Leistung auf Asset-Gruppenebene

Neben Kampagnenberichten sind auch Berichte für asset_group-Ressourcen verfügbar, die mit Ihren Performance Max-Kampagnen verknüpft sind.

Anzeigeneffektivität von Asset-Gruppen

Da in Performance Max-Kampagnen Anzeigen für jede Asset-Gruppe dynamisch anhand der Assets generiert werden, die mit dieser Asset-Gruppe verknüpft sind, ist es nicht möglich, die Leistung einzelner Anzeigen zu sehen. Über die Google Ads API können Sie jedoch das asset_group.ad_strength Feld und das asset_coverage Berichtsfeld verwenden, um zu beurteilen, wie gut die zugehörigen asset_group Entitäten für eine optimale Anzeigen leistung eingerichtet sind. Weitere Informationen zur Anzeigeneffektivität von Performance Max-Anzeigen.

In der folgenden Abfrage wird gezeigt, wie Sie den Bericht zur Anzeigeneffektivität und zur Asset-Abdeckung aller Asset-Gruppen aufrufen. Sie können diese Abfrage weiter nach asset_group.id oder asset_group.resource_name filtern, um die Anzeigeneffektivität einer oder mehrerer bestimmter Asset-Gruppen zu sehen. Alternativ können Sie einen campaign Filter hinzufügen, wie im Leitfaden zu Kampagnenberichten beschrieben, um die Anzeigeneffektivität verschiedener Asset Gruppen innerhalb einer bestimmten Kampagne zu vergleichen.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Empfehlungen zur Verbesserung der Anzeigeneffektivität von Asset-Gruppen

Die Google Ads API bietet den Empfehlungstyp IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH. Damit werden Asset-Gruppen hervorgehoben, die verbessert werden sollten, um eine Bewertung von "Ausgezeichnet" zu erreichen. Diese Funktion ist besonders nützlich für Drittanbieter, die Nutzern die Möglichkeit geben, Asset-Gruppen zu erstellen und zu verwalten.

Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu Optimierungsfaktor und Empfehlungen.

Leistung von Asset-Gruppen

Die asset_group Ressource stellt eine Vielzahl von Messwerten zur Verfügung, mit denen die Leistung einzelner Asset-Gruppen gemessen werden kann. In dieser Beispielabfrage wird gezeigt, wie Sie die Leistungsmesswerte für jede asset_group in einer bestimmten Kampagne in den letzten 7 Tagen abrufen.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Leistung von Asset-Gruppen nach Channel

Verfügbar in Google Ads API v23 und höher.

Sie können die Leistung von Asset-Gruppen nach dem Werbenetzwerktyp segmentieren, um zu sehen, welche Channels die Leistung für die einzelnen Asset-Gruppen steigern. Verwenden Sie segments.ad_network_type in Ihren Abfragen, um die Aufschlüsselung nach Channel zu sehen.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  segments.ad_network_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Messwerte für Geschäfte

Die Google Ads API bietet detaillierte Leistungsdaten für Ihr Geschäft auf Asset-Gruppenebene. Mit den folgenden Beispielabfragen können Sie Messwerte für Geschäfte aus dem Bericht asset_group abrufen.

Messwerte in der Google Ads-Benutzeroberfläche ändern sich häufig. Stellen Sie sich eine Nachrichtenwebsite mit aktuellen Meldungen vor. Sie wird ständig mit den neuesten Layouts, A/B-Tests und neuen Funktionen aktualisiert. Die API ist eher wie ein geprüfter Finanzbericht. Die Daten sind strukturiert und konsistent und wurden mehreren Schritten unterzogen, z. B. der Entfernung doppelter Klicks, bevor sie zur Verfügung gestellt werden. Daher können wir nicht garantieren, dass die Daten, die Sie mit diesen Abfragen aus der API erhalten, mit den Daten in der Google Ads-Benutzeroberfläche übereinstimmen.

Ladenbesuche

Dieser Messwert gibt die Gesamtzahl der Conversions an, die Google Ads als Ladenbesuche nach einer Anzeigeninteraktion erfasst hat.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Ladenbesuche nach View-throughs

Das sind Ladenbesuche, die erfolgen, nachdem ein Nutzer Ihre Anzeige gesehen, aber nicht damit interagiert hat.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.view_through_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE
  segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Wert eines Ladenbesuchs

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions_value,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

Neukunden

Diese Abfrage ruft die Anzahl der Kauf-Conversions von Neukunden ab.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.conversions,
  segments.new_versus_returning_customers,
  segments.conversion_action_category
FROM asset_group
WHERE
  segments.new_versus_returning_customers = 'NEW'
  AND segments.conversion_action_category = 'PURCHASE'