Rendimento delle campagne per la vendita al dettaglio

Esistono diversi modi per misurare le campagne Performance Max per la vendita al dettaglio in base agli obiettivi di generazione di report.

Rendimento per tutte le campagne per la vendita al dettaglio

L'esempio più semplice consiste nel recuperare il rendimento di tutte le campagne Performance Max per la vendita al dettaglio utilizzando la metodologia dell'esempio di rendimento di tutte le campagne Performance Max. Per creare una campagna Performance Max per la vendita al dettaglio, devi compilare il shopping_setting campo nella tua campagna con il merchant_id del tuo account Merchant Center. L'aggiunta della condizione campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL alla clausola WHERE filtra il set di risultati in modo da includere solo le campagne per la vendita al dettaglio.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Rendimento della campagna per un feed_label

Il campo campaign.shopping_setting.feed_label può essere utilizzato per scegliere come target feed dei prodotti specifici nel tuo account Merchant Center Puoi filtrare questo campo per ottenere metriche di reporting per tutte le campagne associate a un feed dei prodotti specifico. Ad esempio, la seguente query mostra come recuperare le metriche per tutte le campagne Performance Max che hanno come target i prodotti da promuovere durante la stagione invernale.

Nota: se in precedenza hai utilizzato il campo sales_country per selezionare i prodotti per una campagna, puoi recuperare le metriche per questi prodotti filtrando il campo campaign.shopping_setting.feed_label e impostando l'operando su un codice paese di due lettere (XX).

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Rendimento delle campagne per la vendita al dettaglio per canale

Disponibile nell'API Google Ads v23 e versioni successive.

Per analizzare il rendimento delle campagne Performance Max per la vendita al dettaglio su diversi canali, puoi segmentare in base a segments.ad_using_product_data e segments.ad_network_type. In questo modo, puoi suddividere le metriche delle campagne per la vendita al dettaglio in base a dove sono stati pubblicati gli annunci e se i dati di prodotto sono stati utilizzati nell'annuncio.

SELECT
  campaign.name,
  segments.ad_network_type,
  segments.ad_using_product_data,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND segments.ad_using_product_data = true

Rendimento prodotti

Puoi utilizzare shopping_performance_view per recuperare le metriche a livello di prodotto in tutte le campagne Performance Max per la vendita al dettaglio, come mostrato nella seguente query. Il filtro su campaign.advertising_channel_type limita i risultati alle campagne Performance Max e l'inclusione di segments.product_item_id fornisce metriche a livello di prodotto. In questo modo, vengono filtrate implicitamente le campagne per la vendita al dettaglio perché le campagne non per la vendita al dettaglio non hanno prodotti associati.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Rendimento dei prodotti con dati del carrello

Gli inserzionisti per la vendita al dettaglio possono accedere a metriche di vendita e profitto pertinenti, come Entrate, Profitto lordo, Margine di profitto lordo e Unità vendute. Queste metriche sono disponibili per tutti gli inserzionisti che implementano le conversioni con i dati del carrello nelle campagne Performance Max e sono compatibili con i seguenti report.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (aggregato per tutte le campagne)
• shopping_performance_view

Le seguenti metriche dei dati del carrello possono essere utilizzate nei report, ad esempio shopping_performance_view, per Performance Max per la vendita al dettaglio.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Nota: le metriche dei dati del carrello non sono disponibili finché non vengono registrate tutte le conversioni per i prodotti associati. Le query su shopping_performance_view potrebbero richiedere più tempo per l'esecuzione per gli account con un numero elevato di prodotti, anche con i filtri applicati.

Il seguente esempio mostra come utilizzare queste metriche dei dati del carrello per comprendere il rendimento a livello di prodotto per le campagne Performance Max negli ultimi 30 giorni.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Rendimento della campagna con dati del carrello

Le metriche dei dati del carrello possono essere utilizzate a livello di campagna e combinate con altre metriche sul rendimento, come impressioni, clic e costo.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Rendimento della campagna per gruppo di asset e gruppo di prodotti

Il seguente esempio mostra come utilizzare asset_group_product_group_view per recuperare le metriche sul rendimento in base a asset_group e asset_group_listing_group_filter. L'esempio segmenta i risultati in base al nodo dell'albero di partizionamento dei prodotti per ogni asset_group nella campagna specificata.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Rendimento del gruppo di asset per gruppo di prodotti

In alternativa, puoi utilizzare asset_group_product_group_view per ottenere metriche sul rendimento in base a asset_group_listing_group_filter ma limitare i risultati a un singolo asset_group aggiungendo una condizione di filtro asset_group alla clausola WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Rendimento della dimensione del filtro del gruppo di schede

Facendo un passo avanti rispetto all'esempio precedente, puoi segmentare le metriche sul rendimento in base alla asset_group_listing_group_filter dimensione. Il seguente esempio mostra come recuperare le metriche sul rendimento in base al brand del prodotto, aggiungendo asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value alla clausola SELECT. Inoltre, i risultati vengono filtrati in modo da includere solo le entità asset_group_listing_group_filter che hanno una dimensione del brand del prodotto.

Puoi eseguire un'analisi simile sostituendo asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand con una dimensione diversa, ad esempio asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS