เมื่อแคมเปญ Performance Max แสดงโฆษณาแล้ว คุณอาจต้องการเปรียบเทียบประสิทธิภาพกับแคมเปญที่มีอยู่เพื่อดูว่าแคมเปญ Performance Max สร้างคุณค่าตรงจุดใด และจุดใดที่คุณอาจต้องการปรับปรุง
ก่อนเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญ เราขอแนะนําให้คุณใช้งานแคมเปญเป็นเวลาอย่างน้อย 6 สัปดาห์เพื่อให้ AI ของ Google เรียนรู้และดูแลจัดการข้อมูลมากพอที่จะเปรียบเทียบประสิทธิภาพ
เปรียบเทียบรายงาน
คู่มือการรายงานของ Performance Max เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการ
ทำความเข้าใจว่าแอตทริบิวต์และเมตริกใดบ้างที่เข้ากันได้กับ Performance Max และ
วิธีดึงข้อมูลเหล่านั้นโดยใช้ GoogleAdsService.SearchStream
ส่วนนี้จะครอบคลุมทรัพยากรที่เปรียบเทียบได้ระหว่าง Performance Max กับแคมเปญประเภทอื่นๆ
กลุ่มชิ้นงานแทนกลุ่มโฆษณา
แคมเปญ Performance Max ใช้แนวคิดของ กลุ่มชิ้นงาน ซึ่งเป็นชุด ครีเอทีฟโฆษณาที่จะใช้สร้างโฆษณา โดยขึ้นอยู่กับช่องทางที่กลุ่มชิ้นงานกําลังแสดงอยู่ คุณควรใช้กลุ่มชิ้นงานเพื่อจัดกลุ่มชิ้นงาน เช่น ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอตามธีมที่ใช้ร่วมกัน ซึ่งคล้ายกับกลุ่มโฆษณาในแคมเปญอื่นๆ Google AI จะประกอบชิ้นงานในกลุ่มชิ้นงานเป็นรูปแบบโฆษณาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดสําหรับเป้าหมาย และจะแสดงครีเอทีฟโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสําหรับแคมเปญของคุณ
แม้ว่าทรัพยากรที่เฉพาะเจาะจง (ชิ้นงานของกลุ่มชิ้นงานและโฆษณาของกลุ่มโฆษณา) ในกลุ่มทั้ง 2 ประเภทจะแตกต่างกัน แต่ก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการตรวจสอบประสิทธิภาพที่เปรียบเทียบได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้ข้อมูลจากกลุ่มโฆษณาที่มีอยู่เพื่อสร้างกลุ่มชิ้นงานที่เทียบเท่า
ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างบางส่วนของทรัพยากรและมุมมองการรายงานที่คล้ายกันใน Performance Max
| ทรัพยากรหรือมุมมองปัจจุบัน | ทรัพยากรหรือมุมมองที่คล้ายกันใน Performance Max | หมายเหตุ |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
เนื่องจากทั้ง 2 กลุ่มจัดกลุ่มตามธีม คุณจึงเปรียบเทียบเมตริก เช่น
conversions
สำหรับธีมได้
|
ad_group_ad |
asset_group |
เนื่องจากระบบใช้คอลเล็กชันชิ้นงานเพื่อสร้างโฆษณา คุณจึงดูข้อมูลที่มีโครงสร้างบางอย่างได้ในระดับนี้ เช่น final_urls
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
สําหรับแคมเปญที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือกลุ่มรายชื่อเท่านั้น |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
สําหรับแคมเปญที่มีฟีดผลิตภัณฑ์เท่านั้น |
ประสิทธิภาพของข้อความค้นหา
หากต้องการดูเมตริกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของข้อความค้นหา ให้ใช้
campaign_search_term_view เพื่อดูข้อมูลสําหรับทั้งแคมเปญ Performance Max และ
แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่รวบรวมไว้ที่ระดับแคมเปญ
ดูรายละเอียดและข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาได้ที่ ประสิทธิภาพ ของข้อความค้นหา
การเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหา
ดูแนวทางปฏิบัติแนะนําเพิ่มเติมสําหรับการเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหาแคมเปญ Performance Max ได้ที่คู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหาของ Performance Max