Signale für Asset-Gruppen

Ein AssetGroupSignal ist ein Signal, das Sie Google zur Verfügung stellen können, um die Anzeigenbereitstellung auf Asset-Gruppenebene zu optimieren. Bei Performance Max-Kampagnen werden diese Signale verwendet, um nach neuen Impressionen mit ähnlicher oder stärkerer Kaufabsicht zu suchen und so Conversions in Such-, Display- und Videokampagnen sowie anderen Kampagnentypen zu erzielen. Durch die Kombination Ihrer Asset-Gruppensignale mit Echtzeitinformationen von Google zu den Absichten und Vorlieben von Nutzern können mit Performance Max-Kampagnen neue Kundensegmente erschlossen werden, die Sie vielleicht nicht erwartet haben.

Standard-Performance Max-Kampagnen können ohne Asset-Gruppensignale verwendet werden. Für Performance Max-Kampagnen für Google Lokale Dienstleistungen ist jedoch mindestens ein Asset-Gruppensignal pro Asset-Gruppe erforderlich. Wenn Sie versuchen, das letzte verbleibende Signal zu entfernen, wird der Fehler AssetGroupSignalError.CANNOT_REMOVE_ALL_SIGNALS ausgelöst.

Es gibt drei Arten von Hinweisen, die Sie Google geben können: audience, search_theme und local_services_id. Eine AssetGroup kann mehrere Asset-Gruppensignale haben. Jedes Signal muss jedoch einzeln hinzugefügt werden. Dazu erstellen Sie eine AssetGroupSignal und füllen das Feld oneof AssetGroupSignal.signal aus.

Zielgruppen

Eine Audience ist eine wiederverwendbare Sammlung von fokussierten Segmenten, demografischer Ausrichtung und Ausschlüssen. Mit einem AssetGroupSignal können Sie angeben, welche Audience für Ihre AssetGroup am wahrscheinlichsten Conversions ausführen. Weitere Informationen zu Zielgruppensignalen

Ein AssetGroupSignal kann nur einem AssetGroup hinzugefügt oder daraus entfernt werden. Alle Änderungen an der zugehörigen Audience sollten über die AudienceService vorgenommen werden.

Java

AssetGroupSignal audienceSignal =
    AssetGroupSignal.newBuilder()
        .setAssetGroup(assetGroupResourceName)
        .setAudience(
            AudienceInfo.newBuilder()
                .setAudience(ResourceNames.audience(customerId, audienceId)))
        .build();

mutateOperations.add(
    MutateOperation.newBuilder()
        .setAssetGroupSignalOperation(
            AssetGroupSignalOperation.newBuilder().setCreate(audienceSignal))
        .build());

C#

operations.Add(
    new MutateOperation()
    {
        AssetGroupSignalOperation = new AssetGroupSignalOperation()
        {
            Create = new AssetGroupSignal()
            {
                AssetGroup = assetGroupResourceName,
                Audience = new AudienceInfo()
                {
                    Audience = ResourceNames.Audience(customerId, audienceId.Value)
                }
            }
        }
    }
);

PHP

private static function createAssetGroupSignalOperations(
    int $customerId,
    string $assetGroupResourceName,
    ?int $audienceId
): array {
    $operations = [];
    if (is_null($audienceId)) {
        return $operations;
    }

    $operations[] = new MutateOperation([
        'asset_group_signal_operation' => new AssetGroupSignalOperation([
            // To learn more about Audience Signals, see
            // https://developers.google.com/google-ads/api/docs/performance-max/asset-groups#audience_signals.
            'create' => new AssetGroupSignal([
                'asset_group' => $assetGroupResourceName,
                'audience' => new AudienceInfo([
                    'audience' => ResourceNames::forAudience($customerId, $audienceId)
                ])
            ])
        ])
    ]);

    return $operations;
}

Python

mutate_operation: MutateOperation = client.get_type("MutateOperation")
operation: AssetGroupSignal = (
    mutate_operation.asset_group_signal_operation.create
)
operation.asset_group = asset_group_resource_name
operation.audience.audience = googleads_service.audience_path(
    customer_id, audience_id
)
operations.append(mutate_operation)

Ruby

# Create a list of MutateOperations that create AssetGroupSignals.
def create_asset_group_signal_operations(client, customer_id, audience_id)
  operations = []
  return operations if audience_id.nil?

