Объекты в кампании с максимальной эффективностью

Кампании с максимальной эффективностью имеют некоторые уникальные характеристики, связанные с объектами.

  1. Существует минимальное количество объектов разных типов.
  2. Объекты объединяются в AssetGroup, которые используются только в кампаниях с максимальной эффективностью.
  3. Некоторые объекты могут создаваться автоматически с помощью машинного обучения.

Правила фирменного оформления: связь названия и логотипа компании

Большинство объектов в кампании с максимальной эффективностью организованы в группы, но ключевые объекты, представляющие ваш бренд (название компании и логотип компании), обрабатываются иначе, если в кампании включены правила фирменного оформления.

Эти объекты с правилами использования бренда связаны непосредственно с кампанией, а не с группой объектов. Для этого используется ресурс CampaignAsset. Вы связываете объект с кампанией, указывая подходящий AssetFieldType:

  • BUSINESS_NAME для объекта названия компании (который является текстовым объектом).
  • LOGO для объекта логотипа компании (который является объектом изображения).

Связь на уровне кампании обеспечивает единообразное представление бренда во всех группах объектов кампании с максимальной эффективностью.

Пример кода

В следующем фрагменте кода показано, как создать необходимые повторяющиеся объекты в новом запросе:

Java

/** Creates multiple text assets and returns the list of resource names. */
private List<String> createMultipleTextAssets(
    GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId, List<String> texts) {
  List<MutateOperation> mutateOperations = new ArrayList<>();
  for (String text : texts) {
    Asset asset = Asset.newBuilder().setTextAsset(TextAsset.newBuilder().setText(text)).build();
    AssetOperation assetOperation = AssetOperation.newBuilder().setCreate(asset).build();
    mutateOperations.add(MutateOperation.newBuilder().setAssetOperation(assetOperation).build());
  }

  List<String> assetResourceNames = new ArrayList<>();
  // Creates the service client.
  try (GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createGoogleAdsServiceClient()) {
    // Sends the operations in a single Mutate request.
    MutateGoogleAdsResponse response =
        googleAdsServiceClient.mutate(Long.toString(customerId), mutateOperations);
    for (MutateOperationResponse result : response.getMutateOperationResponsesList()) {
      if (result.hasAssetResult()) {
        assetResourceNames.add(result.getAssetResult().getResourceName());
      }
    }
    printResponseDetails(response);
  }
  return assetResourceNames;
}

C#

/// <summary>
/// Creates multiple text assets and returns the list of resource names.
/// </summary>
/// <param name="client">The Google Ads Client.</param>
/// <param name="customerId">The customer's ID.</param>
/// <param name="texts">The texts to add.</param>
/// <returns>A list of asset resource names.</returns>
private List<string> CreateMultipleTextAssets(
    GoogleAdsClient client,
    long customerId,
    string[] texts)
{
    // Get the GoogleAdsService.
    GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient =
        client.GetService(Services.V25.GoogleAdsService);

    MutateGoogleAdsRequest request = new MutateGoogleAdsRequest()
    {
        CustomerId = customerId.ToString()
    };

    foreach (string text in texts)
    {
        request.MutateOperations.Add(
            new MutateOperation()
            {
                AssetOperation = new AssetOperation()
                {
                    Create = new Asset()
                    {
                        TextAsset = new TextAsset()
                        {
                            Text = text
                        }
                    }
                }
            }
        );
    }

    // Send the operations in a single Mutate request.
    MutateGoogleAdsResponse response = googleAdsServiceClient.Mutate(request);

    List<string> assetResourceNames = new List<string>();

    foreach (MutateOperationResponse operationResponse in response.MutateOperationResponses)
    {
        MutateAssetResult assetResult = operationResponse.AssetResult;
        assetResourceNames.Add(assetResult.ResourceName);
    }

