Depois que a campanha Performance Max for veiculada, talvez você queira comparar a performance dela com as campanhas atuais para entender onde ela está agregando valor e onde você pode fazer melhorias.
Antes de comparar a performance das campanhas, recomendamos que você veicule campanhas por pelo menos seis semanas para que a IA do Google tenha tempo de evoluir e reunir dados suficientes para comparar a performance.
Comparar relatórios
Nosso guia sobre relatórios da Performance Max é o primeiro lugar para começar a
entender quais atributos e métricas são compatíveis com a Performance Max e
como recuperá-los usando GoogleAdsService.SearchStream.
Esta seção aborda quais recursos são comparáveis entre a Performance Max e outros tipos de campanha.
Grupos de recursos em vez de grupos de anúncios
As campanhas Performance Max usam o conceito de grupos de recursos, que são um conjunto de criativos usados para criar um anúncio, dependendo do canal em que ele está sendo veiculado. Assim como os grupos de anúncios em outras campanhas, você deve usá-los para agrupar recursos, como texto, imagens e vídeo, por um tema comum. A IA do Google reúne os recursos de um grupo em todos os formatos de anúncio aplicáveis de acordo com sua meta e mostra o criativo mais relevante para a campanha.
Embora os recursos específicos (recursos do grupo de recursos e anúncios do grupo de anúncios) nos dois tipos de grupo sejam diferentes, é um bom lugar para começar a investigar a performance comparável, especialmente se você usou os dados de um grupo de anúncios atual para criar um grupo de recursos equivalente.
Confira alguns exemplos de recursos e visualizações de relatórios semelhantes na Performance Max:
| Recurso ou visualização atual | Recurso ou visualização semelhante da Performance Max | Observações |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Como ambos os grupos são por tema, métricas como
conversions
podem ser comparadas para o tema.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Como uma coleção de recursos é usada para gerar anúncios, alguns dados estruturais
podem ser encontrados nesse nível, como
final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Apenas para campanhas com grupos de produtos ou de produtos anunciados. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Apenas para campanhas com feeds de produtos. |
Performance dos termos de pesquisa
Se você estiver procurando métricas sobre a performance dos termos de pesquisa, use
campaign_search_term_view para encontrar dados das campanhas Performance Max e da
rede de pesquisa agregados no nível da campanha.
Para mais detalhes e informações sobre insights de termos de pesquisa, consulte Performance dos termos de pesquisa.
Otimização e solução de problemas
Para mais práticas recomendadas sobre como otimizar e resolver problemas das campanhas Performance Max, consulte nosso guia de otimização e solução de problemas da Performance Max.