  operations << client.operation.mutate do |m|
    m.asset_group_signal_operation = client.operation.create_resource.
        asset_group_signal do |ags|
      ags.asset_group = client.path.asset_group(
        customer_id,
        ASSET_GROUP_TEMPORARY_ID,
      )
      ags.audience = client.resource.audience_info do |ai|
        ai.audience = client.path.audience(customer_id, audience_id)
      end
    end
  end

  operations
end

Perl

sub create_asset_group_signal_operations {
  my ($customer_id, $audience_id) = @_;

  my $operations = [];
  return $operations if not defined $audience_id;

  push @$operations,
    Google::Ads::GoogleAds::V24::Services::GoogleAdsService::MutateOperation->
    new({
      assetGroupSignalOperation =>
        Google::Ads::GoogleAds::V24::Services::AssetGroupSignalService::AssetGroupSignalOperation
        ->new({
          # To learn more about Audience Signals, see:
          # https://developers.google.com/google-ads/api/docs/performance-max/asset-groups#audience_signals
          create =>
            Google::Ads::GoogleAds::V24::Resources::AssetGroupSignal->new({
              assetGroup =>
                Google::Ads::GoogleAds::V24::Utils::ResourceNames::asset_group(
                $customer_id, ASSET_GROUP_TEMPORARY_ID
                ),
              audience =>
                Google::Ads::GoogleAds::V24::Common::AudienceInfo->new({
                  audience =>
                    Google::Ads::GoogleAds::V24::Utils::ResourceNames::audience(
                    $customer_id, $audience_id
                    )})})})});
  return $operations;
}

curl

Zielgruppen können mit einem scope von ASSET_GROUP erstellt werden, um anzugeben, dass die Zielgruppe in einer einzelnen Asset-Gruppe verwendet werden soll. Das Feld Audience.asset_group muss mit dem Ressourcennamen einer Asset-Gruppe gefüllt werden, wenn und nur wenn Audience.scope auf ASSET_GROUP gesetzt ist. Wenn eine Zielgruppe mit dem Umfang ASSET_GROUP auf den Umfang CUSTOMER aktualisiert wird, wird Audience.asset_group automatisch gelöscht.

Empfehlungen zur Optimierung von Zielgruppensignalen

Die Google Ads API bietet zwei Empfehlungstypen, mit denen Sie Ihre Zielgruppensignale optimieren können:

  1. REFRESH_CUSTOMER_MATCH_LIST empfiehlt, eine Kundenliste zu aktualisieren, die seit einiger Zeit nicht mehr aktualisiert wurde. Das ist nützlich, wenn die Zielgruppen, die Sie als Signale für Asset-Gruppen verwenden, Kundenlisten enthalten.

  2. IMPROVE_GOOGLE_TAG_COVERAGE Wir empfehlen, das Google-Tag auf weiteren Seiten Ihrer Website zu implementieren, um das Conversion-Tracking zu verbessern. Das kann zu einer genaueren Conversion-Berichterstellung führen, was wiederum genauere Zielgruppensignale für Ihre Asset-Gruppen zur Folge haben kann.

Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden Optimierungsfaktor und Empfehlungen.

Suchthemen

Mit einem search_theme in Performance Max-Kampagnen können Sie Google AI wertvolle Informationen darüber geben, wonach Ihre Kunden suchen und welche Themen zu Conversions für Ihr Unternehmen führen. Dieser neue Kriterientyp kann ausschließlich in Performance Max-Kampagnen verwendet werden, um ein AssetGroupSignal zu erstellen, indem das Feld AssetGroupSignal.search_theme mit einem SearchThemeInfo-Kriterium gefüllt wird.

Java

AssetGroupSignal searchThemeSignal =
    AssetGroupSignal.newBuilder()
        .setAssetGroup(assetGroupResourceName)
        .setSearchTheme(SearchThemeInfo.newBuilder().setText("travel").build())
        .build();

mutateOperations.add(
    MutateOperation.newBuilder()
        .setAssetGroupSignalOperation(
            AssetGroupSignalOperation.newBuilder().setCreate(searchThemeSignal))
        .build());

C#

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PHP

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Python

mutate_operation: MutateOperation = client.get_type("MutateOperation")
operation: AssetGroupSignal = (
    mutate_operation.asset_group_signal_operation.create
)
operation.asset_group = asset_group_resource_name
operation.search_theme.text = "travel"
operations.append(mutate_operation)

Ruby

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Perl

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curl

Lokale Dienstleistungen

Mit einem local_services_id in Performance Max-Kampagnen können Sie die Anzeigenschaltung mithilfe von Dienst-ID-Signalen für Google Lokale Dienstleistungen optimieren. Sie können diesen Kriterientyp in Performance Max-Kampagnen verwenden, um ein AssetGroupSignal zu erstellen. Dazu müssen Sie das Feld AssetGroupSignal.local_services_id mit einer LocalServiceIdInfo-Nachricht füllen.

Wenn Sie dieses Feld ausfüllen, geben Sie eine Kategorie und einen Ort für Google Lokale Dienstleistungen an (z. B. install_faucet oder Sanitär), um die Kampagnenoptimierung zu unterstützen. Mithilfe dieses Signals lassen sich potenzielle Kunden mit einer starken Intention für diese spezifischen Dienstleistungstypen finden.

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