Personalización de anuncios de búsqueda responsivos (RSA)

Los personalizadores de anuncios son una herramienta eficaz que te permite personalizar el contenido de texto de tus anuncios de búsqueda responsivos con marcadores de posición de texto dinámico.

Puedes crear y usar un personalizador de anuncios o usar uno integrado.

Cómo crear y usar un personalizador de anuncios

Sigue estos pasos para crear un personalizador de anuncios para los RSA:

  1. Crea el atributo personalizado.

    El atributo personalizado es una categoría amplia que describe el tipo de cambio que deseas vincular a este personalizador, por ejemplo, "precio del producto" o "porcentaje de descuento".

  2. Vincula el atributo personalizado con un cliente, una campaña, un grupo de anuncios o un criterio de grupo de anuncios de palabras clave.

    Establece los valores específicos que deseas usar para el recurso específico.

Cómo crear un atributo personalizado

Primero, debes crear un atributo del personalizador nuevo, representado por CustomizerAttribute con CustomizerAttributeService y dos campos obligatorios:

name
El nombre del personalizador, que debe ser único (sin distinción entre mayúsculas y minúsculas). Dado que hay un límite de 40 personalizadores, es posible que debas reutilizarlos en diferentes recursos, así que asegúrate de elegir un nombre que represente una categoría amplia de para qué se usarán las personalizaciones.
type
El tipo de personalizador (texto, número, precio o porcentaje) definido por CustomizerAttributeType.

Cuando creas un atributo del personalizador nuevo, obtienes su nombre de recurso, que es obligatorio en el siguiente paso.

Puedes vincular el atributo personalizado creado anteriormente en muchos niveles con los siguientes servicios:

Independientemente del nivel que desees y del servicio correspondiente que uses, se requieren los mismos datos:

customizer_attribute
El nombre de recurso del atributo personalizado del personalizador que creaste en el paso anterior.
value

El valor que deseas insertar en tus anuncios cuando haces referencia a este atributo personalizado. Este campo se define con CustomizerValue.

Debes especificar type y string_value para crear CustomizerValue. El valor type debe ser el mismo que el atributo del personalizador que estás vinculando, y string_value es el valor que deseas que use la API de Google Ads.

Nombre de recurso del recurso al que deseas vincular el atributo personalizado

El nombre varía según el tipo de recurso. Por ejemplo, para crear CampaignCustomizer, especifica la campaign.

Una vez que completes este paso, podrás usar el personalizador de anuncios en los anuncios de búsqueda responsivos que se incluyen en la jerarquía de recursos a la que vinculaste el atributo del personalizador. Por ejemplo, si vinculas el atributo personalizado al personalizador de anuncios a la campaña con un ID A, puedes usar ese personalizador de anuncios en un anuncio creado en cualquier grupo de anuncios dentro de la campaña A. No puedes usar el personalizador de anuncios en un anuncio de grupos de anuncios dentro de la campaña B.

Personalizadores de anuncios en anuncios de búsqueda responsivos

Para usar el personalizador de anuncios en los títulos y las descripciones de los anuncios de búsqueda responsivos, debes crear un AdTextAsset objeto con text que incluya la siguiente sintaxis:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME es el name del atributo personalizado que estableciste cuando lo creaste, no el nombre de recurso del atributo personalizado ni su ID.

  • DEFAULT_VALUE es el valor predeterminado para el personalizador de anuncios.

Consulta la guía de anuncios de búsqueda responsivos para obtener más información sobre la configuración de los anuncios.

Reglas y limitaciones

  • Solo puede haber un vínculo por nivel (cliente, campaña, grupo de anuncios o criterio de grupo de anuncios), y el más específico anulará el más general. Por ejemplo, si tienes este atributo del personalizador definido a nivel de la campaña y del grupo de anuncios, los anuncios dentro del grupo de anuncios vinculado usarán el del grupo de anuncios, pero los anuncios de otros grupos de anuncios de esa campaña usarán el de la campaña.

  • Puedes tener hasta 40 objetos CustomizerAttribute habilitados en tu cuenta. Si alcanzas este límite, debes quitar los que no se usen antes de crear uno nuevo.

