Performance no nível do grupo de recursos

Além dos relatórios de campanha, também estão disponíveis relatórios para recursos asset_group vinculados às suas campanhas Performance Max.

Qualidade do anúncio do grupo de recursos

Como as campanhas Performance Max geram anúncios dinamicamente para cada grupo de recursos usando os recursos anexados a esse grupo, não é possível conferir a performance do anúncio individual. No entanto, a API Google Ads expõe o campo asset_group.ad_strength e o campo de relatório asset_coverage para avaliar se as entidades asset_group associadas estão configuradas para otimizar a performance do anúncio. Saiba mais sobre a qualidade dos anúncios Performance Max.

A consulta a seguir mostra como visualizar o relatório de qualidade do anúncio e cobertura de recursos de todos os grupos de recursos. É possível filtrar ainda mais essa consulta em asset_group.id ou asset_group.resource_name para conferir a qualidade do anúncio de um ou mais grupos de recursos específicos. Como alternativa, você pode adicionar um filtro campaign, conforme descrito no guia de relatórios de campanha, para comparar a qualidade do anúncio de diferentes grupos de recursos em uma campanha específica.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Recomendações para melhorar a qualidade do grupo de recursos

A API Google Ads oferece um tipo de recomendação, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, que destaca os grupos de recursos que precisam ser melhorados para alcançar uma classificação de qualidade "Excelente". Esse recurso é especialmente útil para anunciantes terceirizados que permitem que os usuários criem e gerenciem grupos de recursos.

Para mais informações, acesse o guia Pontuação de otimização e recomendações.

Performance do grupo de recursos

O recurso asset_group expõe várias métricas para medir a performance de grupos de recursos individuais. Este exemplo de consulta demonstra como recuperar as métricas de performance de cada asset_group em uma campanha especificada nos últimos sete dias.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Performance do grupo de recursos por canal

Disponível na API Google Ads v23 e versões mais recentes.

É possível segmentar a performance do grupo de recursos por tipo de rede de publicidade para entender quais canais estão impulsionando a performance de cada grupo. Use segments.ad_network_type nas suas consultas para ver o detalhamento do canal.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  segments.ad_network_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Métricas da loja

A API Google Ads fornece dados detalhados de performance da sua loja no nível do grupo de recursos. Os exemplos de consulta a seguir ajudam você a receber métricas da loja no relatório asset_group.

As métricas na interface do Google Ads mudam com frequência. Pense nele como um site de notícias com as últimas novidades. Ele é atualizado constantemente com os layouts, testes A/B e novos recursos mais recentes. A API é mais como um relatório financeiro auditado. Os dados são estruturados e consistentes e passaram por várias etapas, como a eliminação de cliques duplicados, antes de serem disponibilizados. Portanto, não podemos garantir que os dados recebidos da API usando essas consultas correspondam ao que você vê na interface do Google Ads.

Visitas à loja

Essa métrica representa o número total de conversões que o Google Ads identificou como um usuário que visitou sua loja após uma interação com o anúncio.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Visitas à loja com base na visualização completa

São as visitas à loja que ocorrem depois que um usuário vê seu anúncio, mas não interage com ele.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.view_through_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE
  segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Valor da visita à loja

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions_value,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Novos clientes

Essa consulta recupera o número de conversões de compra de novos clientes.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.conversions,
  segments.new_versus_returning_customers,
  segments.conversion_action_category
FROM asset_group
WHERE
  segments.new_versus_returning_customers = 'NEW'
  AND segments.conversion_action_category = 'PURCHASE'