    PrintResponseDetails(response);

    return assetResourceNames;
}

PHP

    private static function createMultipleTextAssets(
        GoogleAdsClient $googleAdsClient,
        int $customerId,
        array $texts
    ): array {
        // Here again, we use the GoogleAdService to create multiple text assets in a single
        // request.
        $operations = [];
        foreach ($texts as $text) {
            // Creates a mutate operation for a text asset.
            $operations[] = new MutateOperation(
                [
                'asset_operation' => new AssetOperation(
                    [
                    'create' => new Asset(['text_asset' => new TextAsset(['text' => $text])])
                    ]
                )
                ]
            );
        }

        // Issues a mutate request to add all assets.
        $googleAdsService = $googleAdsClient->getGoogleAdsServiceClient();
        /**
 * @var MutateGoogleAdsResponse $mutateGoogleAdsResponse
*/
        $mutateGoogleAdsResponse =
            $googleAdsService->mutate(MutateGoogleAdsRequest::build($customerId, $operations));

        $assetResourceNames = [];
        foreach ($mutateGoogleAdsResponse->getMutateOperationResponses() as $response) {
            /**
 * @var MutateOperationResponse $response
*/
            $assetResourceNames[] = $response->getAssetResult()->getResourceName();
        }
        self::printResponseDetails($mutateGoogleAdsResponse);

        return $assetResourceNames;
    }

Python

def create_multiple_text_assets(
    client: GoogleAdsClient, customer_id: str, texts: List[str]
) -> List[str]:
    """Creates multiple text assets and returns the list of resource names.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.
        texts: a list of strings, each of which will be used to create a text
          asset.

    Returns:
        asset_resource_names: a list of asset resource names.
    """
    # Here again we use the GoogleAdService to create multiple text
    # assets in a single request.
    googleads_service: GoogleAdsServiceClient = client.get_service(
        "GoogleAdsService"
    )

    operations: List[MutateOperation] = []
    for text in texts:
        mutate_operation: MutateOperation = client.get_type("MutateOperation")
        asset: Asset = mutate_operation.asset_operation.create
        asset.text_asset.text = text
        operations.append(mutate_operation)

    # Send the operations in a single Mutate request.
    response: MutateGoogleAdsResponse = googleads_service.mutate(
        customer_id=customer_id,
        mutate_operations=operations,
    )
    asset_resource_names: List[str] = []
    for result in response.mutate_operation_responses:
        if result._pb.HasField("asset_result"):
            asset_resource_names.append(result.asset_result.resource_name)
    print_response_details(response)
    return asset_resource_names

Ruby

# Creates multiple text assets and returns the list of resource names.
def create_multiple_text_assets(client, customer_id, texts)
  operations = texts.map do |text|
    client.operation.mutate do |m|
      m.asset_operation = client.operation.create_resource.asset do |asset|
        asset.text_asset = client.resource.text_asset do |text_asset|
          text_asset.text = text
        end
      end
    end
  end

  # Send the operations in a single Mutate request.
  response = client.service.google_ads.mutate(
    customer_id: customer_id,
    mutate_operations: operations,
  )

  asset_resource_names = []
  response.mutate_operation_responses.each do |result|
    if result.asset_result
      asset_resource_names.append(result.asset_result.resource_name)
    end
  end
  print_response_details(response)
  asset_resource_names
end

Perl

sub create_multiple_text_assets {
  my ($api_client, $customer_id, $texts) = @_;

  # Here again we use the GoogleAdService to create multiple text assets in a
  # single request.
  my $operations = [];
  foreach my $text (@$texts) {
    # Create a mutate operation for a text asset.
    push @$operations,
      Google::Ads::GoogleAds::V25::Services::GoogleAdsService::MutateOperation
      ->new({
        assetOperation =>
          Google::Ads::GoogleAds::V25::Services::AssetService::AssetOperation->
          new({
            create => Google::Ads::GoogleAds::V25::Resources::Asset->new({
                textAsset =>
                  Google::Ads::GoogleAds::V25::Common::TextAsset->new({
                    text => $text
                  })})})});
  }

