Kryteria

Kryteria kierowania można ustawić na 3 różnych poziomach:

• Na poziomie kampanii.
• Na poziomie grupy reklam.
• Na poziomie klienta.

Uwaga: kryteria na poziomie klienta mogą być tylko wykluczające.

Nie wszystkie typy kryteriów można ustawić na wszystkich poziomach. Niektóre można ustawić tylko na poziomie kampanii. Dodatkowo niektórych kryteriów można używać tylko do kierowania wykluczającego, a innych – tylko do kierowania uwzględniającego.

Obsługiwane kryteria według poziomu

W tabeli poniżej opisano dozwolone zastosowania wszystkich typów kryteriów:

Wszystkie poziomy Kampania Grupa reklam Klient

Typ	Pozytywny?	Wykluczające?	Dostępne poziomy	Uwagi
Harmonogram reklam	Tak	Nie	Kampania
Przedział wiekowy	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam
Model płatności w aplikacjach	Tak	Nie	Grupa reklam
Odbiorcy	Tak	Nie	Grupa reklam	Zapoznaj się z przewodnikiem po kierowaniu na odbiorców w kampaniach generujących popyt.
Lista marek	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Na poziomie grupy reklam obsługiwane jest tylko kierowanie niewykluczające.
Operator	Tak	Nie	Kampania
Odbiorcy z połączonych list	Tak	Nie	Kampania Grupa reklam	Więcej informacji znajdziesz w  artykule w Centrum pomocy na temat odbiorców z połączonych list.
Etykieta treści	Nie	Tak	Kampania Klient
Niestandardowe podobieństwo	Tak	Nie	Kampania Grupa reklam	Zdefiniowane przez zasoby CustomInterest. W przypadku segmentów odbiorców, które łączą słowa kluczowe, adresy URL i aplikacje, użyj CustomAudienceInfo. Więcej informacji znajdziesz w  przewodniku po niestandardowych listach odbiorców.
Niestandardowa lista odbiorców	Tak	Nie	Kampania Grupa reklam	Zdefiniowane przez zasoby CustomAudience. Zapoznaj się z  przewodnikiem po niestandardowych odbiorcach.
Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach	Tak	Nie	Grupa reklam	Zdefiniowane przez zasoby CustomInterest. W przypadku segmentów odbiorców, które łączą słowa kluczowe, adresy URL i aplikacje, użyj CustomAudienceInfo. Więcej informacji znajdziesz w  przewodniku po niestandardowych listach odbiorców.
Urządzenie	Tak	Nie	Kampania	Ustaw bid_modifier na 0.0, aby zrezygnować z typu urządzenia. Użyj AdGroupBidModifier w przypadku dostosowań stawek według urządzenia na poziomie grupy reklam. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po modyfikatorach stawek.
Stawka za jednostkę	Tak	Nie	Grupa reklam	W wersji 25 i nowszych ustawia stawkę na poziomie elementu (item_code) dla podmiotu związanego z podróżami (np. hotelu, atrakcji lub wydarzenia) w reklamach pionowych, korzystając z typu kryterium VERTICAL_ADS_ITEM_BID.
Rozszerzone dane demograficzne	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam
Płeć	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	W kampaniach Performance Max obsługiwane są też wykluczenia płci na poziomie kampanii (negative = true). Próba kierowania tylko na kategorię UNDETERMINED w wymiarze demograficznym zwraca błąd CriterionError.CANNOT_TARGET_ONLY_UNDETERMINED. Więcej informacji o regułach weryfikacji danych demograficznych w wersji 24 i nowszych znajdziesz w sekcji Różnice między wersjami.
Zakres przychodu	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam
Blokowanie adresów IP	Nie	Tak	Kampania Klient
Keyword	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Na poziomie kampanii możesz tylko wykluczać słowa kluczowe.
Grupa tematyczna słów kluczowych	Tak	Tak	Kampania
Język	Tak	Nie	Kampania Grupa reklam	W kampaniach w sieci wyszukiwania nie można dodawać ani aktualizować kryteriów językowych, ale można usuwać dotychczasowe kryteria językowe na poziomie kampanii. Szczegółowe informacje znajdziesz w artykule Kryteria kierowania na język. W wersji 24 i nowszych próba kierowania na niedozwolony język zwraca błąd CriterionError.CANNOT_TARGET_LANGUAGE.
Ważne wydarzenie życiowe	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam
Grupa informacji o produktach	Tak	Nie	Grupa reklam	Struktura drzewa w kampaniach reklam hoteli i kampaniach produktowych. Zapoznaj się z przewodnikiem po grupach informacji o produktach.
Zakres informacji	Tak	Nie	Kampania
Identyfikator usługi lokalnej	Tak	Nie	Kampania	Reprezentuje typ usługi w kampaniach w Usługach Lokalnych. W wersji 24 i nowszych sygnały identyfikatora usługi Usług Lokalnych można też ustawiać w grupach plików w kampaniach Performance Max za pomocą pola AssetGroupSignal.local_services_id.
Lokalizacja	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Zapoznaj się z przewodnikiem po kierowaniu na lokalizację. W wersji 24 i nowszych usunięcie wszystkich lokalizacji z kampanii Performance Max dla Usług lokalnych zwraca błąd CampaignCriterionError.CANNOT_REMOVE_ALL_LOCATIONS_FROM_LOCAL_SERVICES_PMAX_CAMPAIGN.
Grupa lokalizacji	Tak	Nie	Kampania	kierować reklamy na wiele regionów geograficznych za pomocą promienia odległości; Zapoznaj się z przewodnikiem po kierowaniu na lokalizację.
Kategoria aplikacji mobilnej	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam Klient
Aplikacja mobilna	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam Klient
Urządzenie mobilne	Tak	Nie	Kampania
Lista wykluczających słów kluczowych	Nie	Tak	Klient	Łączy współdzielony zestaw ACCOUNT_LEVEL_NEGATIVE_KEYWORDS z kontem (maksymalnie 1 na konto).
Wersja systemu operacyjnego	Tak	Nie	Kampania
Status rodzicielski,	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Na poziomie kampanii obsługiwane jest tylko kierowanie wykluczające.
Miejsce docelowe	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam Klient	Wybrane miejsca docelowe obsługują kierowanie niewykluczające na poziomie kampanii i grupy reklam oraz kierowanie wykluczające na wszystkich poziomach. Ograniczenia długości adresu URL (250 znaków) i głębokości (2 poziomy); adsenseformobileapps.com jest niedozwolone.
Lista miejsc docelowych	Nie	Tak	Klient	Łączy NEGATIVE_PLACEMENTS zestaw udostępniony z kontem, aby wykluczać miejsca docelowe w kampaniach.
Bliskość	Tak	Nie	Kampania	Tworzy się je, podając adres lub współrzędne geograficzne i promień. Zapoznaj się z przewodnikiem po kierowaniu na lokalizację.
Pakiet filtrów związanych z handlem detalicznym	Tak	Tak	Grupa reklam	W wersji 24 i nowszych (tylko konta na liście dozwolonych) łączy RETAIL_FILTER zestaw udostępniony z grupą reklam (lub z AssetGroupListingGroupFilter w kampaniach Performance Max) na potrzeby dynamicznego filtrowania produktów na podstawie tagów.
Temat,	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam
Zainteresowania użytkownika	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Sprawdź, czy dostępność jest zgodna z typem kampanii. Niektóre opcje zainteresowań użytkowników są dostępne tylko w przypadku określonych typów kampanii.
Lista użytkowników	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Użyj identyfikatora listy użytkowników.
Lista reguł grupy produktów w reklamach pionowych	Tak	Tak	Grupa reklam	Łączy VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST zestaw udostępniony z grupą reklam w kampaniach w sieci wyszukiwania z plikami danych o miejscach noclegowych (obsługiwane też w AssetGroupSignal w kampaniach Performance Max w wersji 24 i nowszych na kontach znajdujących się na liście dozwolonych).
Lineup wideo	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Podanie nieprawidłowego identyfikatora lineupu powoduje zwrócenie błędu CampaignCriterionError.INVALID_VIDEO_LINEUP_ID.
Strona internetowa	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam	Służy do kierowania reklam na określone strony w witrynie reklamodawcy lub do wykluczania ich na podstawie warunków. Ustawienie kryterium Webpage jako wykluczającego służy do implementowania wykluczeń adresów URL.
Lista stron internetowych	Nie	Tak	Kampania	Łączy zestaw udostępniony WEBPAGES, aby wykluczyć listę stron internetowych na poziomie kampanii (funkcja niedostępna publicznie).
Kanał w YouTube	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam Klient
film na YouTube	Tak	Tak	Kampania Grupa reklam Klient

