Requisitos dos recursos

Cada AssetGroup em uma campanha Performance Max requer um conjunto mínimo inicial de recursos. Podem ser recursos usados em outras campanhas ou novos recursos especificamente para um AssetGroup em uma campanha Performance Max.

Quando vinculada ao Google Merchant Center, uma campanha Performance Max de varejo gera automaticamente o conjunto mínimo necessário de recursos. Como prática recomendada, sugerimos fazer o upload de mais recursos para maximizar o alcance em todo o inventário.

Atenção: se você vincular recursos personalizados (exceto recursos HTML5 MEDIA_BUNDLE) a um AssetGroup em uma campanha de varejo, forneça todos os recursos mínimos necessários. Vincular apenas tipos de recursos opcionais (como YOUTUBE_VIDEO) sem os recursos de texto e recurso de imagem necessários deixa o grupo de recursos em um estado incompatível que bloqueia as edições na interface do Google Ads. Consulte Como vincular grupos de recursos a recursos em campanhas de varejo para mais detalhes.

Recursos obrigatórios

As solicitações para criar um AssetGroup em uma campanha padrão que não seja de varejo (exceto campanhas Performance Max para Serviços Locais, que não usam links AssetGroupAsset) ou para vincular recursos personalizados (exceto recursos HTML5 MEDIA_BUNDLE em campanhas de varejo) a um AssetGroup precisam atender a todos os requisitos a seguir:

Observação: somente os tipos de recursos listados na tabela a seguir podem ser vinculados a grupos de recursos. Se você quiser usar outros tipos de recursos não listados aqui, como SITELINK, vincule-os à campanha criando um CampaignAsset. Consulte Criar um grupo de recursos.

Recursos de TEXT obrigatórios		Número permitido por AssetGroup
AssetFieldType	Limite de caracteres	Mín.	Max
HEADLINE	30 caracteres	3	15
LONG_HEADLINE	90 caracteres	1	5
DESCRIPTION	90 caracteres	2	5

Recursos de IMAGE obrigatórios					Número permitido por AssetGroup
AssetFieldType	Proporção necessária	Dimensões recomendadas	Dimensões mínimas	Tamanho máximo do arquivo	Mín.	Max
MARKETING_IMAGE	Paisagem (1,91:1)	1.200 x 628	600 x 314	5.120 KB	1	20
SQUARE_MARKETING_IMAGE	(1:1)	1.200 x 1.200	300 x 300	5.120 KB	1	20

Observação :os tipos de arquivo compatíveis com imagens são GIF, JPG e PNG.

Se você tentar vincular um recurso de imagem que não esteja em conformidade com a especificação de proporção para esse AssetFieldType, um erro ASPECT_RATIO_NOT_ALLOWED será retornado. Essa validação ocorre durante a vinculação, não durante o upload inicial do recurso.

Outros recursos obrigatórios quando as diretrizes de marca estão desativadas						Número permitido por AssetGroup
AssetFieldType	Limite de caracteres	Proporção necessária	Dimensões recomendadas	Dimensões mínimas	Tamanho máximo do arquivo	Mín.	Max
BUSINESS_NAME	25 caracteres	N/A	N/A	N/A	N/A	1	1
LOGO	N/A	(1:1)	1.200 x 1.200	128 x 128	5.120 KB	1	5

Importante: para campanhas Performance Max com as diretrizes de marca ativadas, BUSINESS_NAME, LANDSCAPE_LOGO e LOGO precisam ser vinculados usando CampaignAsset em vez de AssetGroupAsset. Consulte o guia Criar uma campanha para mais informações.

Recursos opcionais

Os recursos a seguir são opcionais. No entanto, recomendamos o upload de outros recursos para maximizar o alcance em todo o inventário.

