Smarte Kampagnen

Smarte Kampagnen wurden entwickelt, um kleinen Unternehmen dabei zu helfen, mehr Kunden online zu erreichen. Sie erfordern nur minimale Einrichtung und Wartung. Smarte Kampagnen basieren auf der besten Werbetechnologie von Google. Sie werden automatisch anhand der Details Ihres Unternehmens und Ihrer Zielvorhaben optimiert, z. B. mehr Anrufe, Besuche in Ihrem Geschäft oder Aktionen auf Ihrer Website.

Kampagnenerstellung

Für die Erstellung einer smarten Kampagne sind einige Schritte erforderlich, die sich von anderen Kampagnentypen unterscheiden. Als Best Practice sollten Sie Entitäten in einer einzelnen GoogleAdsService.Mutate-Anfrage hinzufügen.

So erstellen Sie eine neue smarte Kampagne: Weitere Informationen finden Sie im vollständigen Codebeispiel.

  1. Erstellen Sie eine Liste von Keyword-Themen mit Vorschlägen aus dem SmartCampaignSuggestService, dem KeywordThemeConstantService oder mit Freiform-Keyword-Themen. Mit diesen Keyword-Themen werden verschiedene Budgetvorschläge abgerufen, Kampagnenkriterien für Keyword-Themen erstellt und Vorschläge für Anzeigentext-Creatives generiert.
  2. Rufen Sie Vorschläge für Budgetbetrag, Anzeigentitel und Textzeilen aus der SmartCampaignSuggestService ab. Bei diesem Dienst werden Informationen zu Ihrem Unternehmen, dem geografischen Zielort, der Zielsprache und den Keyword-Themen verwendet, um ein high, low oder recommended Tagesbudget sowie bis zu drei Anzeigentitel und zwei Beschreibungstexte für die Anzeige selbst vorzuschlagen.
  3. Erstelle eine CampaignBudget mit dem vorgeschlagenen Budgetbetrag. Wir empfehlen, das vorgeschlagene Budget zu verwenden, um die Kampagnenleistung zu maximieren. Das Kampagnenbudget einer smarten Kampagne kann nicht mit anderen Kampagnen geteilt werden.
  4. Erstellen Sie ein Campaign und ein SmartCampaignSetting. Eine SmartCampaignSetting kann nicht separat von der Campaign existieren, mit der sie verknüpft ist. Wir empfehlen daher dringend, die beiden zusammen zu erstellen.
  5. Erstelle eine Liste mit campaign criteria. In diesem Leitfaden verwenden wir die in Schritt 1 zusammengestellten Keyword-Themen, um Kampagnenkriterien für Keyword-Themen zu erstellen. Wir beschreiben aber auch die anderen unterstützten Arten von Kampagnenkriterien.
  6. Erstellen Sie eine AdGroup. Einer smarten Kampagne kann nur ein AdGroup zugewiesen sein.
  7. Erstellen Sie eine AdGroupAd mit 3 bis 15 Anzeigentiteln und 2 bis 4 Textzeilen.

Standort des Unternehmensprofils

Wenn Sie Vorschläge generieren oder eine Kampagne erstellen, empfehlen wir, dass Sie die Standort-ID Ihres Unternehmensprofils angeben, um die Leistung Ihrer smarten Kampagne zu maximieren.

Die Standort-ID Ihres Unternehmensprofils können Sie entweder über das Feld name der Business Profile API oder über die Google Unternehmensprofil-Benutzeroberfläche abrufen.

Wenn die Kennung für das Objekt SmartCampaignSuggestionInfo oder SmartCampaignSetting festgelegt wird, muss sie ein String in diesem Format sein:

locations/locationId

Wenn die Kennung über die Business Profile API abgerufen wird, hat sie bereits das richtige Format. Wenn die Kennung jedoch über die Benutzeroberfläche abgerufen wird, muss sie an locations/ angehängt werden.

Überlegungen zur Berichterstellung

Smart-Kampagnen haben eine vereinfachte Struktur. Jede Kampagne ist auf eine einzelne Anzeigengruppe beschränkt. Diese Struktur hat bestimmte Auswirkungen auf das Reporting:

  • Messwerte auf Anzeigengruppenebene: Da es nur eine Anzeigengruppe pro Smart-Kampagne gibt, sind alle Leistungsmesswerte (z. B. Klicks, Impressionen und Conversions) auf Anzeigengruppenebene mit den Messwerten für die gesamte Kampagne identisch.
  • Messwerte abrufen: Wenn Sie Leistungsdaten abfragen, können Sie Messwerte auf Kampagnenebene abrufen. Sie können zwar Messwerte auf Anzeigengruppenebene abrufen, diese enthalten jedoch keine zusätzlichen Details über die auf Kampagnenebene verfügbaren Daten hinaus.

Für die meisten Berichte zu Smart-Kampagnen erhalten Sie ein vollständiges Bild der Leistung, wenn Sie campaign und die zugehörigen Messwerte abfragen.

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