מיקסום ביצועים למכירות אונליין עם פיד מוצרים (קמעונאות)

קמפיינים למיקסום ביצועים לקמעונאות עוזרים לכם להרחיב את פוטנציאל החשיפה ואת היעדים שלכם באמצעות האפשרות להציג מודעות במלאי נוסף של שטחי פרסום.

יכול להיות שתצטרכו ליצור נכסים חדשים – כמו טקסט, תמונה או סרטון – כדי שהמודעות יוצגו בפורמטים ובפלטפורמות חדשים – כמו טקסט, Discover, מודעות וידאו In-stream ב-YouTube ומודעות לרשת המדיה.

אם יש לכם תובנות ייחודיות לגבי פלחי המשתמשים שיש להם סיכוי גבוה יותר להשלים המרות, אתם יכולים להשתמש עכשיו גם באותות לזיהוי קהלים כדי לתת ל-Google מידע על כך.

אלה כמה שיפורים נוספים שקמפיינים למיקסום הביצועים מציעים בהשוואה לקמפיינים רגילים לשופינג:

  • טירגוט לפי שפה על סמך קריטריונים של פיד Merchant Center או של קמפיין
  • התאמת כתובת URL סופית
  • כשבוחרים ביעד 'ביקורים בחנות פיזית', המערכת מכוונת לכל החנויות
  • אפשרות להגדיר יעדי המרה לכל לקוח או לכל קמפיין

כדי להשתמש בקמפיינים למיקסום הביצועים למוצרי קמעונאות, חשבון Google Ads צריך להיות מקושר לחשבון Merchant Center קיים. אם תקשרו את הקמפיין ל-Merchant Center, המערכת תוכל ליצור נכסים באופן אוטומטי, אבל היקף החשיפה והביצועים יהיו מוגבלים.

צריך להוסיף קבוצות נכסים

הוספה של קבוצת נכסים מאפשרת להשתמש בערוצים של שופינג ורימרקטינג דינמי, והגדרה של הרחבת כתובות URL מאפשרת להשתמש במודעות דינמיות לרשת החיפוש. באופן כללי, ככל שתוסיפו יותר נכסים, המערכת תוכל ליצור יותר פורמטים של מודעות כדי לטרגט מלאי נוסף של שטחי פרסום.

מומלץ שכל קבוצת נכסים תטרגט מוצרים שונים. שימו לב שיש מגבלות על קבוצות של כרטיסי מוצר. מומלץ לטרגט רק קבוצה מסוימת של מוצרים מתוך קבוצת נכסים. לדוגמה, מוצרים א' עד כ' יהיו בקבוצת נכסים 1, ומוצרים ל' עד ת' יהיו בקבוצת נכסים 2.

אם אתם רוצים להתאים את המסרים של הנכסים לקהלים שונים, אתם יכולים ליצור כמה קבוצות נכסים בכל קמפיין. כך תוכלו ליצור קבוצות נכסים שונות לאותה כתובת URL סופית.

טיפים נוספים לאופטימיזציה זמינים בזמן הגדרת הקמפיין למיקסום הביצועים.

יצירת קמפיין למוצרי קמעונאות למיקסום הביצועים

בדומה לקמפיינים אחרים של שופינג, מגדירים את השדות ShoppingSetting של הקמפיין.

חובה

merchant_id
מספר חשבון Merchant Center של החשבון שכולל את המוצרים שרוצים לפרסם.

אופציונלי

feed_label

מחרוזת שמשמשת לתווית פיד, כפי שהוגדרה ב-Merchant Center. צריך להשתמש בשדה הזה אם רוצים לבחור מוצרים מפיד ספציפי ב-Merchant Center. אם לא מציינים פיד, הקמפיין משתמש בכל הפידים שזמינים ב-Merchant Center.

אם השתמשתם בעבר ב-sales_country שהוצא משימוש בפורמט של קוד מדינה בן שתי אותיות (XX), עכשיו צריך להשתמש ב-feed_label במקום זאת. מידע נוסף זמין במאמר התמיכה בנושא תווית פיד.

