Ao começar a usar as campanhas Performance Max, você pode usar o conhecimento e as informações da sua publicidade atual para ajudar a configurar novas campanhas. Se você já gerencia campanhas usando a API Google Ads, talvez seja possível usar as campanhas atuais, dependendo do tipo, para configurar uma campanha Performance Max em vez de criar uma do zero. Este guia aborda as opções disponíveis para ajudar você a planejar o upgrade para as campanhas Performance Max.
Caminhos de upgrade por campanha e recurso
A tabela a seguir resume os fluxos de trabalho de upgrade das campanhas Performance Max ativos e concluídos na API Google Ads:
| Cenário | Método de upgrade | Mecanismo e guia da API |
|---|---|---|
| Diretrizes de marca em campanhas Performance Max atuais | Migração automática ou manual da API |
Verifique
campaign.brand_guidelines_enabled
e chame
CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines
para migrar os recursos BUSINESS_NAME e
LOGO no nível da campanha. Consulte
Migração de diretrizes de marca.
|
| Campanhas padrão do Shopping e de varejo | Criação manual ou assistida |
Configure
campaign.shopping_setting
com seu merchant_id do Merchant Center e particione
os produtos usando
AssetGroupListingGroupFilter.
Consulte Campanhas Performance Max para varejo.
|
| Campanhas de veículos | Upgrade automático (atual) / criação de API (nova) |
As campanhas de veículos atuais foram atualizadas automaticamente. Para novas
campanhas, defina
campaign.listing_type
como VEHICLES. Consulte
Campanhas de veículos.
|
| Campanhas de Serviços locais (GLS PMax) | Criação de API (a partir da v26) |
Defina
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
como true junto com
country_code
e
listing_id
em local_services_pmax_campaign_settings. Consulte
Campanhas Performance Max de Serviços locais.
|
| Campanhas inteligentes do Shopping e campanhas locais | Migração automática concluída | Atualizadas automaticamente para campanhas Performance Max. Gerencie as campanhas atualizadas usando fluxos de trabalho padrão das campanhas Performance Max. |
Auditar campanhas atuais para upgrade
Use GoogleAdsService.SearchStream com a consulta a seguir
para inspecionar suas campanhas atuais, verificar se as diretrizes de marca das campanhas Performance Max estão ativadas e identificar as configurações de varejo, veículos ou Serviços locais:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.status,
campaign.advertising_channel_type,
campaign.bidding_strategy_type,
campaign.brand_guidelines_enabled,
campaign.listing_type,
campaign.shopping_setting.merchant_id,
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'
Motivos do upgrade
Confira alguns motivos para fazer upgrade para as campanhas Performance Max:
- Desbloquear novos públicos-alvo nos canais e nas redes do Google
- Melhorar a performance em relação às suas metas
- Receber insights mais transparentes
- Orientar a automação com as informações da sua campanha
- Simplificar o gerenciamento de campanhas e otimizar seus anúncios
Para mais informações sobre as campanhas Performance Max, consulte o artigo Sobre as campanhas Performance Max.
Etapas para fazer upgrade
As etapas para fazer upgrade envolvem, de modo geral, o seguinte:
- Identificar quais campanhas atuais podem ser atualizadas para Performance Max
- Verificar os requisitos e a qualificação
- Criar uma campanha Performance Max com base em uma campanha atual
- Melhorar a campanha para Performance Max
- Comparar e otimizar a performance da campanha
- Finalizar a campanha Performance Max
Cada etapa pode variar dependendo do caminho de upgrade. Para mais detalhes sobre cada etapa, consulte as seções relevantes do guia de qualificação para upgrade.
Gerenciar seu upgrade
As equipes do Google desenvolveram processos para ajudar você a entender como e quando fazer upgrade, além de ferramentas para ajudar a fornecer informações para upgrades assistidos. Dependendo de quantas contas e campanhas você quer atualizar, há diferentes opções a serem consideradas:
- Assistida
- Você recebe um fluxo de trabalho assistido para ajudar a fazer upgrade de uma campanha. Ao fornecer algumas informações, o Google pode criar a campanha e ajudar você a medir a performance dela antes de finalizar o processo.
- Totalmente automatizada
- Algumas campanhas serão atualizadas para Performance Max automaticamente pelo Google. Você precisa entender a quais campanhas isso se aplica, quando isso vai acontecer e quais ações (se houver) você precisará realizar.
- Manual
- Você quer expandir seu alcance adicionando as campanhas Performance Max ao seu portfólio. Você pode escolher quando e como isso acontece e como vai medir o sucesso dessa campanha em comparação com as outras. Com essa opção, entenda como as opções assistida e totalmente automatizada podem afetar seu plano.
Essas opções dependem da campanha que você está planejando atualizar. Para mais detalhes, consulte o guia de qualificação para upgrade.