Richieste di struttura

Questa guida descrive in dettaglio molte delle complessità della strutturazione delle richieste che creano e aggiornano le campagne Performance Max. Può essere una risorsa utile per la progettazione dell'integrazione. Questa guida spiega come vengono elaborate le richieste che modificano le campagne Performance Max e può essere una risorsa complementare alla guida alla risoluzione dei problemi di Performance Max e alla guida all'elaborazione batch di Performance Max.

Creare campagne Performance Max

Nell'API Google Ads, le entità delle campagne Performance Max sono rappresentate come una combinazione di diverse risorse uniche.

Campagne Performance Max standard

Per la pubblicazione, le campagne Performance Max standard richiedono un insieme minimo di risorse.

Per le campagne con le linee guida per il brand attivate, le operazioni per creare le risorse Campaign e le risorse CampaignAsset richieste devono essere incluse in una singola richiesta e le risorse CampaignAsset devono soddisfare i requisiti e le specifiche minime degli asset.

È importante notare che le operazioni per creare AssetGroup e AssetGroupAsset entità devono essere incluse insieme in una singola richiesta e le risorse AssetGroupAsset devono combinarsi per soddisfare tutti i requisiti minimi degli asset e le specifiche. Scopri in che modo questa procedura è diversa per le campagne per la vendita al dettaglio. Le richieste per creare un AssetGroup senza tutte le entità AssetGroupAsset richieste generano un errore. Per maggiori dettagli, consulta Stato non valido e richieste non valide .

Esistono diverse opzioni per strutturare le richieste che creano campagne Performance Max. La decisione su come raggruppare le operazioni e strutturare le richieste dipende in gran parte dagli obiettivi e dall'infrastruttura.

  • Crea le risorse CampaignBudget, Campaign, Asset e CampaignAsset in richieste separate prima di creare le risorse AssetGroup e AssetGroupAsset. (Per le campagne con le linee guida per il brand attivate, le Campaign e le risorse CampaignAsset richieste devono essere incluse insieme in una singola richiesta)
  • Includi tutte queste risorse in una singola richiesta di modifica.

Anche se puoi creare correttamente le risorse CampaignBudget, Campaign, Asset e CampaignAsset in richieste precedenti separate, la campagna Performance Max non sarà idonea alla pubblicazione finché non verranno create anche le risorse AssetGroup e AssetGroupAsset.

Requisiti minimi per una campagna Performance Max valida per la pubblicazione

immagine

Puoi personalizzare ulteriormente le campagne Performance Max creando risorse aggiuntive, come mostrato nel diagramma.

Puoi includere le operazioni per creare le risorse AssetGroupSignal nella stessa richiesta che crea le risorse AssetGroup e AssetGroupAsset. In alternativa, puoi creare entità AssetGroupSignal in una richiesta separata dopo la creazione di AssetGroup.

Campagna Performance Max con opzioni aggiuntive

immagine

Campagne Performance Max per la vendita al dettaglio

Le campagne per la vendita al dettaglio sono uniche in quanto esistono due modi distinti per creare gruppi di asset che generano una campagna valida per la pubblicazione:

  • Gruppi di asset senza asset
  • Gruppi di asset che contengono TUTTI gli asset richiesti (opzione preferita)

Se scegli di escludere gli asset dai gruppi di asset, Google utilizza automaticamente gli asset forniti nel tuo account Merchant Center collegato per creare gli annunci. Tuttavia, ti consigliamo di fornire asset per raggiungere tutti gli inventari. Per la pubblicazione, le campagne Performance Max per la vendita al dettaglio richiedono il seguente insieme minimo di risorse.

  • CampaignBudget
  • Campaign (con ShoppingSettings compilato)
  • AssetGroup
  • AssetGroupListingGroupFilter

È importante notare che il campo Campaign.shopping_settings deve essere compilato nelle campagne per la vendita al dettaglio. Inoltre, gli final_urls elencati in ogni AssetGroup devono corrispondere agli URL associati all'ID account Merchant Center specificato in Campaign.shopping_settings. Infine, ogni AssetGroup deve avere un albero di gruppi di schede di prodotto associato e valido composto da una o più AssetGroupListingGroupFilter risorse. Come minimo, devi creare un albero a nodo singolo per tenere conto di tutti i prodotti nel feed Merchant Center specificato.

Ognuna di queste risorse può essere creata separatamente o in una singola richiesta. Tuttavia, la campagna non sarà idonea alla pubblicazione finché non verranno create correttamente tutte queste risorse.

Requisiti minimi per una campagna Performance Max per la vendita al dettaglio valida per la pubblicazione

immagine

Le campagne per la vendita al dettaglio possono utilizzare tutte le opzioni disponibili per le campagne Performance Max standard, inclusa la creazione di indicatori dei gruppi di asset, obiettivi di conversione della campagna e criteri della campagna. Se scegli di aggiungere asset annuncio a un AssetGroup durante la creazione della risorsa AssetGroup, il tuo AssetGroup è soggetto ai requisiti minimi degli asset annuncio. In altre parole, puoi includere tutti gli asset richiesti o nessuno.

