Informes de IA Max para campañas de Búsqueda

IA Max para campañas de Búsqueda ofrece varias vistas de informes, cada una con un nivel de detalle y un enfoque diferentes.

Vista dedicada: ai_max_search_term_ad_combination_view

Este es el informe más detallado disponible para IA Max para campañas de Búsqueda. Muestra la combinación exacta de la intención del usuario (el término de búsqueda) y los recursos dinámicos (título y página de destino) que el sistema usó para la expansión.

  • Campos clave:
    • search_term: Es la búsqueda que ingresó el usuario.
    • landing_page: Es la URL específica (que suele seleccionarse de forma dinámica) a la que se envió al usuario.
    • headline: Son los recursos de título concatenados que se usan en el anuncio.
  • Uso: Es ideal para auditar la relevancia de las coincidencias basadas en IA y ver qué "recetas de anuncios" generan conversiones.

Atribución de términos de búsqueda: search_term_view

Para aislar el impacto de IA Max, usa el informe de términos de búsqueda estándar y filtra por search_term_match_source.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: Son las coincidencias derivadas del contenido de tu sitio web o de tus páginas de destino que no requieren palabras clave.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: Son las coincidencias que se expandieron en función de tus palabras clave existentes con la lógica de concordancia amplia basada en IA.

Vista de página de destino: expanded_landing_page_view

Usa esta vista para identificar las URLs que favorece la expansión de IA Max.

  • Filtro: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • Campo: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Cómo interpretar los informes

Cuando analices estos informes, enfócate en los siguientes tres indicadores:

  • Volumen incremental (eficiencia de la expansión): Compara las métricas de AI_MAX_KEYWORDLESS con ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. Si la tasa de conversión (CVR) de la tecnología sin palabras clave es comparable a la de tus palabras clave, pero con un costo por adquisición (CPA) más bajo, significa que la IA está encontrando correctamente un alcance incremental "económico" que tu lista de palabras clave manual no encontró.
  • Intención de la búsqueda en comparación con la relevancia del recurso: En ai_max_search_term_ad_combination_view, examina los elementos headline. Debido a que la IA suele concatenar o seleccionar estos títulos, una falta de coincidencia entre search_term y headline indica dónde es posible que debas proporcionar recursos más diversos o relevantes a la campaña.
  • Rendimiento de la página de destino: Si ciertas URLs landing_page del informe tienen tasas de rebote altas o conversiones bajas, es posible que la IA esté indexando en exceso páginas específicas de tu sitio que no están optimizadas para las conversiones. Puedes usar estos datos para definir mejor tu sitio o proporcionar reglas de exclusión.

Ejemplo de GAQL

Esta consulta muestra los términos de búsqueda que se generaron específicamente por la expansión de IA Max.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Cómo interpretar los números de la campaña

  • Por qué la suma combinada (IA Max + Broad) supera los clics de la campaña: Esto se debe a que se cuentan dos veces.

    • La superposición: ai_max_search_term_ad_combination_view y search_term_view no son mutuamente excluyentes. Muchos términos de búsqueda generados por la segmentación de IA se informan en ambas vistas.

    • Recomendación: Nunca sumes las métricas de estas dos vistas. Representan diferentes dimensiones de informes para el mismo tráfico subyacente.

  • Por qué la suma combinada (IA Max + Broad) no alcanza los clics de la campaña: Esto se debe a los umbrales de privacidad y a los tipos de concordancia filtrados.

    • Umbrales de privacidad: Algunos términos de búsqueda que no tienen suficiente actividad de búsqueda se omiten del informe de términos de búsqueda para mantener nuestros estándares sobre la privacidad de los datos. Los clics de estos términos "ocultos" se incluyen en el total de la campaña, pero se excluyen de los informes de términos de búsqueda (search_term_view y ai_max_search_term_ad_combination_view).

Cómo generar informes correctamente

Si necesitas un desglose del rendimiento según la forma en que se segmentó el tráfico, usa una sola consulta en search_term_view y agrupa por segments.search_term_match_source.

No uses ai_max_search_term_ad_combination_view para la conciliación, ya que es una vista especializada para probar combinaciones de anuncios, no una herramienta de conciliación financiera.

Reglas de exclusión de IA Max

Con IA Max, las reglas de exclusión restringen la expansión de palabras clave (concordancia amplia o sin palabras clave) o la selección de páginas de destino.

