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零售广告系列效果

您可以根据报告目标，通过多种方式衡量效果最大化零售广告系列的效果。

所有零售广告系列的效果

最基本的示例是使用所有效果最大化广告系列效果示例中的方法检索所有效果最大化零售广告系列的效果。如需制作效果最大化零售广告系列，您必须在广告系列的 shopping_setting 字段中填充 Merchant Center 账号的 merchant_id。然后，将条件 campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL 添加到 WHERE 子句，以过滤结果集，使其仅包含零售广告系列。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

针对 `feed_label` 的广告系列效果

campaign.shopping_setting.feed_label 字段可用于定位 Merchant Center 账号中的特定产品 Feed。您可以根据此字段进行过滤，以获取与特定产品 Feed 相关联的所有广告系列的报告指标。例如，以下查询演示了如何检索所有效果最大化广告系列的指标，这些广告系列定位的是打算在冬季促销的产品。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

按渠道划分的零售广告系列效果

适用于 Google Ads API v23 及更高版本。

如需分析效果最大化零售广告系列在不同渠道中的效果，您可以按 segments.ad_using_product_data 和 segments.ad_network_type 进行细分。这样，您就可以根据广告的投放位置以及广告中是否使用了产品数据，细分零售广告系列的指标。

SELECT
  campaign.name,
  segments.ad_network_type,
  segments.ad_using_product_data,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND segments.ad_using_product_data = true

产品表现

您可以使用 shopping_performance_view 检索所有效果最大化广告系列零售广告系列的产品级指标，如以下查询所示。根据 campaign.advertising_channel_type 进行过滤会将结果限制为效果最大化广告系列，而添加 segments.product_item_id 则会提供产品级指标。这会隐式过滤零售广告系列，因为非零售广告系列没有关联的产品。

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

包含购物车数据的产品表现

零售广告客户可以访问相关的销售额和利润指标，例如收入、毛利润、毛利率和销量。所有在效果最大化广告系列中实现含购物车数据的转化报告的广告客户都可以使用这些指标，并且这些指标与以下报告兼容。

以下购物车数据指标可用于效果最大化零售广告系列的报告，例如 shopping_performance_view。

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

以下示例演示了如何使用这些购物车数据指标来了解过去 30 天内效果最大化广告系列的产品级效果。

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

包含购物车数据的广告系列效果

购物车数据指标可在广告系列一级使用，并且可以与其他效果指标（例如展示次数、点击次数和费用）结合使用。

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

按素材资源组和产品组划分的广告系列效果

以下示例演示了如何使用 asset_group_product_group_view 按 asset_group 和 asset_group_listing_group_filter 检索效果指标。该示例按指定广告系列中每个 asset_group 的产品分区树节点细分结果。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

按产品组划分的素材资源组效果

或者，您也可以使用 asset_group_product_group_view 按 asset_group_listing_group_filter 获取效果指标，但通过向 WHERE 子句添加 asset_group 过滤条件，将结果限制为单个 asset_group。

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

产品信息组过滤条件维度效果

在上一个示例的基础上，您可以按 asset_group_listing_group_filter 维度细分效果指标。以下示例演示了如何按产品品牌检索效果指标，方法是将 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value添加到 SELECT子句。这还会过滤结果，使其仅包含具有产品品牌维度的 asset_group_listing_group_filter 实体。

您可以通过将 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand替换为其他维度（例如 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition）来执行类似分析。

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

素材资源报告

广告系列条件报告