью. Управлять ими можно с помощью стандартных рабочих процессов для кампаний с максимальной эффективностью. |
Проверьте существующие кампании на возможность преобразования
Чтобы проверить существующие кампании, узнать, включены ли правила фирменного оформления для кампаний с максимальной эффективностью, и определить настройки кампаний с максимальной эффективностью для розничной торговли, автомобилей или местных услуг, используйте GoogleAdsService.SearchStream со следующим запросом:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.status,
campaign.advertising_channel_type,
campaign.bidding_strategy_type,
campaign.brand_guidelines_enabled,
campaign.listing_type,
campaign.shopping_setting.merchant_id,
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'
Причины перейти на Google Workspace
Вот несколько причин перейти на кампании с максимальной эффективностью:
- Охватывайте новые аудитории в каналах и сетях Google
- эффективнее достигать поставленных целей;
- получать более понятную статистику;
- управлять автоматизацией, задавая параметры кампании;
- Упрощенное управление кампаниями и оптимизация объявлений
Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью…
Как перейти на новую версию
Процесс перехода состоит из следующих основных этапов:
- Как определить, какие кампании можно преобразовать в кампании с максимальной эффективностью
- Проверьте требования и условия
- Как создать кампанию с максимальной эффективностью на основе существующей кампании
- Как улучшить кампанию с максимальной эффективностью
- Как сравнивать и оптимизировать эффективность кампаний
- Завершите настройку кампании с максимальной эффективностью
Каждый шаг может отличаться в зависимости от способа обновления. Подробную информацию о каждом шаге можно найти в соответствующих разделах руководства по соответствию требованиям для обновления.
Как управлять лицензией
Специалисты Google разработали процессы, которые помогут вам понять, как и когда выполнять обновление, а также инструменты, которые помогут вам предоставить информацию для обновления с помощью помощника. В зависимости от того, сколько аккаунтов и кампаний вы хотите преобразовать, вам доступны разные варианты:
- Вспомогательные
- Вам будет предложен пошаговый процесс, который поможет преобразовать кампанию. Вам нужно лишь указать несколько параметров, и Google создаст кампанию и поможет оценить ее эффективность, прежде чем вы завершите настройку.
- Полностью автоматизированные
- Некоторые кампании будут преобразованы в кампании с максимальной эффективностью автоматически. Вам нужно понять, к каким кампаниям это относится, когда это произойдет и какие действия вам нужно будет предпринять.
- Вручную
- Вы хотите расширить охват, добавив кампании с максимальной эффективностью в свой портфель кампаний. Вы можете выбрать, когда и как это произойдет, а также как вы будете оценивать успех этой кампании по сравнению с другими. Если вы выберете этот вариант, убедитесь, что вы понимаете, как варианты с поддержкой и полностью автоматизированные варианты могут повлиять на ваш план.
Доступные варианты зависят от кампании, которую вы планируете преобразовать. Подробную информацию можно найти в руководстве по требованиям для перехода на расширенный уровень.