คำขอสร้างโครงสร้าง

คู่มือนี้จะอธิบายรายละเอียดที่ซับซ้อนหลายประการของการจัดโครงสร้างคําขอที่สร้างและอัปเดตแคมเปญ Performance Max ซึ่งอาจเป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์เมื่อคุณออกแบบการผสานรวม คู่มือนี้จะอธิบายวิธีประมวลผลคําขอที่เปลี่ยนแปลงแคมเปญ Performance Max และเป็นแหล่งข้อมูลที่สอดคล้องกันกับคู่มือการแก้ปัญหา Performance Max และคู่มือการประมวลผลเป็นกลุ่มของ Performance Max

สร้างแคมเปญ Performance Max

ใน Google Ads API เอนทิตีแคมเปญ Performance Max จะแสดงเป็นชุดทรัพยากรที่ไม่ซ้ำกันหลายรายการ

แคมเปญ Performance Max มาตรฐาน

แคมเปญ Performance Max มาตรฐานต้องใช้ชุดทรัพยากรขั้นต่ำเพื่อแสดง

สําหรับแคมเปญที่เปิดใช้หลักเกณฑ์การใช้แบรนด์ คุณต้องรวมการดำเนินการสร้าง Campaign และทรัพยากร CampaignAsset ที่จําเป็นไว้ในคําขอเดียว และทรัพยากร CampaignAsset ต้องเป็นไปตามข้อกําหนดและข้อกําหนดเฉพาะขั้นต่ำของชิ้นงาน

โปรดทราบว่าต้องรวมการดำเนินการสร้างเอนทิตี AssetGroup และ AssetGroupAsset ไว้ในคำขอเดียว และรวมทรัพยากร AssetGroupAsset เพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดขั้นต่ำและข้อกำหนดเฉพาะทั้งหมดของชิ้นงาน ดูความแตกต่างสำหรับแคมเปญค้าปลีก คำขอสร้าง AssetGroup ที่ไม่มีเอนทิตี AssetGroupAsset ที่จำเป็นทั้งหมดจะทำให้เกิดข้อผิดพลาด ดูบริบทเพิ่มเติมได้จากสถานะไม่ถูกต้องเทียบกับคำขอที่ไม่ถูกต้อง

การจัดโครงสร้างคําขอที่สร้างแคมเปญ Performance Max มีหลายตัวเลือก การตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีจัดกลุ่มการดำเนินการและคำขอโครงสร้างส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์และโครงสร้างพื้นฐานของคุณ

  • สร้างทรัพยากร CampaignBudget, Campaign, Asset และ CampaignAsset ในคำขอแยกต่างหากก่อนสร้างทรัพยากร AssetGroup และ AssetGroupAsset (สําหรับแคมเปญที่เปิดใช้หลักเกณฑ์การใช้แบรนด์ คุณต้องรวมCampaignและCampaignAssetที่จําเป็นไว้ในคําขอเดียว)
  • รวมทรัพยากรเหล่านี้ทั้งหมดไว้ในคําขอเปลี่ยนรูปแบบรายการเดียว

แม้ว่าคุณจะสร้างทรัพยากร CampaignBudget, Campaign, Asset และ CampaignAsset ได้ในคําขอแยกต่างหากก่อนหน้านี้ แต่แคมเปญ Performance Max จะไม่มีสิทธิ์แสดงจนกว่าจะสร้างทรัพยากร AssetGroup และ AssetGroupAsset ด้วย

ข้อกําหนดขั้นต่ำสําหรับแคมเปญ Performance Max ที่แสดงได้

รูปภาพ

คุณปรับแต่งแคมเปญ Performance Max เพิ่มเติมได้โดยใช้แหล่งข้อมูลเพิ่มเติมตามที่แสดงในแผนภาพ

คุณสามารถรวมการดำเนินการเพื่อสร้างทรัพยากร AssetGroupSignal ไว้ในคำขอเดียวกันกับที่สร้างทรัพยากร AssetGroup และ AssetGroupAsset หรือจะสร้างเอนทิตี AssetGroupSignal ในคำขอแยกต่างหากก็ได้หลังจากสร้าง AssetGroup

แคมเปญ Performance Max ที่มีตัวเลือกเพิ่มเติม

รูปภาพ

แคมเปญ Performance Max สําหรับค้าปลีก

แคมเปญค้าปลีกมีความพิเศษตรงที่มีวิธีสร้างกลุ่มชิ้นงานที่ทําให้เกิดแคมเปญที่แสดงผลได้ 2 วิธีดังนี้

  • กลุ่มชิ้นงานที่ไม่มีชิ้นงาน
  • กลุ่มชิ้นงานที่มีชิ้นงานที่จำเป็นทั้งหมด (แนะนำ)

เมื่อเลือกยกเว้นชิ้นงานจากกลุ่มชิ้นงาน Google จะใช้ชิ้นงานที่ระบุในบัญชี Merchant Center ที่ลิงก์เพื่อสร้างโฆษณาโดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม เราขอแนะนําให้จัดเตรียมชิ้นงานเพื่อเข้าถึงพื้นที่โฆษณาทั้งหมด แคมเปญ Performance Max สําหรับค้าปลีกต้องใช้ชุดทรัพยากรขั้นต่ำต่อไปนี้จึงจะแสดงได้

