Criar uma Campanha do Shopping

A primeira etapa para implementar anúncios do Shopping é criar uma campanha do Shopping. Com as campanhas do Shopping, os usuários veem anúncios com uma imagem do produto, incluindo título, preço, nome da loja e muito mais. Ao criar uma campanha do Shopping, você precisa definir o orçamento, a estratégia de lances e as configurações do Shopping.

Antes de criar uma campanha do Shopping, vincule suas contas do Google Ads e do Google Merchant Center. Depois de vincular as contas, você poderá usar o ID da conta do Google Merchant Center ao especificar as configurações do Shopping.

Dica: para campanhas automatizadas de varejo cross-channel, use as campanhas Performance Max para varejo além das campanhas padrão do Shopping ou em vez delas.

Padrão do Shopping

É a campanha necessária para criar anúncios de produtos do Shopping. Com os anúncios do Shopping, você pode incluir uma imagem, um título, um preço e o nome da sua loja ou empresa nos anúncios, sem precisar criar anúncios exclusivos para cada produto que vende.

Siga estas etapas para configurar uma campanha padrão do Shopping:

1. Defina o advertising_channel_type da campanha como SHOPPING.
2. Crie um ShoppingSetting, defina os campos e adicione-o à campanha.
3. Crie uma estratégia de lances de portfólio ou defina uma estratégia de lances no nível da campanha.
4. Crie um orçamento da campanha ou defina um orçamento compartilhado.
5. Declare se a campanha veicula anúncios políticos segmentados para a União Europeia definindo contains_eu_political_advertising (como DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING ou CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING).

Você pode usar um orçamento diário médio ou um orçamento total da campanha. Os orçamentos totais da campanha estão disponíveis apenas para campanhas com uma data de início e término definidas (configuradas na Campaign usando start_date_time e end_date_time). Consulte Criar orçamentos de campanha para detalhes sobre a criação de orçamentos.

Para campanhas padrão do Shopping, o ShoppingSetting é compatível com os seguintes campos.

Campos obrigatórios para campanhas padrão do Shopping

merchant_id

O ID do Merchant Center da conta que contém os produtos a serem anunciados.

campaign_priority

A prioridade da campanha do Shopping. As campanhas com prioridades numericamente mais altas têm precedência sobre as com prioridades mais baixas. Os valores permitidos estão entre 0 e 2, incluindo esses dois valores.

Campos opcionais para campanhas padrão do Shopping

feed_label

Uma string usada para o rótulo do feed, conforme definido no Merchant Center. Esse campo deve ser usado quando você precisa selecionar produtos de um feed específico do Merchant Center. Se não for especificado, a campanha vai usar todos os feeds disponíveis no Merchant Center.

Use o campo feed_label em vez do campo sales_country descontinuado (formato de código do país de duas letras XX). Para mais informações, consulte o artigo de suporte sobre rótulos do feed.

Enviar um código de país em um feed_label não ativa automaticamente a veiculação de anúncios nesse país. Primeiro, é preciso configurar a segmentação geográfica por local.

enable_local

A opção de ativar anúncios para produtos vendidos em lojas físicas nessa campanha.

ignore_brand_exclusion_in_shopping_ads

Disponível na v24.2 e em versões mais recentes. Um booleano que, quando definido como true, ignora as exclusões de marca para anúncios do Shopping nesta campanha.

advertising_partner_ids

Uma lista imutável de IDs de contas do Google Ads de parceiros de publicidade que cooperam na campanha. Disponível para contas com uma vinculação de parceiro de publicidade.

Uma estratégia de lances pode ser configurada como uma estratégia de lances de portfólio ou de campanha.

• Estratégia de lances de portfólio: uma estratégia de lances automatizada que pode ser compartilhada entre campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave. Criado usando o BiddingStrategyService.

  As seguintes estratégias de lances de portfólio são compatíveis:

  • target_spend
  • target_roas
  • maximize_conversion_value
  • maximize_conversions

• Estratégia de lances da campanha: uma estratégia de lances definida diretamente na campanha. Isso pode incluir estratégias de lances automáticas compatíveis com campanhas do Shopping.

  As seguintes estratégias de lances de campanha são compatíveis:

  • manual_cpc
  • target_spend
  • target_roas
  • maximize_conversion_value

Configurações de rede

As campanhas padrão do Shopping não aceitam o campo network_settings.target_content_network.

Definir esse campo como true em uma campanha padrão do Shopping em uma solicitação de mutação gera um erro CANNOT_TARGET_CONTENT_NETWORK.

Para mais detalhes, consulte Mudanças nas configurações de rede para campanhas padrão do Shopping do Google Ads.

Exemplo de código

O código a seguir cria uma campanha padrão do Shopping ao configurar o tipo de canal de publicidade, ShoppingSetting, a estratégia de lances, o orçamento da campanha e o status de publicidade política na UE:

Java

private String addStandardShoppingCampaign(
    GoogleAdsClient googleAdsClient,
    long customerId,
    String budgetResourceName,
    long merchantCenterAccountId) {

  // Configures the shopping settings.
  ShoppingSetting shoppingSetting =
      ShoppingSetting.newBuilder()
          // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower numbers.
          // For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, inclusive.
          .setCampaignPriority(0)
          .setMerchantId(merchantCenterAccountId)
          // Enables local inventory ads for this campaign.
          .setEnableLocal(true)
          .build();

  // Create the standard shopping campaign.
  Campaign campaign =
      Campaign.newBuilder()
          .setName("Interplanetary Cruise #" + getPrintableDateTime())
          // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type
          // and shopping setting.
          .setAdvertisingChannelType(AdvertisingChannelType.SHOPPING)
          .setShoppingSetting(shoppingSetting)
          // Recommendation: Sets the campaign to PAUSED when creating it to prevent
          // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
          // targeting and the ads are ready to serve.
          .setStatus(CampaignStatus.PAUSED)
          // Sets the bidding strategy to Manual CPC
          // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns
          // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here:
          // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
          .setManualCpc(ManualCpc.getDefaultInstance())
          // Sets the budget.
          .setCampaignBudget(budgetResourceName)
          // Declares whether this campaign serves political ads targeting the EU.
          .setContainsEuPoliticalAdvertising(DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING)
          .build();

  // Creates a campaign operation.
  CampaignOperation operation = CampaignOperation.newBuilder().setCreate(campaign).build();

  // Issues a mutate request to add the campaign.
  try (CampaignServiceClient campaignServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createCampaignServiceClient()) {
    MutateCampaignsResponse response =
        campaignServiceClient.mutateCampaigns(
            Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
    MutateCampaignResult result = response.getResults(0);
    System.out.printf(
        "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'%n",
        result.getResourceName());
    return result.getResourceName();
  }
}
AddShoppingProductAd.java
      

C#

private string AddStandardShoppingCampaign(GoogleAdsClient client, long customerId,
    string budgetResourceName, long merchantCenterAccountId)
{
    // Get the CampaignService.
    CampaignServiceClient campaignService =
        client.GetService(Services.V25.CampaignService);

    // Configures the shopping settings.
    ShoppingSetting shoppingSetting = new ShoppingSetting()
    {
        // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
        // numbers. For Shopping Product Ad campaigns, allowed values are between 0 and 2,
        // inclusive.
        CampaignPriority = 0,

        MerchantId = merchantCenterAccountId,

        // Enables local inventory ads for this campaign.
        EnableLocal = true
    };

    // Create the standard shopping campaign.
    Campaign campaign = new Campaign()
    {
        Name = "Interplanetary Cruise #" + ExampleUtilities.GetRandomString(),

        // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel
        // type and shopping setting.
        AdvertisingChannelType = AdvertisingChannelType.Shopping,

        ShoppingSetting = shoppingSetting,

        // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
        // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
        // targeting and the ads are ready to serve
        Status = CampaignStatus.Paused,

        // Sets the bidding strategy to Manual CPC.
        // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping
        // campaigns to help you optimize your advertising spend. More information can be
        // found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029
        ManualCpc = new ManualCpc(),

        // Sets the budget.
        CampaignBudget = budgetResourceName,

        // Declare whether or not this campaign contains political ads targeting the EU.
        ContainsEuPoliticalAdvertising = EuPoliticalAdvertisingStatus.DoesNotContainEuPoliticalAdvertising,
    };

    // Creates a campaign operation.
    CampaignOperation operation = new CampaignOperation()
    {
        Create = campaign
    };

    // Issues a mutate request to add the campaign.
    MutateCampaignsResponse response =
        campaignService.MutateCampaigns(customerId.ToString(),
            new CampaignOperation[] { operation });
    MutateCampaignResult result = response.Results[0];
    Console.WriteLine("Added a standard shopping campaign with resource name: '{0}'.",
        result.ResourceName);
    return result.ResourceName;
}
AddShoppingProductAd.cs
      

PHP

    private static function addStandardShoppingCampaign(
        GoogleAdsClient $googleAdsClient,
        int $customerId,
        string $budgetResourceName,
        int $merchantCenterAccountId
    ) {
        // Creates a standard shopping campaign.
        $campaign = new Campaign(
            [
            'name' => 'Interplanetary Cruise Campaign #' . Helper::getPrintableDatetime(),
            // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type
            // and shopping setting.
            'advertising_channel_type' => AdvertisingChannelType::SHOPPING,
            // Configures the shopping settings.
            'shopping_setting' => new ShoppingSetting(
                [
                // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
                // numbers. For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2,
                // inclusive.
                'campaign_priority' => 0,
                'merchant_id' => $merchantCenterAccountId,
                // Enables local inventory ads for this campaign
                'enable_local' => true
                ]
            ),
            // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
            // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
            // targeting and the ads are ready to serve.
            'status' => CampaignStatus::PAUSED,
            // Sets the bidding strategy to Manual CPC.
            // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns
            // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here:
            // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
            'manual_cpc' => new ManualCpc(),
            // Sets the budget.
            'campaign_budget' => $budgetResourceName,
            // Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU.
            'contains_eu_political_advertising' =>
                EuPoliticalAdvertisingStatus::DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
            ]
        );

        // Creates a campaign operation.
        $campaignOperation = new CampaignOperation();
        $campaignOperation->setCreate($campaign);

        // Issues a mutate request to add campaigns.
        $campaignServiceClient = $googleAdsClient->getCampaignServiceClient();
        $response = $campaignServiceClient->mutateCampaigns(
            MutateCampaignsRequest::build($customerId, [$campaignOperation])
        );

        /**
 * @var Campaign $addedCampaign
*/
        $addedCampaign = $response->getResults()[0];
        printf(
            "Added a standard shopping campaign with resource name '%s'.%s",
            $addedCampaign->getResourceName(),
            PHP_EOL
        );

        return $addedCampaign->getResourceName();
    }
AddShoppingProductAd.php
      

Python

def add_standard_shopping_campaign(
    client: GoogleAdsClient,
    customer_id: str,
    budget_resource_name: str,
    merchant_center_account_id: int,
) -> str:
    """Creates a new standard shopping campaign in the specified client account."""
    campaign_service: CampaignServiceClient = client.get_service(
        "CampaignService"
    )

    # Create standard shopping campaign.
    campaign_operation: CampaignOperation = client.get_type("CampaignOperation")
    campaign: Campaign = campaign_operation.create
    campaign.name = f"Interplanetary Cruise Campaign {uuid.uuid4()}"

    # Configures settings related to shopping campaigns including advertising
    # channel type and shopping setting.
    campaign.advertising_channel_type = (
        client.enums.AdvertisingChannelTypeEnum.SHOPPING
    )
    campaign.shopping_setting.merchant_id = merchant_center_account_id

    # Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
    # numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are between 0 and
    # 2, inclusive.
    campaign.shopping_setting.campaign_priority = 0

    # Enables local inventory ads for this campaign.
    campaign.shopping_setting.enable_local = True

    # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent the
    # ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added targeting
    # and the ads are ready to serve.
    campaign.status = client.enums.CampaignStatusEnum.PAUSED

    # Sets the bidding strategy to Manual CPC.
    # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping
    # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information
    # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029
    campaign.manual_cpc = client.get_type("ManualCpc")

    # Sets the budget.
    campaign.campaign_budget = budget_resource_name

    # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the
    # EU. Valid values are:
    #   CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    #   DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    campaign.contains_eu_political_advertising = (
        client.enums.EuPoliticalAdvertisingStatusEnum.DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    )

    # Add the campaign.
    campaign_response = campaign_service.mutate_campaigns(
        customer_id=customer_id, operations=[campaign_operation]
    )

    campaign_resource_name: str = campaign_response.results[0].resource_name

    print(
        "Added a standard shopping campaign with resource name "
        f"'{campaign_resource_name}'."
    )

    return campaign_resource_name
add_shopping_product_ad.py
      

Ruby

def add_standard_shopping_campaign(
    client, customer_id, budget_name, merchant_center_id)

  operation = client.operation.create_resource.campaign do |campaign|
    campaign.name = "Interplanetary Cruise Campaign ##{(Time.new.to_f * 1000).to_i}"

