Optimierung von Performance Max-Kampagnen

In diesem Leitfaden finden Sie Optimierungstipps, mit denen Sie das Beste aus Ihren Performance Max-Kampagnen herausholen können.

Kampagnenoptimierung

Wir empfehlen, alle Einstellungen für die Asset-Automatisierung zu aktivieren, um die Leistung Ihrer Performance Max-Kampagnen zu maximieren. Weitere Informationen zum Verwalten dieser Einstellungen finden Sie im Leitfaden zu den Einstellungen für die Asset-Automatisierung.

Informationen zu den verschiedenen geschäftlichen Zielen, die mit Performance Max-Kampagnen erreicht werden können, finden Sie in unseren Optimierungstipps für Performance Max. Diese Tipps gelten gleichermaßen für Performance Max-Kampagnen, die mit der Google Ads API erstellt wurden.

Asset-Gruppen optimieren

Wenn Sie Ihre Asset-Gruppen optimieren möchten, sehen Sie sich den Bericht zur Anzeigeneffektivität und zur Asset-Abdeckung an. Sie können auf diesen Bericht über das asset_coverage Feld in der AssetGroup Ressource zugreifen. Er enthält empfohlene ad_strength_action_items zur Verbesserung der ad_strength.

SELECT
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

Hinweis: Wenn in einem AdStrengthActionItem empfohlen wird, ein Video hinzuzufügen (mit AddAssetDetails mit dem Typ VIDEO), sehen Sie sich das AssetCoverageVideoAspectRatioRequirement Feld in der AddAssetDetails Ressource an. In diesem Feld wird das erforderliche Seitenverhältnis für das neue Video-Asset angegeben. Wenn AssetCoverageVideoAspectRatioRequirement für diese Aufgabe nicht festgelegt ist, können Sie ein beliebiges vorhandenes YouTube-Video-Asset unabhängig vom Seitenverhältnis verknüpfen.

Erweiterung der finalen URL

Mit der URL-Erweiterung lässt sich die Leistung Ihrer Performance Max Kampagnen optimieren. Sie können damit die finale URL auf Grundlage der Absicht der Kunden durch eine relevantere Landingpage und einen dynamischen Anzeigentitel ersetzen. Standardmäßig ist die URL-Erweiterung für alle Performance Max-Kampagnen aktiviert.

Ab Version 22 können Sie die Erweiterung der finalen URL über den FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION Typ der Asset-Automatisierung in den asset_automation_settings der Kampagne aktivieren oder deaktivieren. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu den Einstellungen für die Asset-Automatisierung. Bei Versionen vor Version 22 können Sie die Erweiterung der finalen URL deaktivieren, indem Sie Campaign.url_expansion_opt_out auf true setzen.

Wenn Sie die Erweiterung der finalen URL aktivieren, wird auch die Textanpassung aktiviert. Google generiert dynamisch Text-Assets (Anzeigentitel und Beschreibungen), die dem Inhalt der dynamisch ausgewählten Landingpages entsprechen. Sie können die Textanpassung nicht deaktivieren, wenn die Erweiterung der finalen URL aktiv ist.

Verwenden Sie WEBPAGE Kampagnenkriterien, um Ausschlüsse für die URL-Erweiterung festzulegen.

Wenn Sie dynamisch generierte Text-Assets ansehen möchten, die mit der Einstellung für die Erweiterung der finalen URL erstellt wurden, verwenden Sie final_url_expansion_asset_view. Sie können ein dynamisch generiertes Asset für die URL-Erweiterung mit dem AutomaticallyCreatedAssetRemovalService entfernen.

Hinweis: Mit der separaten Einstellung TEXT_ASSET_AUTOMATION (Text anpassung) kann Google angepasste Text-Assets mit Ihren vorhandenen Anzeigen, Landingpage-Texten und generativer KI für die Anzeigen Ihrer Kampagne erstellen, auch wenn die Erweiterung der finalen URL nicht erfolgt.