Informes de IA Max para campañas de Búsqueda

IA Max para campañas de Búsqueda ofrece varias vistas de informes, cada una con un enfoque y un nivel de detalle diferentes.

Vistas de informes

Las siguientes vistas de informes te ayudan a analizar el rendimiento de las campañas de Búsqueda con IA Max:

Vista dedicada: ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView) es el informe más detallado disponible para IA Max para campañas de Búsqueda. Muestra la combinación exacta de la intención del usuario (el término de búsqueda) y los recursos dinámicos (título y página de destino) que el sistema usó para la expansión.

  • Campos clave:
    • search_term: Es la consulta que ingresó el usuario.
    • landing_page: Es la URL específica (que suele seleccionarse de forma dinámica) a la que se envió al usuario.
    • headline: Son los recursos de título concatenados que se usan en el anuncio.
    • segments.date: Es el único segmento que se puede seleccionar cuando se consulta ai_max_search_term_ad_combination_view directamente. (Para segmentar el rendimiento de los anuncios verticales por segments.ad_format_type, segments.vertical_ads_listing_user_rating o segments.vertical_ads_listing_venue, consulta ad_group, campaign o customer en su lugar).
  • Uso: Es ideal para auditar la relevancia de las coincidencias basadas en IA y ver qué "recetas de anuncios" generan conversiones.

Atribución de términos de búsqueda: search_term_view

Para aislar el impacto de IA Max para campañas de Búsqueda, usa el informe de términos de búsqueda estándar search_term_view (SearchTermView) y filtra por segments.search_term_match_source.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: Son las coincidencias derivadas del contenido de tu sitio web o de tus páginas de destino que no requieren palabras clave.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: Son las coincidencias que se expandieron en función de tus palabras clave existentes con la lógica de concordancia amplia basada en IA.
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED: Son las coincidencias derivadas de un feed de datos verticales vinculado (como Hoteles, Vuelos, Autos de alquiler o Cosas que hacer).

Vista de página de destino expandida: expanded_landing_page_view

Usa expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) para identificar las URLs que favorece la expansión de IA Max para campañas de Búsqueda. Si bien expanded_landing_page_view agrega el rendimiento por expanded_final_url, no expone una referencia de recurso.

  • Filtro: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • Campo: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Vista de recursos de expansión de la URL final: final_url_expansion_asset_view

Usa final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView) para medir el rendimiento a nivel del recurso de los recursos de personalización de texto que se publican con la expansión de la URL final:

  • Filtro: Las consultas deben filtrar por = en un solo campaign.advertising_channel_type ('SEARCH', 'PERFORMANCE_MAX' o 'SHOPPING'), ad_group, asset_group o campaign (el filtrado por campaign también requiere el filtrado por campaign.advertising_channel_type). En el caso de las campañas de Búsqueda y de Shopping, solo se puede seleccionar o filtrar ad_group (si se selecciona asset_group, se muestra FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP).
  • Campos clave: final_url_expansion_asset_view.asset, field_type, final_url, status, y ad_group (o asset_group)
  • Recursos atribuidos: campaign, ad_group, asset, y asset_group

Vista de ubicaciones de interés: matched_location_interest_view

Usa matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView) para analizar el rendimiento segmentado por las ubicaciones geográficas de interés que IA Max para campañas de Búsqueda correlaciona a nivel del grupo de anuncios. Los datos se agregan a nivel del país de forma predeterminada (codificados en matched_location_interest_view.resource_name como customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id}).

  • Recursos atribuidos y de segmentación: customer (atribuido), campaign (segmentación) y ad_group (segmentación)
  • Segmentos geográficos y de red admitidos: segments.geo_target_airport, segments.geo_target_canton, segments.geo_target_city, segments.geo_target_county, segments.geo_target_district, segments.geo_target_metro, segments.geo_target_most_specific_location, segments.geo_target_postal_code, segments.geo_target_province, segments.geo_target_region, segments.geo_target_state y segments.ad_network_type

Cómo interpretar los informes

Cuando analices estos informes, enfócate en los siguientes tres indicadores:

  • Volumen incremental (eficiencia de la expansión): Compara las métricas de AI_MAX_KEYWORDLESS con ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. Si la tasa de conversión (CVR) de la tecnología sin palabras clave es comparable a la de tus palabras clave, pero con un costo por adquisición (CPA) más bajo, significa que la IA está encontrando con éxito un alcance incremental rentable que tu lista de palabras clave manual no encontró.
  • Intención de la búsqueda en comparación con la relevancia del recurso: En ai_max_search_term_ad_combination_view, examina los elementos headline. Debido a que la IA suele concatenar o seleccionar estos títulos, una falta de coincidencia entre search_term y headline indica dónde es posible que debas proporcionar recursos más diversos o relevantes a la campaña.
  • Rendimiento de la página de destino: Si ciertas URLs de landing_page en el informe tienen tasas de rebote altas o conversiones bajas, es posible que la IA esté indexando en exceso páginas específicas de tu sitio que no están optimizadas para las conversiones. Puedes usar estos datos para definir mejor tu sitio o proporcionar reglas de exclusión.

Ejemplo de GAQL

Esta consulta recupera el término de búsqueda, el título generado de forma dinámica y la página de destino expandida de ai_max_search_term_ad_combination_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Esta consulta muestra los términos de búsqueda que se generan específicamente por la expansión de IA Max para campañas de Búsqueda:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Esta consulta recupera el rendimiento a nivel del recurso de los recursos que se publican con la expansión de la URL final:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Cómo interpretar los números de la campaña

  • Por qué la suma combinada (IA Max para campañas de Búsqueda + concordancia amplia) supera los clics de la campaña: Esto se debe a que se cuentan dos veces.