חשוב לזכור שאם שולחים קוד מדינה ב-feed_label, המודעות לא יוצגו אוטומטית במדינה הזו. קודם צריך להגדיר טירגוט לפי מיקום גיאוגרפי.

campaign_priority

העדיפות של קמפיין השופינג. לקמפיינים עם עדיפות גבוהה יותר (מספרית) יש עדיפות על פני קמפיינים עם עדיפות נמוכה יותר.

enable_local

האפשרות להפעיל מודעות למוצרים שנמכרים בחנויות מקומיות בקמפיין הזה.

האפשרות 'מוצרים בחנויות מקומיות' מופעלת כברירת מחדל אם יש מלאי. אפשר לסנן את הנתונים האלה באמצעות קבוצות של כרטיסי מוצר.

language

אפשר לבחור כמה שפות כדי להציג את המודעות לקבוצות ספציפיות של לקוחות.

יעדי המרה

אפשר לבטל יעדי המרה ברמת הלקוח על ידי עדכון יעדי המרה ברמת הקמפיין, כמו בדוגמה הזו:

Java

/** Retrieves the list of customer conversion goals. */
private static List<CustomerConversionGoal> getCustomerConversionGoals(
    GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {
  String query =
      "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin "
          + "FROM customer_conversion_goal";

  List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals = new ArrayList<>();
  try (GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createGoogleAdsServiceClient()) {
    // The number of conversion goals is typically less than 50, so we use
    // GoogleAdsService.search instead of search_stream.
    SearchPagedResponse response =
        googleAdsServiceClient.search(Long.toString(customerId), query);
    for (GoogleAdsRow googleAdsRow : response.iterateAll()) {
      customerConversionGoals.add(googleAdsRow.getCustomerConversionGoal());
    }
  }

  return customerConversionGoals;
}

/** Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. */
private static List<MutateOperation> createConversionGoalOperations(
    long customerId, List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals) {
  List<MutateOperation> mutateOperations = new ArrayList<>();
  // To override the customer conversion goals, we will change the
  // biddability of each of the customer conversion goals so that only
  // the desired conversion goal is biddable in this campaign.
  for (CustomerConversionGoal customerConversionGoal : customerConversionGoals) {
    ConversionActionCategory category = customerConversionGoal.getCategory();
    ConversionOrigin origin = customerConversionGoal.getOrigin();
    String campaignConversionGoalResourceName =
        ResourceNames.campaignConversionGoal(
            customerId, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, category, origin);
    CampaignConversionGoal.Builder campaignConversionGoalBuilder =
        CampaignConversionGoal.newBuilder().setResourceName(campaignConversionGoalResourceName);
    // Change the biddability for the campaign conversion goal.
    // Set biddability to True for the desired (category, origin).
    // Set biddability to False for all other conversion goals.
    // Note:
    //  1- It is assumed that this Conversion Action
    //     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
    //  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
    //     shows only one.
    if (category == ConversionActionCategory.PURCHASE && origin == ConversionOrigin.WEBSITE) {
      campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(true);
    } else {
      campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(false);
    }
    CampaignConversionGoal campaignConversionGoal = campaignConversionGoalBuilder.build();
    CampaignConversionGoalOperation campaignConversionGoalOperation =
        CampaignConversionGoalOperation.newBuilder()
            .setUpdate(campaignConversionGoal)
            .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(campaignConversionGoal))
            .build();
    mutateOperations.add(
        MutateOperation.newBuilder()
            .setCampaignConversionGoalOperation(campaignConversionGoalOperation)
            .build());
  }
  return mutateOperations;
}

C#‎

/// <summary>
/// Creates a MutateOperation that links an asset to an asset group.
/// </summary>
/// <param name="fieldType">The field type of the asset to be linked.</param>
/// <param name="linkedEntityResourceName">The resource name of the entity (asset group or
/// campaign) to link the asset to.</param>
/// <param name="assetResourceName">The resource name of the text asset to be
/// linked.</param>
/// <param name="brandGuidelinesEnabled">Whether or not to enable brand guidelines.</param>
/// <returns>A MutateOperation that links an asset to an asset group.</returns>
private MutateOperation CreateLinkAssetOperation(
    AssetFieldType fieldType,
    string linkedEntityResourceName,
    string assetResourceName,
    bool brandGuidelinesEnabled = false)
{ if (brandGuidelinesEnabled)
    {
        return new MutateOperation()
        {
            CampaignAssetOperation = new CampaignAssetOperation()
            {
                Create = new CampaignAsset()
                {
                    FieldType = fieldType,
                    Campaign = linkedEntityResourceName,
                    Asset = assetResourceName
                }
            }
        };
    } else
    {   return new MutateOperation()
        {
            AssetGroupAssetOperation = new AssetGroupAssetOperation()
            {
                Create = new AssetGroupAsset()
                {
                    FieldType = fieldType,
                    AssetGroup = linkedEntityResourceName,
                    Asset = assetResourceName
                }
            }
        };
    }
}

