Critères

Les critères de ciblage peuvent être définis à trois niveaux différents :

Tous les types de critères ne peuvent pas être définis à tous les niveaux. Par exemple, certains ne peuvent être définis qu'au niveau de la campagne. De plus, certains critères ne peuvent être utilisés que pour le ciblage par exclusion, et d'autres uniquement pour le ciblage par inclusion.

Critères acceptés par niveau

Le tableau suivant décrit l'utilisation autorisée de tous les types de critères :

Type Positif ? Exclure ? Niveaux disponibles Remarques
Calendrier de diffusion des annonces Oui Non
  • Campagne
Tranche d'âge Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
Modèle de paiement de l'application Oui Non
  • Ad group
Audience Oui Non
  • Ad group
 Consultez le guide sur le ciblage d'audience dans les campagnes Demand Gen.
Liste de marques Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
 Au niveau du groupe d'annonces, seul le ciblage à inclure est accepté.
Opérateur Oui Non
  • Campagne
Audience combinée Oui Non
  • Campagne
  • Ad group
 Consultez l' article du Centre d'aide sur les audiences combinées.
Libellé du contenu Non Oui
  • Campagne
  • Client
Audience d'affinité personnalisée Oui Non
  • Campagne
  • Ad group
 Définie par les ressources CustomInterest. Pour les segments d'audience qui combinent des mots clés, des URL et des applications, utilisez CustomAudienceInfo. Consultez le guide sur les audiences personnalisées.
Audience personnalisée Oui Non
  • Campagne
  • Ad group
 Définies par les ressources CustomAudience. Consultez le guide sur les audiences personnalisées.
Intention personnalisée Oui Non
  • Ad group
 Définies par les ressources CustomInterest. Pour les segments d'audience qui combinent des mots clés, des URL et des applications, utilisez CustomAudienceInfo. Consultez le guide sur les audiences personnalisées.
Appareil Oui Non
  • Campagne
 Définissez bid_modifier sur 0.0 pour désactiver un type d'appareil. Utilisez AdGroupBidModifier pour les ajustements des enchères en fonction de l'appareil au niveau du groupe d'annonces. Consultez le guide sur les modificateurs d'enchères.
Enchère d'entité Oui Non
  • Ad group
 Dans la version 25 et les versions ultérieures, définit une enchère au niveau de l'élément (item_code) pour une entité de voyage (comme un hôtel, une activité à découvrir ou un événement) dans les annonces verticales à l'aide du type de critère VERTICAL_ADS_ITEM_BID.
Données démographiques étendues Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
Genre Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
 Les exclusions de genre au niveau de la campagne (negative = true) sont également acceptées pour les campagnes Performance Max. Si vous essayez de cibler uniquement la catégorie UNDETERMINED dans une dimension démographique, vous obtenez CriterionError.CANNOT_TARGET_ONLY_UNDETERMINED. Consultez Différences entre les versions pour connaître les règles de validation des données démographiques dans v24 et versions ultérieures.
Plage de revenus Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
Bloc d'adresses IP Non Oui
  • Campagne
  • Client
Mot clé Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
 Au niveau de la campagne, vous ne pouvez exclure que des mots clés.
Thème de mot clé Oui Oui
  • Campagne
Langue Oui Non
  • Campagne
  • Ad group
 Dans la version 24 et les versions ultérieures, toute tentative de ciblage d'une langue non autorisée renvoie CriterionError.CANNOT_TARGET_LANGUAGE.
Événement de la vie Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
Groupe de fiches Oui Non
  • Ad group
 Structure arborescente pour les campagnes d'annonces d'hôtel et Shopping. Consultez le guide sur les groupes de fiches Shopping.
Portée de la fiche Oui Non
  • Campagne
ID de service local Oui Non
  • Campagne
 Représente un type de service pour les campagnes Local Services. Dans la version 24 et les versions ultérieures, les signaux d'ID de service Local Services peuvent également être définis sur les groupes de composants Performance Max à l'aide de AssetGroupSignal.local_services_id.
Emplacement Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
 Consultez le guide sur le ciblage géographique. Dans la version 24 et les versions ultérieures, la suppression de tous les emplacements d'une campagne Performance Max Local Services renvoie CampaignCriterionError.CANNOT_REMOVE_ALL_LOCATIONS_FROM_LOCAL_SERVICES_PMAX_CAMPAIGN.
Groupe de zones géographiques Oui Non
  • Campagne
 Ciblez plusieurs régions géographiques à l'aide d'un rayon de distance. Consultez le guide sur le ciblage géographique.
Catégorie d'application mobile Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
  • Client
Application mobile Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
  • Client
Appareil mobile Oui Non
  • Campagne
Liste de mots clés à exclure Non Oui
  • Client
 Associe un ensemble partagé ACCOUNT_LEVEL_NEGATIVE_KEYWORDS à un compte (au maximum un par compte).
Version du système d'exploitation Oui Non
  • Campagne
Statut parental Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
 Au niveau de la campagne, seul le ciblage par exclusion est accepté.
Placement Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
  • Client
 Les emplacements gérés sont compatibles avec le ciblage par inclusion au niveau de la campagne et du groupe d'annonces, et avec le ciblage par exclusion à tous les niveaux. Limites de longueur (250 caractères) et de profondeur (2 niveaux) des URL ; adsenseformobileapps.com n'est pas autorisé.
Liste d'emplacements Non Oui
  • Client
 Associe un NEGATIVE_PLACEMENTS ensemble partagé à un compte pour exclure des emplacements dans les campagnes.
Proximité Oui Non
  • Campagne
 Créé à l'aide d'une adresse ou d'une latitude/longitude et d'un rayon. Consultez le guide sur le ciblage géographique.
Groupe de filtres pour le commerce Oui Oui
  • Ad group
 Dans la version 24 et les versions ultérieures (comptes ajoutés à la liste d'autorisation uniquement), associe un ensemble partagé RETAIL_FILTER à un groupe d'annonces (ou à AssetGroupListingGroupFilter dans les campagnes Performance Max) pour le filtrage dynamique des produits basé sur des tags.
Topic Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
Intérêt des utilisateurs Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
 Vérifiez que les disponibilités sont compatibles avec le type de campagne. Certaines options de centres d'intérêt des utilisateurs ne sont disponibles que pour des types de campagnes spécifiques.
Liste des utilisateurs Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
 Utilisez l'ID de la liste d'utilisateurs.
Liste des règles de groupe d'articles pour les annonces verticales Oui Oui
  • Ad group
 Associe un ensemble partagé VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST à un groupe d'annonces dans les campagnes sur le Réseau de Recherche avec des flux de voyage (également compatible avec AssetGroupSignal dans les campagnes Performance Max dans la version 24 et les versions ultérieures pour les comptes figurant sur une liste d'autorisation).
Sélection de vidéos Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
 Si vous spécifiez un ID de sélection non valide, CampaignCriterionError.INVALID_VIDEO_LINEUP_ID est renvoyé.
Page Web Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
 Utilisé pour cibler ou exclure des pages spécifiques du site Web d'un annonceur en fonction de conditions. La définition d'un critère Webpage comme négatif permet d'implémenter des exclusions d'URL.
Liste de pages Web Non Oui
  • Campagne
 Associe un ensemble partagé WEBPAGES pour exclure une liste de pages Web au niveau de la campagne (non disponible publiquement).
notre chaîne YouTube ; Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
  • Client
Vidéo YouTube Oui Oui
  • Campagne
  • Ad group
  • Client