  • Existen reglas para los atributos personalizados con el tipo PRICE:

    • Los códigos y símbolos de moneda pueden aparecer antes o después del número. Por ejemplo, $100, 100$, USD100 y 100USD son valores válidos.
    • No debe haber espacios entre el número y los códigos o símbolos de moneda. Por ejemplo, $ 100 no es válido.
    • Consulta los códigos y símbolos de moneda que se pueden usar como parte del valor especificado.

  • Los reemplazos de texto dinámico (incluidos los valores predeterminados) deben ajustarse a los límites de caracteres de los títulos (30 caracteres) y las descripciones (90 caracteres). Si el valor insertado de forma dinámica supera el límite de caracteres o no se valida, se usará el valor predeterminado especificado como alternativa, siempre que el valor predeterminado en sí se ajuste a los límites de caracteres.

Cómo usar personalizadores de anuncios integrados

Puedes usar etiquetas de personalizador integradas directamente en los títulos y las descripciones de tus anuncios de búsqueda responsivos (RSA). Estas etiquetas te permiten insertar de forma dinámica palabras clave, ubicaciones y cuentas regresivas en el texto de tu anuncio.

Inserción de palabras clave

La inserción de palabras clave actualiza de forma dinámica el texto de tu anuncio para incluir la palabra clave que hizo que se mostrara tu anuncio. Esto puede hacer que tus anuncios sean más relevantes para las búsquedas de los usuarios.

Consulta Cómo configurar la inserción de palabras clave para el texto de tu anuncio.

Sintaxis: {Keyword:Default text}

Incluye esta etiqueta en los campos de título o descripción cuando crees o actualices un AdGroupAd con un tipo ResponsiveSearchAd usando la API.

Ejemplo

Supongamos que tienes un título como "Compra {Keyword:Chocolate} en línea". Si el usuario busca "chocolate amargo", el título podría aparecer como "Compra chocolate amargo en línea". Si no se puede insertar la palabra clave, se usará el "Texto predeterminado" ("Chocolate" en este caso).

Consulta Acerca de la inserción de palabras clave.

Inserción de ubicación

Personaliza el texto de tu anuncio según la ubicación de tus clientes o las ubicaciones en las que muestran interés.

Sintaxis: {LOCATION(Level):Default text}

  • Level: Especifica el nivel geográfico, como City, State o Country. Si se omite, se establece de forma predeterminada en el nivel más específico disponible.

Ejemplo

Título: "Entrega de pizza en {LOCATION(City):Your Area}"

Si un usuario está en la ciudad de Nueva York, es posible que vea: "Entrega de pizza en la ciudad de Nueva York". Los usuarios fuera de un área específica verían: "Entrega de pizza en tu área".

Consulta Acerca de la inserción de ubicación para los anuncios de búsqueda responsivos.

Funciones de cuenta regresiva

Crea una sensación de urgencia mostrando una cuenta regresiva en tiempo real para un evento o una oferta específicos.

Sintaxis

  • {COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - Muestra la cuenta regresiva de una hora específica en la zona horaria de la cuenta del anunciante.
  • {GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - Muestra la cuenta regresiva de una hora específica en la zona horaria del usuario.
  • daysBefore: Indica cuántos días antes de la fecha de finalización debe comenzar a aparecer la cuenta regresiva.

Ejemplo

Título: "La oferta termina en {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}"

Este anuncio mostrará una cuenta regresiva que comenzará 5 días antes del 31 de enero de 2027 a las 23:59:59 en la zona horaria del anunciante.

Consulta Cómo destacar los próximos eventos con cuentas regresivas.

Implementación con la API

Para usar estos personalizadores integrados, incluye la sintaxis de la etiqueta en los campos text de los objetos AdTextAsset para los headlines y las descriptions de tus RSA cuando mutas un recurso AdGroupAd.

Fragmento de ejemplo (JSON conceptual)

{
  "ad": {
    "responsiveSearchAd": {
      "headlines": [
        { "text": "Great Deals on {Keyword:Shoes}" },
        { "text": "Free Shipping in {LOCATION(City):Your City}" },
        { "text": "Offer Ends: {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}" }
      ],
      "descriptions": [
        { "text": "Find the best {Keyword:footwear} for your needs." },
        { "text": "Limited time offer, don't miss out!" }
      ]
    },
    "finalUrls": ["https://www.example.com"]
  }
}
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