Comienza a usar IA Max para campañas de Búsqueda

IA Max para campañas de Búsqueda es un conjunto de funciones potenciadas por IA para las campañas de Búsqueda de Google Ads. No es un tipo de campaña nuevo, sino una capa de optimización que puedes habilitar en una campaña de Búsqueda existente. IA Max para campañas de Búsqueda se diseñó para usar la IA de Google y ayudar a los anunciantes a obtener más conversiones y mejorar el rendimiento expandiendo el alcance, adaptando las creatividades y optimizando las páginas de destino.

Funciones y características clave de IA Max para campañas de Búsqueda

  • Concordancia con términos de búsqueda: Utiliza la IA de Google, incluida la concordancia amplia y la tecnología "sin palabras clave", para expandir tu alcance más allá de tus palabras clave existentes. Aprende de tus palabras clave, creatividades de anuncios y URLs actuales para encontrar búsquedas nuevas, relevantes y de alto rendimiento que, de otro modo, podrías perderte.

  • Optimización de recursos: Esta función incluye dos componentes que trabajan en conjunto para ofrecer mensajes creativos más personalizados a gran escala:

    • Personalización de texto (antes Recursos creados automáticamente): Utiliza el texto de tus anuncios existentes, la copia de la página de destino y la IA generativa para crear texto de anuncios, títulos y descripciones personalizados que sean más relevantes para la búsqueda de un usuario.
    • Expansión de la URL final: Esta función envía automáticamente a los usuarios a la página de destino más relevante de tu sitio web en función de su intención de búsqueda, lo que puede ayudar a mejorar la participación y las tasas de conversión.
    • Control de automatización de recursos: Para activar o desactivar estas funciones con la API, usa los valores dentro del campo Campaign.asset_automation_settings.AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus Si estableces el estado en OPTED_IN, se habilita la función, mientras que, si lo estableces en OPTED_OUT, se inhabilita. Debes aplicar este estado al AssetAutomationType específico de cada función (como TEXT_ASSET_AUTOMATION para la personalización de texto y FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION para la expansión de la URL final).

  • Informes mejorados: IA Max incluye informes mejorados para brindar a los anunciantes más transparencia sobre el rendimiento de la IA. El informe ai_max_search_term_ad_combination_view proporciona datos sobre el rendimiento de las combinaciones de términos de búsqueda, títulos, y páginas de destino. En esta vista, se muestran las búsquedas que activaron tus anuncios y el rendimiento de esas combinaciones específicas. Consulta los informes de IA Max.

  • Controles adicionales: IA Max para campañas de Búsqueda proporciona nuevos controles para brindar más precisión a los anunciantes. Estos incluyen los siguientes:

    • Segmentación por ubicación de interés: Te permite segmentar a los clientes en función de su intención geográfica a nivel del grupo de anuncios.
    • Configuración de marcas: Te permite especificar las marcas con las que se deben asociar tus anuncios (inclusiones) o evitar que aparezcan junto a marcas específicas (exclusiones).
    • Inclusiones y exclusiones de URLs: Te permite incluir o excluir URLs específicas para que no se usen como páginas de destino.
    • Lineamientos para texto: Te permite definir mejor los mensajes de marca con exclusiones de términos y restricciones de mensajes.

Cómo habilitar IA Max para campañas de Búsqueda

Para habilitar IA Max para campañas de Búsqueda, establece Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max en true.

Usa Campaign.AiMaxSetting.bundling_required para determinar si se debe habilitar IA Max para campañas de Búsqueda para respetar o modificar la personalización de texto y los controles de la lista de marcas.

Usa AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching para inhabilitar la concordancia con términos de búsqueda cuando una campaña superior haya habilitado IA Max para campañas de Búsqueda.

Cómo inhabilitar IA Max para campañas de Búsqueda

Para inhabilitar IA Max para campañas de Búsqueda, donde Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max está configurado como true, cambia el valor a false. Esto inhabilitará todas las funciones de IA Max, y los recursos de personalización de texto que se crearon ya no se publicarán. Seguirán disponibles para los informes, ya que es posible que hayan acumulado impresiones en el pasado.

