Отчеты о товарах для товарных объявлений

Как и в случае с другими типами объявлений, вы можете использовать GoogleAdsService.SearchStream, чтобы получать данные о статусе и эффективности товаров в товарной рекламе.

В кампаниях, поддерживающих товары из фида Google Merchant Center, доступны следующие специальные отчеты:

• Представление "Эффективность покупок"
• Представление "Группа товаров"
• Представление "Группа объектов – группа товаров"
• Товар из Покупок
• Представление данных о продажах с данными корзины (доступно в версии 24 и более поздних)

Примечание. Обе функции shopping_performance_view и shopping_product возвращают показатели на уровне товара. shopping_performance_view – это статус продукта, который показывал рекламу, на определенный момент времени, а shopping_product – текущий статус продукта, независимо от того, показывал он рекламу или нет. Используйте shopping_product , чтобы оценить текущее состояние товара и выявить проблемы, из-за которых его нельзя использовать в кампании.

Представление "Эффективность покупок"

В представлении эффективности покупок можно посмотреть сводную статистику по товарам за прошлые периоды с разбивкой по атрибутам, например product_item_id.

Она поддерживает все типы кампаний, в которых используются фиды товаров из Google Merchant Center, в том числе торговые, кампании с максимальной эффективностью, кампании для создания спроса, видеокампании, кампании для приложений и медийные кампании.

Примечание. С 15 июня 2026 г. в представление "Эффективность торговых кампаний" будут включены данные из всех сетей, где используются кампании с максимальной эффективностью. Вы можете заметить разовое увеличение показателей в отчетах о кампаниях с максимальной эффективностью, поскольку в них будут включены данные из ранее исключенных сетей, например YouTube.

В представлении "Эффективность товарной рекламы" отражено состояние товара на момент регистрации соответствующих показателей. К ним относятся, например, сегменты product_title, которые могли измениться после регистрации показателя.

shopping_performance_view также поддерживает следующие сегменты и показатели:

• segments.ad_sub_network_type (также поддерживается в product_group_view и asset_group_product_group_view).
• Показатели с сегментацией по дате конверсии: metrics.conversions_by_conversion_date, metrics.all_conversions_by_conversion_date, metrics.conversions_value_by_conversion_date, metrics.all_conversions_value_by_conversion_date, metrics.value_per_conversions_by_conversion_date и metrics.value_per_all_conversions_by_conversion_date.
• Показатели процента полученных показов конкурентов:metrics.search_budget_lost_impression_share,metrics.search_rank_lost_impression_share,metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share иmetrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share.
• Доступно в версии 24 и более поздних. Сегмент segments.conversion_attribution_event_type и metrics.all_* показатели данных корзины (которые позволяют получать данные корзины по всем конверсиям, в том числе по конверсиям без назначения ставок).

Ниже приведен пример запроса, который позволяет получить данные о показах, кликах, расходах, конверсиях и всех конверсиях для товаров, сгруппированных по product_item_id, с кликами за последние 30 дней (отсортированные по убыванию по всем конверсиям, затем по конверсиям, затем по кликам, затем по расходам, затем по показам):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Логика атрибуции для отчетов о товарах

В отчетах на уровне товаров используется определенная модель атрибуции, чтобы распределять ценность конверсий между отдельными товарами, если в одном объявлении показывается несколько товаров.

Финансовые показатели

Финансовые показатели, такие как metrics.cost_micros и metrics.conversions, рассчитываются таким образом, чтобы их сумма по всем товарам не превышала значения в отчетах на уровне кампании.

Прямые взаимодействия

Если намерение пользователя очевидно и связано с одним товаром (например, он нажал непосредственно на товар), 100% связанных расходов и ценности конверсии будет отнесено на этот товар.

Косвенные взаимодействия

Если намерение пользователя относится к объявлению в целом (например, если он нажимает на заголовок, кнопку с призывом к действию или видео), связанные с этим расходы и доля ценности конверсии равномерно распределяются между всеми товарами, показанными в этом объявлении.

Показатели взаимодействия

Показатели взаимодействия, такие как metrics.impressions и metrics.clicks, позволяют отслеживать взаимодействие с определенным продуктом.