  # Issue a mutate request to add all assets.
  my $mutate_google_ads_response = $api_client->GoogleAdsService()->mutate({
    customerId       => $customer_id,
    mutateOperations => $operations
  });

  my $asset_resource_names = [];
  foreach
    my $response (@{$mutate_google_ads_response->{mutateOperationResponses}})
  {
    push @$asset_resource_names, $response->{assetResult}{resourceName};
  }
  print_response_details($mutate_google_ads_response);

  return $asset_resource_names;
}

curl

Автоматизация объекта

Автоматизация Google с использованием машинного обучения создает дополнительные объекты, чтобы охватить все подходящие каналы. На основе этих объектов система автоматически создает объявления в формате, который лучше всего подходит для того или иного канала Google Рекламы (YouTube, Gmail, Поиска и т. д.). Подробнее о том, как управлять этими настройками…

Оптимизация текста

Оптимизация текста позволяет ИИ от Google автоматически создавать и адаптировать текстовые объекты для ваших объявлений. Вы можете расширить эту функцию, связав включения URL (фиды страниц) в своем аккаунте с кампанией с максимальной эффективностью, чтобы генерировать текстовые объекты.

Чтобы связать включения URL с кампанией, выполните те же действия, что и для динамических поисковых объявлений:

  1. Создайте объекты для каждой страницы сайта
  2. Как добавить включенные URL страниц в набор объектов
  3. Как связать набор объектов с кампанией

После того как вы добавите включения URL (фид страниц), убедитесь, что для поля AssetAutomationSetting типа TEXT_ASSET_AUTOMATION задано значение OPTED_IN.

Этот параметр включен по умолчанию, если вы не задали значение AssetAutomationSetting при создании кампании.

Если этот параметр включен, Google может изменять объявления кампании с целью повышения эффективности, используя контент целевой страницы или домена, а также предоставленные объекты. Рекомендуем оставить значение OPTED_IN.

правила создания текстовых объектов;

Правила создания текстовых объектов позволяют уточнять рекламную коммуникацию бренда для автоматически созданных текстовых объектов, указывая исключенные выражения и ограничения для рекламных сообщений.

Чтобы использовать правила создания текстовых объектов, заполните поле text_guidelines ресурса Campaign.

  • Исключенные термины. Укажите список точных слов или фраз, которые нужно исключить из сгенерированных текстовых объектов. Каждое исключение может содержать до 30 символов. Всего можно добавить до 25 исключений.
  • Ограничения для рекламных сообщений. Вы можете добавить инструкции в свободной форме (до 300 символов каждая), чтобы направлять ИИ при создании текста. Можно указать до 40 ограничений. В качестве типа ограничения поддерживается только RESTRICTION_BASED_EXCLUSION.

Видеообъекты

Если вы не добавите видео в группу объектов для кампании с максимальной эффективностью, система автоматически создаст один или несколько видеообъектов из доступных в группе объектов. Если вы не хотите, чтобы в кампании с максимальной эффективностью показывались автоматически созданные видео, загрузите собственное видео.

Интеллектуальная автоматизация может улучшать ваши видеообъекты для YouTube, изменяя ориентацию видео и сокращая их, чтобы выделить ключевые моменты. Если вы хотите сохранить исходные видеообъекты, задайте для поля AssetAutomationSetting типа GENERATE_ENHANCED_YOUTUBE_VIDEOS значение OPTED_OUT.

Google также может находить и использовать подходящие видео из одобренных источников, например с целевой страницы, канала YouTube и органического трафика из соцсетей, ссылки на которые есть на целевой странице (видео из источников). Эта функция по умолчанию отключена. Чтобы включить эту функцию, задайте для поля AssetAutomationSetting типа AUTOMATED_VIDEO_CRAWL значение OPTED_IN и настройте поле automated_video_crawl_setting, указав одобренные URL источников и платформы. Подробнее о настройках автоматизации объектов…

Назад
Параметры ValueTrack
Далее
Требования к объектам