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零售廣告活動成效

您可以根據報表目標，透過多種方式評估最高成效零售廣告活動。

所有零售廣告活動的成效

最基本的例子是使用所有最高成效廣告活動成效範例的方法，擷取所有最高成效零售廣告活動的成效。如要建立最高成效零售廣告活動，您必須在廣告活動的 shopping_setting 欄位中，填入 Merchant Center 帳戶的 merchant_id。在 WHERE 子句中加入 campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL 條件，即可篩選結果集，只納入零售廣告活動。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

`feed_label`的廣告活動成效

campaign.shopping_setting.feed_label 欄位可用於指定 Merchant Center 帳戶中的特定產品動態饋給。您可以根據這個欄位進行篩選，取得與特定產品動態饋給相關聯的所有廣告活動的報表指標。舉例來說，下列查詢示範如何擷取所有最高成效廣告活動的指標，這些廣告活動指定了要在冬季宣傳的產品。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

零售廣告活動成效 (按管道)

適用於 Google Ads API 23 版以上版本。

如要分析最高成效零售廣告活動在不同管道的成效，可以依segments.ad_using_product_data和segments.ad_network_type區隔。這樣一來，您就能根據廣告放送位置，以及廣告是否使用產品資料，細分零售廣告活動的指標。

SELECT
  campaign.name,
  segments.ad_network_type,
  segments.ad_using_product_data,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND segments.ad_using_product_data = true

產品效能

您可以使用 shopping_performance_view 擷取所有最高成效零售廣告活動的產品層級指標，如下列查詢所示。篩選 campaign.advertising_channel_type 可將結果限制為最高成效廣告活動，加入 segments.product_item_id 則可提供產品層級指標。這會隱含篩選零售廣告活動，因為非零售廣告活動沒有相關聯的產品。

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

透過購物車資料評估的產品成效

零售廣告主可查看相關銷售和利潤指標，例如收益、毛利、毛利率和售出數量。所有廣告主只要在最高成效廣告活動中導入透過購物車資料回報的轉換，即可使用這些指標，並與下列報表相容。

下列購物車資料指標可用於零售業專用最高成效廣告活動的報表，例如shopping_performance_view。

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

以下範例說明如何使用這些購物車資料指標，瞭解過去 30 天內最高成效廣告活動的產品層級成效。

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

透過購物車資料評估的廣告活動成效

購物車資料指標可用於廣告活動層級，並可與曝光次數、點擊次數和費用等其他成效指標合併使用。

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

按素材資源群組和產品群組劃分的廣告活動成效

以下範例說明如何使用 asset_group_product_group_view 擷取 asset_group 和 asset_group_listing_group_filter 的成效指標。這個範例會依指定廣告活動中每個 asset_group 的產品分區樹狀節點，區隔結果。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

素材資源群組按產品群組劃分的成效

或者，您也可以使用 asset_group_product_group_view 取得 asset_group_listing_group_filter 的成效指標，但只要在 WHERE 子句中加入 asset_group 篩選條件，就能將結果限制為單一 asset_group。

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

商家資訊群組篩選器維度成效

以上一個範例為基礎，您可以依 asset_group_listing_group_filter 維度區隔成效指標。以下範例說明如何擷取產品品牌的成效指標，方法是在 SELECT 子句中加入 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value。這也會篩選結果，只納入具有產品品牌維度的 asset_group_listing_group_filter 實體。

您可以將 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand 替換為其他維度 (例如 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition)，執行類似的分析。

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

素材資源報表

廣告活動條件報表