  • CampaignBudget
  • Campaign (มี ShoppingSettings ที่ป้อนข้อมูลไว้)
  • AssetGroup
  • AssetGroupListingGroupFilter

โปรดทราบว่าต้องป้อนข้อมูลในช่อง Campaign.shopping_settings ในแคมเปญค้าปลีก นอกจากนี้ final_urls ที่ระบุไว้ในแต่ละ AssetGroup ต้องตรงกับ URL ที่เชื่อมโยงกับรหัสบัญชี Merchant Center ที่ระบุไว้ใน Campaign.shopping_settings สุดท้าย AssetGroup แต่ละรายการต้องมีต้นไม้กลุ่มข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องซึ่งเชื่อมโยงกัน โดยประกอบด้วยแหล่งข้อมูล AssetGroupListingGroupFilter อย่างน้อย 1 รายการ อย่างน้อยคุณต้องสร้างต้นไม้โหนดเดียวเพื่อรองรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในฟีด Merchant Center ที่ระบุ

ทรัพยากรแต่ละรายการเหล่านี้สามารถสร้างแยกกันหรือในคําขอเดียวก็ได้ อย่างไรก็ตาม แคมเปญจะไม่มีสิทธิ์แสดงจนกว่าทรัพยากรเหล่านี้ทั้งหมดจะสร้างขึ้นอย่างถูกต้อง

ข้อกําหนดขั้นต่ำสําหรับแคมเปญ Performance Max ประเภทค้าปลีกที่แสดงได้

รูปภาพ

แคมเปญค้าปลีกสามารถใช้ตัวเลือกทั้งหมดที่มีให้สำหรับแคมเปญ Performance Max มาตรฐาน ซึ่งรวมถึงการสร้างสัญญาณของกลุ่มชิ้นงาน เป้าหมาย Conversion ของแคมเปญ และเกณฑ์ของแคมเปญ หากเลือกเพิ่มชิ้นงานลงในAssetGroupเมื่อสร้างทรัพยากร AssetGroup AssetGroup ของคุณจะขึ้นอยู่กับข้อกำหนดขั้นต่ำของชิ้นงาน กล่าวคือ คุณอาจไม่รวมชิ้นงานใดเลยหรือรวมชิ้นงานที่จำเป็นทั้งหมดก็ได้

แคมเปญ Performance Max สําหรับค้าปลีกพร้อมตัวเลือกเพิ่มเติม

รูปภาพ

สถานะไม่ถูกต้องเทียบกับคำขอที่ไม่ถูกต้อง

เมื่อทํางานกับแคมเปญ Performance Max ใน Google Ads API ความแตกต่างที่สําคัญระหว่างสถานะที่ไม่ถูกต้องกับคําขอที่ไม่ถูกต้อง

รัฐไม่ถูกต้อง
แคมเปญไม่มีสิทธิ์แสดงเนื่องจากวิธีกําหนดค่า เช่น คุณสามารถสร้างทรัพยากร Campaign แบบสแตนด์อโลนที่มี advertising_channel_type เป็น PERFORMANCE_MAX แม้ว่าคําขอสร้างแคมเปญจะสําเร็จ แต่แคมเปญจะไม่มีสิทธิ์แสดงจนกว่าคุณจะเพิ่มAssetGroupอย่างน้อย 1 รายการลงในแคมเปญ หากคําขอสําเร็จแต่แคมเปญหรือกลุ่มชิ้นงานไม่แสดง ให้ใช้ CampaignPrimaryStatus, CampaignPrimaryStatusReason, AssetGroupPrimaryStatus และ AssetGroupPrimaryStatusReason เพื่อระบุสาเหตุ ตามที่ระบุไว้ในคู่มือการแก้ปัญหา
คำขอไม่ถูกต้อง
คำขอที่ไม่สำเร็จเนื่องจากจะทำให้แคมเปญหรือทรัพยากรอยู่ในสถานะที่ไม่ถูกต้อง ตัวอย่างเช่น Google Ads API จะแสดงข้อผิดพลาดหากคุณพยายามสร้าง AssetGroup สําหรับแคมเปญที่ไม่ใช่การค้าปลีกโดยไม่รวมชิ้นงานที่จําเป็นขั้นต่ำ คุณจึงต้องใส่ AssetGroup และทรัพยากร AssetGroupAsset ไว้ในคำขอเดียวกัน ซึ่งหมายความว่าทรัพยากร AssetGroupAsset ทั้งหมดต้องเป็นไปตามข้อกำหนดที่ถูกต้องสำหรับ field_type หนึ่งๆ เพื่อไม่ให้คำขอทั้งหมดดำเนินการไม่สำเร็จ

