Quảng cáo Mua sắm là một loại quảng cáo mô tả thông tin chi tiết về những sản phẩm cụ thể mà bạn bán. Quảng cáo Mua sắm giúp bạn quảng bá kho hàng trên mạng và tại địa phương, tăng lưu lượng truy cập vào trang web hoặc cửa hàng tại địa phương, đồng thời thu hút những khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn hơn. Để biết thêm thông tin chi tiết, hãy xem bài viết Tổng quan về Google Bán lẻ.
Điều kiện tiên quyết
Trước khi có thể sử dụng Google Ads API với quảng cáo Mua sắm, bạn phải đáp ứng các yêu cầu sau:
- Mã tài khoản Merchant Center
- Tìm mã này trong giao diện người dùng Merchant Center. Bạn cần mã tài khoản này để liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản Merchant Center và để tạo chiến dịch Mua sắm liên kết với Merchant Center.
- Dữ liệu sản phẩm được phê duyệt đã gửi đến Merchant Center
- Gửi dữ liệu sản phẩm đến tài khoản Google Merchant Center dưới dạng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm hoặc dưới dạng từng sản phẩm bằng Merchant API. Sau khi được phê duyệt, bạn có thể sử dụng các sản phẩm này với Google Ads. Để hiểu các yêu cầu đối với dữ liệu đã gửi, hãy xem Quy cách dữ liệu sản phẩm.
- Tài khoản Google Ads và Merchant Center được liên kết
- Sau khi gửi sản phẩm, hãy liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản Google Merchant Center. Hãy xem bài viết Liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản Google Ads để biết hướng dẫn.
Sử dụng Merchant API
Bạn có thể thực hiện các tác vụ sau bằng tài khoản Google Merchant Center hoặc bằng Merchant API:
- Quản lý tài khoản Merchant Center
- Quản lý dữ liệu sản phẩm (bao gồm cả giá và tình trạng còn hàng)
- Quản lý chế độ cài đặt về thuế và thông tin vận chuyển
Tự động hoá bằng Google Ads API
Với Google Ads API, bạn có thể tự động hoá nhiều tác vụ mà bạn thực hiện trong giao diện người dùng Google Ads, chẳng hạn như tạo, cập nhật hoặc xoá các mục sau:
- Chiến dịch
- Chiến lược đặt giá thầu chiến dịch
- Ngân sách chiến dịch
- Nhóm quảng cáo
- Quảng cáo sản phẩm mua sắm
- Cây nhóm trang thông tin mua sắm (tương đương với Nhóm sản phẩm trong giao diện người dùng Google Ads)
Bạn cũng có thể truy cập vào thông tin báo cáo từ các chế độ xem sau đây cho tất cả các loại chiến dịch sử dụng nguồn cấp dữ liệu Google Merchant Center (bao gồm chiến dịch Mua sắm, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, chiến dịch Tạo nhu cầu, chiến dịch Video, chiến dịch Quảng cáo ứng dụng và chiến dịch Hiển thị):
- Chế độ xem hiệu suất mua sắm
- Chế độ xem nhóm sản phẩm
- Chế độ xem nhóm sản phẩm nhóm thành phần
- Sản phẩm mua sắm
- Chế độ xem doanh số bán hàng theo dữ liệu giỏ hàng (có trong phiên bản 24 trở lên)
- Chế độ xem thành phần mở rộng URL cuối cùng (có trong chiến dịch Mua sắm ở phiên bản 26 trở lên)
Quy trình triển khai
Hãy làm theo các bước sau để tạo chiến dịch Mua sắm, nhóm quảng cáo và quảng cáo bằng Google Ads API:
- Liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản Google Ads
- Tạo Chiến dịch mua sắm
- Tạo nhóm quảng cáo Mua sắm
- Tạo quảng cáo nhóm quảng cáo Mua sắm
- Tạo nhóm trang thông tin mua sắm
- Truy xuất báo cáo Mua sắm