Campagna Performance Max per la vendita al dettaglio con opzioni aggiuntive

immagine

Stato non valido e richieste non valide

Quando lavori con le campagne Performance Max nell'API Google Ads, è importante distinguere tra stati non validi e richieste non valide.

Stato non valido
La campagna non è idonea alla pubblicazione a causa della sua configurazione. Ad esempio, puoi creare una risorsa Campaign autonoma con un advertising_channel_type di PERFORMANCE_MAX. Anche se la richiesta di creazione della campagna va a buon fine, la campagna non è idonea alla pubblicazione finché non aggiungi almeno un AssetGroup alla campagna. Se le richieste vanno a buon fine, ma la campagna o i gruppi di asset non vengono pubblicati, puoi utilizzare CampaignPrimaryStatus, CampaignPrimaryStatusReason, AssetGroupPrimaryStatus, e AssetGroupPrimaryStatusReason per determinare il motivo, come descritto nella guida alla risoluzione dei problemi.
Richiesta non valida
Una richiesta che non andrebbe a buon fine perché metterebbe la campagna o la risorsa in uno stato non valido. Ad esempio, l'API Google Ads genera un errore se provi a creare un AssetGroup per una campagna non per la vendita al dettaglio senza includere gli asset minimi richiesti. Per questo motivo, devi includere un AssetGroup e le relative risorse AssetGroupAsset nella stessa richiesta. Ciò significa anche che tutte le risorse AssetGroupAsset devono soddisfare le specifiche corrette per un determinato field_type per evitare che l'intera richiesta non vada a buon fine.

Raggruppare le operazioni con le richieste di modifica

Le campagne Performance Max sono composte da più risorse e hai la possibilità di creare queste risorse separate in richieste uniche o in una singola richiesta di modifica collettiva. Tuttavia, come già indicato, AssetGroups e AssetGroupAssets associati nelle campagne Performance Max standard devono essere creati in una singola richiesta atomica.

La campagna non è idonea alla pubblicazione finché non hai creato correttamente tutte le risorse richieste indicate in questa guida. Quando invii richieste separate, utilizza i nomi risorsa effettivi delle risorse a cui fai riferimento nelle richieste successive. Quando invii richieste di modifica collettiva contenenti più operazioni, utilizza i nomi risorsa formati con l'utilizzo di ID temporanei.

Ordine delle operazioni

Indipendentemente dal fatto che utilizzi una richiesta di modifica collettiva per creare una campagna Performance Max, devi ordinare le richieste e le operazioni in modo da non fare mai riferimento a una risorsa prima che venga creata. Nel caso delle richieste di modifica collettiva, ciò significa ordinare le operazioni in modo che le risorse a cui si fa riferimento siano elencate prima delle risorse che fanno riferimento a queste.

Se scegli di creare risorse Asset nella stessa richiesta di modifica collettiva che crea un AssetGroup e le relative risorse AssetGroupAsset, tutti gli AssetOperations devono precedere tutti gli AssetGroupAssetOperations, come mostrato nel diagramma.

immagine

Il server Google Ads raggruppa i AssetGroupAssetOperations consecutivi e valuta se un AssetGroup soddisfa i requisiti minimi degli asset dopo l'ultima operazione del gruppo. Se alterni AssetOperations e AssetGroupAssetOperations nella richiesta, il server API valuterà i requisiti minimi degli asset dopo il primo AssetGroupAssetOperation e restituirà un errore senza procedere con il resto delle operazioni nella richiesta. Di conseguenza, nessuno degli asset nella richiesta verrà aggiunto al tuo account Google Ads. Inoltre, non verranno create né la risorsa AssetGroup né le risorse associate AssetGroupAsset

Aggiornare i gruppi di asset

Dopo aver creato un AssetGroup valido, non puoi inviare richieste successive che generino uno stato non valido in cui i requisiti minimi degli asset non sono più soddisfatti. Queste richieste generano un errore. Ad esempio, se crei un AssetGroup con una singola MARKETING_IMAGE (il requisito minimo), qualsiasi richiesta di rimozione di AssetGroupAsset associato a quella MARKETING_IMAGE restituirà un errore.

Questo è particolarmente importante nel caso dei gruppi di asset nelle campagne per la vendita al dettaglio creati senza asset associati. Le richieste successive per aggiungere asset annuncio a AssetGroup creando risorse AssetGroupAsset andranno a buon fine solo se la richiesta soddisfa tutti i requisiti degli asset annuncio. In altre parole, non puoi aggiungere asset annuncio a questi gruppi di asset in modo incrementale.

Indietro
Report sui criteri campagna
Avanti
Elaborazione dei dati in modalità batch