การดำเนินการของกลุ่มที่มีคำขอเปลี่ยน

แคมเปญ Performance Max ประกอบด้วยแหล่งข้อมูลหลายรายการ และคุณมีตัวเลือกในการสร้างแหล่งข้อมูลแยกต่างหากเหล่านี้ในคําขอที่ไม่ซ้ำกันหรือในคําขอเปลี่ยนแปลงหลายรายการพร้อมกันรายการเดียว อย่างไรก็ตาม AssetGroups และ AssetGroupAssets ที่เชื่อมโยงกันในแคมเปญ Performance Max มาตรฐานต้องสร้างขึ้นในคําขอแบบอะตอมเดียวตามที่ระบุไว้แล้ว

แคมเปญจะไม่มีสิทธิ์แสดงจนกว่าคุณจะสร้างทรัพยากรที่จําเป็นทั้งหมดที่ระบุไว้ในคู่มือนี้เรียบร้อยแล้ว เมื่อส่งคำขอแยกต่างหาก ให้ใช้ชื่อทรัพยากรจริงของทรัพยากรที่อ้างอิงในคำขอต่อๆ ไป เมื่อออกคําขอเปลี่ยนแปลงแบบเป็นกลุ่มซึ่งมีการดำเนินการหลายรายการ ให้ใช้ชื่อทรัพยากรที่สร้างขึ้นโดยใช้รหัสชั่วคราว

ลำดับการดำเนินการ

ไม่ว่าคุณจะใช้คําขอเปลี่ยนแปลงแบบเป็นกลุ่มเพื่อสร้างแคมเปญ Performance Max หรือไม่ คุณต้องจัดลําดับคําขอและการดำเนินการเพื่อไม่ให้อ้างอิงทรัพยากรก่อนที่จะสร้าง ในกรณีของคำขอเปลี่ยนแปลงแบบเป็นกลุ่ม การดำเนินการจะเรียงลำดับในลักษณะที่ทรัพยากรที่อ้างอิงแสดงอยู่ก่อนทรัพยากรที่อ้างอิงทรัพยากรดังกล่าว

หากเลือกสร้างทรัพยากรชิ้นงานในคำขอเปลี่ยนแปลงแบบเป็นกลุ่มเดียวกันกับที่สร้างAssetGroupและทรัพยากรAssetGroupAssetของAssetGroup AssetOperationsทั้งหมดควรอยู่ก่อนAssetGroupAssetOperationsทั้งหมด ดังที่แสดงในแผนภาพ

รูปภาพ

เซิร์ฟเวอร์ Google Ads จะจัดกลุ่ม AssetGroupAssetOperations ที่อยู่ติดกันไว้ด้วยกัน และประเมินว่า AssetGroup เป็นไปตามข้อกําหนดขั้นต่ำของชิ้นงานหรือไม่หลังจากการดำเนินการครั้งล่าสุดในกลุ่มนั้น หากคุณสลับใช้ AssetOperations และ AssetGroupAssetOperations ในคำขอ เซิร์ฟเวอร์ API จะประเมินข้อกำหนดขั้นต่ำของชิ้นงานหลังจาก AssetGroupAssetOperation รายการแรก และแสดงข้อผิดพลาดโดยไม่ดำเนินการอื่นๆ ในคำขอต่อ ด้วยเหตุนี้ ระบบจะไม่เพิ่มชิ้นงานใดๆ ในคําขอไปยังบัญชี Google Ads ของคุณ นอกจากนี้ ระบบจะไม่สร้างAssetGroupหรือทรัพยากรAssetGroupAssetที่เกี่ยวข้อง

อัปเดตกลุ่มชิ้นงาน

หลังจากสร้าง AssetGroup ที่ถูกต้องแล้ว คุณจะไม่สามารถส่งคำขอเพิ่มเติมได้ ซึ่งจะส่งผลให้มีสถานะไม่ถูกต้องซึ่งไม่เป็นไปตามข้อกำหนดขั้นต่ำของเนื้อหาอีกต่อไป คำขอดังกล่าวจะแสดงข้อผิดพลาด ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้าง AssetGroup ที่มี MARKETING_IMAGE รายการเดียว (ข้อกำหนดขั้นต่ำ) คำขอนำ AssetGroupAsset ที่เชื่อมโยงกับ MARKETING_IMAGE รายการนั้นออกจะแสดงข้อผิดพลาด

ซึ่งถือเป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่กลุ่มชิ้นงานในแคมเปญค้าปลีกสร้างขึ้นโดยไม่มีชิ้นงานที่เชื่อมโยง คําขอเพิ่มชิ้นงานใน AssetGroup รายการถัดไปโดยการสร้างทรัพยากร AssetGroupAsset จะสําเร็จก็ต่อเมื่อคําขอเป็นไปตามข้อกําหนดของชิ้นงานทั้งหมด กล่าวคือ คุณจะเพิ่มชิ้นงานลงในกลุ่มชิ้นงานเหล่านี้ทีละรายการไม่ได้

ก่อนหน้า
การรายงานเกณฑ์แคมเปญ
ถัดไป
การประมวลผลแบบกลุ่ม