Recursos opcionais de IMAGE
AssetFieldType	Proporção necessária	Dimensões recomendadas	Dimensões mínimas	Tamanho máximo do arquivo	Número máximo permitido por AssetGroup
PORTRAIT_MARKETING_IMAGE	(4:5)	960 x 1.200	480 x 600	5.120 KB	20
LANDSCAPE_LOGO	(4:1)	1.200 x 300	512 x 128	5.120 KB	20

Importante: o LANDSCAPE_LOGO só pode ser incluído em um grupo de recursos se as diretrizes da marca estiverem desativadas. Caso contrário, ele precisa ser vinculado como um CampaignAsset.

Outros recursos opcionais
AssetFieldType	Especificações	Número máximo permitido por AssetGroup
YOUTUBE_VIDEO	Proporção horizontal (16:9), quadrada (1:1) ou vertical (9:16) e duração maior ou igual a 10 segundos	15
CALL_TO_ACTION_SELECTION	Automatizada por padrão ou selecionada em uma lista	1
MEDIA_BUNDLE	Menos de 150 KB	1

Seleção de recursos

Os grupos de recursos nas campanhas Performance Max podem usar recursos da biblioteca de recursos no nível da conta. Assim, você pode reutilizar recursos em campanhas e grupos de recursos em vez de fazer upload de recursos usados com frequência várias vezes. É possível emitir solicitações de pesquisa para encontrar recursos que atendam aos respectivos requisitos e especificações de cada AssetFieldType.

Combine consultas para verificar se sua conta tem recursos suficientes para criar um grupo de recursos válido. Por exemplo, a consulta a seguir demonstra como recuperar todos os recursos que atendem às especificações de um MARKETING_IMAGE, um dos recursos IMAGE obrigatórios:

SELECT
  asset.resource_name,
  asset.name,
  asset.image_asset.full_size.width_pixels,
  asset.image_asset.full_size.height_pixels
FROM asset
WHERE asset.type = 'IMAGE'
  AND asset.image_asset.file_size <= 5120000
  AND asset.image_asset.full_size.width_pixels = 1200
  AND asset.image_asset.full_size.height_pixels = 628
  AND asset.name LIKE '%KEYWORD%'

• Este exemplo usa as dimensões recomendadas para um MARKETING_IMAGE como condições de filtragem na cláusula WHERE. Essas são recomendações, mas as imagens precisam atender às proporções especificadas.
• A largura e a altura do recurso na cláusula SELECT podem ser usadas para verificar as proporções necessárias mais tarde, se você não usar os filtros na cláusula WHERE.
• Este exemplo mostra como filtrar por nome de recurso, o que pode ser útil se você tiver feito upload de recursos com nomes descritivos.

Práticas recomendadas para recursos

As campanhas Performance Max usam o poder da IA do Google para criar e veicular anúncios de forma dinâmica em todos os canais do Google. Para maximizar o alcance da sua campanha e otimizar a performance, forneça um conjunto rico e diversificado de recursos. Quanto mais recursos de alta qualidade você fornecer, até o máximo permitido para cada tipo, mais oportunidades a IA do Google terá de combinar elementos que chamem a atenção de vários públicos-alvo e tenham uma performance melhor em diferentes formatos e posições de anúncio. Isso permite que sua campanha se adapte e se destaque, gerando melhores resultados para sua empresa.

Para melhorar ainda mais a performance da sua campanha, é importante entender como a IA do Google otimiza seus recursos ao longo do tempo. Embora o sistema forneça insights sobre a performance dos recursos, evite remover imediatamente os recursos com baixo desempenho se você não tiver atingido o limite máximo permitido para esse tipo de recurso.

Em vez disso, se você tiver espaços disponíveis, priorize o upload de novos recursos de alta qualidade para preencher esse espaço. Assim, a IA do Google tem ainda mais opções para testar e aprender. O sistema ainda pode encontrar combinações valiosas para recursos atuais quando combinados com diferentes elementos de criativo ou mostrados para públicos-alvo diferentes. Só remova recursos quando você tiver esgotado todas as oportunidades de adicionar alternativas novas e fortes e estiver no limite máximo de recursos para esse tipo ou perto dele.