Khi bắt đầu sử dụng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể dùng kiến thức và thông tin hiện có từ hoạt động quảng cáo hiện tại để thiết lập chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mới. Nếu đã quản lý chiến dịch bằng Google Ads API, bạn có thể sử dụng các chiến dịch hiện có (tuỳ thuộc vào loại chiến dịch) để giúp bạn thiết lập chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thay vì tạo một chiến dịch mới từ đầu. Hướng dẫn này trình bày các lựa chọn hiện có để giúp bạn lập kế hoạch nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Đường dẫn nâng cấp theo chiến dịch và tính năng
Bảng sau đây tóm tắt các quy trình nâng cấp chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất đang hoạt động và đã hoàn tất trong Google Ads API:
| Trường hợp | Phương thức nâng cấp | Cơ chế và hướng dẫn về API |
|---|---|---|
| Nguyên tắc sử dụng thương hiệu trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hiện có | Di chuyển API tự động hoặc thủ công |
Kiểm tra
campaign.brand_guidelines_enabled
và gọi
CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines
để di chuyển thành phần BUSINESS_NAME và
LOGO ở cấp chiến dịch. Xem phần Di chuyển nguyên tắc trình bày thương hiệu.
|
| Chiến dịch bán lẻ và chiến dịch Mua sắm thông thường | Tạo theo cách thủ công hoặc có hỗ trợ |
Định cấu hình
campaign.shopping_setting
bằng merchant_id Merchant Center của bạn và phân vùng
sản phẩm bằng
AssetGroupListingGroupFilter.
Xem bài viết Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho hoạt động bán lẻ.
|
| Chiến dịch trang thông tin về xe | Tự động nâng cấp (hiện có) / Tạo API (mới) |
Các chiến dịch quảng cáo xe hiện tại đã được tự động nâng cấp. Đối với chiến dịch mới, hãy đặt
campaign.listing_type thành VEHICLES. Xem Chiến dịch quảng cáo xe.
|
| Chiến dịch Dịch vụ địa phương (GLS PMax) | Tạo API (bắt đầu từ v26) |
Đặt
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled thành true cùng với
country_code và
listing_id trong local_services_pmax_campaign_settings. Xem bài viết
Chiến dịch
Tối đa hoá hiệu suất cho Dịch vụ địa phương.
|
| Chiến dịch Mua sắm thông minh và chiến dịch Địa phương | Đã hoàn tất quá trình di chuyển tự động | Tự động nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Quản lý các chiến dịch đã nâng cấp bằng quy trình làm việc chuẩn của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. |
Kiểm tra các chiến dịch hiện có để nâng cấp
Sử dụng GoogleAdsService.SearchStream với truy vấn sau để kiểm tra các chiến dịch hiện có, kiểm tra xem nguyên tắc sử dụng thương hiệu của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có được bật hay không, đồng thời xác định chế độ cài đặt của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho hoạt động bán lẻ, xe hoặc Dịch vụ địa phương:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.status,
campaign.advertising_channel_type,
campaign.bidding_strategy_type,
campaign.brand_guidelines_enabled,
campaign.listing_type,
campaign.shopping_setting.merchant_id,
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'
Lý do nên nâng cấp
Sau đây là một số lý do để nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất:
- Tiếp cận đối tượng mới trên các kênh và mạng của Google
- Đạt được hiệu suất cao hơn so với mục tiêu
- Nhận được thông tin chi tiết minh bạch hơn
- Điều chỉnh quy trình tự động hoá theo dữ liệu đầu vào từ chiến dịch
- Đơn giản hoá việc quản lý chiến dịch và tối ưu hoá quảng cáo
Bạn có thể tìm thêm thông tin về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong bài viết Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Các bước nâng cấp
Các bước nâng cấp nhìn chung bao gồm:
- Xác định những chiến dịch hiện có có thể nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Kiểm tra các yêu cầu và điều kiện
- Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất dựa trên một chiến dịch hiện có
- Nâng cao chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- So sánh và tối ưu hoá hiệu suất chiến dịch
- Hoàn tất chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Mỗi bước có thể khác nhau tuỳ thuộc vào lộ trình nâng cấp. Để biết thêm thông tin chi tiết về từng bước, hãy xem các phần tương ứng trong hướng dẫn về điều kiện nâng cấp.
Quản lý bản nâng cấp
Các nhóm tại Google đã phát triển các quy trình để giúp bạn hiểu rõ cách thức và thời điểm nâng cấp cũng như các công cụ giúp bạn cung cấp thông tin đầu vào cho các bản nâng cấp có hỗ trợ. Tuỳ thuộc vào số lượng tài khoản và chiến dịch mà bạn muốn nâng cấp, bạn nên cân nhắc các lựa chọn sau:
- Được hỗ trợ
- Bạn sẽ được cung cấp một quy trình được hỗ trợ để giúp bạn nâng cấp chiến dịch. Bằng cách cung cấp một số thông tin đầu vào, Google có thể tạo chiến dịch và giúp bạn đo lường hiệu suất của chiến dịch đó trước khi hoàn tất quy trình.
- Hoàn toàn tự động
- Google sẽ tự động nâng cấp một số chiến dịch lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Bạn nên nắm rõ những chiến dịch nào sẽ áp dụng thay đổi này, thời điểm thay đổi có hiệu lực và những việc bạn cần làm (nếu có).
- Thủ công
- Bạn muốn mở rộng phạm vi tiếp cận bằng cách thêm chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất vào danh mục chiến dịch của mình. Bạn có thể chọn thời điểm và cách thức thực hiện việc này, cũng như cách bạn sẽ đo lường mức độ thành công của chiến dịch này so với các chiến dịch khác. Khi chọn cách này, hãy đảm bảo bạn hiểu rõ cách các lựa chọn có sự hỗ trợ và hoàn toàn tự động có thể ảnh hưởng đến kế hoạch của bạn.
Các lựa chọn này phụ thuộc vào chiến dịch mà bạn dự định nâng cấp. Để biết thêm thông tin, hãy xem hướng dẫn về điều kiện nâng cấp.