Différences entre les versions

Plusieurs types de critères et comportements de validation diffèrent selon les versions de l'API Google Ads compatibles :

  • v26 et versions ultérieures :
    • Prend en charge require_eu_political_advertising_declaration sur CampaignCriterion et AdGroupCriterion pour déterminer si un critère nécessite une déclaration au niveau de la campagne concernant la publicité à caractère politique dans l'UE.
    • Utilise des dimensions de voyage agnostiques au secteur vertical sur AdGroupBidModifier et des motifs d'erreur agnostiques au secteur vertical dans CriterionError (en remplacement des critères et codes d'erreur spécifiques aux hôtels dans la version 25 et les versions antérieures).
  • v25 et versions ultérieures : compatible avec le critère EntityBid (entity_bid) sur AdGroupCriterion avec le type de critère VERTICAL_ADS_ITEM_BID pour définir des enchères au niveau des articles pour les entités de voyage dans les annonces verticales.
  • v24 et versions ultérieures :
    • Compatible avec RetailFilterBundle (AdGroupCriterion.retail_filter_bundle et AssetGroupListingGroupFilter.Dimension.retail_filter_bundle) et RetailFilter (SharedCriterion.retail_filter) pour le filtrage des produits basé sur des tags (comptes sur liste d'autorisation uniquement).
    • Compatible avec les dimensions de règle user_rating, venue et event_participant_display_name sur VerticalAdsItemGroupRuleInfo dans SharedCriterion.
    • Compatible avec AssetGroupSignal.local_services_id et AssetGroupSignal.vertical_ads_item_group_rule_list (sur liste d'autorisation) pour les signaux de groupe de composants Performance Max.
    • Renvoie CriterionError.CANNOT_EXCLUDE_ALL_TARGETS lorsque vous tentez d'exclure toutes les cibles d'une dimension démographique (AgeRangeInfo, GenderInfo, IncomeRangeInfo ou ParentalStatusInfo).
    • Renvoie CriterionError.CANNOT_TARGET_LANGUAGE lorsque vous tentez de cibler une langue non autorisée.
    • CampaignCriterionError.CANNOT_REMOVE_ALL_LOCATIONS_FROM_LOCAL_SERVICES_PMAX_CAMPAIGN renvoyé lorsque vous tentez de supprimer tous les établissements d'une campagne Performance Max pour les services locaux.

Critères de ciblage des informations sur l'audience

Vous pouvez cibler des audiences au niveau du groupe d'annonces à l'aide des critères AudienceInfo sur AdGroupCriterion.audience. Définissez ad_group_criterion.audience.audience sur le nom de ressource de l'objet Audience que vous souhaitez cibler. Pour utiliser des critères AudienceInfo sur un AdGroupCriterion, vous devez définir ad_group.audience_setting.use_audience_grouped = true lorsque vous créez le groupe d'annonces (ce paramètre est immuable après la création). Vous pouvez également définir campaign.audience_setting.use_audience_grouped = true lors de la création de la campagne pour empêcher les exclusions de segments et les exclusions démographiques au niveau de la campagne.

Inspecter MutateAudienceResult

Lorsque vous créez une audience avec AudienceService.MutateAudiences, chaque opération renvoie un MutateAudienceResult. Vous pouvez inspecter MutateAudienceResult pour obtenir le audience_id en analysant le resource_name renvoyé, et vous pouvez inspecter les champs modifiables (tels que name) sur l'objet audience renvoyé lorsque response_content_type est défini sur MUTABLE_RESOURCE :

# Inspect MutateAudienceResult to get audience_id.
for result in response.results:
    resource_name = result.resource_name
    # Format: customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}
    audience_id = audience_service.parse_audience_path(resource_name)[
        "audience_id"
    ]
    print(f"Created audience '{resource_name}' with ID '{audience_id}'.")

    # Access mutable fields on result.audience when MUTABLE_RESOURCE is requested.
    if result.audience.resource_name:
        print(f"Audience name from mutable resource: {result.audience.name}")
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