מודעת שופינג היא סוג מודעה שכוללת מידע מפורט על מוצרים ספציפיים שאתם מוכרים. מודעות שופינג מאפשרות לכם לקדם את מלאי המוצרים שלכם שזמינים אונליין ובחנויות מקומיות, להגביר את התנועה לאתר או לחנויות המקומיות ולשפר את איכות הלידים (leads) הכשירים. פרטים נוספים מופיעים במאמר סקירה כללית על Google Retail.
דרישות מוקדמות
כדי להשתמש ב-Google Ads API עם מודעות שופינג, צריך לעמוד בדרישות הבאות:
- מספר החשבון ב-Merchant Center
- אפשר למצוא את המזהה הזה בממשק המשתמש של Merchant Center. אתם צריכים את מזהה החשבון הזה כדי לקשר את חשבון Google Ads לחשבון Merchant Center וכדי ליצור קמפיינים של שופינג שמקושרים ל-Merchant Center.
- נתוני מוצרים מאושרים שנשלחו אל Merchant Center
- שולחים את נתוני המוצרים לחשבון Google Merchant Center בתור פיד מוצרים או בתור מוצרים בודדים באמצעות Merchant API. אחרי שהמוצרים האלה יאושרו, תוכלו להשתמש בהם ב-Google Ads. כדי להבין את הדרישות לגבי הנתונים שאתם שולחים, כדאי לעיין במפרט נתוני המוצרים.
- חשבונות מקושרים ב-Google Ads וב-Merchant Center
- אחרי ששולחים את המוצרים, מקשרים את חשבון Google Ads לחשבון Google Merchant Center. הוראות מפורטות זמינות במאמר בנושא קישור בין חשבון Merchant Center לחשבון Google Ads.
אוטומציה באמצעות Merchant API
אפשר לבצע את המשימות הבאות באמצעות חשבון Google Merchant Center או באמצעות Merchant API:
- ניהול חשבון Merchant Center
- ניהול נתוני המוצרים (כולל מחיר וזמינות)
- ניהול הגדרות המס והמשלוח
אוטומציה באמצעות Google Ads API
באמצעות Google Ads API, אפשר לבצע באופן אוטומטי הרבה מהמשימות שמבצעים בממשק המשתמש של Google Ads, כמו יצירה, עדכון או מחיקה של הפריטים הבאים:
- קמפיינים
- שיטות בידינג ברמת הקמפיין
- תקציבים של קמפיינים
- קבוצות של מודעות
- מודעות שופינג למוצרים
- עצי קבוצות של כרטיסי מוצר שופינג (מקבילים לקבוצות מוצרים בממשק המשתמש של Google Ads)
אפשר גם לגשת למידע בדוחות מהתצוגות הבאות עבור כל סוגי הקמפיינים שמשתמשים בפיד Google Merchant Center (כולל קמפיינים של שופינג, קמפיינים למיקסום הביצועים, קמפיינים ליצירת ביקוש, קמפיינים של מודעות וידאו, קמפיינים לקידום אפליקציות וקמפיינים לרשת המדיה):
- תצוגת ביצועים של שופינג
- תצוגת קבוצת מוצרים
- תצוגת קבוצת מוצרים של קבוצת נכסים
- מוצר שופינג
- תצוגת מכירות של נתוני עגלות קניות (זמינה בגרסה 24 ואילך)
תהליך העבודה להטמעה
כדי ליצור קמפיינים של שופינג, קבוצות של מודעות ומודעות באמצעות Google Ads API:
- קישור בין חשבון Merchant Center לחשבון Google Ads
- יצירת קמפיין שופינג
- יצירה של קבוצת מודעות שופינג
- יצירה של מודעה בקבוצת מודעות שופינג
- יצירת קבוצות של כרטיסי מוצר בשופינג
- אחזור דוחות שופינג