PHP

private static function getCustomerConversionGoals(
    GoogleAdsClient $googleAdsClient,
    int $customerId
): array {
    $customerConversionGoals = [];
    $googleAdsServiceClient = $googleAdsClient->getGoogleAdsServiceClient();
    // Creates a query that retrieves all customer conversion goals.
    $query = 'SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin ' .
        'FROM customer_conversion_goal';
    // The number of conversion goals is typically less than 50 so we use a search request
    // instead of search stream.
    $response =
        $googleAdsServiceClient->search(SearchGoogleAdsRequest::build($customerId, $query));

    // Iterates over all rows in all pages and builds the list of conversion goals.
    foreach ($response->iterateAllElements() as $googleAdsRow) {
        /** @var GoogleAdsRow $googleAdsRow */
        $customerConversionGoals[] = [
            'category' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getCategory(),
            'origin' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getOrigin()
        ];
    }

    return $customerConversionGoals;
}

/**
 * Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.
 *
 * @param int $customerId the customer ID
 * @param array $customerConversionGoals the list of customer conversion goals that will be
 *      overridden
 * @return MutateOperation[] a list of MutateOperations that update campaign conversion goals
 */
private static function createConversionGoalOperations(
    int $customerId,
    array $customerConversionGoals
): array {
    $operations = [];

    // To override the customer conversion goals, we will change the biddability of each of the
    // customer conversion goals so that only the desired conversion goal is biddable in this
    // campaign.
    foreach ($customerConversionGoals as $customerConversionGoal) {
        $campaignConversionGoal = new CampaignConversionGoal([
            'resource_name' => ResourceNames::forCampaignConversionGoal(
                $customerId,
                self::PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                ConversionActionCategory::name($customerConversionGoal['category']),
                ConversionOrigin::name($customerConversionGoal['origin'])
            )
        ]);
        // Changes the biddability for the campaign conversion goal.
        // Sets biddability to true for the desired (category, origin).
        // Sets biddability to false for all other conversion goals.
        // Note:
        //  1- It is assumed that this Conversion Action
        //     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
        //  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
        //     shows only one.
        if (
            $customerConversionGoal["category"] === ConversionActionCategory::PURCHASE
            && $customerConversionGoal["origin"] === ConversionOrigin::WEBSITE
        ) {
            $campaignConversionGoal->setBiddable(true);
        } else {
            $campaignConversionGoal->setBiddable(false);
        }

        $operations[] = new MutateOperation([
            'campaign_conversion_goal_operation' => new CampaignConversionGoalOperation([
                'update' => $campaignConversionGoal,
                // Sets the update mask on the operation. Here the update mask will be a list
                // of all the fields that were set on the update object.
                'update_mask' => FieldMasks::allSetFieldsOf($campaignConversionGoal)
            ])
        ]);
    }

    return $operations;
}

Python

def get_customer_conversion_goals(
    client: GoogleAdsClient, customer_id: str
) -> List[
    Dict[
        str,
        Union[
            ConversionActionCategoryEnum.ConversionActionCategory,
            ConversionOriginEnum.ConversionOrigin,
        ],
    ]
]:
    """Retrieves the list of customer conversion goals.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.

