Sau khi chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bắt đầu phân phát, bạn có thể muốn so sánh hiệu quả với các chiến dịch hiện có để biết chiến dịch này mang lại giá trị ở đâu và bạn có thể muốn cải thiện ở đâu.
Trước khi so sánh hiệu suất của các chiến dịch, bạn nên chạy chiến dịch trong ít nhất 6 tuần để AI của Google có thời gian tăng tốc và tuyển chọn đủ dữ liệu để so sánh hiệu suất.
So sánh báo cáo
Hướng dẫn của chúng tôi về báo cáo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất là nơi đầu tiên bạn nên bắt đầu để hiểu những thuộc tính và chỉ số nào tương thích với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và cách truy xuất các thuộc tính và chỉ số đó bằng GoogleAdsService.SearchStream.
Phần này sẽ đề cập đến những tài sản có thể so sánh giữa chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và các loại chiến dịch khác.
Nhóm thành phần thay vì nhóm quảng cáo
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng khái niệm về nhóm thành phần. Đây là một nhóm mẫu quảng cáo sẽ được dùng để tạo quảng cáo tuỳ theo kênh nơi quảng cáo đó được phân phát. Tương tự như nhóm quảng cáo trong các chiến dịch khác, bạn nên sử dụng nhóm thành phần để nhóm các thành phần (chẳng hạn như văn bản, hình ảnh và video) theo một chủ đề chung. Công nghệ AI của Google sẽ tập hợp các thành phần trong một nhóm thành phần thành tất cả các định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu của bạn và hiển thị mẫu quảng cáo phù hợp nhất của chiến dịch.
Mặc dù các tài nguyên cụ thể (tài sản nhóm thành phần và quảng cáo nhóm quảng cáo) trong cả hai loại nhóm này đều khác nhau, nhưng đây là một nơi phù hợp để bắt đầu tìm hiểu hiệu suất có thể so sánh, đặc biệt là nếu bạn đã sử dụng dữ liệu từ một nhóm quảng cáo hiện có để tạo một nhóm thành phần tương đương.
Sau đây là một số ví dụ về tài nguyên và chế độ xem báo cáo tương tự trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất:
| Tài nguyên hoặc chế độ xem hiện tại của bạn | Tài nguyên hoặc chế độ xem tương tự của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất | Ghi chú |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Vì cả hai đều nhóm theo chủ đề, nên bạn có thể so sánh các chỉ số như conversions cho chủ đề.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Vì một nhóm thành phần được dùng để tạo quảng cáo, nên bạn có thể tìm thấy một số dữ liệu cấu trúc ở cấp này, chẳng hạn như final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Chỉ dành cho chiến dịch có nhóm sản phẩm hoặc nhóm trang thông tin. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Chỉ dành cho những chiến dịch có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. |
Hiệu suất của cụm từ tìm kiếm
Nếu bạn đang tìm chỉ số về hiệu suất của cụm từ tìm kiếm, hãy sử dụng campaign_search_term_view để tìm dữ liệu cho cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và chiến dịch trên Mạng Tìm kiếm được tổng hợp ở cấp chiến dịch.
Để biết thêm thông tin chi tiết và thông tin về thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm, hãy xem bài viết Hiệu suất của cụm từ tìm kiếm.
Tối ưu hoá và khắc phục sự cố
Để biết thêm các phương pháp hay nhất để tối ưu hoá và khắc phục sự cố cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy xem hướng dẫn tối ưu hoá và khắc phục sự cố cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.