Acompanhar a posição e a performance dos anúncios

A API Google Ads oferece várias visualizações para analisar onde seus anúncios apareceram e como eles estão performando: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view e performance_max_placement_view. Cada visualização oferece uma perspectiva diferente dos seus dados de canal.

Visualização de seleção manual de canais

  • O que ela mostra: O managed_placement_view recurso fornece dados de performance agregados pelas seleções manuais de canais que você está segmentando explicitamente (seleções manuais de canais). Ele reflete a performance dos seus critérios de Placement.
  • Equivalente na interface:Conteúdo > Canais
  • Criador de consultas: Explorar no Criador de consultas

Exemplo de consulta

Para buscar métricas de performance de seleções manuais de canais nos últimos 30 dias:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Visualização de canal de grupo

  • O que ela mostra: O recurso group_placement_view mostra onde seus anúncios foram veiculados na Rede de Display e no YouTube, independentemente de os canais terem sido segmentados explicitamente ou descobertos automaticamente pelo sistema do Google. Isso pode incluir sites, canais ou vídeos do YouTube e apps.
  • Equivalente na interface:Conteúdo > Onde os anúncios foram exibidos
  • Criador de consultas: Explorar no Criador de consultas

Linha "Total: outros"

Os dados de performance de canais com atividade muito baixa, conforme medido por impressões ou cliques, podem ser agregados em uma linha de resumo, geralmente chamada de "Total: outros"—em que group_placement_view.placement ou detail_placement_view.placement tem o valor "Other". Canais individuais de baixo tráfego podem não ser listados separadamente para gerar relatórios mais rapidamente. Como resultado, a soma das linhas de canais individuais em group_placement_view e detail_placement_view nem sempre corresponde às estatísticas totais do grupo de anúncios ou da campanha. Para mais informações, consulte Sobre o relatório "Onde os anúncios foram exibidos".

Opções de TargetingSetting

O comportamento e a utilidade do group_placement_view são influenciados pelo TargetingSetting para a PLACEMENT dimensão no nível do grupo de anúncios. Essa configuração contém uma lista de target_restrictions, cada uma com um campo booleano bid_only que determina se seus anúncios são exibidos apenas em canais segmentados ou também em outros. Consulte Sobre as configurações "Segmentação" e "Observação" settings.

  • bid_only = false: esse valor corresponde a Segmentação na interface do Google Ads para canais. Se o grupo de anúncios estiver definido como "Segmentação", seus anúncios serão exibidos apenas nos canais que você adicionou explicitamente como critérios. Você pode aplicar ajustes de lance a esses canais. Nesse cenário, group_placement_view espelha managed_placement_view, mas ainda está sujeita à agregação "Total: outros".
  • bid_only = true: esse valor corresponde a Observação na interface do Google Ads para canais. Se o grupo de anúncios estiver definido como "Observação", seus anúncios poderão ser exibidos em qualquer canal qualificado na Rede de Display e no YouTube. Você também pode aplicar ajustes de lance a qualquer canal segmentado. Nesse caso, group_placement_view é essencial para descobrir novos canais em que seus anúncios estão sendo exibidos, que você pode adicionar como seleção manual de canais ou exclusões.

Visualização de canal de detalhes

  • O que ela mostra:o detail_placement_view recurso oferece uma análise mais detalhada dos canais, com informações além do domínio ou do canal. Por exemplo, ele pode mostrar URLs específicos ou IDs de vídeos do YouTube em que seus anúncios apareceram.
  • Equivalente na interface:equivalente a selecionar linhas em Conteúdo > Onde os anúncios foram exibidos e clicar em Ver detalhes.
  • Criador de consultas: Explorar no Criador de consultas
  • Considerações importantes: assim como group_placement_view, essa visualização também está sujeita à agregação de linhas "Total: outros" para canais de baixo tráfego.

Visualização de canal da campanha Performance Max

Qual visualização usar?

  • Use managed_placement_view para avaliar o desempenho dos anúncios que você está ativamente segmentando e pelos quais está fazendo lances.
  • Use group_placement_view para entender o escopo completo de onde seus anúncios estão aparecendo, especialmente ao usar a configuração "Observação", para descobrir novas oportunidades de segmentação ou exclusões.
  • Use detail_placement_view para receber os detalhes mais granulares sobre URLs ou vídeos específicos em que seus anúncios foram exibidos, geralmente usados depois de identificar um domínio ou canal de interesse na group_placement_view.
  • Use performance_max_placement_view para inspecionar as impressões de canais das campanhas Performance Max.
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