Berichterstellung

Wie bei anderen Anzeigentypen können Sie mit GoogleAdsService.SearchStream Produktstatus- und Leistungsdaten für Shopping-Produkte abrufen.

Für Kampagnen, die Produkte unterstützen, sind die folgenden speziellen Berichte verfügbar:

Ansicht „Shoppingleistung“

In der Ansicht Shoppingleistung finden Sie aggregierte historische Berichtsstatistiken für Produkte nach Attributen wie product_item_id.

In der Ansicht „Shoppingleistung“ wird der Status des Produkts zum Zeitpunkt der Erfassung der relevanten Messwerte erfasst. Dazu gehören Segmente wie der product_title, der sich seit der Erfassung des Messwerts möglicherweise geändert hat.

Hier ist eine Beispielabfrage, mit der Sie Impressionen, Klicks, Kosten, Conversions und alle Conversions für Produkte nach product_item_id mit Klicks in den letzten 30 Tagen abrufen können. Die Ergebnisse sind in absteigender Reihenfolge nach allen Conversions, dann nach Conversions, dann nach Klicks, dann nach Kosten und dann nach Impressionen sortiert:

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Ansicht „Produktgruppe“

In der Ansicht Produktgruppe finden Sie aggregierte Berichtsstatistiken für Shopping-Eintrags gruppen (in der Benutzeroberfläche als Produkt gruppen bezeichnet). Beispiele für die Ansicht „ Produktgruppe der Asset-Gruppe “ finden Sie im Leitfaden zu Berichten für Performance Max-Kampagnen.

Hier ist eine Beispielabfrage, mit der Sie Impressionen, Klicks, Conversions und alle Conversions für Shopping-Eintragsgruppen nach Kampagne mit Impressionen in den letzten 30 Tagen abrufen können. Die Ergebnisse sind in absteigender Reihenfolge nach allen Conversions, dann nach Conversions, dann nach Klicks und dann nach Impressionen sortiert:

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Shopping-Produkt

Der Bericht „Shopping-Produkt“ enthält die Attribute und Berichtsstatistiken für Produkte, die in Google Merchant Center-Konten vorhanden sind, die mit dem Google Ads-Konto verknüpft sind. In diesem Bericht können Sie Statistiken auf Kunden-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene einsehen.

Hier ist eine Beispielabfrage, mit der Sie Impressionen, Klicks, Conversions und alle Conversions für die letzten 30 Tage (in absteigender Reihenfolge nach allen Conversions, dann nach Conversions, dann nach Klicks und dann nach Impressionen sortiert) für alle Shopping-Produkte aus allen verknüpften Google Merchant Center-Konten abrufen können:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Weitere Informationen zu Abfragen finden Sie im Leitfaden zu Berichten.

Hinweise zur Leistung

Der Bericht „Shopping-Produkt“ kann eine erhebliche Datenmenge zurückgeben, wenn ein Konto mit einer großen Anzahl von Produkten verknüpft ist. Die folgenden Empfehlungen können dazu beitragen, die Leistung Ihrer GAQL-Abfragen zu verbessern:

  • Abfragen auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene sind in der Regel schneller als Abfragen auf Kontoebene, da sie wahrscheinlich weniger Produkte enthalten und weniger Datenzugriff erfordern.
  • Je mehr Felder und Messwerte in der SELECT-Klausel enthalten sind, desto länger ist die Antwortzeit. Wir empfehlen, nur die Felder und Messwerte auszuwählen, die Sie in der Abfrage benötigen.
  • Produkte mit einem oder mehreren Problemen geben mehr Daten zurück. Sie können in der WHERE-Klausel nach shopping_product.status filtern, um zu ermitteln, bei welchen Produkten wahrscheinlich Probleme auftreten, die den entsprechenden Status verursacht haben.

Anwendungsfälle für den Bericht „Shopping-Produkt“

Der Bericht „Shopping-Produkt“ bietet flexiblen Zugriff auf Produktinformationen für Kampagnen, in denen Produktfeeds verwendet werden. Sie können damit Informationen zum Status von Produkten aus Google Merchant Center-Konten abrufen, aber auch anzeigenspezifische Informationen wie Leistungsmesswerte und Probleme, die verhindern, dass Anzeigen für Produkte ausgeliefert werden.

In diesem Abschnitt werden einige typische Anwendungsfälle behandelt, die denen in der "Produkte"-Ansicht in der Google Ads-Benutzeroberfläche ähneln.