    Returns:
        a list of dicts containing the category and origin of customer
        conversion goals.
    """
    ga_service: GoogleAdsServiceClient = client.get_service("GoogleAdsService")
    customer_conversion_goals: List[
        Dict[
            str,
            Union[
                ConversionActionCategoryEnum.ConversionActionCategory,
                ConversionOriginEnum.ConversionOrigin,
            ],
        ]
    ] = []
    query: str = """
            SELECT
              customer_conversion_goal.category,
              customer_conversion_goal.origin
            FROM customer_conversion_goal
            """
    # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
    # GoogleAdsService.search instead of search_stream.
    search_request: SearchGoogleAdsRequest = client.get_type(
        "SearchGoogleAdsRequest"
    )
    search_request.customer_id = customer_id
    search_request.query = query
    results: SearchGoogleAdsResponse = ga_service.search(request=search_request)

    # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
    for row in results:
        customer_conversion_goals.append(
            {
                "category": row.customer_conversion_goal.category,
                "origin": row.customer_conversion_goal.origin,
            }
        )
    return customer_conversion_goals


def create_conversion_goal_operations(
    client: GoogleAdsClient,
    customer_id: str,
    customer_conversion_goals: List[
        Dict[
            str,
            Union[
                ConversionActionCategoryEnum.ConversionActionCategory,
                ConversionOriginEnum.ConversionOrigin,
            ],
        ]
    ],
) -> List[MutateOperation]:
    """Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.
        customer_conversion_goals: the list of customer conversion goals that
          will be overridden.

    Returns:
        MutateOperations that update campaign conversion goals.
    """
    campaign_conversion_goal_service: CampaignConversionGoalServiceClient = (
        client.get_service("CampaignConversionGoalService")
    )
    operations: List[MutateOperation] = []

    # To override the customer conversion goals, we will change the
    # biddability of each of the customer conversion goals so that only
    # the desired conversion goal is biddable in this campaign.
    for customer_goal_dict in customer_conversion_goals:
        mutate_operation: MutateOperation = client.get_type("MutateOperation")
        campaign_conversion_goal: CampaignConversionGoal = (
            mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update
        )

        category_enum_value: (
            ConversionActionCategoryEnum.ConversionActionCategory
        ) = customer_goal_dict["category"]
        origin_enum_value: ConversionOriginEnum.ConversionOrigin = (
            customer_goal_dict["origin"]
        )

        campaign_conversion_goal.resource_name = (
            campaign_conversion_goal_service.campaign_conversion_goal_path(
                customer_id,
                _PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                category_enum_value.name,
                origin_enum_value.name,
            )
        )
        # Change the biddability for the campaign conversion goal.
        # Set biddability to True for the desired (category, origin).
        # Set biddability to False for all other conversion goals.
        # Note:
        #  1- It is assumed that this Conversion Action
        #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
        #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
        #     shows only one.
        if (
            category_enum_value
            == client.enums.ConversionActionCategoryEnum.PURCHASE
            and origin_enum_value == client.enums.ConversionOriginEnum.WEBSITE
        ):
            biddable = True
        else:
            biddable = False
        campaign_conversion_goal.biddable = biddable
        field_mask = protobuf_helpers.field_mask(
            None, campaign_conversion_goal._pb
        )
        client.copy_from(
            mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update_mask,
            field_mask,
        )
        operations.append(mutate_operation)

    return operations

Ruby

def _get_customer_conversion_goals(client, customer_id)
  query = <<~EOD
    SELECT
        customer_conversion_goal.category,
        customer_conversion_goal.origin
    FROM customer_conversion_goal
  EOD

  customer_conversion_goals = []

  ga_service = client.service.google_ads
  # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
  # GoogleAdsService.search instead of search_stream.
  response = ga_service.search(
      customer_id: customer_id,
      query: query,
  )

  # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
  response.each do |row|
    customer_conversion_goals << {
        "category" => row.customer_conversion_goal.category,
        "origin" => row.customer_conversion_goal.origin
    }
  end

  customer_conversion_goals
end

def create_conversion_goal_operations(client, customer_id, customer_conversion_goals)
  campaign_conversion_goal_service = client.service.campaign_conversion_goal

  operations = []