Różnice między wersjami

W obsługiwanych wersjach interfejsu Google Ads API różnią się niektóre typy kryteriów i sposoby weryfikacji:

• Wersja 26 i nowsze:
  • Obsługuje require_eu_political_advertising_declaration w CampaignCriterion i AdGroupCriterion, aby określić, czy kryterium wymaga deklaracji dotyczącej reklam politycznych w UE na poziomie kampanii.
  • Używa wymiarów podróży niezależnych od branży w AdGroupBidModifier i przyczyn błędów niezależnych od branży w CriterionError (zastępując kryteria i kody błędów specyficzne dla hoteli w wersji 25 i wcześniejszych).
• Wersja 25 i nowsze: obsługuje kryterium EntityBid (entity_bid) w AdGroupCriterion z typem kryterium VERTICAL_ADS_ITEM_BID, aby ustawiać stawki na poziomie elementu dla podmiotów z branży turystycznej w reklamach pionowych.
• Wersja 24 i nowsze:
  • Obsługuje RetailFilterBundle (AdGroupCriterion.retail_filter_bundle i AssetGroupListingGroupFilter.Dimension.retail_filter_bundle) oraz RetailFilter (SharedCriterion.retail_filter) na potrzeby filtrowania produktów na podstawie tagów (tylko konta z listy dozwolonych).
  • Obsługuje wymiary reguł user_rating, venue i event_participant_display_name w VerticalAdsItemGroupRuleInfo w SharedCriterion.
  • Obsługuje AssetGroupSignal.local_services_id i AssetGroupSignal.vertical_ads_item_group_rule_list (na liście dozwolonych) w przypadku sygnałów grup komponentów w kampaniach Performance Max.
  • Zwraca błąd CriterionError.CANNOT_EXCLUDE_ALL_TARGETS, gdy próbujesz wykluczyć wszystkie cele w ramach wymiaru demograficznego (AgeRangeInfo, GenderInfo, IncomeRangeInfo lub ParentalStatusInfo).
  • Zwraca błąd CriterionError.CANNOT_TARGET_LANGUAGE, gdy próbujesz kierować reklamy na niedozwolony język.
  • Zwraca błąd CampaignCriterionError.CANNOT_REMOVE_ALL_LOCATIONS_FROM_LOCAL_SERVICES_PMAX_CAMPAIGN, gdy próbujesz usunąć wszystkie lokalizacje z kampanii Performance Max dla usług lokalnych.

