L'UI Google Ads propose des fonctionnalités de reporting. Pour créer un rapport, connectez-vous à votre compte Google Ads, cliquez sur Campagnes dans le menu de navigation de gauche, puis sur Insights et rapports. Pour créer un rapport de A à Z, cliquez sur Éditeur de rapports.
Ce guide met en correspondance les concepts de reporting et les conventions d'attribution de noms courants dans l'UI Google Ads avec les rapports que vous pouvez générer à l'aide du langage de requête Google Ads (GAQL) et de l'API Google Ads. Vous pouvez également suivre les invites de l'UI pour créer le rapport qui répond le mieux à vos besoins.
Outils et ressources
Pour obtenir des exemples plus détaillés et une aide automatisée pour mettre en correspondance les écrans de l'UI avec l'API, consultez les ressources suivantes :
- Recueil de requêtes : ensemble de requêtes GAQL qui reproduisent les données affichées sur de nombreux écrans courants de l'UI Google Ads.
- Extension de création de rapports de l'API Google Ads : extension Chrome qui vous aide à identifier les noms des ressources et des champs de l'API directement dans l' UI Google Ads.
Termes courants de l'UI
Le tableau suivant récapitule certains des termes courants utilisés dans l'UI et leur correspondance avec le langage de requête Google Ads (GAQL).
| UI | GAQL |
|---|---|
| Colonnes | N'importe quelle ressource, n'importe quel champ de segment ou n'importe quelle métrique dans la SELECT clause
d'une requête GAQL. |
| Période | Les périodes correspondent à une WHERE clause
qui filtre sur segments.date. |
| Filtres | Une ou plusieurs conditions dans la WHERE clause. |
| Champs de segment | Appliquez la segmentation en incluant des champs de segment dans votre requête GAQL. |
| Pagination | La pagination divise l'ensemble de résultats de la requête en plusieurs pages. |
Colonnes
Les colonnes de l'UI sont équivalentes à l'utilisation d'une clause SELECT pour
les champs de ressource,
les champs de segment, ou
les métriques dans GAQL.
Pour en savoir plus, consultez À propos des colonnes dans votre tableau de statistiques table.
Périodes
L'UI Google Ads comporte un tableau affichant les statistiques du compte et un menu déroulant permettant de contrôler la période de ces statistiques.
Vous disposez du même contrôle dans GAQL en filtrant sur
segments.date dans la clause WHERE d'une requête GAQL.
Filtres
Les filtres de l'UI sont équivalents à une ou plusieurs conditions dans la
WHERE clause de GAQL.
Pour en savoir plus, consultez Filtrer votre vue des données sur les performances data.
Segmentation
Pour obtenir des statistiques plus détaillées, divisez les données par segments. Supposons, par exemple, que vous souhaitiez afficher le nombre d'impressions spécifiques au Réseau de Recherche de Google séparément du Réseau Display de Google. Dans ce cas, segmentez votre rapport par réseau. Pour savoir comment
inclure des champs de segment dans la SELECT clause, consultez Segmentation.
Pagination
Parcourez vos rapports dans l'UI à l'aide des commandes disponibles en bas de chaque tableau de données. Elles vous permettent de changer de page et de sélectionner le nombre de résultats à afficher à partir d'un ensemble de tailles défini.
Pour parcourir les résultats lors de la récupération de rapports, utilisez
GoogleAdsService.Search avec
next_page_token. Pour récupérer l'ensemble complet de résultats
sans pagination, utilisez
GoogleAdsService.SearchStream.
Classer les résultats
Dans l'UI, vous pouvez classer les résultats en sélectionnant une colonne.
Dans GAQL, vous pouvez utiliser les ORDER BY clause et
LIMIT clause pour classer et limiter les résultats de votre requête.
Formats de téléchargement
Dans l'UI, les rapports peuvent être téléchargés dans différents formats, tels que CSV, TSV ou XML.
L'API ne met pas directement en forme la sortie dans des fichiers tels que CSV. Votre application cliente doit donc mettre en forme la réponse. Consultez l'exemple de code Rapport sur les campagnes au format CSV sample pour découvrir comment implémenter la mise en forme CSV dans un client.
Planification des rapports et envoi par e-mail
Vous pouvez planifier un rapport et l'envoyer par e-mail depuis l'UI, mais ces fonctionnalités ne sont pas compatibles avec l'API.
Mettre en correspondance les vues de l'UI avec les ressources de l'API
Voici une liste des vues courantes de l'UI et de leur nom de ressource GAQL correspondant.
| Vues de l'UI | Nom de ressource GAQL (à spécifier dans la clause FROM) |
|---|---|
| Compte | clientèle |
| Campagne, Informations sur les campagnes |
campaign |
| Groupe d'annonces, Informations sur les groupes d'annonces |
ad_group |
|
Annonce, URL finale |
ad_group_ad |
| Mot clé pour le Réseau de Recherche | keyword_view |
| Termes de recherche | search_term_view |
| Résultats sponsorisés et naturels (modèle de visibilité par rapport aux concurrents)* |
paid_organic_search_term_view |
| Page de destination | landing_page_view |
| URL étendue de la page de destination | expanded_landing_page_view |
| Contenu > Emplacements | managed_placement_view |
| Contenu > Où les annonces ont été diffusées | group_placement_view |
| Contenu > Où les annonces ont été diffusées > Afficher les détails | detail_placement_view |
| Audiences > Données démographiques > Âge | age_range_view |
| Audiences > Données démographiques > Genre | gender_view |
| Zones | location_view |
| Contenu > Thèmes | topic_view |
| Zones > Rapport géographique | geographic_view |
* Pour générer le rapport Résultats sponsorisés et naturels, vous devez associer un compte Google Search Console à votre compte Google Ads au niveau du client.
Comme exemple du tableau précédent, vous pouvez utiliser la requête GAQL suivante pour générer un rapport agrégé sur le compte au cours des sept derniers jours (ajoutez segments.date à la clause SELECT si vous souhaitez que les métriques soient ventilées par jour) :
SELECT
customer.descriptive_name,
customer.id,
metrics.clicks,
metrics.impressions,
metrics.ctr,
metrics.average_cpc,
metrics.cost_micros,
metrics.absolute_top_impression_percentage,
metrics.top_impression_percentage,
metrics.average_cpm
FROM customer
WHERE segments.date DURING LAST_7_DAYS
Différences courantes
Lorsque vous comparez les rapports de l'UI à ceux de l'API, l'une des différences les plus courantes est que l'UI filtre implicitement les entités supprimées, contrairement à l'API.
Pour reproduire une vue par défaut de l'UI, ajoutez un filtre à l'aide d'un champ status afin d'exclure les lignes supprimées (ou incluez explicitement les entités ENABLED et PAUSED). Exemple :
SELECT campaign.name
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'