  # To override the customer conversion goals, we will change the
  # biddability of each of the customer conversion goals so that only
  # the desired conversion goal is biddable in this campaign.
  customer_conversion_goals.each do |customer_conversion_goal|
    operations << client.operation.mutate do |m|
        m.campaign_conversion_goal_operation = client.operation.campaign_conversion_goal do |op|
          op.update = client.resource.campaign_conversion_goal do |ccg|
              ccg.resource_name = client.path.campaign_conversion_goal(
                  customer_id,
                  PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                  customer_conversion_goal["category"].to_s,
                  customer_conversion_goal["origin"].to_s)
              # Change the biddability for the campaign conversion goal.
              # Set biddability to True for the desired (category, origin).
              # Set biddability to False for all other conversion goals.
              # Note:
              #  1- It is assumed that this Conversion Action
              #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
              #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
              #     shows only one.
              ccg.biddable = (customer_conversion_goal["category"] == :PURCHASE &&
                  customer_conversion_goal["origin"] == :WEBSITE)
          end
          op.update_mask = Google::Ads::GoogleAds::FieldMaskUtil.all_set_fields_of(op.update)
        end
    end
  end

  operations
end

Perl

sub get_customer_conversion_goals {
  my ($api_client, $customer_id) = @_;

  my $customer_conversion_goals = [];
  # Create a query that retrieves all customer conversion goals.
  my $query =
    "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin "
    . "FROM customer_conversion_goal";
  # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
  # GoogleAdsService->search() method instead of search_stream().
  my $search_response = $api_client->GoogleAdsService()->search({
    customerId => $customer_id,
    query      => $query
  });

  # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
  foreach my $google_ads_row (@{$search_response->{results}}) {
    push @$customer_conversion_goals,
      {
      category => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{category},
      origin   => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{origin}};
  }

  return $customer_conversion_goals;
}

# Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.
sub create_conversion_goal_operations {
  my ($customer_id, $customer_conversion_goals) = @_;

  my $operations = [];
  # To override the customer conversion goals, we will change the biddability of
  # each of the customer conversion goals so that only the desired conversion goal
  # is biddable in this campaign.
  foreach my $customer_conversion_goal (@$customer_conversion_goals) {
    my $campaign_conversion_goal =
      Google::Ads::GoogleAds::V24::Resources::CampaignConversionGoal->new({
        resourceName =>
          Google::Ads::GoogleAds::V24::Utils::ResourceNames::campaign_conversion_goal(
          $customer_id,
          PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
          $customer_conversion_goal->{category},
          $customer_conversion_goal->{origin})});
    # Change the biddability for the campaign conversion goal.
    # Set biddability to true for the desired (category, origin).
    # Set biddability to false for all other conversion goals.
    # Note:
    #  1- It is assumed that this Conversion Action
    #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
    #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
    #     shows only one.
    if ( $customer_conversion_goal->{category} eq PURCHASE
      && $customer_conversion_goal->{origin} eq WEBSITE)
    {
      $campaign_conversion_goal->{biddable} = "true";
    } else {
      $campaign_conversion_goal->{biddable} = "false";
    }

    push @$operations,
      Google::Ads::GoogleAds::V24::Services::GoogleAdsService::MutateOperation
      ->new({
        campaignConversionGoalOperation =>
          Google::Ads::GoogleAds::V24::Services::CampaignConversionGoalService::CampaignConversionGoalOperation
          ->new({
            update => $campaign_conversion_goal,
            # Set the update mask on the operation. Here the update mask will be
            # a list of all the fields that were set on the update object.
            updateMask => all_set_fields_of($campaign_conversion_goal)})});
  }

  return $operations;
}

curl

דוחות שופינג

אפשר להשתמש בshopping_performance_view כדי לאחזר מדדים שמסוכמים לפי פלחים של מוצרים, כמו segments.product_item_id.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

אפשר להשתמש ב-asset_group_product_group_view כדי לאחזר מדדים כמו קליקים, המרות וחשיפות של קבוצה של כרטיסי מוצר שמשויכת לקבוצת הנכסים הזו.

מודעות למכירת רכב

מפרסמים יכולים להשתמש במודעות למכירת רכב כדי לקדם את מלאי הרכבים שלהם. לשם כך הם צריכים להעלות פיד נתוני רכבים ל-Merchant Center, ואז להשתמש בקמפיינים למיקסום ביצועים עם פידים של רכבים כדי לנהל את המודעות.

כדי ליצור קמפיין למיקסום ביצועים עם פיד כלי רכב באמצעות Google Ads API, צריך לפעול לפי השלבים של יצירת קמפיין למוצרי קמעונאות ולהגדיר את הערך של listing_type בקמפיין ל-VEHICLES.

הקודם
מכירות אונליין או יצירת לידים
הבא
נסיעות: יעדים