Cómo definir mejor los mensajes de marca con los lineamientos para texto

Los lineamientos para texto te permiten controlar el resultado de los recursos de texto generados automáticamente especificando exclusiones de términos y restricciones de mensajes.

Para usar los lineamientos para texto, completa el text_guidelines campo del Campaign recurso:

  • Exclusiones de términos: Proporciona una lista de palabras o frases exactas que se excluirán de los recursos de texto generados. Cada exclusión puede tener hasta 30 caracteres, con un máximo de 25 exclusiones.
  • Restricciones de mensajes: Proporciona instrucciones de formato libre (de hasta 300 caracteres cada una) para guiar la generación de texto de la IA. Puedes proporcionar hasta 40 restricciones. Solo se admite RESTRICTION_BASED_EXCLUSION para el tipo de restricción.

Cómo implementar listas de inclusión de feeds de páginas a nivel del grupo de anuncios

En la IU de Google Ads, puedes implementar una lista de inclusión para los feeds de páginas a nivel del grupo de anuncios. También puedes hacerlo con la API de Google Ads.

Información sobre el enfoque de la API

A diferencia de la IU de Google Ads, la API de Google Ads no tiene un campo directo llamado "Lista de inclusión" para los grupos de anuncios. En cambio, puedes controlar qué páginas de un feed de páginas se pueden usar para los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) o para funciones como la expansión de la URL final dentro de un grupo de anuncios específico creando criterios de grupo de anuncios de tipo WEBPAGE.

Cuando configuras estos criterios WEBPAGE, le indicas al sistema, incluidas las funciones como IA Max, que solo considere las URLs o páginas especificadas que coincidan con ciertas etiquetas personalizadas del feed de páginas asociado de la campaña para ese grupo de anuncios en particular.

Pasos de implementación

  1. Asegúrate de que el feed de páginas esté vinculado a la campaña:

    • Antes de configurar las inclusiones a nivel del grupo de anuncios, el feed de páginas, que se representa como un AssetSet de tipo PAGE_FEED, debe estar vinculado a la campaña superior.
    • Usa CampaignAssetSetService para crear esta asociación. Este vínculo hace que el contenido del feed esté disponible para la segmentación dentro de la campaña.

  2. Crea el criterio de grupo de anuncios como una lista de inclusión:

    • Para especificar qué partes del feed de páginas se aplican a un grupo de anuncios específico, usa el AdGroupCriterionService.
    • Crea un nuevo AdGroupCriterion recurso.
    • Establece el campo ad_group en el nombre de recurso del grupo de anuncios de destino.
    • Establece el tipo de criterio en webpage completando el campo webpage de AdGroupCriterion.
    • Dentro del objeto WebpageInfo, define condiciones con WebpageConditionInfo para segmentar páginas específicas de tu feed:
      • Segmentar por URL: Usa WebpageConditionOperand.URL y especifica la URL en el argument.
      • Segmentar por etiqueta personalizada: Usa WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL y especifica el nombre de la etiqueta en el argument.
    • Puedes agregar múltiples condiciones. Las páginas que coincidan con cualquiera de estos criterios WEBPAGE positivos formarán la "Lista de inclusión" para este grupo de anuncios.

    Para segmentar páginas web que coincidan con una condición O con otra, debes crear recursos AdGroupCriterion separados dentro del mismo grupo de anuncios. Cada AdGroupCriterion tiene su propio campo de página web, de tipo WebpageInfo, que define las condiciones específicas. Luego, el grupo de anuncios segmenta cualquier página web que coincida con los criterios de cualquiera de estos recursos AdGroupCriterion individuales.

    En este ejemplo, este AdGroupCriterion le indica al grupo de anuncios que solo considere las páginas del feed de páginas de la campaña que tengan la URL que contiene "/product/widget-a" Y que estén etiquetadas con la etiqueta personalizada "TopSellers".

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}