Une fois votre campagne Performance Max diffusée, vous pouvez comparer ses performances à celles de vos campagnes existantes pour déterminer où elle apporte de la valeur et où vous pouvez l'améliorer.
Avant de comparer les performances des campagnes, nous vous recommandons de les diffuser pendant au moins six semaines. L'IA de Google pourra ainsi monter en puissance et collecter suffisamment de données pour comparer les performances.
Comparer les rapports
Notre guide sur les rapports Performance Max est un bon point de départ pour
comprendre quels attributs et métriques sont compatibles avec Performance Max et
comment les récupérer à l'aide de GoogleAdsService.SearchStream.
Cette section explique quelles ressources sont comparables entre Performance Max et d'autres types de campagnes.
Groupes de composants au lieu de groupes d'annonces
Les campagnes Performance Max utilisent le concept de groupes de composants, qui sont un ensemble de créations qui seront utilisées pour créer une annonce en fonction du canal sur lequel elle est diffusée. Comme pour les groupes d'annonces dans d'autres campagnes, vous devez les utiliser pour regrouper des composants, tels que du texte, des images et des vidéos, par thème commun. L'IA de Google assemblera les composants d'un groupe de composants dans tous les formats d'annonces correspondant à votre objectif et diffusera la création la plus pertinente pour votre campagne.
Bien que les ressources spécifiques (composants de groupe de composants et annonces de groupe d'annonces) des deux types de groupes soient différentes, il s'agit d'un bon point de départ pour examiner les performances comparables, en particulier si vous avez utilisé les données d'un groupe d'annonces existant pour créer un groupe de composants équivalent.
Voici quelques exemples de ressources et de vues de rapport similaires dans Performance Max :
| Ressource ou vue actuelle | Ressource ou vue similaire dans Performance Max | Remarques |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Comme les deux groupes sont regroupés par thème, les métriques telles que
conversions
peuvent être comparées pour le thème.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Étant donné qu'un ensemble de composants est utilisé pour générer des annonces, certaines données structurelles
peuvent être trouvées à ce niveau, telles que
final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Uniquement pour les campagnes avec des groupes de produits ou des groupes de fiches. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Uniquement pour les campagnes avec des flux de produits. |
Performances des termes de recherche
Si vous recherchez des métriques sur les performances des termes de recherche, utilisez
campaign_search_term_view pour trouver des données pour les campagnes Performance Max et
sur le Réseau de Recherche agrégées au niveau de la campagne.
Pour en savoir plus et obtenir des informations sur les insights sur les termes de recherche, consultez Performances des termes de recherche.
Optimisation et dépannage
Pour découvrir d'autres bonnes pratiques d'optimisation et de dépannage des campagnes Performance Max, consultez notre guide d'optimisation et de dépannage de Performance Max.