Для показов количество увеличивается для каждого товара, включенного в объявление, когда происходит событие, независимо от того, был ли товар виден в области просмотра пользователя. Поэтому сумма показов всех товаров в отчете может быть значительно выше, чем общее количество показов на уровне кампании.

В свою очередь, metrics.clicks учитывает только клики, выполненные по этому товару. В интерфейсе Google Рекламы поле metrics.clicks имеет явную пометку Клики по товару.

Представление "Группа товаров"

В представлении групп товаров можно посмотреть сводную статистику по группам предложений (в интерфейсе они называются группами товаров). Примеры отчетов о группах товаров в кампаниях с максимальной эффективностью можно найти в руководстве по отчетам.

Ниже приведен пример запроса, который позволяет получить данные о показах, кликах, конверсиях и всех конверсиях для групп товарных объявлений в разбивке по кампаниям с показами за последние 30 дней (сортировка по убыванию по всем конверсиям, затем по конверсиям, кликам и показам):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Отчет о товарах из товарных объявлений

Отчет Товары для покупок содержит атрибуты и статистику товаров, которые есть в аккаунтах Google Merchant Center, связанных с аккаунтом Google Рекламы. Этот отчет можно использовать для просмотра статистики на уровне клиента, кампании и группы объявлений. Поддерживаются торговые кампании, кампании с максимальной эффективностью, кампании для создания спроса, видеокампании и (в версии 24 и более поздних) кампании для приложений. Вы также можете запросить shopping_product.product_image_uri, чтобы получить URI изображения товара, предоставленного продавцом.

Ниже приведен пример запроса, который позволяет получить данные о показах, кликах, конверсиях и всех конверсиях за последние 30 дней (отсортированные по убыванию по всем конверсиям, затем по конверсиям, кликам и показам) для всех товаров из всех связанных аккаунтов Google Merchant Center:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Подробнее о запросах рассказывается в руководстве по созданию отчетов.

Как избежать проблем с производительностью

Если аккаунт связан с большим количеством товаров, отчет "Товары в Google Покупках" может содержать значительный объем данных. Чтобы повысить эффективность запросов GAQL, следуйте приведенным ниже рекомендациям.

• Запросы на уровне кампании и группы объявлений обычно выполняются быстрее, чем на уровне аккаунта, поскольку они, как правило, содержат меньше товаров и требуют доступа к меньшему объему данных.
• Чем больше полей и показателей в предложении SELECT, тем медленнее будет получен ответ. В запросе выбирайте только нужные поля и показатели.
• Товары с одной или несколькими проблемами возвращают больше данных. Вы можете отфильтровать данные по значению shopping_product.status в конструкции WHERE, чтобы узнать, какие продукты, скорее всего, вызывают проблемы, которые привели к определенному статусу.

Распространенные варианты использования отчета "Товары"

Отчет Товары позволяет гибко получать информацию о товарах из кампаний, в которых используются фиды товаров. В нем можно посмотреть статус товаров из аккаунтов Google Merchant Center, а также информацию, относящуюся к объявлениям, например показатели эффективности и проблемы, из-за которых товары не показываются в рекламе.

В этом разделе описаны типичные варианты использования, похожие на те, которые доступны в представлении Товары в интерфейсе Google Рекламы.

Поле issues для shopping_product похоже на поле ProductStatus в Merchant API, но в нем также есть проблемы, характерные для Google Рекламы. Чтобы узнать, где нужно устранить проблему, в Google Merchant Center или Google Рекламе, сначала проверьте поле shopping_product.issues.documentation в ответе. В нем будет ссылка на статью Справочного центра.

Статусы товаров (на уровне аккаунта)

Если вы запросите отчет без фильтров на уровне кампании или группы объявлений, то получите данные обо всех товарах на уровне аккаунта.

Он поддерживает показатели, статусы и проблемы всех кампаний в аккаунте типа:

• Покупки
• Максимальная эффективность

Этот запрос позволяет посмотреть статус товара, например NOT_ELIGIBLE, и список проблем, из-за которых он получил этот статус:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

Статусы товаров (на уровне кампании)

Если в предложении WHERE указать отчет с ресурсом кампании, будут возвращены все товары, включенные в выбранную кампанию.