Das Feld „issues“ für Shopping-Produkte ähnelt dem, das von productstatuses in der Content API for Shopping bereitgestellt wird. Es enthält jedoch auch Probleme, die spezifisch für Google Ads sind. Wenn Sie prüfen möchten, ob das Problem in Google Merchant Center oder Google Ads behoben werden muss, sehen Sie sich zuerst das Feld shopping_product.issues.documentation der Antwort an. Es enthält einen Hilfeartikel, der Ihnen weiterhelfen kann.

Produktstatus (Kontoebene)

Wenn Sie den Bericht ohne Filter für Kampagne oder Anzeigengruppe angeben, werden alle Produkte auf Kontoebene zurückgegeben.

Er unterstützt Messwerte, Status und Probleme aus allen Kampagnen im Konto des Typs:

  • Shopping
  • Performance Max-Kampagne

Mit dieser Abfrage können Sie den Status des Produkts sehen, z. B. NOT_ELIGIBLE, und eine Liste der Probleme, die zu diesem Status geführt haben:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

Produktstatus (Kampagnenebene)

Wenn Sie den Bericht mit einer Kampagnenressource als Teil der WHERE-Klausel angeben, werden alle Produkte zurückgegeben, die in der ausgewählten Kampagne enthalten sind.

Er wird von den folgenden Kampagnentypen unterstützt, die Produktfeeds verwenden können:

  • Shopping
  • Performance Max-Kampagne
  • Demand Gen
  • Video

Mit dieser Abfrage können Sie den Status des Produkts sehen, das in einer bestimmten Kampagne enthalten ist. Sie können den Status jedes Produkts einschließlich der Probleme prüfen, die den Status verursachen. Eine pausierte Kampagne wirkt sich beispielsweise auf den Produktstatus aus:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

Produktstatus (Anzeigengruppenebene)

Wenn Sie den Bericht mit sowohl einer Anzeigengruppenressource als auch einer Kampagnenressource als Teil der WHERE-Klausel angeben, werden alle Produkte zurückgegeben, die in der ausgewählten Kampagne enthalten sind. Die Messwerte, der Status und die Probleme des Produkts spiegeln wider, ob es in der ausgewählten Anzeigengruppe enthalten oder ausgeschlossen ist.

Mit dieser Abfrage können Sie den Status des Produkts in Bezug auf diese Anzeigengruppe sehen. Sie können damit bestätigen, dass Produktgruppenfilter (auf Anzeigengruppenebene) korrekt angewendet werden, und den Status jedes Produkts prüfen:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

Produktmesswerte, nach Datum gefiltert (Kontoebene)

Wenn Sie den Bericht mit einem Datum oder Datumsbereich in der WHERE-Klausel angeben, werden Messwerte für alle Produkte auf Kontoebene zurückgegeben, die (unabhängig davon, ob die Messwerte ungleich null sind) für den angegebenen Zeitraum gelten.

Sie können segments.date nicht auswählen. Andernfalls wird der Fehler UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION ausgegeben.

Mit dieser Abfrage können Sie die Leistung des aktuellen Produkts für einen bestimmten Tag oder einen anderen kompatiblen Datumswert sehen. Damit lässt sich eine Zusammenfassung für jedes zurückgegebene Produkt erstellen, die über alle Kampagnen hinweg aggregiert wird:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

Produktleistung mit Warenkorbdaten

Einzelhändler haben Zugriff auf relevante Umsatz- und Gewinnmesswerte wie Umsatz, Bruttogewinn, Bruttogewinnmarge und verkaufte Einheiten. Diese Messwerte sind für alle Werbetreibenden verfügbar, die Conversions mit Warenkorbdaten in Shopping-Kampagnen implementieren, und sind mit den folgenden Berichten kompatibel.

Die folgenden Messwerte für Warenkorbdaten können in Berichten wie dem shopping_performance_viewfür Shopping-Kampagnen verwendet werden.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Das folgende Beispiel zeigt, wie Messwerte für Warenkorbdaten verwendet werden können, um die Leistung auf Produktebene für Shopping-Kampagnen in den letzten 30 Tagen zu analysieren.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Kampagnenleistung mit Warenkorbdaten

Messwerte für Warenkorbdaten können auf Kampagnenebene verwendet und mit anderen Leistungsmesswerten wie Impressionen, Klicks und Kosten kombiniert werden.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC
Zurück
Eintragsgruppen erstellen