Cuando comiences a usar las campañas de máximo rendimiento, puedes utilizar el conocimiento y la información existentes de tu publicidad actual para ayudarte a configurar campañas de máximo rendimiento nuevas. Si ya administras campañas con la API de Google Ads, es posible que puedas usar tus campañas existentes, según el tipo de campaña, para ayudarte a configurar una campaña de máximo rendimiento en lugar de crear una nueva desde cero. En esta guía, se describen las opciones disponibles para ayudarte a planificar la actualización a campañas de máximo rendimiento.
Rutas de actualización por campaña y función
En la siguiente tabla, se resumen los flujos de trabajo de actualización de campañas de máximo rendimiento activos y completados en la API de Google Ads:
| Situación | Método de actualización | Mecanismo y guía de la API |
|---|---|---|
| Lineamientos de la marca en las campañas de máximo rendimiento existentes | Migración automática o manual de la API |
Verifica
campaign.brand_guidelines_enabled
y llama a
CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines
para migrar los recursos a nivel de la campaña BUSINESS_NAME y
LOGO. Consulta
Migración de los lineamientos de la marca.
|
| Campañas de Shopping estándares y para minoristas | Creación manual o asistida |
Configura
campaign.shopping_setting
con tu merchant_id de Merchant Center y segmenta
los productos con
AssetGroupListingGroupFilter.
Consulta Campañas de máximo rendimiento para minoristas.
|
| Campañas de fichas de vehículos | Actualización automática (existente) o creación de la API (nueva) |
Las campañas de vehículos existentes se actualizaron automáticamente. Para las campañas nuevas, establece
campaign.listing_type
en VEHICLES. Consulta
Campañas de vehículos.
|
| Campañas de Servicios locales (GLS PMax) | Creación de la API (a partir de la versión v26) |
Establece
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
en true junto con
country_code
y
listing_id
en local_services_pmax_campaign_settings. Consulta
Campañas de máximo rendimiento de Servicios locales.
|
| Campañas de Shopping inteligentes y campañas locales | Migración automática completada | Se actualizaron automáticamente a campañas de máximo rendimiento. Administra las campañas actualizadas con los flujos de trabajo estándar de las campañas de máximo rendimiento. |
Audita las campañas existentes para la actualización
Usa GoogleAdsService.SearchStream con la siguiente consulta
para inspeccionar tus campañas existentes, verificar si están habilitados los lineamientos de la marca de las campañas de máximo rendimiento
y, además, identificar la configuración de las campañas de máximo rendimiento de Servicios locales, de vehículos o para minoristas:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.status,
campaign.advertising_channel_type,
campaign.bidding_strategy_type,
campaign.brand_guidelines_enabled,
campaign.listing_type,
campaign.shopping_setting.merchant_id,
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'
Motivos para actualizar
Estos son algunos motivos para actualizar a campañas de máximo rendimiento:
- Desbloquea públicos nuevos en los canales y las redes de Google.
- Mejora el rendimiento en función de tus objetivos.
- Obtener estadísticas más transparentes
- Dirige la automatización con los datos que ingresas en tus campañas.
- Simplifica la administración de las campañas y optimiza tus anuncios.
Puedes encontrar más información sobre las campañas de máximo rendimiento en el artículo Acerca de las campañas de máximo rendimiento.
Pasos para actualizar
En términos generales, los pasos para actualizar incluyen lo siguiente:
- Identificar qué campañas existentes se pueden actualizar a campañas de máximo rendimiento
- Verificar los requisitos y la elegibilidad
- Crear una campaña de máximo rendimiento basada en una campaña existente
- Mejorar la campaña para las campañas de máximo rendimiento
- Comparar y optimizar el rendimiento de la campaña
- Finalizar la campaña de máximo rendimiento
Cada paso puede variar según la ruta de actualización. Para obtener más detalles sobre cada paso, consulta las secciones correspondientes de la guía de elegibilidad para la actualización.
Administra tu actualización
Los equipos de Google desarrollaron procesos para ayudarte a comprender cómo y cuándo actualizar, así como herramientas para que puedas proporcionar información a las actualizaciones asistidas. Según la cantidad de cuentas y campañas que quieras actualizar, debes considerar diferentes opciones:
- Conversiones
- Se te proporciona un flujo de trabajo asistido para ayudarte a actualizar una campaña. Si proporcionas algunos datos, Google puede crear la campaña y ayudarte a medir su rendimiento antes de finalizar el proceso.
- Completamente automatizada
- Google actualizará automáticamente ciertas campañas a campañas de máximo rendimiento. Debes comprender a qué campañas se aplica esto, cuándo sucederá y qué acciones (si corresponde) deberás tomar.
- Manual
- Quieres expandir tu alcance agregando campañas de máximo rendimiento a tu cartera de campañas. Puedes elegir cuándo y cómo sucederá esto, y cómo medirás el éxito de esta campaña en comparación con tus otras campañas. Con esta opción, asegúrate de comprender cómo las opciones asistidas y completamente automatizadas podrían afectar tu plan.
Estas opciones dependen de la campaña que planeas actualizar. Para obtener más detalles, consulta la guía de elegibilidad para la actualización.