بعد إنشاء "حملة الأداء الأفضل" من المعلومات في حملة حالية، قد يهمّك تحسين الحملة للاستفادة من بعض الميزات المتاحة في "حملات الأداء الأفضل". إليك مجموعة من التحسينات التي يمكنك اختيار إضافتها إلى حملتك.
إضافة مواد عرض أخرى
قد لا تتضمّن بعض الحملات، مثل تلك التي تستهدف شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية أو المبيعات على الإنترنت، جميع أنواع مواد العرض التي يمكن أن تستخدمها "حملات الأداء الأفضل". مواد العرض هي وحدات من البيانات القابلة للمشاركة، مثل الصور والفيديوهات والعناوين والأوصاف، والتي تُستخدَم لإنشاء أنواع مختلفة من الإعلانات بأشكال متعددة. تتوفّر مواد العرض هذه في "حملات الأداء الأفضل" ويمكن استخدامها لعرض إعلانات قد لا تتمكّن الحملات الحالية من الوصول إليها.
يمكن أن تشمل مواد العرض ما يلي:
Text
- العناوين
- روابط عناوين URL النهائية
- الأوصاف
- أسماء النشاط التجاري
- عبارات الحث على اتخاذ إجراء
صورة
- صور التسويق
- الشعارات
الفيديوهات
- فيديوهات على YouTube
لفهم كيفية استخدام مواد العرض في "حملات الأداء الأفضل"، اطّلِع على مواد العرض ومتطلبات مواد العرض.
عروض الأسعار
تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" عروض الأسعار الذكية. تستخدِم استراتيجيات عروض الأسعار هذه ذكاء Google الاصطناعي لتحسين الحملات من أجل زيادة الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة في كل مزاد، وهي ميزة تُعرَف باسم "عروض أسعار وقت المزاد". وتتضمن هذه التقارير ما يلي:
- تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة (مع خيار ضبط سقف التكلفة المحدد لكل إجراء)
- تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة (مع تحديد عائد إنفاق إعلاني مستهدَف اختياري)
عند الترقية من حملة حالية، من المفيد تحديد أيّ من هذه الخيارات يناسب احتياجات مؤسستك على أفضل نحو. من المفيد أيضًا تقييم أهدافك للتأكّد من أنّ استراتيجية عروض الأسعار التي تختارها يمكنها تحسين الأداء لتحقيق هذا الهدف.
لمزيد من المعلومات عن كيفية تطبيق هذه الميزات على "حملات الأداء الأفضل"، يُرجى الاطّلاع على أدلّتنا حول أهداف الإحالات الناجحة وإنشاء الحملات.
الاستهداف
تُحسِّن "حملة الأداء الأفضل" الاستهداف تلقائيًا لرفع مستوى الأداء في منظومة الإعلانات الدائمة التغيّر. على الرغم من أنّ الاستهداف المقيّد الذي قد تستخدمه في حملاتك الحالية غير متاح في "حملات الأداء الأفضل"، يمكنك تقديم إشارات تساعد ذكاء Google الاصطناعي في إجراء تحسين لتحقيق أهدافك المحدَّدة. إليك أمثلة على الإشارات:
إشارات الجمهور
تسمح لك إشارات الجمهور بمشاركة خصائص عملائك الديمغرافية واهتماماتهم وسلوكياتهم لمساعدة ذكاء Google الاصطناعي في العثور على شريحة الجمهور الأكثر ملاءمةً. في "حملات الأداء الأفضل"، يمكن تطبيقها على مجموعة مواد عرض لتحديد شريحة الجمهور التي يُرجّح أن تُجري إحالات ناجحة لمجموعة مواد العرض.
اطّلِع على دليلنا حول دمج إشارات الجمهور باستخدام Google Ads API.
مواضيع البحث
تتيح لك مواضيع البحث في "حملات الأداء الأفضل" تزويد تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي في Google بمعلومات حول ما يبحث عنه عملاؤك والمواضيع التي تؤدّي إلى إتمام إحالات ناجحة لنشاطك التجاري.
في ما يلي بعض الأمثلة التي يمكن أن تكون مواضيع البحث فيها مفيدة إذا كانت لديك معلومات عن نشاطك التجاري أو عملائك لا يمكن للذكاء الاصطناعي تعلُّمها بسهولة أو بسرعة:
- إذا كانت صفحتك المقصودة لا تحتوي على تفاصيل كاملة أو آخر الأخبار عن المنتجات والخدمات التي تقدِّمها.
- إذا كنت قد توسَّعت للتو في سوق جديدة أو أطلقت منتجًا أو خدمة جديدة ليس لحملاتك فيها سجلّ أداء مُفصَّل
- إذا كنت بصدد إطلاق عرض ترويجي أو تخفيضات جديدة لموسم الأعياد ليس لحملاتك فيها سجلّ أداء مُفصَّل.
- إذا كنت تريد توسيع مدى وصولك إلى الجمهور ضِمن "حملات الأداء الأفضل"، بما في ذلك المستودع الإعلاني في "شبكة البحث" ضمن "حملات الأداء الأفضل"، والتأكّد من أنّ لديك تغطية شاملة لمواضيع المؤسسة المهمة.
- إذا أردت تقديم معلومات مهمة للمساعدة على زيادة نشاط حملتك وتحسين أدائها بشكلٍ أسرع
للعثور على عبارات البحث الجديدة التي تصل إليها استنادًا إلى المواضيع التي أضفتها، اطّلِع على تقرير إحصاءات عبارات البحث على مستوى الحملة أو العميل.
اطّلِع على دليلنا حول دمج مواضيع البحث باستخدام Google Ads API.