Comienza a usar IA Max para campañas de Búsqueda

IA Max para campañas de Búsqueda es un paquete de funciones potenciadas por IA para las campañas de Búsqueda de Google Ads. No es un tipo de campaña nuevo, sino una capa de optimización que puedes habilitar en una campaña de Búsqueda existente. IA Max para campañas de Búsqueda está diseñada para usar la IA de Google y ayudar a los anunciantes a obtener más conversiones y mejorar el rendimiento expandiendo el alcance, personalizando las creatividades y optimizando las páginas de destino.

Funciones y características clave de IA Max para campañas de Búsqueda

Concordancia con términos de búsqueda: Esta función utiliza la IA de Google, incluida la concordancia amplia y la tecnología "sin palabras clave", para expandir tu alcance más allá de tus palabras clave existentes. Aprende de tus palabras clave, creatividades de anuncios y URLs actuales para encontrar búsquedas nuevas, relevantes y de alto rendimiento que, de otro modo, podrías perderte.
Optimización de recursos: Esta función incluye dos componentes que trabajan en conjunto para ofrecer mensajes creativos más personalizados a gran escala:
- Personalización de texto (antes conocida como recursos creados automáticamente): Utiliza texto de tus anuncios existentes, copias de páginas de destino y la IA generativa para crear textos de anuncios, títulos y descripciones personalizados que sean más relevantes para la búsqueda de un usuario.
- Expansión de la URL final: Esta función envía automáticamente a los usuarios a la página de destino más relevante de tu sitio web según su intención de búsqueda, lo que puede ayudar a mejorar las tasas de participación y de conversión.
Informes mejorados: IA Max incluye informes mejorados para brindarles a los anunciantes más transparencia sobre el rendimiento de la IA.El informe de ai_max_search_term_ad_combination_view proporciona datos sobre el rendimiento de las combinaciones de términos de búsqueda, títulos y páginas de destino. En esta vista, se muestran las búsquedas que activaron tus anuncios y el rendimiento de esas combinaciones específicas.
Controles adicionales: A diferencia de las campañas de máximo rendimiento, que son un tipo de campaña más automatizado y de "caja opaca", IA Max para las campañas de Búsqueda proporciona nuevos controles para brindarles a los anunciantes más precisión. Estos incluyen los siguientes:
- Segmentación por ubicación de interés: Te permite segmentar tus anuncios para los clientes según su intención geográfica a nivel del grupo de anuncios.
- Configuración de marcas: Te permite especificar con qué marcas se deben asociar tus anuncios (inclusiones) o evitar que aparezcan junto a marcas específicas (exclusiones).
- Inclusiones y exclusiones de URLs: Te permite incluir o excluir URLs específicas para que no se usen como páginas de destino.
- Lineamientos para texto: Te permiten definir mejor los mensajes de la marca con exclusiones de términos y restricciones de mensajes.

Habilita IA Max para campañas de Búsqueda

Para habilitar IA Max para campañas de Búsqueda, establece Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max en true.

Usa Campaign.AiMaxSetting.bundling_required para determinar si se debe habilitar IA Max para las campañas de Búsqueda para respetar o modificar los controles de personalización de texto y de lista de marcas.

Usa AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching para inhabilitar la concordancia de términos de búsqueda cuando una campaña principal haya habilitado IA Max para campañas de Búsqueda.

Inhabilita IA Max para campañas de Búsqueda

Para inhabilitar IA Max para campañas de Búsqueda, donde Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max está configurado como true, cambia el valor a false. Se inhabilitarán todas las funciones de IA Max para las campañas de Búsqueda, y ya no se publicarán los recursos de personalización de texto que se hayan creado. Seguirán estando disponibles para los informes, ya que es posible que hayan acumulado impresiones en el pasado.

Mejora los mensajes de la marca con los lineamientos para texto

Los lineamientos para texto te permiten controlar el resultado de los recursos de texto generados automáticamente especificando exclusiones de términos y restricciones de mensajes.