Она поддерживается следующими типами кампаний, в которых можно использовать фиды товаров:

• Покупки
• Кампании с максимальной эффективностью
• для создания спроса;
• Видео
• Приложение (доступно в версии 24 и более поздних)

Примечание. В кампаниях для создания спроса, видеокампаниях и кампаниях для приложений (в версии 24 и более поздних) поддерживаются только показатели impressions, clicks и ctr. Кроме того, в кампаниях для приложений не поддерживаются shopping_product.status и shopping_product.issues.

Этот запрос позволяет узнать статус каждого товара, включенного в определенную кампанию, а также проблемы, из-за которых этот статус был присвоен. Например, приостановленная кампания влияет на статус товара следующим образом:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'

Статусы товаров (на уровне группы объявлений)

Если в предложении WHERE указать отчет как с ресурсом группы объявлений, так и с ресурсом кампании, будут возвращены все товары, включенные в выбранную кампанию. Статус, показатели и проблемы товара отражают, включен он в выбранную группу объявлений или исключен из нее.

Он поддерживается в кампаниях следующих типов:

• Покупки
• Создание спроса
• Видео
• Приложение (доступно в версии 24 и более поздних; поддерживает только показатели impressions, clicks и ctr и не поддерживает status и issues).

Этот запрос позволяет узнать статус товара в определенной группе объявлений. С помощью этого инструмента можно проверить, правильно ли применяются фильтры групп товаров на уровне группы объявлений, и узнать статус каждого товара:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'
  AND shopping_product.ad_group =
    'customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>'

Примечание. В предложении WHERE необходимо указать и кампанию, и группу объявлений. Если одного из них нет, запрос приведет к одной из следующих ошибок: MISSING_CAMPAIGN_FILTER или MISSING_AD_GROUP_FILTER.

Показатели товаров, отфильтрованные по дате (на уровне аккаунта)

Если в предложении WHERE указать дату или диапазон дат, в отчете будут показаны показатели для всех товаров на уровне аккаунта за указанный период времени, независимо от того, равны ли показатели нулю.

Вы не можете выбрать segments.date, так как это приведет к ошибке UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION.

Этот запрос позволяет посмотреть эффективность каждого товара за определенный день или другой совместимый диапазон дат, агрегированную по всем кампаниям:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

Эффективность товаров с данными корзины

Рекламодатели, работающие в сфере розничной торговли, могут просматривать такие показатели продаж и прибыли, как доход, валовая прибыль, рентабельность валовой прибыли и количество проданных единиц. Эти показатели доступны всем рекламодателям, которые реализовали конверсии с данными корзины в торговых кампаниях. Они совместимы со следующими отчетами:

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• cart_data_sales_view (доступно в версии 24 и более поздних)
• customer (агрегированные данные по всем кампаниям)
• product_group_view
• shopping_performance_view
• shopping_product (для показателей данных корзины metrics.all_* в версии 24 и более поздних)

В отчетах, например shopping_performance_view, для торговых кампаний можно использовать следующие показатели данных корзины:

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

В версии 24 и более поздних версиях для всех конверсий (включая конверсии без назначения ставок) доступны следующие показатели данных корзины:

metrics.all_average_cart_size
metrics.all_average_order_value_micros
metrics.all_cost_of_goods_sold_micros
metrics.all_cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.all_cross_sell_gross_profit_micros
metrics.all_cross_sell_revenue_micros
metrics.all_cross_sell_units_sold
metrics.all_gross_profit_margin
metrics.all_gross_profit_micros
metrics.all_lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.all_lead_gross_profit_micros
metrics.all_lead_revenue_micros
metrics.all_lead_units_sold
metrics.all_orders
metrics.all_revenue_micros
metrics.all_units_sold

Примечание. Показатели данных корзины становятся доступны только после того, как будут зарегистрированы конверсии для связанных товаров. Запросы к shopping_performance_view могут выполняться дольше, если в аккаунте много товаров, даже при использовании фильтров.

В примере ниже показано, как использовать показатели данных корзины для анализа эффективности на уровне товара в торговых кампаниях за последние 30 дней.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Эффективность кампании с данными корзины

Показатели данных корзины можно использовать на уровне кампании и комбинировать с другими показателями эффективности, такими как показы, клики и расходы:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC