Anuncios de búsqueda responsivos

Utiliza anuncios de búsqueda responsivos para promocionar productos en la Red de Google. Las principales funciones de los anuncios de búsqueda responsivos son las siguientes:

• Establece de tres a quince títulos y de dos a cuatro descripciones que roten automáticamente en el anuncio para determinar qué combinaciones tienen el mejor rendimiento.
• Fija los títulos y las descripciones que desees para que siempre aparezcan en una posición designada del anuncio.
• Recopila estadísticas de rendimiento sobre diferentes combinaciones de títulos y descripciones para que puedas evaluar su eficacia. El sistema favorece automáticamente las combinaciones de títulos y descripciones que funcionan bien juntas.
• Muestra URLs personalizadas especificando path1 y path2, que se agregan al final del dominio de tu página de destino para formar la URL visible.

Formato

Los anuncios de búsqueda responsivos pueden mostrar hasta tres títulos y dos descripciones en el momento de la publicación, además de una URL personalizable basada en el dominio de la página de destino y en cómo configures los campos path1 y path2 en tu objeto ResponsiveSearchAdInfo.

Este es un ejemplo de cómo se ve un anuncio de búsqueda responsivo:

Los títulos y las descripciones se configuran como arrays de objetos de mensaje AdTextAsset dentro de ResponsiveSearchAdInfo.

Fija recursos en posiciones específicas

Los anuncios de búsqueda responsivos también admiten la fijación de recursos. Si deseas tener un mayor control que permitir que el sistema combine todos los títulos y las descripciones, puedes fijar títulos y descripciones en posiciones específicas con la propiedad pinned_field en AdTextAsset (o pinnedField en las solicitudes JSON). Los valores de ServedAssetFieldType válidos para pinned_field son los siguientes:

• Encabezados: HEADLINE_1, HEADLINE_2 o HEADLINE_3
• Descripciones: DESCRIPTION_1 o DESCRIPTION_2

Nota: Otros valores de enumeración de ServedAssetFieldType (como las posiciones en las que se publican vínculos a sitios o TEXT_DISCLAIMER) son solo de salida para la generación de informes y no se pueden establecer en pinned_field cuando se crea o modifica un anuncio. Si se configura pinned_field en un valor de ServedAssetFieldType no admitido (como DESCRIPTION_1 en un título o valores de informes solo de salida, como TEXT_DISCLAIMER), se produce un error con AssetLinkError.INVALID_PINNED_FIELD.

Por ejemplo, si quieres que un título específico siempre aparezca primero, establece su pinned_field en ServedAssetFieldType.HEADLINE_1. Cada vez que se publique ese anuncio, ese texto específico aparecerá en la primera posición del título y las posiciones restantes se extraerán del grupo de recursos no fijados. Si se fija más de un recurso en la misma posición, esta rotará el texto entre los recursos fijados en ella.

Cuando fijas recursos en headlines o descriptions, cada posición (HEADLINE_1 a HEADLINE_3 para los títulos; DESCRIPTION_1 a DESCRIPTION_2 para las descripciones) debe poder completarse con un recurso fijado en esa posición o con un recurso distinto sin fijar. Por ejemplo, si fijas los tres títulos de un anuncio con 3 títulos en HEADLINE_1, HEADLINE_2 y HEADLINE_3 no tendrán recursos aptos y fallarán con un AssetLinkError de NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION (o NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION cuando se usan personalizadores de anuncios sin valores de resguardo predeterminados).

Consulta Cómo crear anuncios de búsqueda responsivos para ver ejemplos de código completos.

Personalización de texto y recursos creados automáticamente

Cuando habilitas la personalización de texto a nivel de la campaña (llamada recursos creados automáticamente en la API) en una campaña de Búsqueda, Google Ads puede generar automáticamente títulos y descripciones adicionales a partir de tu página de destino, dominio, anuncios y palabras clave para publicarlos junto con los recursos que proporciona el anunciante:

• Para habilitar la personalización de texto en una campaña de Búsqueda, establece Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max en true para habilitar IA Max para campañas de Búsqueda y establece TEXT_ASSET_AUTOMATION en OPTED_IN en Campaign.asset_automation_settings. Establecer enable_ai_max en true por sí solo solo habilita la concordancia con términos de búsqueda de forma predeterminada (TEXT_ASSET_AUTOMATION y FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION se establecen de forma predeterminada en OPTED_OUT para las campañas de Búsqueda). Por el contrario, si se establece cualquier tipo de automatización en OPTED_IN sin que enable_ai_max esté establecido en true, se produce un error con CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED.
• Puedes habilitar TEXT_ASSET_AUTOMATION y dejar FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION configurado como OPTED_OUT. Sin embargo, establecer FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION en OPTED_IN requiere que TEXT_ASSET_AUTOMATION también se establezca en OPTED_IN. Si se habilita FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION mientras que TEXT_ASSET_AUTOMATION es OPTED_OUT, se produce un error con ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.
• Puedes configurar Campaign.text_guidelines (TextGuidelines) a nivel de la campaña para especificar exclusiones de términos exactos (term_exclusions) y restricciones de mensajería de formato libre (messaging_restrictions) para los recursos de texto generados automáticamente en las campañas de Búsqueda con IA Max para campañas de Búsqueda habilitada.
• Dado que los recursos creados automáticamente no se devuelven en ad_group_ad.ad.responsive_search_ad y no se pueden quitar con AdService.MutateAds, puedes quitar los títulos y las descripciones creados automáticamente a nivel del anuncio que no desees usar con AdGroupAdService.RemoveAutomaticallyCreatedAssets (o quitar los recursos de texto de la expansión de la URL final a nivel de la campaña con RemoveCampaignAutomaticallyCreatedAsset en AutomaticallyCreatedAssetRemovalService).
• Puedes consultar el campo de solo lectura Campaign.aca_migration_date_time para verificar cuándo se migró una campaña de Búsqueda que utiliza recursos creados automáticamente a IA Max para campañas de Búsqueda.

Para obtener detalles sobre la configuración, consulta Configuración de la automatización de recursos y Cómo comenzar a usar IA Max para campañas de Búsqueda. Para distinguir entre los recursos proporcionados por el anunciante y los recursos creados automáticamente en los informes, consulta Cómo recuperar anuncios de búsqueda responsivos.

Recursos adicionales

Para obtener más información sobre cómo trabajar con anuncios de búsqueda responsivos en la API de Google Ads y Google Ads, consulta las siguientes guías y artículos del Centro de ayuda:

• Cómo crear anuncios de búsqueda responsivos
• Mutate ads
• Cómo personalizar anuncios de búsqueda responsivos
• Cómo recuperar anuncios de búsqueda responsivos
• Acerca de los anuncios de búsqueda responsivos
• Cómo crear anuncios de búsqueda efectivos