Kryteria kierowania na podstawie informacji o odbiorcach

Możesz kierować reklamy na docelowych odbiorców na poziomie grupy reklam, używając kryteriów AudienceInfo w AdGroupCriterion.audience. Ustaw ad_group_criterion.audience.audience na nazwę zasobu Audience, na który chcesz kierować reklamy. Aby używać kryteriów AudienceInfo w AdGroupCriterion, podczas tworzenia grupy reklam musisz ustawić ad_group.audience_setting.use_audience_grouped = true (tego ustawienia nie można zmienić po utworzeniu grupy). Podczas tworzenia kampanii możesz też opcjonalnie ustawić parametr campaign.audience_setting.use_audience_grouped = true, aby zapobiegać wykluczeniom segmentów i wykluczeniom demograficznym na poziomie kampanii.

Sprawdź: MutateAudienceResult

Podczas tworzenia listy odbiorców za pomocą AudienceService.MutateAudiences każda operacja zwraca MutateAudienceResult. Możesz sprawdzić MutateAudienceResult, aby uzyskać audience_id, analizując zwrócony obiekt resource_name. Możesz też sprawdzić pola zmienne (takie jak name) w zwróconym obiekcie audience, gdy parametr response_content_type jest ustawiony na MUTABLE_RESOURCE:

# Inspect MutateAudienceResult to get audience_id.
for result in response.results:
    resource_name = result.resource_name
    # Format: customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}
    audience_id = audience_service.parse_audience_path(resource_name)[
        "audience_id"
    ]
    print(f"Created audience '{resource_name}' with ID '{audience_id}'.")

    # Access mutable fields on result.audience when MUTABLE_RESOURCE is requested.
    if result.audience.resource_name:
        print(f"Audience name from mutable resource: {result.audience.name}")

Kryteria kierowania na język

Możesz kierować reklamy na języki, używając kryteriów LanguageInfo na poziomie kampanii (CampaignCriterion.language) lub grupy reklam (AdGroupCriterion.language). W tym celu ustaw language_constant na nazwę zasobu LanguageConstant, na który można kierować reklamy (w formacie languageConstants/{criterion_id}; zobacz obsługiwane kody języków). W wersji 24 i nowszych próba kierowania na niedozwolony lub nieobsługiwany język zwraca błąd CriterionError.CANNOT_TARGET_LANGUAGE.

Obsługa LanguageInfo zależy od typu kampanii:

• Obsługiwane typy kampanii: możesz kierować reklamy na języki w kwalifikujących się typach kampanii, takich jak kampanie w sieci reklamowej, kampanie wideo, kampanie Performance Max (na poziomie kampanii; dotyczy kanałów innych niż sieć wyszukiwania), kampanie promujące aplikacje (na poziomie kampanii) i kampanie generujące popyt (domyślnie na poziomie grupy reklam lub na poziomie kampanii, w zależności od DemandGenCampaignSettings.upgraded_targeting).
• Kampanie w sieci wyszukiwania (AdvertisingChannelType.SEARCH), AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania i reklamy w kampaniach Performance Max w wyszukiwarce Google: ręczne kierowanie na język nie jest obsługiwane. Zamiast tego reklamy wyświetlane w wyszukiwarce Google są automatycznie dopasowywane do użytkowników na podstawie języka kreacji reklamowych i stron docelowych oraz ustawień języka użytkownika:
  • Tworzenie lub aktualizowanie kryteriów: próba utworzenia lub zaktualizowania kryterium LanguageInfo w kampanii w sieci wyszukiwania kończy się błędem ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.
  • Wykonywanie zapytań o starsze kryteria i ich usuwanie: dotychczasowe kryteria CampaignCriterion.language w kampaniach w sieci wyszukiwania są nadal zwracane w odpowiedziach na zapytania, mimo że nie są używane do wyświetlania reklam. Chociaż interfejs Google Ads nie zawiera pola kierowania na język w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, możesz usunąć starsze kryteria CampaignCriterion.language za pomocą CampaignCriterionService.