আগে থেকে থাকা ক্যাম্পেনের তথ্য থেকে পারফর্ম্যান্স ম্যাক্স ক্যাম্পেন তৈরি করার পরে, আপনি হয়ত কিছু পারফর্ম্যান্স ম্যাক্সে উপলভ্য ফিচার ব্যবহার করে ক্যাম্পেনকে আরও উন্নত করতে চাইবেন। এখানে কিছু উন্নত করার বিকল্প দেওয়া হল যা আপনি ক্যাম্পেনে যোগ করতে পারেন।
অতিরিক্ত অ্যাসেট যোগ করুন
কিছু ক্যাম্পেন, যেমন সার্চ, ডিসপ্লে বা অনলাইন সেল টার্গেট করা ক্যাম্পেনে, পারফর্ম্যান্স ম্যাক্স ব্যবহার করতে পারে এমন সব ধরনের অ্যাসেট নাও থাকতে পারে। অ্যাসেট হল শেয়ারযোগ্য ডেটার ইউনিট, যেমন ছবি, ভিডিও, শিরোনাম ও বিবরণ, যা একাধিক ফর্ম্যাট জুড়ে বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপন তৈরি করতে ব্যবহার করা হয়। এই ধরনের অ্যাসেট পারফর্ম্যান্স ম্যাক্সে উপলভ্য এবং বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে যা হয়ত আগে থেকে থাকা ক্যাম্পেন পৌঁছাতে পারেনি।
অ্যাসেটে নিম্নলিখিত বিষয়গুলি অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে:
Text
- শিরোনাম
- চূড়ান্ত URL
- বিবরণ
- ব্যবসার নাম
- কল টু অ্যাকশন
ছবি
- মার্কেটিং সংক্রান্ত ছবি
- লোগো
ভিডিও
- YouTube ভিডিওগুলি
পারফর্ম্যান্স ম্যাক্সের জন্য অ্যাসেট কীভাবে ব্যবহার করা হয় তা বুঝতে, অ্যাসেট এবং অ্যাসেট সংক্রান্ত প্রয়োজনীয়তা দেখুন।
বিডিং
পারফর্ম্যান্স ম্যাক্স স্মার্ট বিডিং ব্যবহার করে। এইসব বিড স্ট্র্যাটেজি প্রতিটি নিলামে কনভার্সন বা কনভার্সন ভ্যালু অপ্টিমাইজ করার জন্য Google AI ব্যবহার করে — এই ফিচারটি "নিলাম-কালীন বিডিং" নামে পরিচিত। এগুলি হল:
- কনভার্সন সর্বাধিক করা (ঐচ্ছিক টার্গেট CPA সহ)
- কনভার্সন ভ্যালু বাড়ানো (ঐচ্ছিক টার্গেট ROAS সহ)
আগে থেকে থাকা ক্যাম্পেন আপগ্রেড করার সময়, আপনার ব্যবসার প্রয়োজনের সাথে কোনটি সবচেয়ে বেশি মানানসই তা বিবেচনা করা উচিত। আপনার বেছে নেওয়া বিডিং স্ট্র্যাটেজি যাতে আপনার লক্ষ্য পূরণ করার জন্য অপ্টিমাইজ করতে পারে তা নিশ্চিত করার জন্য আপনার লক্ষ্য মূল্যায়ন করাও গুরুত্বপূর্ণ।
পারফর্ম্যান্স ম্যাক্স ক্যাম্পেনে এগুলি কীভাবে প্রয়োগ করা যেতে পারে সেই সম্পর্কে আরও তথ্য পেতে, কনভার্সন সংক্রান্ত লক্ষ্য এবং ক্যাম্পেন তৈরি করা সংক্রান্ত আমাদের গাইড দেখুন।
লক্ষ্য করা