    # Shopping campaign specific settings
    campaign.advertising_channel_type = :SHOPPING

    campaign.shopping_setting = client.resource.shopping_setting do |shopping_setting|
      shopping_setting.merchant_id = merchant_center_id
      shopping_setting.campaign_priority = 0
      shopping_setting.enable_local = true
    end

    campaign.status = :PAUSED

    # Sets the bidding strategy to Manual CPC.
    campaign.manual_cpc = client.resource.manual_cpc

    campaign.campaign_budget = budget_name

    # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU.
    # Valid values are CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING and
    # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING.
    c.contains_eu_political_advertising = :DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
  end

  service = client.service.campaign
  response = service.mutate_campaigns(
    customer_id: customer_id,
    operations: [operation],
  )

  campaign_name = response.results.first.resource_name

  puts "Added a standard shopping campaign with resource name #{campaign_name}."

  campaign_name
end
add_shopping_product_ad.rb
      

Perl

sub add_standard_shopping_campaign {
  my ($api_client, $customer_id, $budget_resource_name,
    $merchant_center_account_id)
    = @_;

  # Create a standard shopping campaign.
  my $campaign = Google::Ads::GoogleAds::V25::Resources::Campaign->new({
      name => "Interplanetary Cruise Campaign #" . uniqid(),
      # Configure settings related to shopping campaigns including advertising
      # channel type and shopping setting.
      advertisingChannelType => SHOPPING,
      shoppingSetting        =>
        Google::Ads::GoogleAds::V25::Resources::ShoppingSetting->new({
          merchantId => $merchant_center_account_id,
          # Set the priority of the campaign. Higher numbers take priority over
          # lower numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are
          # between 0 and 2, inclusive.
          campaignPriority => 0,
          # Enable local inventory ads for this campaign.
          enableLocal => "true"
        }
        ),
      # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
      # the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
      # targeting and the ads are ready to serve.
      status => Google::Ads::GoogleAds::V25::Enums::CampaignStatusEnum::PAUSED,
      # Set the bidding strategy to Manual CPC.
      # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for shopping
      # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information
      # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
      manualCpc => Google::Ads::GoogleAds::V25::Common::ManualCpc->new(),
      # Set the budget.
      campaignBudget => $budget_resource_name,
      # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU.
      # Valid values are CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING and
      # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING.
      containsEuPoliticalAdvertising =>
        DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    });

  # Create a campaign operation.
  my $campaign_operation =
    Google::Ads::GoogleAds::V25::Services::CampaignService::CampaignOperation->
    new({create => $campaign});

  # Add the campaign.
  my $campaign_resource_name = $api_client->CampaignService()->mutate({
      customerId => $customer_id,
      operations => [$campaign_operation]})->{results}[0]{resourceName};

  printf "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'.\n",
    $campaign_resource_name;

  return $campaign_resource_name;
}
add_shopping_product_ad.pl
      

curl

Observação:embora não haja um exemplo de código REST direto para esta etapa, é possível fazer isso usando uma solicitação REST manual.

Consulte a documentação da interface REST da API Google Ads e as páginas de referência específicas do método. Você precisará criar o payload JSON com base nas definições do proto.

Principais recursos:

• Como usar REST
• Estrutura da interface REST
• Mapeamentos de campos JSON
• Consulte a Referência da API REST para o serviço e método específicos.

Campanhas de comparação

As campanhas de comparação de produtos estão disponíveis para serviços de comparação de preços (CSSs) que participam do programa em países onde ele está disponível. Com essas campanhas, os CSSs podem anunciar um grupo de produtos do site deles.

As campanhas de comparadores têm os seguintes requisitos:

• A conta do Google Ads precisa estar associada à conta principal de múltiplos clientes de um CSS no Merchant Center. Se a conta não se qualificar para campanhas de comparação de produtos, você poderá receber um erro MERCHANT_NOT_ALLOWED_FOR_COMPARISON_LISTING_ADS.
• O advertising_channel_type da campanha precisa ser SHOPPING.
  • O advertising_channel_sub_type da campanha precisa ser SHOPPING_COMPARISON_LISTING_ADS.
  • O shopping_setting da campanha exige que o merchant_id seja definido como o ID da conta do Merchant Center do CSS.
  • Somente a estratégia de lances manual_cpc é compatível.
• Os grupos de anúncios precisam ter o type definido como SHOPPING_COMPARISON_LISTING_ADS.
  • Para veicular anúncios, cada grupo precisa incluir uma árvore de partição de produto com pelo menos um listing group. A estrutura de árvore mais simples é um único nó raiz que inclui todos os produtos no grupo de anúncios. Para mais detalhes, consulte o guia de grupos de produtos anunciados.

Anúncios de veículos

Observação: os anúncios das informações do veículo não são compatíveis com campanhas do Shopping. Para criar uma campanha com um feed de veículos, use as campanhas Performance Max para varejo.