Excluye términos de búsqueda (palabras clave negativas)

  • Segmentación: Términos de búsqueda irrelevantes identificados en ai_max_search_term_ad_combination_view.
    • Nivel: Grupo de anuncios o campaña
  • Recurso: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
  • Campos: keyword.text (concordancia negativa exacta, de frase o amplia), keyword.match_type y negative = TRUE

Excluye páginas de destino (exclusiones de URLs)

  • Segmentación: URLs irrelevantes o con pocas conversiones, por ejemplo, /blog/, /login/ o /thank-you/.
  • Nivel: Campaña
  • Recurso: CampaignCriterion
  • Campos: webpage.conditions (URL_CONTAINS, PAGE_TITLE_CONTAINS) y negative = TRUE

Exclusiones de marca a nivel de la campaña

  • Segmentación: Nombres de marcas propias o de la competencia
  • Nivel: Campaña
  • Recurso: CampaignCriterion
  • Campos: brand_list (que hace referencia a un recurso BrandList) y negative = TRUE

Nota: Usa ai_max_search_term_ad_combination_view para auditar el rendimiento y para identificar URLs landing_page o cadenas search_term específicas que requieren exclusiones.

Cuándo usar exclusiones

Usa la siguiente guía para decidir qué tipo de exclusión es mejor para tu situación.

Palabras clave negativas (exclusiones de términos de búsqueda)

Cuándo usar: Cuando la intención del usuario (la búsqueda) es fundamentalmente irrelevante o no rentable, independientemente de la página a la que llegue.

  • Situación A (intención deficiente): Tu ai_max_search_term_ad_combination_view muestra coincidencias para "gratis", "barato", "hazlo tú mismo" o "cómo hacer" cuando vendes software empresarial premium.
  • Situación B (expansión irrelevante): La expansión AI_MAX_BROAD_MATCH va demasiado lejos. Por ejemplo, vendes "filtros de agua" y la IA se expande a búsquedas sobre "servicios de limpieza de piscinas".
  • Estrategia: Aplica la concordancia exacta si la búsqueda específica es problemática o la concordancia de frase o amplia si se debe bloquear una categoría completa de búsquedas (es decir, todo lo que contenga "gratis").

Exclusiones de URLs (segmentaciones negativas de páginas web)

Cuándo usar exclusiones de URLs: Cuando la IA encuentra correctamente términos de búsqueda relevantes, pero dirige a los usuarios a la página incorrecta de tu sitio web, o cuando una página específica genera constantemente un CPA alto o una tasa de conversión baja.

  • Situación A (páginas no comerciales): La expansión sin palabras clave de IA Max envía tráfico pagado a tus páginas /careers, /privacy-policy o /customer-support-login. Excluye estas URLs de inmediato.
  • Situación B (el problema de "golpear al topo"): Observas en ai_max_search_term_ad_combination_view que decenas de términos de búsqueda diferentes, aparentemente aceptables, generan rebotes porque llegan a una entrada de blog desactualizada. En lugar de agregar decenas de palabras clave negativas, agrega una exclusión de URL para esa entrada de blog.
  • Estrategia: Usa URL_CONTAINS para los directorios (por ejemplo, URL_CONTAINS 'blog') o exclusiones de URLs exactas para páginas problemáticas específicas.

Exclusiones de marca a nivel de la campaña

Cuándo usar exclusiones de marca a nivel de la campaña: Cuando se necesita una segmentación de tráfico estricta para evitar que IA Max canibalice tus campañas de Búsqueda de marca existentes.

  • Situación A (protección de los CPCs de la marca): Ya tienes una campaña de concordancia exacta altamente optimizada para el nombre de tu marca. Si habilitas IA Max en una campaña genérica que no es de marca para encontrar un alcance incremental y observas que IA Max comienza a ofertar por el nombre de tu marca, aplica una lista de exclusión de marca que contenga tu propia marca para obligar a IA Max a encontrar solo búsquedas genéricas nuevas.
  • Situación B (política de la competencia): Tu empresa tiene acuerdos legales para no ofertar por nombres de marcas de la competencia específicos, y se necesita un mecanismo de seguridad para garantizar que la expansión amplia de IA Max nunca active anuncios para esos términos.

Lineamientos de resumen

  • Búsqueda incorrecta = palabra clave negativa
  • Destino incorrecto = exclusión de URL
  • Canibalización incorrecta = exclusión de marca