    • La superposición: ai_max_search_term_ad_combination_view y search_term_view no son mutuamente excluyentes. Muchos términos de búsqueda generados por la segmentación basada en IA se informan en ambas vistas.

    • Recomendación: Nunca sumes las métricas de estas dos vistas. Representan diferentes dimensiones de informes para el mismo tráfico subyacente.

  • Por qué la suma combinada (IA Max para campañas de Búsqueda + concordancia amplia) no alcanza los clics de la campaña: Esto se debe a los umbrales de privacidad y a los tipos de concordancia filtrados.

    • Umbrales de privacidad: Algunos términos de búsqueda que no tienen suficiente actividad de búsqueda se omiten del informe de términos de búsqueda para mantener nuestros estándares sobre la privacidad de los datos. Los clics de estos términos "ocultos" se incluyen en el total de la campaña, pero se excluyen de los informes de términos de búsqueda (search_term_view y ai_max_search_term_ad_combination_view).

Cómo generar informes correctamente

Si necesitas un desglose del rendimiento según la forma en que se segmentó el tráfico, usa una sola consulta en search_term_view y agrupa por segments.search_term_match_source.

No uses ai_max_search_term_ad_combination_view para la conciliación, ya que es una vista especializada para probar combinaciones de anuncios, no una herramienta de conciliación financiera.

Reglas de exclusión de IA Max para campañas de Búsqueda

Con IA Max para campañas de Búsqueda, las reglas de exclusión restringen la expansión de palabras clave (concordancia amplia o tecnología sin palabras clave) o la selección de páginas de destino.

Excluye términos de búsqueda (palabras clave negativas)

Excluye páginas de destino (exclusiones de URLs)

  • Objetivo: URLs irrelevantes o con pocas conversiones, por ejemplo, /blog/, /login/ o /thank-you/.
  • Nivel: Campaña (en los grupos de anuncios SEARCH_STANDARD, los criterios webpage negativos solo se permiten a nivel de la campaña).
  • Recurso: CampaignCriterion
  • Campos: webpage.conditions (como URL, PAGE_TITLE, PAGE_CONTENT, CUSTOM_LABEL, o CATEGORY WebpageConditionOperand) y negative = TRUE.

Exclusiones de marca a nivel de la campaña

Cuándo usar las exclusiones

Usa las siguientes instrucciones para decidir qué tipo de exclusión es mejor para tu situación.

Palabras clave negativas (exclusiones de términos de búsqueda)

Cuándo usar: Cuando la intención del usuario (la consulta) es fundamentalmente irrelevante o no rentable, independientemente de la página a la que llegue.

  • Situación A (intención deficiente): Tu ai_max_search_term_ad_combination_view muestra coincidencias para consultas como free, cheap, DIY o how to cuando vendes software empresarial premium.
  • Situación B (expansión irrelevante): La expansión AI_MAX_BROAD_MATCH va demasiado lejos. Por ejemplo, vendes water filters y la IA se expande a consultas sobre pool cleaning services.
  • Estrategia: Aplica la concordancia exacta si la consulta específica es problemática o la concordancia de frase o amplia si se debe bloquear una categoría completa de consultas (es decir, cualquier cosa que contenga el término free).

Exclusiones de URLs (segmentaciones negativas de páginas web)

Cuándo usar las exclusiones de URLs: Cuando la IA encuentra con éxito términos de búsqueda relevantes, pero dirige a los usuarios a la página incorrecta de tu sitio web, o cuando una página específica genera constantemente un CPA alto o una tasa de conversión baja.

  • Situación A (páginas no comerciales): La expansión sin palabras clave de IA Max para campañas de Búsqueda envía tráfico pagado a tus páginas /careers, /privacy-policy o /customer-support-login. Excluye estas URLs de inmediato.
  • Situación B (rebotes repetidos en una sola página): Observas en ai_max_search_term_ad_combination_view que decenas de términos de búsqueda diferentes, aparentemente aceptables, generan rebotes porque llegan a una entrada de blog desactualizada. En lugar de agregar decenas de palabras clave negativas, agrega una exclusión de URL para esa entrada de blog.
  • Estrategia: Usa una condición WebpageConditionOperand.URL para los directorios (por ejemplo, que coincida con /blog/) o exclusiones de URLs exactas para páginas problemáticas específicas.

Exclusiones de marca a nivel de la campaña

Cuándo usar las exclusiones de marca a nivel de la campaña: Cuando se necesita una segmentación estricta del tráfico para evitar que IA Max para campañas de Búsqueda canibalice tus campañas de Búsqueda de marca existentes.

  • Situación A (protección de los CPC de la marca): Ya tienes una campaña de concordancia exacta altamente optimizada para el nombre de tu marca. Si habilitas IA Max para campañas de Búsqueda en una campaña sin marca genérica para encontrar un alcance incremental y observas que IA Max para campañas de Búsqueda comienza a ofertar por el nombre de tu marca, aplica una lista de exclusión de marca que contenga tu propia marca para obligar a IA Max para campañas de Búsqueda a encontrar solo búsquedas genéricas nuevas.
  • Situación B (política de la competencia): Tu empresa tiene acuerdos legales para no ofertar por nombres de marcas de la competencia específicos, y se necesita un mecanismo de seguridad para garantizar que la expansión amplia de IA Max para campañas de Búsqueda nunca active anuncios para esos términos.

Lineamientos de resumen

  • Consulta incorrecta = palabra clave negativa
  • Destino incorrecto = exclusión de URL
  • Canibalización incorrecta = exclusión de marca