Para usar los lineamientos de texto, completa el campo text_guidelines del recurso Campaign:

Exclusiones de términos: Proporciona una lista de palabras o frases exactas que se excluirán de los recursos de texto generados. Cada exclusión puede tener hasta 30 caracteres, con un máximo de 25 exclusiones.
Restricciones de mensajes: Proporciona instrucciones de formato libre (hasta 300 caracteres cada una) para guiar la generación de texto con IA. Puedes proporcionar hasta 40 restricciones. Solo se admite RESTRICTION_BASED_EXCLUSION para el tipo de restricción.

Implementa listas de inclusión de feeds de páginas a nivel del grupo de anuncios

En la IU de Google Ads, puedes implementar una lista de inclusión para los feeds de páginas a nivel del grupo de anuncios. También puedes hacerlo con la API de Google Ads.

Información sobre el enfoque de la API

A diferencia de la IU de Google Ads, la API de Google Ads no tiene un campo directo llamado "Lista de inclusión" para los grupos de anuncios. En cambio, puedes controlar qué páginas de un feed de páginas se pueden usar para los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) o para funciones como la expansión de la URL final dentro de un grupo de anuncios específico. Para ello, crea criterios del grupo de anuncios del tipo WEBPAGE.

Cuando configuras estos criterios de WEBPAGE, le indicas al sistema, incluidas las funciones como IA Max, que considere solo las URLs o las páginas especificadas que coinciden con ciertas etiquetas personalizadas del feed de páginas asociado a la campaña para ese grupo de anuncios en particular.

Pasos de implementación

Asegúrate de que el feed de páginas esté vinculado a la campaña:
- Antes de configurar las inclusiones a nivel del grupo de anuncios, el feed de páginas, que se representa como un AssetSet de tipo PAGE_FEED, debe estar vinculado a la campaña principal.
- Usa CampaignAssetSetService para crear esta asociación. Este vínculo hace que el contenido del feed esté disponible para la segmentación dentro de la campaña.
Crea el criterio del grupo de anuncios como una lista de inclusión:
- Para especificar qué partes del feed de páginas se aplican a un grupo de anuncios específico, usa AdGroupCriterionService.
- Crea un recurso AdGroupCriterion nuevo.
- Establece el campo ad_group en el nombre del recurso del grupo de anuncios objetivo.
- Establece el tipo de criterio en webpage completando el campo webpage del objeto AdGroupCriterion.
- Dentro del objeto WebpageInfo, define condiciones con WebpageConditionInfo para segmentar páginas específicas de tu feed:
  - Segmentación por URL: Usa WebpageConditionOperand.URL y especifica la URL en argument.
  - Segmentación por etiqueta personalizada: Usa WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL y especifica el nombre de la etiqueta en argument.
- Puedes agregar múltiples condiciones. Las páginas que coincidan con cualquiera de estos criterios positivos WEBPAGE formarán la "Lista de inclusión" para este grupo de anuncios.
Nota: El campo conditions[] es una lista de objetos WebpageConditionInfo. Estas condiciones se combinan con un AND lógico. Una página web debe cumplir con todas las condiciones especificadas en esa lista para que se segmente con ese AdGroupCriterion en particular.

Para segmentar anuncios para las páginas web que coincidan con una condición O con otra, debes crear recursos AdGroupCriterion separados dentro del mismo grupo de anuncios. Cada AdGroupCriterion tiene su propio campo de página web, de tipo WebpageInfo, que define las condiciones específicas. Luego, el grupo de anuncios segmenta sus anuncios para mostrarse en cualquier página web que coincida con los criterios de cualquiera de estos recursos AdGroupCriterion individuales.

En este ejemplo, este AdGroupCriterion le indica al grupo de anuncios que solo considere las páginas del feed de páginas de la campaña que tengan la URL que contiene "/product/widget-a" Y que estén etiquetadas con la etiqueta personalizada "TopSellers".
```
{
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}
```