পারফর্ম্যান্স ম্যাক্স, সদা পরিবর্তনশীল বিজ্ঞাপন ল্যান্ডস্কেপে পারফর্ম্যান্স উন্নত করতে টার্গেটিং অটোমেটিক অপ্টিমাইজ করে। আপনার আগে থেকে থাকা ক্যাম্পেনে আপনি যে বিধিনিষেধমূলক টার্গেটিং ব্যবহার করছেন তা পারফর্ম্যান্স ম্যাক্স ক্যাম্পেনে কাজ করে না, তবে আপনি এমন সিগন্যাল দিতে পারেন যা Google AI-কে আপনার বেছে নেওয়া লক্ষ্যের জন্য অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করে। এখানে সিগন্যালের উদাহরণ দেওয়া হল:
অডিয়েন্স সিগন্যাল
দর্শক সিগন্যাল আপনাকে গ্রাহকদের জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্য, আগ্রহ ও আচরণ শেয়ার করতে দেয় যাতে Google AI সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক দর্শক খুঁজে পেতে পারে। পারফর্ম্যান্স ম্যাক্সে, এগুলি কোনও অ্যাসেট গ্রুপে প্রয়োগ করা যেতে পারে, যাতে আপনি নির্দিষ্ট করতে পারেন যে কোন দর্শক আপনার অ্যাসেট গ্রুপের জন্য কনভার্ট হওয়ার সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি।
Google Ads API ব্যবহার করে দর্শক সিগন্যাল ইন্টিগ্রেট করার বিষয়ে আমাদের নির্দেশিকা দেখুন।
সার্চ থিম
পারফর্ম্যান্স ম্যাক্সে সার্চ থিম আপনাকে Google AI-কে তথ্য প্রদান করতে দেয় যে আপনার গ্রাহকরা কী সার্চ করছেন এবং কোন বিষয়গুলি আপনার ব্যবসার জন্য কনভার্সনের দিকে নিয়ে যায়।
আপনার ব্যবসা বা গ্রাহকদের সম্পর্কে আপনার কাছে এমন তথ্য থাকলে যা AI সহজে বা দ্রুত শিখতে পারে না, সেক্ষেত্রে সার্চ থিম কীভাবে সাহায্য করতে পারে তার কিছু উদাহরণ এখানে দেওয়া হল:
- আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় আপনার অফার করা প্রোডাক্ট ও পরিষেবা সম্পর্কে সম্পূর্ণ বিবরণ বা লেটেস্ট আপডেট নেই।
- আপনি এইমাত্র নতুন মার্কেটে ব্যবসা শুরু করেছেন অথবা নতুন প্রোডাক্ট বা পরিষেবা লঞ্চ করেছেন যেখানে আপনার ক্যাম্পেনের পারফর্ম্যান্সের দীর্ঘ ইতিহাস নেই।
- আপনি ছুটির মরসুমের জন্য নতুন প্রচার বা সেল লঞ্চ করছেন যেখানে আপনার কাছে পারফর্ম্যান্সের বিস্তারিত ইতিহাস নেই।
- আপনি পারফর্ম্যান্স ম্যাক্সে সার্চ ইনভেনটরি সহ পারফর্ম্যান্স ম্যাক্সে আপনার রিচ বাড়াতে চান এবং গুরুত্বপূর্ণ ব্যবসায়িক থিমগুলিতে আপনার ব্যাপক কভারেজ আছে কিনা তা নিশ্চিত করতে চান।
- ক্যাম্পেন ভালভাবে চালিয়ে যেতে এবং পারফর্ম্যান্স দ্রুত অপ্টিমাইজ করার ক্ষেত্রে আপনি গুরুত্বপূর্ণ তথ্য প্রদান করতে চান।
আপনি যে থিম যোগ করেছেন তার উপর ভিত্তি করে কোন নতুন সার্চ করা শব্দে পৌঁছাচ্ছেন তা সার্চ করা শব্দের ইনসাইট রিপোর্ট থেকে ক্যাম্পেন বা গ্রাহক লেভেলে দেখতে পাবেন।
Google Ads API ব্যবহার করে সার্চ থিম ইন্টিগ্রেট করার বিষয়ে আমাদের নির্দেশিকা দেখুন।