เปรียบเทียบประสิทธิภาพกับแคมเปญที่มีอยู่

เมื่อแคมเปญ Performance Max แสดงโฆษณาแล้ว คุณอาจต้องการเปรียบเทียบประสิทธิภาพกับแคมเปญที่มีอยู่เพื่อดูว่าแคมเปญ Performance Max สร้างคุณค่าตรงไหน และคุณอาจต้องการปรับปรุงตรงไหน

ก่อนเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญ เราขอแนะนําให้คุณใช้งานแคมเปญเป็นเวลาอย่างน้อย 6 สัปดาห์เพื่อให้ Google AI เรียนรู้และดูแลจัดการข้อมูลมากพอที่จะเปรียบเทียบประสิทธิภาพ

เปรียบเทียบรายงาน

คู่มือการรายงาน Performance Max เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการ ทําความเข้าใจว่าแอตทริบิวต์และเมตริกใดบ้างที่เข้ากันได้กับ Performance Max และ วิธีดึงข้อมูลเหล่านั้นโดยใช้ GoogleAdsService.SearchStream

ส่วนนี้จะครอบคลุมทรัพยากรที่เปรียบเทียบได้ระหว่าง Performance Max กับแคมเปญประเภทอื่นๆ

หมายเหตุ: เนื่องจาก Performance Max ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ในช่องทางและเครือข่ายของ Google คุณจึงอาจพบว่าไม่มีการเปรียบเทียบโดยตรงระหว่างเมตริกที่คุณใช้ในแคมเปญที่มีอยู่กับเมตริกใน Performance Max โปรดเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีอยู่ทั้งหมดกับกลุ่มเป้าหมายที่ Performance Max เข้าถึงได้ ซึ่งจะช่วยให้คุณเห็นภาพรวมทั้งหมด คู่มือนี้จะอธิบายข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้สำหรับการรายงานใหม่เพื่อเข้าถึงข้อมูลประสิทธิภาพ และการแมปที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทําระหว่างแหล่งที่มาที่คล้ายกัน

กลุ่มชิ้นงานแทนกลุ่มโฆษณา

แคมเปญ Performance Max ใช้แนวคิดเรื่อง กลุ่มชิ้นงาน ซึ่งเป็นชุด ครีเอทีฟโฆษณาที่จะใช้สร้างโฆษณา โดยขึ้นอยู่กับช่องทางที่กลุ่มชิ้นงานกําลังแสดงอยู่ คุณควรใช้กลุ่มชิ้นงานเพื่อจัดกลุ่มชิ้นงาน เช่น ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ ตามธีมที่ใช้ร่วมกัน ซึ่งคล้ายกับกลุ่มโฆษณาในแคมเปญอื่นๆ Google AI จะนําชิ้นงานในกลุ่มชิ้นงานมารวมกันเป็นรูปแบบโฆษณาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดสําหรับเป้าหมาย และจะแสดงครีเอทีฟโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสําหรับแคมเปญของคุณ

แม้ว่าทรัพยากรที่เฉพาะเจาะจง (ชิ้นงานของกลุ่มชิ้นงานและโฆษณาของกลุ่มโฆษณา) ในกลุ่มทั้ง 2 ประเภทจะแตกต่างกัน แต่ก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการตรวจสอบประสิทธิภาพที่เปรียบเทียบได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้ข้อมูลจากกลุ่มโฆษณาที่มีอยู่เพื่อสร้างกลุ่มชิ้นงานที่เทียบเท่า

ต่อไปนี้คือตัวอย่างแหล่งข้อมูลและข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้สำหรับการรายงานที่คล้ายกันใน Performance Max

ทรัพยากรหรือมุมมองปัจจุบัน	ทรัพยากรหรือมุมมองที่คล้ายกันใน Performance Max	หมายเหตุ
ad_group	asset_group	เนื่องจากทั้ง 2 กลุ่มจัดกลุ่มตามธีม คุณจึงเปรียบเทียบเมตริก เช่น conversions สำหรับธีมได้
ad_group_ad	asset_group	เนื่องจากระบบใช้คอลเล็กชันชิ้นงานเพื่อสร้างโฆษณา คุณจึงดูข้อมูลโครงสร้างบางอย่างได้ในระดับนี้ เช่น final_urls
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	สําหรับแคมเปญที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือกลุ่มรายชื่อเท่านั้น
product_group_view	asset_group_product_group_view	สําหรับแคมเปญที่มีฟีดสินค้าเท่านั้น

ประสิทธิภาพของข้อความค้นหา

หากต้องการดูเมตริกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของข้อความค้นหา ให้ใช้ campaign_search_term_view เพื่อค้นหาข้อมูลสําหรับทั้งแคมเปญ Performance Max และ แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่รวบรวมไว้ในระดับแคมเปญ

ดูรายละเอียดและข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาได้ที่ ประสิทธิภาพ ของข้อความค้นหา

การเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหา

ดูแนวทางปฏิบัติแนะนําเพิ่มเติมสําหรับการเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหาแคมเปญ Performance Max ได้ที่คู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหา Performance Max